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1、國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題
國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課多項選擇題答案多項選擇題1.
愛德華L伯納斯開始將“策劃”的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐，并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀______年代（ ?。?
A.20
B.30
C.40
D.502.
在20世紀80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出：“以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，能提供全面的服務(wù)的廣告公司”的口號的是（ ?。?
A.北京廣告公司
B.廣州廣告公司
C.海南廣告公司
D.新華廣告公司3.
廣告策劃是對廣告活動所進行的（ ?。┗I劃
2、與打算。
A.決定
B.籌劃
C.事前
D.全局4.
廣告策劃中主要的思維方法有（ ?。?
A.系統(tǒng)思維
B.創(chuàng)造性思維
C.開放參與性思維
D.藝術(shù)性思維5.
廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準確把握廣告策劃背景，制定出富的廣告策劃方案具有（ ?。?
A.戰(zhàn)略意義
B.戰(zhàn)術(shù)意義
C.策略意義
D.前瞻意義6.
藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是（ ?。?
A.計劃過程
B.真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程
C.設(shè)計的過程
D.系統(tǒng)思維的過程7.
廣告是一種非常典型的（
3、）_________________行為，廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者，廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容，刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?，而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟?
A.電視行為了
B.廣播行為
C.誤導(dǎo)行為
D.傳播行為8.
廣告策劃者傳達的的市場信息是（ ?。?
A.正確的
B.準確的
C.夸張的
D.虛擬的9.
市場營銷過程中的4P因素（ ）
A.促銷
B.商品
C.價格
D.銷售渠道10.
廣告是整個營銷策略中的一環(huán)，它是一個，而且還是一個（ ?。?
A.復(fù)雜的過程
B
4、.靜態(tài)活動過程
C.動態(tài)活動過程
D.綜合性的活動過程1.
作為整合傳播策劃的廣告策劃，其特性具體體現(xiàn)在（ ?。?
A.內(nèi)容的廣泛性
B.策略的整體性
C.運作的復(fù)雜性
D.程序的不定性2.
目標市場企業(yè)根據(jù)（ ?。?
A.自身條件
B.市場范圍
C.產(chǎn)品品質(zhì)
D.外界因素3.
企業(yè)營銷過程的決策依賴（ ）
A.內(nèi)強素質(zhì)
B.外樹形象
C.包裝商品
D.市場調(diào)查4.
廣告目標的特征（ ?。?
A.整體性
B.長期性
C.方向性
D.標準性5.
廣告目標可分為（）
5、
A.行動目標
B.信息目標
C.策劃目標
D.傳播目標6.
給定位的目的（ ）
A.使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢
B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性
C.確定產(chǎn)品在消費者心中的位置
D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.
按產(chǎn)品的個性特征要素，廣告定位策略的劃分（ ?。?
A.價格定位廣告策略
B.造型定位廣告策略
C.品質(zhì)定位廣告策略
D.市場營銷廣告策略8.
在沒有明確主題的廣告運動（活動）中的廣告作品（ ）
A.沒有主題
B.有一個主題
C.主題雜亂無章
D.多個主題9.
商標的內(nèi)涵（ ?。?
6、 A.商品的質(zhì)量
B.服務(wù)信譽
C.企業(yè)信譽
D.聲望10.
廣告媒介策劃的主要目的（ ?。?
A.掌握時機
B.合理調(diào)配
C.生動感人
D.抓住消費者1.
廣告預(yù)算具有的功能（ ）
A.財力表現(xiàn)
B.計劃工具
C.贏利預(yù)期
D.控制工具2.
廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力（ ?。?
A.不相適應(yīng)
B.相適應(yīng)
C.通過籌措適應(yīng)
D.過一段時間可以適應(yīng)3.
企業(yè)的廣告（ ）
A.在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出
B.在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告
C.專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告
D.在預(yù)算
7、較少的媒體上發(fā)廣告4.
廣告評估的目的（ ?。?
A.了解本次廣告活動是否賺了錢
B.賺了多少錢
C.為什么能賺錢
D.如何讓廣告更有效地賺更多的錢5.
評估廣告策劃活動效果的客觀標準是（ ）
A.經(jīng)濟效益
B.社會效益
C.功能效益
D.心理效益6.
反饋評估中的目標管理法是（ ?。?
A.策劃時目標具體化
B.策劃時編制具體要求
C.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標對照
D.策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7.
企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ?。?
A.企業(yè)員工的整體素質(zhì)
B.企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象
8、 C.企業(yè)員工形象
D.企業(yè)品牌商標形象8.
企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有（ ?。?
A.企業(yè)管理水平
B.產(chǎn)品質(zhì)量形象
C.企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)
D.品牌商標形象9.
企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)（ ?。?
A.全體職工的信仰
B.全體職工的精神
C.全體職工的薪金水平
D.全體職工的價值觀10.
企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位（ ）
A.外部形象定位
B.優(yōu)勢定位
C.訴求定位
D.產(chǎn)品形象定位1.
促銷活動策劃為的是（ ?。?
A.滿足消費者的急切需求
B.滿足商家的宣傳需要
C.有效地促進產(chǎn)
9、品的銷售
D.樹立企業(yè)的良好形象2.
促銷活動的目的（）
A.提高消費者的品牌意識
B.提高商家的的威望
C.提高品牌的知名度
D.創(chuàng)造實際的銷售價值3.
促銷活動是（ ）
A.長期性活動
B.維系住顧客
C.建立品牌忠誠度
D.只能招攬一時的生意4.
廣告活動旨在在建立（ ?。?
A.品牌知名度
B.品牌形象
C.品牌商標
D.品牌忠誠度5.
民族品牌的成功是（ ?。?
A.機會性的成功
B.戰(zhàn)略性的成功
C.戰(zhàn)術(shù)性成功
D.短期性成功6.
廣告活動與促銷活動都是
10、（ ）
A.有計劃的活動
B.有明確針對性的活動
C.以追求效益為目的的活動
D.屬于企業(yè)營銷策劃的活動7.
專題促銷活動（ ?。?
A.不必制定單獨計劃
B.不必有明確的主題
C.不必過多地考慮時間因素
D.應(yīng)當(dāng)具有鮮明的特色8.
策劃作業(yè)階段的消費者分析包括（ ）
A.消費者購買行為分析
B.消費者使用習(xí)慣分析
C.消費者的特征分析
D.潛在消費者第一次購買動因分析9.
策劃作業(yè)階段的產(chǎn)品分析包括（ ?。?
A.產(chǎn)品現(xiàn)存的優(yōu)劣點分析
B.擴大產(chǎn)品目標消費市場的機會點分析
C.產(chǎn)品的包裝形態(tài)分析
D.本產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品競爭機會分析10.
廣告環(huán)境包括（）
A.物業(yè)環(huán)境
B.自然環(huán)境
C.地域環(huán)境
D.競爭對手的廣告環(huán)境
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