《佳女主播項目策劃案課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《佳女主播項目策劃案課件（28頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。
1、ContentContent 第一部分第一部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目背景項目背景 第二部分第二部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目目的項目目的 第三部分第三部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目保障項目保障 第四部分第四部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目大綱項目大綱 第五部分第五部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目推廣項目推廣 第二部分第二部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目背景項目背景李霞李霞1999年進入光線傳媒，擔(dān)當(dāng)娛樂現(xiàn)場第一任女主播，8年時間從一個毫無背景的“北飄”族到今日內(nèi)地首席娛樂女主播。她以獨特的美麗創(chuàng)下了內(nèi)地時尚娛樂主持人的多個第一，第一位出現(xiàn)在時代周刊
2、上的中國電視節(jié)目主持人，首位英國BBC采訪的大陸音樂主持人她成長自光線她成長自光線索妮索妮主播臺前盡顯知性本色舞臺上表現(xiàn)張力十足生活中極富慈善之心她，數(shù)十年如一日1999年加入光線，主持娛樂現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜等王牌節(jié)目，并出演多部熱播劇，被稱為“娛樂新聞聯(lián)播的高度公信人物”。她成長自光線她成長自光線謝娜謝娜2002年進入光線，因主持娛樂現(xiàn)場、音樂風(fēng)云榜、娛樂中心而成為“娛樂主持界的小魔女”，倍受觀眾喜愛，現(xiàn)主持湖南衛(wèi)視的快樂大本營，身兼多個代言且進軍音樂界，出有搞怪專輯菠蘿菠蘿蜜。她成長自光線她成長自光線柳巖柳巖2005年加入光線，現(xiàn)已成為光線的當(dāng)家女主播，亦是中國新生代最當(dāng)紅的美女主播之一。主
3、持音樂風(fēng)云榜、周日我最大、同一首歌等王牌節(jié)目數(shù)10檔，并出演電影、話劇多部，被稱為熱辣千面新主播、“內(nèi)地小S” 。她成長自光線她成長自光線 光線傳媒培養(yǎng)了眾多國內(nèi)最優(yōu)秀的娛樂主持人，并通過主持人大光線傳媒培養(yǎng)了眾多國內(nèi)最優(yōu)秀的娛樂主持人，并通過主持人大賽等方式積極推陳出新，聚攏培養(yǎng)了大量的主持新人，被稱為賽等方式積極推陳出新，聚攏培養(yǎng)了大量的主持新人，被稱為“中國中國娛樂主持人的搖籃娛樂主持人的搖籃”。作為中國最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，光線傳媒憑。作為中國最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，光線傳媒憑借在娛樂圈的權(quán)威影響力、強大的媒體資源、一流的宣傳推廣團隊，借在娛樂圈的權(quán)威影響力、強大的媒體資源、一流的宣傳推
4、廣團隊，打造自己的主持人夢之隊，目前旗下共擁有近打造自己的主持人夢之隊，目前旗下共擁有近2020名簽約主持人。名簽約主持人?！爸袊鴬蕵分鞒秩说膿u籃中國娛樂主持人的搖籃” 第二部分第二部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目目的項目目的l打造中國第一流的娛樂主持人選拔平臺打造中國第一流的娛樂主持人選拔平臺光線傳媒作為最大的傳媒娛樂公司，憑借豐富的項目策辦經(jīng)驗，聯(lián)動光線傳媒作為最大的傳媒娛樂公司，憑借豐富的項目策辦經(jīng)驗，聯(lián)動多方資源，必將把本次活動打造成一個公平公開公正且極具影響力和多方資源，必將把本次活動打造成一個公平公開公正且極具影響力和關(guān)注度的主持新人展現(xiàn)舞臺。關(guān)注度的主持新人展現(xiàn)舞臺。l發(fā)掘
5、并培養(yǎng)中國第一流的娛樂主持人發(fā)掘并培養(yǎng)中國第一流的娛樂主持人光線傳媒作為最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，除了以專業(yè)眼光挖掘、培養(yǎng)主光線傳媒作為最大的主持人經(jīng)紀(jì)公司，除了以專業(yè)眼光挖掘、培養(yǎng)主持新人外，還將全面調(diào)動旗下資源，包括電視節(jié)目、各大頒獎禮、電持新人外，還將全面調(diào)動旗下資源，包括電視節(jié)目、各大頒獎禮、電影電視劇等曝光機會，來培養(yǎng)打造一流的主持新人。影電視劇等曝光機會，來培養(yǎng)打造一流的主持新人。項目目的項目目的l打造中國第一流的娛樂營銷模式打造中國第一流的娛樂營銷模式娛樂是溝通大眾最佳語言，光線傳媒有著業(yè)內(nèi)最豐富的娛樂營銷經(jīng)驗，娛樂是溝通大眾最佳語言，光線傳媒有著業(yè)內(nèi)最豐富的娛樂營銷經(jīng)驗，將品牌植入
6、到娛樂活動中，將品牌植入到娛樂活動中， 迅速提升觀眾及消費者對品牌的認(rèn)可度，迅速提升觀眾及消費者對品牌的認(rèn)可度，通過大量的互動設(shè)置實現(xiàn)通過大量的互動設(shè)置實現(xiàn)“品牌、媒體、消費者品牌、媒體、消費者”三位一體的有效推三位一體的有效推廣方式。廣方式。l打造中國電視界又一個強勢品牌項目，再創(chuàng)收視神話打造中國電視界又一個強勢品牌項目，再創(chuàng)收視神話憑借光線傳媒對電視節(jié)目的策劃制作能力和行業(yè)經(jīng)驗，把本次項目做憑借光線傳媒對電視節(jié)目的策劃制作能力和行業(yè)經(jīng)驗，把本次項目做出影響，做出規(guī)模，做成品牌，并且每年一屆，一直延續(xù)下去。出影響，做出規(guī)模，做成品牌，并且每年一屆，一直延續(xù)下去。項目目的項目目的 第三部分第三
7、部分|“|“最佳女主播最佳女主播” ” 項目保障項目保障 “項目成功的核心保障項目成功的核心保障” 自自19991999年成立以來，光線傳媒一直是中國民營傳媒領(lǐng)域的先鋒和領(lǐng)袖年成立以來，光線傳媒一直是中國民營傳媒領(lǐng)域的先鋒和領(lǐng)袖, , 以電視節(jié)目制作為核心業(yè)務(wù)，兼營廣告、發(fā)行、大型活動、電視包裝、娛以電視節(jié)目制作為核心業(yè)務(wù)，兼營廣告、發(fā)行、大型活動、電視包裝、娛樂網(wǎng)站、影視劇制作、明星經(jīng)紀(jì)等多項娛樂與傳媒業(yè)務(wù)。樂網(wǎng)站、影視劇制作、明星經(jīng)紀(jì)等多項娛樂與傳媒業(yè)務(wù)。 作為第一個提出作為第一個提出“娛樂營銷娛樂營銷”主張的傳媒公司，光線傳媒深詣品牌傳主張的傳媒公司，光線傳媒深詣品牌傳播之道，具備更有效
8、的策略思維；作為全國最大娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)的擁有者，播之道，具備更有效的策略思維；作為全國最大娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)的擁有者，光線有著先天的平臺優(yōu)勢；作為國內(nèi)最大的傳媒娛樂集團，光線有著最豐光線有著先天的平臺優(yōu)勢；作為國內(nèi)最大的傳媒娛樂集團，光線有著最豐富的傳媒娛樂行業(yè)經(jīng)驗。富的傳媒娛樂行業(yè)經(jīng)驗。有效的策辦能力有效的策辦能力+ +龐大的傳播平臺龐大的傳播平臺+ +豐富的行豐富的行業(yè)經(jīng)驗及資源，就是本次項目成功的絕對保障。業(yè)經(jīng)驗及資源，就是本次項目成功的絕對保障。核心優(yōu)勢一：強大的策劃執(zhí)行能力核心優(yōu)勢一：強大的策劃執(zhí)行能力 光線擁有光線擁有400400多名高素質(zhì)的員工，在北京、上海、廣州、香港、臺北、多名高
9、素質(zhì)的員工，在北京、上海、廣州、香港、臺北、首爾均設(shè)有分公司或辦事處；首爾均設(shè)有分公司或辦事處；70007000平方米辦公面積的光線傳媒，已自發(fā)形成平方米辦公面積的光線傳媒，已自發(fā)形成了一套行之有效的項目管理模式和運營方法，從策劃、制作、包裝、發(fā)行、了一套行之有效的項目管理模式和運營方法，從策劃、制作、包裝、發(fā)行、推廣到銷售，嚴(yán)格執(zhí)行輕松把控。這一切，讓我們擁有了影響全國的強大的推廣到銷售，嚴(yán)格執(zhí)行輕松把控。這一切，讓我們擁有了影響全國的強大的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)力和策辦力。娛樂內(nèi)容生產(chǎn)力和策辦力。 核心優(yōu)勢二：龐大的媒體傳播平臺核心優(yōu)勢二：龐大的媒體傳播平臺 光線擁有國內(nèi)最大的娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，其旗下
10、王牌節(jié)目娛樂現(xiàn)場、光線擁有國內(nèi)最大的娛樂節(jié)目聯(lián)播網(wǎng)，其旗下王牌節(jié)目娛樂現(xiàn)場、音樂風(fēng)云榜、最佳現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜、音樂學(xué)院、慈音樂風(fēng)云榜、最佳現(xiàn)場、影視風(fēng)云榜、音樂學(xué)院、慈善歌會、全能綜藝班等，整合在善歌會、全能綜藝班等，整合在600600多個電視頻道播出，強勢的節(jié)目多個電視頻道播出，強勢的節(jié)目品牌和穩(wěn)定的觀眾群品牌和穩(wěn)定的觀眾群, ,讓光線成為最有效的信息傳播平臺，交叉覆蓋中國讓光線成為最有效的信息傳播平臺，交叉覆蓋中國1010億以上觀眾。億以上觀眾。 除此之外，光線運營了一個全國性的數(shù)字頻道新娛樂；并正在打除此之外，光線運營了一個全國性的數(shù)字頻道新娛樂；并正在打造國內(nèi)第一個電視網(wǎng)，現(xiàn)已簽約造國
11、內(nèi)第一個電視網(wǎng)，現(xiàn)已簽約5050多家地方電視臺，這些電視臺均每天多家地方電視臺，這些電視臺均每天2424小時不間斷播出光線節(jié)目。小時不間斷播出光線節(jié)目。光線節(jié)目群光線節(jié)目群光線電視網(wǎng)光線電視網(wǎng)地域地域電視臺名稱電視臺名稱江蘇徐州電視臺文藝影視頻道海門電視臺娛樂頻道揚中電視臺娛樂頻道安徽淮北電視臺影視綜藝頻道蕪湖廣播電視總臺影視娛樂頻道馬鞍山電視臺公共頻道合肥電視臺歡樂頻道淮南電視臺第三頻道宿州電視臺影視娛樂頻道湖北荊州電視臺娛樂頻道襄樊電視臺娛樂頻道十堰電視臺娛樂頻道咸寧電視臺公共頻道黃石電視臺影視頻道荊門電視臺鄂中電視經(jīng)濟頻道黑龍江黑河電視臺公共頻道黑龍江農(nóng)墾電視臺公共頻道綏化電視臺公共頻道
12、佳木斯電視臺-圖文娛樂頻道吉林通化電視臺公共頻道遼寧撫順電視臺第三頻道山東泰安電視臺影視頻道濟寧電視臺公共頻道威海電視臺娛樂頻道日照電視臺科教都市頻道棗莊電視臺公共頻道河南焦作電視臺娛樂頻道安陽電視臺公共頻道駐馬店電視臺科教頻道新鄉(xiāng)電視臺影視娛樂頻道四川內(nèi)江電視臺影視文藝頻道宜賓電視臺城市資訊頻道眉山電視臺公共頻道江西贛州電視臺影視娛樂頻道撫州電視臺影視娛樂頻道新余電視臺影視娛樂頻道九江電視臺科教頻道樟樹電視臺影視娛樂頻道廣東惠州電視臺公共時尚頻道臺山電視臺綜合頻道山西陽泉廣播電視總臺影視娛樂頻道廣西玉林電視臺公共頻道海南東方電視臺新聞綜合頻道瓊海廣播電視臺新聞綜合頻道云南普洱電視臺科教文娛頻
13、道寧夏寧夏教育電視臺浙江湖州電視臺第4頻道湖南長沙電視臺互動頻道萊州電視臺生活娛樂頻道商丘電視臺娛樂頻道集安電視臺影視綜藝頻道 截至截至20092009年年6 6月月1212日，共有日，共有5555家電視臺加入光線電視網(wǎng)，家電視臺加入光線電視網(wǎng)，每天每天2424小時播出光線節(jié)目內(nèi)容，小時播出光線節(jié)目內(nèi)容，20092009年底，預(yù)計達到年底，預(yù)計達到8080家。家。 光線經(jīng)過光線經(jīng)過1010年的積累和歷練，已從傳媒娛樂行業(yè)的觀察者變成行年的積累和歷練，已從傳媒娛樂行業(yè)的觀察者變成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，豐富全面的行業(yè)經(jīng)驗?zāi)転楹献骺蛻籼峁I(yè)而準(zhǔn)確業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者，豐富全面的行業(yè)經(jīng)驗?zāi)転楹献骺蛻籼峁I(yè)而
14、準(zhǔn)確的市場判斷和事半功倍的營銷策略。的市場判斷和事半功倍的營銷策略。 在行業(yè)經(jīng)驗的積累中，光線的媒體、明星資源也不斷壯大，至今在行業(yè)經(jīng)驗的積累中，光線的媒體、明星資源也不斷壯大，至今已和國內(nèi)外數(shù)千家媒體建立了伙伴關(guān)系，類型包括電視、報紙、雜志、已和國內(nèi)外數(shù)千家媒體建立了伙伴關(guān)系，類型包括電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺等；此外，依托自身的娛樂傳媒背景，光線與內(nèi)地、港臺、網(wǎng)絡(luò)、電臺等；此外，依托自身的娛樂傳媒背景，光線與內(nèi)地、港臺、日韓及東南亞等地日韓及東南亞等地30003000多位藝人保持緊密合作，擁有中國最大的明星多位藝人保持緊密合作，擁有中國最大的明星數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)庫。核心優(yōu)勢三：豐富的行業(yè)經(jīng)驗
15、和資源核心優(yōu)勢三：豐富的行業(yè)經(jīng)驗和資源 第四部分第四部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目大綱項目大綱1 1個省級衛(wèi)星頻道個省級衛(wèi)星頻道+50+50個地級市地面頻道個地級市地面頻道天羅地網(wǎng)，再創(chuàng)收視神話！天羅地網(wǎng)，再創(chuàng)收視神話！ 本次活動將以前所未有的平臺組合與媒介投入以達到高頻次、大范本次活動將以前所未有的平臺組合與媒介投入以達到高頻次、大范圍、全方位的曝光推廣，充分保證活動期間的宣傳廣度、深度和密度，圍、全方位的曝光推廣，充分保證活動期間的宣傳廣度、深度和密度，迅速引起社會眼球關(guān)注，營造最強大的娛樂營銷效應(yīng)迅速引起社會眼球關(guān)注，營造最強大的娛樂營銷效應(yīng)。衛(wèi)星覆蓋全國衛(wèi)星覆蓋全國+ +光線節(jié)
16、目群精準(zhǔn)傳播光線節(jié)目群精準(zhǔn)傳播+ +光線電視網(wǎng)補充鞏固光線電視網(wǎng)補充鞏固三大核心電視平臺三大核心電視平臺備注：具體合作衛(wèi)視根據(jù)贊助商需求進行最終確定備注：具體合作衛(wèi)視根據(jù)贊助商需求進行最終確定四大參賽誘因及獎勵四大參賽誘因及獎勵一、勝出選手將簽約光線，獲得全方位的打造推廣一、勝出選手將簽約光線，獲得全方位的打造推廣二、勝出選手還有機會簽約電視臺二、勝出選手還有機會簽約電視臺三、勝出選手將擔(dān)任大賽贊助商的品牌代言人三、勝出選手將擔(dān)任大賽贊助商的品牌代言人四、勝出選手將獲得贊助商提供的獎品或獎金獎勵四、勝出選手將獲得贊助商提供的獎品或獎金獎勵最佳女主播最佳女主播 MSN（即時通訊）（即時通訊） 新
17、浪（門戶網(wǎng)站）新浪（門戶網(wǎng)站） 優(yōu)酷（網(wǎng)絡(luò)視頻）優(yōu)酷（網(wǎng)絡(luò)視頻） 百度（搜索引擎）百度（搜索引擎） 校內(nèi)網(wǎng)（互動平臺）校內(nèi)網(wǎng)（互動平臺） 天涯（論壇）天涯（論壇）六大門戶網(wǎng)站強強聯(lián)手六大門戶網(wǎng)站強強聯(lián)手項目亮點：項目亮點：播出亮點播出亮點光線傳媒與省級衛(wèi)視光線傳媒與省級衛(wèi)視聯(lián)手播出聯(lián)手播出渠道亮點渠道亮點5 5大地面賽區(qū)大地面賽區(qū)社會亮點社會亮點聯(lián)合社會公益機構(gòu)聯(lián)合社會公益機構(gòu)共同舉辦共同舉辦制作亮點制作亮點光線傳媒豐富的策光線傳媒豐富的策劃劃/ /執(zhí)行執(zhí)行/ /推廣經(jīng)驗推廣經(jīng)驗演藝亮點演藝亮點邀請名人明星名主持邀請名人明星名主持全程支持、參與全程支持、參與“最佳女主播最佳女主播”宣傳亮點宣傳
18、亮點平面網(wǎng)絡(luò)電視電臺平面網(wǎng)絡(luò)電視電臺多媒體宣傳報道多媒體宣傳報道啟動儀式啟動儀式報名宣傳片報名宣傳片5 5大賽區(qū)選拔大賽區(qū)選拔項目制作播出規(guī)劃項目制作播出規(guī)劃最佳女主播最佳女主播總決賽總決賽集結(jié)培訓(xùn)集結(jié)培訓(xùn)全程宣傳、全程播出、全程報道全程宣傳、全程播出、全程報道省級衛(wèi)視省級衛(wèi)視+ +光線節(jié)目群光線節(jié)目群+ +光線電視網(wǎng)光線電視網(wǎng)+ +網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟 第五部分第五部分|“|“最佳女主播最佳女主播”項目推廣項目推廣平面媒體平面媒體雜志周刊雜志周刊新聞引擎新聞引擎電視節(jié)目電視節(jié)目廣播媒體廣播媒體深度報道深度報道視頻網(wǎng)站視頻網(wǎng)站論壇寫手論壇寫手集聚人氣集聚人氣門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站搜索引擎搜索引擎
19、全面覆蓋全面覆蓋省級衛(wèi)視省級衛(wèi)視光線傳媒光線傳媒線上轟炸線上轟炸最佳女主播最佳女主播項目推廣陣營項目推廣陣營官方稿件在主流媒體渠道宣傳的同時，加強各類網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞炒、作、話題評論、論壇發(fā)帖；因此，網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要性更加充分調(diào)動起來；增強新聞的提前策劃性和病毒傳播效應(yīng)，用稿件的含金量增加網(wǎng)站發(fā)布的積極性，用話題爭議性引導(dǎo)網(wǎng)友討論傳播的自發(fā)性。遵循宣傳上的注意力循環(huán)規(guī)律：在電視及平面媒體通過活動主題硬廣告的投放播出制造第一輪關(guān)注，然后在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)動第二輪關(guān)注，進而通過線下地面宣傳引發(fā)第三論關(guān)注，再反撲線上形成各類媒體的第四輪關(guān)注，最后引發(fā)目標(biāo)受眾的密切關(guān)注和參與。根據(jù)典型人物策劃典型事件，制造新聞傳播：整體宣傳借勢發(fā)力，善于搭載熱點明星、熱點人物策劃爭議性事件，形成熱點話題。項目推廣策略項目推廣策略
佳女主播項目策劃案課件
