2015自考《企業(yè)形象設(shè)計》復(fù)習(xí)試題

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高等教育自學(xué)考試企業(yè)形象設(shè)計 CIS 試卷 一 單項選擇題 本大題共 20 小題 每小題 1 分 共 20 分 1 可口可樂公司以嶄新企業(yè)標志為核心 開展全面的 CIS 行動是在 A 1956 年 B 1960 年 C 1970 年 D 1972 年 2 IBM 公司的標志設(shè)計人是 A 費蘭克 羅賓遜 B 托馬斯 沃森 C 費蘭克 比克 D 艾略特 諾伊斯 3 美的 生活電器的形象代言物是 A 美康鹿 B 美食熊 C 美樂狗 D 美健象 4 綠色采用印刷顏色表示法可以表示為 A M100 Y100 B C100 M100 C C100 Y100 D Y100 K100 5 以下標志中采用 借用 的設(shè)計技法的是 A B C D 6 利用色彩的差異性 易讀性 區(qū)分企業(yè)集團子公司和母公司的不同或公司各個事業(yè)部門 品牌 產(chǎn)品的不同分類 一般采用 A 復(fù)數(shù)標準色 B 單色標準色 C 系列標準色 D 標準色加輔助色 7 適合采用橙色作企業(yè)標準色的企業(yè)是 A 林業(yè) B IT 業(yè) C 化妝品業(yè) D 石化業(yè) 8 在設(shè)計手繪企業(yè)標準字時 以下需要做 漲筆 處理的文字是 A 聞 B 公 C 國 D 距 9 CIS 的核心和原動力是 A MI B BI C VI D CI 10 以下屬于應(yīng)用要素系統(tǒng)的是 A 企業(yè)名稱 B 企業(yè)專用印刷字體 C CIS 手冊 D 企業(yè)標語 11 題 11 圖中采用的標志制圖法是 A 數(shù)值標示法 B 比例標示法 C 圓弧 角度標示法 D 方格標示法 12 企業(yè)形象代言物的功能在于通過具象化的造型圖案來 A 營造歡樂的氣氛 B 吸引消費者注意 C 活躍版面構(gòu)成 D 解釋企業(yè)性格和產(chǎn)品品質(zhì) 13 根據(jù)心理學(xué)理論 人類日常接受信息中 由視覺器官所獲得的信息約占所有知覺器官 聽覺 味覺 嗅覺和視覺 獲得信息的 A 60 以上 B 70 以上 C 80 以上 D 90 以上 14 米其林 輪胎設(shè)定企業(yè)形象代言物的切入點是 A 材料性 B 故事性 C 歷史性 D 親和性 15 一下關(guān)于 MI 設(shè)計的說法中 不正確的是 A 能夠獲得企業(yè)絕大多數(shù)職工的認同與支持 B 有明確的指向性 C 能反映企業(yè)理念最主要的部分 D 確定 VI 設(shè)計的細節(jié) 16 創(chuàng)立一個新的品牌的確需要冒很大的風(fēng)險 但更新一個老的品牌則更具有挑戰(zhàn)性 這 個 觀點的提出人是 A 凱瑟琳 費希爾 B 托馬斯 沃森 C 艾略特 諾伊斯 D 大衛(wèi) 奧格威 17 以下企業(yè)使用復(fù)色標準色的是 A 中國農(nóng)業(yè)銀行 的綠 橙組合 B 日本 大榮集團 的藍 綠 紅 黃組合 C 肯德基 的紅 黃 藍組合 D 中國招商銀行 的紫 黃組合 18 既有并置狀態(tài)的均衡感 又有連接狀態(tài)的整齊感的標志設(shè)計技法是 A 變異 B 鑲嵌 C 借用 D 對稱 19 中國銀行 標志的設(shè)計者是 A 陳漢民 B 高中羽 C 勒埭強 D 肖勇 20 色彩純度是指 A 光波波長單一長度 B 單位面積內(nèi)所含某色相色素的多少 C 色彩的干凈程度 D 在色立體中所占的位置 2 多項選擇題 本大題共 5 小題 每小題 2 分 共 10 分 21 企業(yè)標準字的種類有 A 部門標準字 B 品牌標準字 C 字體標志 D 活動標準字 E 特有名稱標準字 22 企業(yè)標準色的設(shè)定要考慮到的因素有 A 企業(yè)形象地因素 B 經(jīng)營戰(zhàn)略的因素 C 藝術(shù)表現(xiàn)的因素 D 傳達媒介的因素 E 成本與技術(shù)的因素 23 企業(yè)形象代言物的特征有 A 導(dǎo)向性 B 說明性 C 親切感 D 延展性 E 自助性 24 Landor Associates 公司在 CIS 設(shè)計規(guī)劃的程序上包括 A 企劃階段 B 準備計劃階段 C 需求評估階段 D 整合 VI 與 BI 階段 E 創(chuàng)意發(fā)展階段 25 針對印刷媒體的各種技術(shù)的制約 標志進行變體設(shè)計時的表現(xiàn)形式有 A 線條粗細變化的表現(xiàn)形式 B 正片與負片的表現(xiàn)形式 C 相鄰與相交的表現(xiàn)形式 D 彩色與黑白的表現(xiàn)形式 E 不同材質(zhì)上應(yīng)用的表現(xiàn)形式 3 名詞解釋題 本大題共 5 小題 每小題 3 分 共 15 分 26 企業(yè)標準色 27 企業(yè)代言物的延展性 28 對比 29 合體字 30 不定色 4 簡答題 本大題共 6 小題 每小題 5 分 共 30 分 31 在對企業(yè)形象色彩進行管理時 標準色常用的表示方法有哪些 32 列舉三組以上不同行業(yè)的形象代言物的設(shè)定慣例 33 可口可樂 現(xiàn)有的識別系統(tǒng)中 不可或缺的要素有哪些 34 簡述企業(yè)標志應(yīng)具有的特性 35 簡述企業(yè)標志設(shè)計前需要調(diào)查的內(nèi)容 36 簡要分析 2006 年 騰訊 品牌形象再設(shè)計的原因 5 論述題 本大題共 1 小題 10 分 37 試述國內(nèi)外企業(yè)導(dǎo)入 CIS 的一般作業(yè)流程 六 應(yīng)用題 本大題共 1 小題 15 分 38 為某英語教育機構(gòu)設(shè)計字體標志 說明創(chuàng)意理由 要求 1 中文傳播語境 以字體設(shè)計為主 含中英文組合 2 造型獨特 有良好的識別性 3 活潑有趣 符合行業(yè)特征 4 創(chuàng)意思路清晰 敘述有條理 材料 1 品名 五洲英語 English of the whole world 2 服務(wù)于 3 12 歲的中國兒童 3 寓教于樂 在情景中學(xué)習(xí) 在生活中學(xué)習(xí)