《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案》PPT課件.ppt

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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案,,題目：HTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析報(bào)告,小組：會(huì)計(jì)1005第二小組小組成員：黃署陳星歐秀林康夢(mèng)劉沖朱茵子彭塘吳林瑛劉夢(mèng)茹指導(dǎo)老師：李英宣時(shí)間：2012年05月07號(hào),SWTO分析優(yōu)勢(shì)弱勢(shì)機(jī)遇威脅,優(yōu)勢(shì),,,1、規(guī)模大。HTC本身是全球最大的智能手機(jī)代工廠商，然后本身也有自主品牌的手機(jī)產(chǎn)品。這方面體現(xiàn)出來(lái)的HTC手機(jī)做工出色。2、兼顧“windowsmobile”與“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系統(tǒng)，并且是最大的WM智能手機(jī)制造商，現(xiàn)在出了多款谷歌android系統(tǒng)的手機(jī)，似乎把重心放在了android系統(tǒng)上，并且擁有G3等一系列成功的產(chǎn)品。所以，可以說(shuō)，在這兩個(gè)系統(tǒng)的手機(jī)里面，HTC是做的最出色的。3、華麗的HTCsense。HTC的觸控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常華麗。,規(guī)模大。HTC本身是全球最大的智能手機(jī)代工廠商，然后本身也有自主品牌的手機(jī)產(chǎn)品。這方面體現(xiàn)出來(lái)的HTC手機(jī)做工出色。,兼顧“windowsmobile”與“android”。HTC早先主攻Windowsmobile操作系統(tǒng),華麗的HTCsense。HTC的觸控操作是做得非常出色，包括自主打造的htcsense操作界面，非常華麗。,弱勢(shì),1、HTC近期才正式進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，以前的行貨是以子公司多普達(dá)為品牌在大陸推出的，不過(guò)行貨價(jià)格高很多，所以基本上大部分人都只能選擇買水貨機(jī)。售后自然差一點(diǎn)。2、HTC一直主攻高端市場(chǎng)，很多產(chǎn)品售價(jià)都比較高端、雖然也有嘗試過(guò)一些低端的機(jī)型，不過(guò)效果似乎都比較一般，整體的定位，還是比較高端。3、由于，HTC做的都是智能手機(jī)，加上現(xiàn)在主流的大屏觸控手機(jī)，所以在電池續(xù)航能力上不是很強(qiáng)，許多旗艦機(jī)型的待機(jī)時(shí)間都讓人不是很滿意；再有一個(gè)相對(duì)的缺點(diǎn)，就是拍照效果相對(duì)索愛(ài)那些品牌，要差一些。,就從外觀來(lái)講，三星S5830比較像mini版本的三星I9100（不管你信不信，它像I9100多于像I9000），機(jī)身大量采用鏡面和直線條，顯得很犀利干練。而HTCA510e作為HTC野火的升級(jí)版，機(jī)身比較嬌小，線條圓潤(rùn)，但是做工卻很扎實(shí)，有著HTC一貫的柔和中庸氣質(zhì)。本文中我們先就細(xì)節(jié)和配置來(lái)作對(duì)比，性能和參數(shù)對(duì)比可從后開始閱讀。,機(jī)遇,1、提到智能手機(jī)的高端品牌，就不能忽略iphone.但iphone并非完美無(wú)瑕。最近iphone頻繁被報(bào)道手機(jī)電池出現(xiàn)質(zhì)量安全問(wèn)題，所以這對(duì)于htc來(lái)說(shuō)，如果能克服電池續(xù)航的問(wèn)題，將會(huì)打好在消費(fèi)者心目中的形象。2、不限定運(yùn)營(yíng)商。蘋果在iPhone上一直存在的巨大失誤之一就是只允許選用AT&T的手機(jī)套餐。而HTC并未限定運(yùn)營(yíng)商，以便將市場(chǎng)最大化。在此過(guò)程中，HTC手機(jī)銷量驚人，蘋果死守AT&T給了HTC可乘之機(jī)。3、產(chǎn)品更新快，型號(hào)多。HTC已經(jīng)推出了多款手機(jī)。目前，蘋果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必須使用AT&T的網(wǎng)絡(luò)。狹小的選擇范圍損害了蘋果的利益。HTC卻不斷推出新款智能機(jī)，并取得成功。這表明產(chǎn)品數(shù)量在智能手機(jī)市場(chǎng)上十分重要。,【2012年5月8日PChome手機(jī)頻道北京訊】最新信息，HTC在先后為AT&T和Sprint等運(yùn)營(yíng)商推出HTCOneXL和HTCEVO4GLTE兩款4G新機(jī)之后，又正式攜手美國(guó)運(yùn)營(yíng)商Verizon發(fā)布了新款機(jī)型HTCDroidIncredible4G。,HTC已經(jīng)推出了多款手機(jī)。目前，蘋果只提供iPhone4和iPhone3GS，且必須使用AT&T的網(wǎng)絡(luò),威脅,Iphone受到大眾的熱烈追捧，htc不能忽視。但除了iphone，htc還有其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。1、韓國(guó)的三星；不可否認(rèn)，在中國(guó)大陸越來(lái)越多的人在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，會(huì)選擇三星這個(gè)實(shí)力品牌，htc較之三星還是太年輕了。2、芬蘭的諾基亞；雖然諾基亞并未使用安卓系統(tǒng)，也曾鄙夷做智能手機(jī)市場(chǎng)，但諾基亞有著百年歷史，品牌的擁躉還是非常多的。3、雷軍的小米；雷軍的小米一直堅(jiān)稱中國(guó)創(chuàng)造，由于市場(chǎng)營(yíng)銷成功，雖未上市，已經(jīng)俘獲不少消費(fèi)者的心,韓國(guó)的三星；不可否認(rèn)，在中國(guó)大陸越來(lái)越多的人在購(gòu)買手機(jī)時(shí)，會(huì)選擇三星這個(gè)實(shí)力品牌，htc較之三星還是太年輕了。,芬蘭的諾基亞；雖然諾基亞并未使用安卓系統(tǒng)，也曾鄙夷做智能手機(jī)市場(chǎng)，但諾基亞有著百年歷史，品牌的擁躉還是非常多的。,雷軍的小米；雷軍的小米一直堅(jiān)稱中國(guó)創(chuàng)造，由于市場(chǎng)營(yíng)銷成功，雖未上市，已經(jīng)俘獲不少消費(fèi)者的心,港行10大熱門手機(jī)排名，htc就占據(jù)了兩位，分別是第七名：HTCOneV和第二名：HTCOneX,HTConev簡(jiǎn)介,1、HTCOneV雖然沒(méi)有同步推出的其他HTCOne系列新機(jī)那樣耀眼，但源自經(jīng)典的外形和相對(duì)低廉的價(jià)格還是吸引了不少眼球的關(guān)注。該機(jī)擁有一體成形的金屬機(jī)身和獨(dú)特的“翹下巴”設(shè)計(jì)，而包括3.7英寸WVGA分辨率SLCD觸控屏和內(nèi)置1GHz單核處理器則是該機(jī)市場(chǎng)定位的體現(xiàn)。2、HTCOneV搭載了Android4.0系統(tǒng)和全新的HTCSense4.0界面登場(chǎng)，將會(huì)帶來(lái)新的景觀模式，同時(shí)新的UI也擁有了改進(jìn)的3D任務(wù)切換和通知功能。由于HTC還與Dropbox達(dá)成合作，所以如果購(gòu)買了HTCOne系列手機(jī)，那么則可以獲得免費(fèi)兩年的25GB在線空間。,第二名HTCONEX,第二名：HTCOneX,HTConex簡(jiǎn)介Ⅰ,作為HTC旗下首款四核智能手機(jī)，HTCOneX在功能配置上相當(dāng)強(qiáng)悍，擁有4.7英寸的720p超大S-LCD觸控屏和裝載NVIDIA推出的Tegra3四核處理器，其整體性能五倍于當(dāng)前的Tegra2平臺(tái)，并且還增加了對(duì)ARMMPE媒體處理引擎和NEON媒體與信號(hào)處理技術(shù)的支持，不僅在視頻兼容度上有極大的改進(jìn)，而且還提升了1080p全高清的視頻解碼能力。,HTConex簡(jiǎn)介Ⅱ,由于該處理器還采用了NVIDIA專利技術(shù)的可變對(duì)稱式多核處理器（vSMP），主要特色在于擁有四個(gè)主核心和一個(gè)協(xié)處理器，在提升性能的同時(shí)還有效的降低了功耗。而除了搭載Android4.0操作系統(tǒng)之外，該機(jī)還配備有最新的HTCSense4.0界面，不僅在主畫面上帶來(lái)新的景觀模式，同時(shí)新的UI也擁有了改進(jìn)的3D任務(wù)切換和通知功能。,HTConex簡(jiǎn)介Ⅲ,HTCOneX還內(nèi)置1GBRAM和32GB的ROM容量，擁有800萬(wàn)像素?cái)z像頭和采用了BSI傳感器，配備有f2.0大光圈以及28毫米廣角鏡頭，而且還采用了HTC最新的ImageChip影像處理芯片，支持0.2秒的對(duì)焦速度和0.7秒的相機(jī)啟動(dòng)時(shí)間，而且還可以在錄像時(shí)拍攝靜態(tài)圖像。至于該機(jī)其他功能還包括支持Beats音效技術(shù)以及擁有Wi-Fi無(wú)線同步功能，并提供了130萬(wàn)像素前置鏡頭、藍(lán)牙4.0技術(shù)、NFC近場(chǎng)通信功能等功能。,,,魔音耳機(jī),HTConex簡(jiǎn)介Ⅳ,HTCOneX雖然功能足夠強(qiáng)大，但機(jī)身厚度卻只有9.3毫米左右，并且集成的DropBox功能則可以獲得兩年免費(fèi)的25GB的云存儲(chǔ)能力。目前，HTCOneX提供了白色和黑色兩種機(jī)身款式選擇，手機(jī)的售價(jià)在3900-4100元之間。,THANKS!,