《本田汽車市場定位》PPT課件.ppt

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本田汽車市場定位介紹,代明芳,市場定位是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場上同類產(chǎn)品競爭狀況，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征和屬性的重視不同，為本企業(yè)塑造強(qiáng)有力的與眾不同的個(gè)性，并將其形象生動(dòng)的傳遞給顧客，求得顧客認(rèn)同。,伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，汽車保有量的不斷上升和大眾駕乘習(xí)慣的改變，中國汽車市場的換車時(shí)代正在到來。尤其是隨著70后年輕新貴階層的日益增多，他們有著高端的品味、緊跟時(shí)尚潮流、愛好運(yùn)動(dòng)休閑，對(duì)車的需求也漸趨個(gè)性化和時(shí)尚化。中國的汽車消費(fèi)市場正在從“擁有”的需求，轉(zhuǎn)變?yōu)椤安町惢钡男枨?，新的?xì)分市場正在孕育而生。作為Honda在中國的重要合資整車生產(chǎn)銷售企業(yè)，東風(fēng)Honda歷經(jīng)六年積淀，小規(guī)模起步、快速滾動(dòng)式發(fā)展，已步入成熟期，具備了生產(chǎn)高端車型的全面基礎(chǔ)。本田汽車旗下CIVIC以其持續(xù)競爭力居于1.8L高端中級(jí)車前列。CR-V開創(chuàng)了都市型SUV市場，并以六個(gè)NO.1的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)占據(jù)SUV市場首位。兩款車型的熱銷，為東風(fēng)Honda帶來了近50萬用戶的積累，并培育了眾多東風(fēng)Honda的忠實(shí)用戶群體。,,,本田新細(xì)分市場創(chuàng)造新市場,本田汽車根據(jù)市場和客戶的需求變化市場定位轉(zhuǎn)向中高端運(yùn)動(dòng)型轎車，受到廣大消費(fèi)者的青睞，本著符合市場規(guī)律，推出富于先進(jìn)性、創(chuàng)造性、開拓新市場的商品戰(zhàn)略，通過對(duì)市場的調(diào)查分析，東風(fēng)Honda希望推出一款定位于高端和新細(xì)分市場的全新車型，從而延續(xù)東風(fēng)Honda的商品理念，開創(chuàng)新的細(xì)分市場，提升東風(fēng)Honda的品牌力。東風(fēng)Honda推出的新車型是一款具備Honda先進(jìn)技術(shù)的高品質(zhì)轎車，實(shí)現(xiàn)駕駛樂趣，并能夠從駕駛中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的全新車型。這款新車型是Honda專為中國汽車市場打造的首款高端運(yùn)動(dòng)型轎車，源于Honda豪華品牌，具有高貴血統(tǒng)。不僅實(shí)現(xiàn)高技術(shù)、高配置，還在制造過程中嚴(yán)格執(zhí)行高品質(zhì)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)際出品的高品質(zhì)。,本田汽車的漂亮的外觀,,“尊重個(gè)性”、重視每一個(gè)人個(gè)性的觀念，使Honda形成了推崇員工創(chuàng)造性、自由豁達(dá)的企業(yè)文化，從創(chuàng)業(yè)之初，Honda一直本著“讓世界各地顧客滿意”的理念不斷開拓自己的事業(yè)。Honda不僅考慮乘員也考慮行人的安全，致力于生產(chǎn)安全性更高的產(chǎn)品。同時(shí)，積極參與安全駕駛普及等各種解決交通系統(tǒng)問題的活動(dòng)，為建設(shè)更加豐富的移動(dòng)文化社會(huì)而不懈努力。,“,“H”是“本田”汽車和“本田”摩托車的圖形商標(biāo)，是“本田”日文拼音“HONDA”的第一個(gè)大寫字母。本田汽車商標(biāo)中的字母“HM”是“HONDAMOTOR”的縮寫，在這兩個(gè)字母上有鷹的翅膀，象征著“飛躍的本田的技術(shù)和本田公司前途無量?！薄叭撕蛙?，車和環(huán)境的協(xié)調(diào)一致”是本田公司的發(fā)展方向；動(dòng)感、豪華、流暢是本田公司的一貫風(fēng)格；設(shè)計(jì)動(dòng)力澎湃、低耗油、低公害的發(fā)本田汽車公司動(dòng)機(jī)是本田公司的技術(shù)目標(biāo)；靠先進(jìn)而實(shí)用的設(shè)計(jì)、卓越的制造質(zhì)量和相對(duì)低廉的價(jià)格，吸引更多顧客是本田公司的宗旨?！癏”商標(biāo)，這個(gè)世界著名商標(biāo)，是本田公司立業(yè)之本，是本田公司成功之魂。,,,本田汽車在中國市場的定位根據(jù)中國人中產(chǎn)階級(jí)的收入提高靈活變化的，現(xiàn)在主要是以中高端運(yùn)動(dòng)休閑型轎車為主，懷著“向世界用戶提供喜悅”的企業(yè)理念，竭盡全力以合理的價(jià)格提供高質(zhì)量的商品，本田根據(jù)“哪里有需求，就在哪里生產(chǎn)”的基本方針，為了實(shí)現(xiàn)舒適而愉快的移動(dòng)社會(huì)，本著“尊重人的精神”的基本理念，HONDA把安全作為產(chǎn)品制造的最大主題，HONDA在世界各國為實(shí)現(xiàn)三個(gè)喜悅的目標(biāo)而積極地推進(jìn)事業(yè)活動(dòng)。所謂“三個(gè)喜悅”，即“購買的喜悅”，“銷售的喜悅”，“制造的喜悅”，也就是說，向用戶提供高品質(zhì)的商品，并讓用戶感到喜悅，以此作為最重要的目標(biāo)。,本田汽車公司的宗旨,Honda放眼全球，竭盡全力以合理的價(jià)格，提供高質(zhì)量的商品，讓全世界用戶滿意。●時(shí)刻保持夢(mèng)想和青春?！褡鹬乩碚摗?chuàng)意和時(shí)間●熱愛工作、重視互相溝通?！窆餐瑒?chuàng)造和諧、有條不紊的工作流程?！裎鹜粩嗟难芯亢团Α?thankyouforwatching,,