《搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)》PPT課件.ppt

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搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ),閱讀對象：網(wǎng)頁設(shè)計與開發(fā)人員、SEO入門者,搜索結(jié)果頁面點擊分配,左邊是Baidu，右邊是Google。從圖中我們可以看到搜索引擎帶來的點擊量因排名而產(chǎn)生的巨大差異。,主要內(nèi)容,SEO常用術(shù)語解釋如何讓搜索引擎收錄網(wǎng)站SEO的目的站點自身內(nèi)部的優(yōu)化影響排名的外部因素常見的黑盒SEO手法參考文章及網(wǎng)站,SEO名詞解釋,SEOSEMSERPRankingSpiderKeywordPageRank,DMOZLinkFarmSitemapSpamming,搜索引擎收錄,主動添加各大搜索引擎均有“提交網(wǎng)址”的功能。如：Google:,SEO的目的,以一個與網(wǎng)站主題密切相關(guān)而又相對不會冷門的關(guān)鍵字進行搜索時，在搜索引擎結(jié)果頁中，得到一個比較靠前的排名。使得搜索引擎為網(wǎng)站帶來訪問量。,站點內(nèi)部的優(yōu)化,內(nèi)容為王Rabots.txtSitemap網(wǎng)頁代碼優(yōu)化,內(nèi)容為王,高質(zhì)量、原創(chuàng)的內(nèi)容堅持做好這一點，至關(guān)重要。為用戶創(chuàng)造有價值的內(nèi)容。原創(chuàng)文章、特色專題都會給你帶來意外的收獲。搜索引擎親睞原創(chuàng)內(nèi)容，縱使轉(zhuǎn)載無數(shù)次，搜索引擎知道哪里是原創(chuàng)地址。,Rabots.txt,一般格式：User-agent:*下列規(guī)則適用于所有SpiderDisallow:/bbs/login.asp不索引論壇登錄頁面Disallow:/common/report/不索引report目錄下的內(nèi)容User-agent:適用于下列規(guī)則的漫游器，如：Googlebot，baiduspider等。在相應(yīng)的搜索引擎官方網(wǎng)站均能找到相關(guān)的說明。如專門針對Google編寫索引規(guī)則：User-agent:GooglebotDisallow:需要攔截的頁面、網(wǎng)站目錄等。此部分內(nèi)容可參考：,Sitemap,是你網(wǎng)站上的網(wǎng)頁列表，創(chuàng)建并提交Sitemap有助于搜索引擎知道你網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁。由Google提出的，并與微軟、雅虎達成協(xié)議的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。更多信息請參考：,網(wǎng)頁的文件路徑和文件名,在文件名/路徑中出現(xiàn)關(guān)鍵字如：二級域名比欄目名具備優(yōu)勢欄目名比文件名具備優(yōu)勢,用Xhtml+css對網(wǎng)站進行重構(gòu),精簡的網(wǎng)頁代碼能有效改善信噪比問題信噪比：指網(wǎng)頁中的文本內(nèi)容部分與生成這些文本而產(chǎn)生的html標(biāo)簽內(nèi)容的比率。將css和javascript代碼從html文件中分離出去。語義化的網(wǎng)頁代碼能很好地被爬行器識別正確使用h1/h2等語義化標(biāo)簽。,網(wǎng)頁頭部代碼優(yōu)化,Metaname=“keywords”當(dāng)前頁面涉及到的關(guān)鍵字。Metaname=“description”當(dāng)前頁面的簡短文字描述。Metaname=“Robots”告訴搜索引擎是否索引此頁面、是否跟蹤此頁面上的鏈接等。,網(wǎng)頁標(biāo)題/Title,網(wǎng)頁標(biāo)題的設(shè)計，直接影響頁面在搜索結(jié)果中的排名。每個頁面的標(biāo)題都要不同，并且與頁面內(nèi)容接近?？稍跇?biāo)題中設(shè)計1-2個關(guān)鍵字。標(biāo)題一般可設(shè)計為逆向排列，如：頁面標(biāo)題_欄目標(biāo)題_網(wǎng)站名稱,關(guān)鍵字策略,關(guān)鍵字的選擇判斷頁面提供了什么內(nèi)容。然后判斷潛在受眾可能使用哪些詞來搜索您的頁面，并根據(jù)這些詞創(chuàng)建關(guān)鍵詞。站在用戶的立場去思考，這是選擇關(guān)鍵字的基本原則。關(guān)鍵字密度強調(diào)的關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的次數(shù)與網(wǎng)頁中其他文本內(nèi)容的比例。保持在3%-8%之間。關(guān)鍵字出現(xiàn)的位置：自左上向下策略文件名：Key1-key2.html頁面標(biāo)題：key1key2_sitenameMeta標(biāo)簽：Meta標(biāo)簽：H1標(biāo)簽：key1網(wǎng)頁文本：…..key1….key2…..key1…..key1…圖片注釋：超鏈接：盡量使用關(guān)鍵字作為連接的文本，而不直接給出鏈接地址。蜘蛛俠3專題key1andother,關(guān)鍵字策略,圖片來源：IBMdeveloperWorks中國,謹(jǐn)慎使用圖片、腳本、Flash,不管肉眼看要美觀，還要從Spider的角度看代碼。,一個網(wǎng)站的主導(dǎo)航，通過css呈現(xiàn)出來的視覺效果。,代碼原型，保證視覺的同時，要保證Spider能正確識別并跟蹤鏈接。盡量避免用圖片來表達重要信息。同樣，搜索引擎對Javascript/Flash的抓取也是不支持的，所以在考慮美觀、頁面交互的同時要考慮如何兼顧搜索引擎對頁面的抓取。頁面中的鏈接，盡量保持使用a標(biāo)簽，而不是用flash或者JavaScript的事件等。,拋棄frameset/iframe,框架頁不能提供準(zhǔn)確的URL搜索引擎無法對框架中的頁面進行關(guān)聯(lián)框架頁很容易破壞網(wǎng)頁的完整性,站內(nèi)的內(nèi)部鏈接,站內(nèi)的頁面都要有鏈接至首頁內(nèi)鏈回環(huán)狀有利于Spider爬行首頁-內(nèi)頁-首頁相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁內(nèi)容要做互鏈如文章下方的“相關(guān)文章”功能。相關(guān)關(guān)鍵字鏈接至相關(guān)文章比如你站內(nèi)以前有過關(guān)于“key1”的文章，在以后的文章中都可以將“key1”鏈接至之前的那個頁面，以產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。記得定期清除無效鏈接,保持一定頻率的內(nèi)容更新,內(nèi)容的持續(xù)更新是網(wǎng)站生存和發(fā)展的根本無論是用戶還是搜索引擎，均不可能對一個長期不更新的網(wǎng)站投入過多的關(guān)注，拋棄這類“死站”或“準(zhǔn)死站”只是一個時間問題。網(wǎng)站更新頻率與搜索引擎的訪問頻率成正比,外部因素的優(yōu)化,域名、服務(wù)器反向鏈接PageRank,域名對SEO的影響,在域名中出現(xiàn)關(guān)鍵字如：域名的長度如騰訊網(wǎng)站：（現(xiàn)在）（以前）域名的歷史域名之前是否被搜索引擎懲罰過,服務(wù)器對SEO的影響,服務(wù)器的穩(wěn)定當(dāng)你的網(wǎng)站連續(xù)或者間斷出現(xiàn)不穩(wěn)定情況時，搜索引擎會暫時對你的網(wǎng)站進行降權(quán)處理，直至你的網(wǎng)站服務(wù)器恢復(fù)正常后的3-7天，甚至更長時間后再恢復(fù)網(wǎng)站的權(quán)重。同一IP的其他網(wǎng)站如果同一IP下有一個網(wǎng)站作弊,有可能會對你網(wǎng)站帶來負(fù)面影響。用同一IP下的網(wǎng)站做交叉鏈接有可能被視為作弊,反向鏈接,從外部鏈接到你的網(wǎng)站的鏈接，稱為“反向鏈接”反向鏈接是搜索引擎衡量網(wǎng)站質(zhì)量的重要依據(jù)，是SEO工作的重點,如何增加反向鏈接,提供高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，自然能得到大量的反響鏈接。高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，容易被無數(shù)個網(wǎng)站進行轉(zhuǎn)載，有版權(quán)意識的網(wǎng)站會在他的網(wǎng)站上留下你的鏈接地址。將網(wǎng)站加入到相關(guān)的目錄中去比如DMOZ開放目錄、高質(zhì)量的網(wǎng)址導(dǎo)航站、和你網(wǎng)站主題相關(guān)的網(wǎng)站互鏈。做一些總結(jié)性的專題、列表、索引人們很喜歡收藏此類，從而贏得反向鏈接。在于網(wǎng)站主題相關(guān)的大型網(wǎng)站上發(fā)表文章,PR值,PageRank是Google的搜索引擎自然排名算法中的一部分。PR值有10個等級,依次為1至10，一個網(wǎng)頁的等級越高那說明Google對該網(wǎng)頁的評價越高。已經(jīng)不是影響搜索引擎排名的主要因素，但是還是對排名有所幫助的。,黑盒SEO,作弊，是要付出代價的。黑盒SEO的定義用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。黑帽SEO以偽裝、欺詐和竊取的方式騙取在SERP中的高排名。黑盒SEO的動力反向鏈接數(shù)、關(guān)鍵字。,堆砌關(guān)鍵字,在meta=“keywords”中堆砌大量熱門關(guān)鍵字甚至是大量與網(wǎng)站主題無關(guān)的虛假關(guān)鍵字，慶幸的是，此方法早期有效，現(xiàn)在搜索引擎對此大大降權(quán)了。在頁面中堆砌過多關(guān)鍵字關(guān)鍵字密度保持在3%-8%之間，過多就容易被認(rèn)為是作弊。在頁面中使用與背景色相同的顏色堆砌關(guān)鍵字，用戶看不到，Spider能抓到SEO，以人為本呀！,反向鏈接，一定要講質(zhì)量,加入垃圾鏈接交換類網(wǎng)站使用發(fā)貼機等軟件到處扔垃圾評論很多互聯(lián)網(wǎng)上的垃圾，都是SEO作弊惹得禍,參考文章及網(wǎng)站,《搜索引擎基礎(chǔ)》,謝謝！,2008-7-3,