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1、雅詩蘭黛 iPart線上推廣企劃,專案大綱,媒體優(yōu)勢(shì) 活動(dòng)策略 活動(dòng)規(guī)劃 效益評(píng)估 專案預(yù)算,媒體優(yōu)勢(shì),iPart愛情公寓獨(dú)具特色的功能，使所有的用戶均有情感與內(nèi)心層面的需求、并有著高忠誠度及高粘著性。目前擁有1,600萬的注冊(cè)用戶，以大學(xué)生和白領(lǐng)階級(jí)的女性為主，約為2540歲的女性族群，她們愛好美麗、重視美容妝顏，追求時(shí)尚流行，具有很強(qiáng)的口碑傳播能力，與雅詩蘭黛主要T.A有相當(dāng)大的交集。,活動(dòng)策略,活動(dòng)任務(wù),傳遞產(chǎn)品訊息曝光、認(rèn)知 藉由愛情公寓強(qiáng)大的互動(dòng)傳播力量，透過活動(dòng)情境的塑造，突出簡(jiǎn)約、優(yōu)雅的形象，加強(qiáng)品牌產(chǎn)品對(duì)女性族群的吸引力與貼近性。 提升產(chǎn)品好感度互動(dòng)、傳遞 透過將品牌與情境塑造
2、的互動(dòng)結(jié)合，提升品牌的好感度、并藉由病毒傳播效應(yīng)互相傳遞品牌形象，加強(qiáng)品牌印象與影響力。 導(dǎo)入商城刺激銷售 將產(chǎn)品資訊融入活動(dòng)流程中，將主推產(chǎn)品打進(jìn)網(wǎng)友心中，將流量導(dǎo)入商城、促進(jìn)銷售。,受眾策略,公寓會(huì)員分析,2535歲女性會(huì)員興趣分析,,公寓會(huì)員分析,2535歲女性成為會(huì)員目的分析,,概念構(gòu)想,利用話題設(shè)定勾引女性用戶參與的欲望 策略性操作公寓公投、吸引網(wǎng)友關(guān)注 個(gè)人化設(shè)計(jì)增加品牌置入效果,寵愛自己 成為讓男人心動(dòng)的女人,活動(dòng)規(guī)劃,活動(dòng)規(guī)劃-主活動(dòng),主活動(dòng)構(gòu)想： 話題營造： 藉由如何讓男人心動(dòng)，打造出情境式話題。吸引女性目標(biāo)族群關(guān)注。 活動(dòng)主題： 寵愛自己，成為讓男人心動(dòng)的女人！ 導(dǎo)入最終目
3、的： 強(qiáng)調(diào)男人心動(dòng)的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標(biāo)族群 塑造出女人要讓男人心動(dòng)就要使用雅詩蘭黛系列,活動(dòng)規(guī)劃-主活動(dòng),活動(dòng)方式： 以心理測(cè)驗(yàn)方式進(jìn)行，根據(jù)網(wǎng)友的答案與星座進(jìn)行分析、并搭配一項(xiàng)適合的系列產(chǎn)品： 想知道妳哪個(gè)地方最讓男人心動(dòng)嗎？先選出妳的星座、再回答以下問題，就知道妳最讓男人心動(dòng)的地方在哪里，還有機(jī)會(huì)得到系列正品！,活動(dòng)流程-主活動(dòng),活動(dòng)規(guī)劃-副活動(dòng),活動(dòng)方式： 雅詩蘭黛GIFT ME行動(dòng)： 網(wǎng)友至活動(dòng)頁面報(bào)名領(lǐng)取品牌見面禮 透過品牌見面禮到處拜訪，賺取水晶 二十次拜訪賺一個(gè)水晶 以水晶購買品牌專署個(gè)人背板并得到系列正品的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)！,活動(dòng)架構(gòu),活動(dòng)示意圖-公寓定向群發(fā)留言,定向群發(fā)
4、留言以傳播活動(dòng)訊息,活動(dòng)示意圖-公寓全民大公投,活動(dòng)預(yù)熱： 透過全民大公投之活動(dòng)，提升網(wǎng)友對(duì)于活動(dòng)的關(guān)注，并熱烈討論女人如何讓男人心動(dòng)的話題、可將內(nèi)容延伸至活動(dòng)頁面。,你覺得女人哪個(gè)部份最讓男人心動(dòng)？？,活動(dòng)示意圖-心理測(cè)驗(yàn)進(jìn)行中,,上方主視覺,此示意圖僅供參考,,,周邊氛圍營造： 男人心目中最心動(dòng)的女人排行榜， 在此列出公投的結(jié)果與投票人數(shù),在回答心理測(cè)驗(yàn)的同時(shí)可得知大家挑選選項(xiàng)的比例，增加互動(dòng)性,此Button讓網(wǎng)友邀請(qǐng)好友一起參與活動(dòng) 將此活動(dòng)傳播出去,活動(dòng)示意圖-心理測(cè)驗(yàn)進(jìn)行中,,上方主視覺,此示意圖僅供參考,,,淺淺的微笑 抗皺霜 天蝎座的妳，微笑最讓男人心動(dòng)，但要小心不要讓皺紋壞事
5、噢！,,馬上擁有,妳哪個(gè)地方 最讓男人心動(dòng)？,點(diǎn)擊進(jìn)入商城,強(qiáng)調(diào)男人心動(dòng)的特色與產(chǎn)品功能的結(jié)合，說服目標(biāo)族群,活動(dòng)示意圖-得到專署星座家飾,,,,,活動(dòng)示意圖-得到專署星座家飾,此示意圖僅供參考,,參加活動(dòng)之后，會(huì)有品牌特制的專署個(gè)人星座家飾可使用。 對(duì)于拜訪之鄰居而言，將產(chǎn)生好奇心、并點(diǎn)選聯(lián)結(jié)至活動(dòng)頁面,活動(dòng)示意圖-以品牌見面禮拜訪賺水晶,,,在個(gè)人小屋頁面上同時(shí)也加掛鏈接，可點(diǎn)擊鏈接至活動(dòng)頁面,,見面禮發(fā)送,活動(dòng)示意圖-以水晶購買背板,此示意圖僅供參考,品牌Avatar套用示意圖,,以美寶蓮紐約背版為例 特制雅詩蘭黛背板提供網(wǎng)友購買。,效益評(píng)估,效益評(píng)估,總活動(dòng)期間：一個(gè)月 活動(dòng)總參加人數(shù)：10萬人 導(dǎo)入商城流量：100萬次 公投票數(shù)：50萬票 預(yù)估見面禮發(fā)送數(shù)：100萬人 背板套用：5萬次,專案預(yù)算,專案預(yù)算,,Thank you,
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