新媒體與視頻新聞

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1、新媒體與視頻新聞 一、 題目簡介 如果說上世紀(jì)30年代聲像兼?zhèn)涞碾娨暭夹g(shù)的面世,變化了新聞報(bào)道呈現(xiàn)的基本形態(tài)，也變化了受眾對(duì)新聞的接受方式。那么,近年來新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，造就了視頻新聞的流行，可以說，視頻新聞是在新媒體語境下報(bào)道形態(tài)變革的產(chǎn)物。在爭奪受眾“眼球”的媒體競(jìng)爭中，視頻新聞已成為老式媒體和新媒體新聞生產(chǎn)的一種全新的形態(tài)，為受眾和顧客帶來全新的信息消費(fèi)體驗(yàn)。那么，視頻新聞與老式的電視新聞相比有什么特點(diǎn)？目前中國視頻新聞的發(fā)呈現(xiàn)狀如何？視頻新聞將以何種方式影響目前新聞生產(chǎn)的格局？老式媒體拓展視頻新聞業(yè)務(wù)，究竟有如何的優(yōu)略？視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì)將如何？本文將從幾方面進(jìn)行分析。

2、 二、 重要內(nèi)容 1、視頻新聞的定義及特點(diǎn)： 視頻新聞，是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)的新的報(bào)道形態(tài)。視頻新聞?wù)衔淖?、圖片、音頻、視頻、Flash、動(dòng)漫等信息傳播的基本元素，在繼承老式新聞報(bào)道方式和理念的同步，體現(xiàn)出發(fā)散傳播、即時(shí)互動(dòng)和瞬時(shí)發(fā)布的傳播優(yōu)勢(shì)。視頻新聞突出“視頻”，與通過畫面來敘事、言情、表意的電視新聞存在一定的共性，但視頻新聞?dòng)植煌陔娨曅侣?，兩者的差別體目前如下幾種方面： (1) 傳播主體不同。電視新聞是由專業(yè)的新聞?dòng)浾卟稍L、拍攝,并通過編輯的把關(guān)和剪輯后播出的報(bào)道，具有較高的技術(shù)門檻。電視新聞文本傳播的話語權(quán)是掌握在具有專業(yè)素質(zhì)的傳媒工作者手中。而視頻新聞則重要是依托于互

3、聯(lián)網(wǎng)這一開放多元的技術(shù)平臺(tái)，讓信息傳播者可以通過多種類型的網(wǎng)站來發(fā)布自己的文本(UGC模式，即顧客制造內(nèi)容)，傳播者既可以是新聞?dòng)浾?，也可以是一般網(wǎng)民或顧客，只要傳播的文本具有新聞價(jià)值，就可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。可以說，視頻新聞這種報(bào)道形態(tài)的浮現(xiàn)，令一般的網(wǎng)民也有機(jī)會(huì)成為“公民記者”，享有信息的體現(xiàn)權(quán)和傳播權(quán)。 (2) 傳播平臺(tái)和技術(shù)手段的不同。電視新聞的傳播重要依托于衛(wèi)星和有線電視網(wǎng)這一平臺(tái)，將節(jié)目通過模擬與數(shù)字信號(hào)的互相轉(zhuǎn)換，實(shí)時(shí)傳播數(shù)據(jù)并最后在接受終端中實(shí)現(xiàn)信息解碼。而視頻新聞的重要傳播平臺(tái)是借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，通過流媒體技術(shù)對(duì)文本進(jìn)行非線性呈現(xiàn)。 (3) 傳播對(duì)象不同。受眾需求的變化

4、和增長是影響新聞文本和形態(tài)變革的重要因素，老式媒體的傳播對(duì)象是廣大的受眾，受眾只能單向接受電視新聞報(bào)道，較難形成自主的收視習(xí)慣；新媒體和視頻新聞的傳播對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)顧客，顧客往往根據(jù)自己的需求喜好來選擇接受信息，并通過網(wǎng)絡(luò)將自身的視覺化體現(xiàn)欲望進(jìn)一步激發(fā)出來。由于網(wǎng)絡(luò)顧客總但愿能借助畫面、聲音等具象元素來完畢文本信息的接受和理解過程。 (4) 傳播方式不同。老式的電視新聞報(bào)道只是依托輸出終端的單向線性傳播，受眾不可以自主選擇接受文本信息，更無法及時(shí)將自己的意見和想法進(jìn)行反饋。而視頻新聞互動(dòng)性強(qiáng)，可以憑借網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，提供快進(jìn)、倒退、觀眾評(píng)論、添加標(biāo)簽、推薦和引用等互動(dòng)功能。顧客只需通過搜索核心

5、詞，通過節(jié)目點(diǎn)播來選擇接受自己感愛好的文本信息，可以隨時(shí)快進(jìn)或切換。相對(duì)于被動(dòng)觀看有固定播出時(shí)間的電視新聞，視頻新聞顯然具有更多的選擇余地。 2、視頻新聞的類型： 根據(jù)目前浮現(xiàn)的視頻新聞，按其母媒體的性質(zhì)可以分為如下三類： (1)垂直型網(wǎng)站的新聞平臺(tái)。如優(yōu)酷網(wǎng)、第一視頻網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，經(jīng)營重點(diǎn)以視頻的上傳和下載為主。只有少數(shù)的商業(yè)視頻網(wǎng)站(如第一視頻網(wǎng)、激動(dòng)網(wǎng))可以申請(qǐng)到《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》(即新聞牌照)，并可以名正言順地發(fā)布“視頻新聞”。 (2)綜合型門戶網(wǎng)站的視頻新聞欄目。近年來,新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站運(yùn)用自身門戶網(wǎng)站的渠道資源優(yōu)勢(shì)，紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù),以購買、互

6、換等形式跟電視媒體合伙，將電視新聞搬到門戶網(wǎng)站上來，向顧客提供在線收看和點(diǎn)播等服務(wù)。門戶網(wǎng)站一般是自己承當(dāng)內(nèi)容的整合與傳播，門戶網(wǎng)站并非簡樸地“轉(zhuǎn)播”，而是將電視新聞文本內(nèi)容“碎片化”，再分門別類將其置入自己的頻道和欄目中重要以點(diǎn)播為主。 (3)老式媒體網(wǎng)站制作的視頻新聞。此類視頻新聞近兩年已廣泛應(yīng)用于傳媒集團(tuán)的全媒體戰(zhàn)略中，具有新聞專業(yè)性強(qiáng)和原創(chuàng)性強(qiáng)等長處，以及可借助自身母媒體的傳播渠道進(jìn)行采編和發(fā)布，不需要額外單獨(dú)申請(qǐng)?jiān)S可證的便利條件。如：新華網(wǎng)新聞電視網(wǎng)和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)以及中新網(wǎng)的視頻新聞?lì)l道(CNSTV)等。 3、視頻新聞發(fā)展以來的經(jīng)驗(yàn)與瓶頸 作為電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體

7、融合交匯浮現(xiàn)的新聞形式，視頻新聞既融合了兩者的優(yōu)勢(shì)，也暗含了雙方的軟肋。 (1) 大眾與分眾 一種視頻新聞網(wǎng)站，在設(shè)計(jì)時(shí)就需要定位給某一類人群，才干有的放矢。像央視網(wǎng)那樣試圖面向所有人，就很容易泛泛。 同步，導(dǎo)航和排版是視頻新聞的兩翼，和內(nèi)容同樣重要。需要準(zhǔn)備好給不同的人不同的內(nèi)容，從而讓不同的層次的人都能有品牌歸屬。這一點(diǎn)，鳳凰網(wǎng)視屢屢道比較有特色。 (2) 海量與推送 84%的顧客相信在網(wǎng)絡(luò)上能更容易找到需要的視頻，顧客之間的分享和推薦是傳播視頻的重要方式，71.6%通用搜索引擎尋找視頻，53.9%由于別人的簡介和推薦獲知視頻內(nèi)容 。 視頻新聞作為影像媒介，在諸多方面優(yōu)

8、于電視，但是也有軟肋，如果讓顧客迷失在海量庫存里，就算揮霍了優(yōu)勢(shì)，要讓視頻新聞可以被對(duì)她們感愛好的顧客輕松找到。只有形成了展示、推送與分享的立體網(wǎng)絡(luò)，才干盤活視頻新聞。同步，客戶端不止于電腦，手機(jī)、出租車互動(dòng)觸屏、平板電腦、MP4等等任何可以交互的終端，視頻新聞都大有可為。 (3) 長度與賺錢 62.9%的顧客表達(dá)可以接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，16.4%顧客把網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)作視頻消費(fèi)的唯一渠道 ，79.2%網(wǎng)絡(luò)視頻顧客對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用表達(dá)滿意。 對(duì)諸多顧客而言，三分鐘左右的視頻比較符合需求，過長的而播放之前緩沖時(shí)的廣告長度也對(duì)顧客與否選擇觀看有影響。大篇幅的新聞節(jié)目，可以考慮輔助分段、預(yù)覽、文字概要

9、等手段緩和顧客觀看壓力。 賺錢模式方面，在普遍采用貼片廣告和邊欄廣告、彈出廣告的背景下，鳳凰網(wǎng)視屢屢道的雙軌式賺錢模式，可以有所借鑒。 (4) 技術(shù)與素養(yǎng) 53.6%網(wǎng)絡(luò)視頻顧客沒有留意到網(wǎng)站提供了高清視頻,使用瀏覽器觀看的顧客占到61.3%，使用網(wǎng)絡(luò)電視流媒體軟件在線觀看的占到 38.4%。寬帶接入的顧客占到所有顧客的98%以上，2M是最為重要的接入速率。在選擇服務(wù)平臺(tái)時(shí)，有45.4%的顧客覺得網(wǎng)絡(luò)視頻的流暢與否是最為看重的因素。 視頻新聞?lì)櫩投鄶?shù)是中檔文化水平，在設(shè)計(jì)界面時(shí)要充足考慮她們的媒介素養(yǎng)水平，提高目錄導(dǎo)航的可視化水平，明快和諧又兼顧個(gè)性化。在視頻新聞網(wǎng)頁，有時(shí)候形式不小于

10、內(nèi)容。沒有形式就沒有機(jī)會(huì)展示內(nèi)容。 在硬件建設(shè)上，流暢限度和清晰度是硬指標(biāo)。 (5) 與新聞競(jìng)爭 與視頻競(jìng)爭 與同行競(jìng)爭 有66.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻顧客表達(dá)觀看電視的時(shí)明顯減少，電影和電視劇是顧客分享的最多的兩種視頻類型，顧客原創(chuàng)內(nèi)容的比例為12.8%， 突破了消費(fèi)內(nèi)容到收看時(shí)間上的局限性，自主性更強(qiáng)，成為顧客選擇觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的最重要因素，占到68.2%。在網(wǎng)絡(luò)視頻顧客對(duì)其她視頻的消費(fèi)選擇中，按照老式方式收看電視節(jié)目仍然是重要的視頻消費(fèi)方式，有72.6%的網(wǎng)絡(luò)視頻顧客會(huì)看電視，有46.8%的顧客會(huì)到電影院看電影。 與視頻新聞競(jìng)爭的有其他形式的新聞、網(wǎng)絡(luò)上的其他內(nèi)容視頻、其他視頻新聞的制

11、作同行，在眾多競(jìng)爭壓力和內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象下，時(shí)刻均有也許被沉沒在海量信息中。 全媒體時(shí)代，既是視頻新聞奔騰發(fā)展的契機(jī)，也也許是危機(jī)。差別化生存、品牌建設(shè)、口碑培養(yǎng)對(duì)于視頻新聞網(wǎng)站立足壯大均有諸多協(xié)助，這些滲入在每一則視頻新聞的每一種環(huán)節(jié)中，要做到，實(shí)屬不易。 4、全媒體時(shí)代視頻新聞的訴求 全媒體時(shí)代，新聞哪里都能看，如何都能看，視頻新聞是其中的一種選項(xiàng)。視頻新聞的規(guī)定是比電視便捷、比文字生動(dòng)、比同行獨(dú)家。 (1) 內(nèi)容訴求： a.碎片解決與讀題 b.導(dǎo)航推送與檢索 c.分享轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng) d.全媒合伙與聯(lián)動(dòng) (2)平臺(tái)訴求： 視頻新聞平臺(tái)：引來顧客未必留住，留住顧客才干存活。

12、 a.全媒體多終端與客戶端 b.海量平臺(tái)中定位與生存 c.搭車式平臺(tái)與自立門戶 d.易用和諧界面與個(gè)人化 (3)特色訴求 選擇視頻新聞的顧客，有獨(dú)特的訴求。 a.清晰流暢、最佳所有免費(fèi) b.長度合適、最佳沒有廣告 c.關(guān)懷社會(huì)、最佳比較有趣 d.俯拾皆是、最佳懂我喜好 5、視頻新聞典型個(gè)案解讀：老式媒體在視頻新聞上具有不可比擬的優(yōu)勢(shì) 從視頻新聞報(bào)道內(nèi)容方面來看，重要涉及：訪談?lì)愐曨l(人物專訪)，直播類視頻(重大事件的報(bào)道)，即時(shí)消息類(突發(fā)事件的報(bào)道)，深度類(新聞特稿)。目前視頻新聞以動(dòng)態(tài)報(bào)道居多，直播類視頻多用于重大事件的報(bào)道，深度類報(bào)道的制作周期較長，難度較大

13、，還難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞迅速更新的節(jié)奏。從近兩年的實(shí)踐來看，某些優(yōu)秀的視頻報(bào)道往往來自突發(fā)事件，而某些具有視覺感染力的主題報(bào)道也成為視頻報(bào)道重點(diǎn)。各類重大、突發(fā)、主題性事件在近一兩年集中爆發(fā)給視頻報(bào)道的嘗試提供了極好的切入點(diǎn)。報(bào)紙視頻新聞這種整合型新聞報(bào)道形態(tài)的產(chǎn)生,給互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的傳媒業(yè)發(fā)展提供了許多可借鑒之處。 不難看出，大部分垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站還不能自主采編新聞，只能憑借打“擦邊球”的方式，通過申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)視聽、節(jié)目制作經(jīng)營等有關(guān)的許可證，以網(wǎng)友上傳和互換購買電視新聞節(jié)目播放版權(quán)的形式，跟衛(wèi)星電視臺(tái)合伙來發(fā)布視頻新聞。隨著國家對(duì)視頻新聞管控力度的加大，垂直網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站此后經(jīng)營的重點(diǎn)將轉(zhuǎn)移到影視

14、、娛樂等視頻內(nèi)容的運(yùn)作，而視頻新聞方面仍然是老式媒體的網(wǎng)站具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。 近年來，老式媒體大膽試水網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，并獲得了一定的成效，例如新華社和中新社兩家老式通訊社近幾年就在視頻新聞方面進(jìn)行了積極的摸索。 新華社于12月30日推出了視頻新聞專線，隨著電視新聞自采量迅速增長，9月1日，新華社把電視素材和成品節(jié)目合一的線路，分拆成電視通稿線路、電視成品線路運(yùn)營。隨著電視新聞發(fā)稿量的迅速增長，新華社具有了興辦電視臺(tái)的內(nèi)容基本。通過對(duì)中國電視業(yè)現(xiàn)狀的分析，并參照海外電視業(yè)傳播經(jīng)驗(yàn)，擬定了電視業(yè)務(wù)方向和定位：大力拓展向海內(nèi)外媒體、非媒體提供電視節(jié)目的通訊社業(yè)務(wù)，同步，積極拓展涉及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、大

15、屏幕和海外電視臺(tái)在內(nèi)的多種終端發(fā)布。 中新社在早在底便開始發(fā)展視頻新聞，并于當(dāng)年在中新網(wǎng)上開辟了視屢屢道，只是當(dāng)時(shí)的新聞的數(shù)量和質(zhì)量均有所欠缺。，中新社正式成立了視頻新聞部，開始成規(guī)模、大批量地生產(chǎn)視頻新聞產(chǎn)品，發(fā)稿數(shù)量迅速上升。除了在中新網(wǎng)播出外，中新社運(yùn)用老式的對(duì)海外發(fā)稿的優(yōu)勢(shì)，為海外各類媒體提供視頻稿件，發(fā)展了眾多的海外客戶。同步，積極拓展涉及老式意義上的電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、等客戶。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV) 于12月28日正式開播，它的新聞資源是依托央視新聞節(jié)目的強(qiáng)大背景，把電視新聞網(wǎng)絡(luò)化。除此之外，CNTV以視聽與互動(dòng)為核心，24小時(shí)不間斷提供新聞視聽與互動(dòng)服務(wù)：既有

16、24小時(shí)全天候滾動(dòng)播出的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞?lì)l道，也有視頻新聞互動(dòng)平臺(tái)。集合意見領(lǐng)袖，提供草根話語空間，同步匯聚100個(gè)CCTV新聞名欄，50個(gè)地方衛(wèi)視新聞名欄。 中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的海量信息無疑是它的一大優(yōu)勢(shì)，同步也是劣勢(shì)。受眾很也許在其海量信息中迷失，找不到自己所關(guān)懷的內(nèi)容。那么，新華社、中新社等老式通訊社在視頻新聞業(yè)務(wù)方面將大有作為，但最重要的是要找到一條適合自己發(fā)展的道路。 　　 6、視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì) 視頻新聞盡管在業(yè)界已成為商定俗成的稱謂，但精確地講，“視頻新聞”的定義并非十分精確。這是由于視頻新聞的構(gòu)成元素并不僅限于“視頻”，而是整合了多種報(bào)道元素，運(yùn)用多種報(bào)道手段

17、，可以讓不同的受眾群體各取所需的整合型多媒體報(bào)道文本。這正是視頻新聞的優(yōu)勢(shì)所在，借助媒體豐富的內(nèi)容資源和渠道資源，視頻新聞將體現(xiàn)出良好的發(fā)展前景，甚至成為將來傳媒集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。 (1)、報(bào)道元素的整合。數(shù)字化時(shí)代，顧客需要通過多種終端接受多形態(tài)、多介質(zhì)的新聞信息，老式媒體需要變化提供單一形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品的模式，進(jìn)一步加強(qiáng)媒體網(wǎng)站建設(shè)，視頻內(nèi)容文本信息要發(fā)揮自身獨(dú)立采編權(quán)的優(yōu)勢(shì)，主推原創(chuàng)新聞，豐富完善既有新聞信息產(chǎn)品構(gòu)造，形成以視頻播報(bào)、短新聞、視頻新聞訪談等為主的產(chǎn)品線，打造多欄目、分眾化的視頻新聞的節(jié)目架構(gòu)。 (2)、報(bào)道和傳播過程的整合。打造全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，讓采編人員可以在

18、平臺(tái)上完畢涉及視頻報(bào)道文本信息的制作，這些信息所有可直接上傳到稿件庫，任何編輯都可根據(jù)需求獲取素材進(jìn)行多媒體編輯，從而實(shí)現(xiàn)協(xié)同式、共享式的新聞生產(chǎn)機(jī)制。在同一平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)流、信息流和業(yè)務(wù)流的整合。這一平臺(tái)又是融合傳播的產(chǎn)品分發(fā)中心，集團(tuán)下屬各媒體可根據(jù)各自需求，將內(nèi)容產(chǎn)品分發(fā)到不同終端上，這樣既可整合和統(tǒng)籌集團(tuán)所有媒體的內(nèi)容生產(chǎn)資源，又可通過內(nèi)容信息的多級(jí)多次發(fā)布實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)增值。 (3)、受眾資源的整合。全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)可以打通內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)，可以與受眾形成全時(shí)空互動(dòng)，為受眾對(duì)于內(nèi)容信息的接受和回饋、受眾之間的交流、受眾參與內(nèi)容信息的生產(chǎn)提供技術(shù)便利和機(jī)制響應(yīng)，體現(xiàn)以受眾為中心的全新傳播

19、理念，集團(tuán)各媒體也可以隨時(shí)挖掘分析和掌握受眾的信息需求，成為集團(tuán)融合傳播的互動(dòng)樞紐。此外，受眾也可進(jìn)行有關(guān)內(nèi)容信息產(chǎn)品的個(gè)性化定制。 總之，全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)的建成應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了適應(yīng)媒體融合的業(yè)務(wù)流程和傳播機(jī)制的創(chuàng)新。作為新媒體報(bào)道的產(chǎn)物，視頻新聞在新聞傳播領(lǐng)域的地位和作用日益凸顯，不管是商業(yè)網(wǎng)站，還是老式新聞媒體，都在爭奪視頻新聞的受眾(顧客)。從受眾的角度來說，她們但愿可以隨時(shí)隨處便捷地獲取多樣化的新聞信息，這對(duì)傳媒自身發(fā)展提出了更復(fù)雜、更多元的規(guī)定。在“視覺為王”的傳播時(shí)代，只有真正實(shí)現(xiàn)了媒介融合，才干把握發(fā)展先機(jī)；只有把握了傳媒先機(jī)，才干掌控受眾“眼球”；只有掌控了受眾“眼球”，媒體才干真正在新的市場(chǎng)競(jìng)爭中保持常變常新的活力。 三、 文獻(xiàn)回憶 1、 張秉禮,袁志堅(jiān):《視頻信息是報(bào)業(yè)全媒體內(nèi)容生產(chǎn)“爆破點(diǎn)”》，《中國記者》，第2期。 2、 王景春口述，,戚雅整頓：《王景春:流媒體革命》，南都視覺中心，7月27日 訪問 3、 鄧建國：《美國報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)視頻:融合新聞的實(shí)質(zhì)一步?》，《中國報(bào)業(yè)》，第8期。 4、 CNNIC《中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》 四、研究設(shè)計(jì)和研究措施：