出租車頂燈 可行性分析報告

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1、投放出租車LED廣告媒體的可行性 一、 市場需求： LED電子廣告屏作為一種新型的廣告媒體，隨著LED行業(yè)的快速發(fā)展，大規(guī)模生產(chǎn)線的形成，成本逐漸下降到一個廣大中小商戶可以接受的水平，在中小城市中的各行業(yè)得到廣泛的應用。以以往一個僅有幾平米的顯示屏就需要幾萬元甚至幾十萬元的費用，而且移動十分不方便，只能固定在一個地點使用。車載LED電子廣告屏的出現(xiàn)大大彌補了這一應用空缺，商家利用出租車平臺做廣告,憑借出租車有著廣播、電視、報紙、雜志都不具備的流動性，將廣告內容強制的讓路人看到；出租車廣告的高度與人的視線持平，可將廣告內容近距離的傳播給受眾,達到罪的的可視機會及最高的達到率.企業(yè)科通過這

2、樣一個平臺建立品牌形象、影響消費者購買決策，通過不間斷的信息提示達到廣告的目的。其良好的廣告?zhèn)鞑バЧ?不僅能讓企業(yè)及其產(chǎn)品在市場上長期維持品牌形象，提升知名度，而且還可配合其進行策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動。出租車廣告效應蘊含著巨大的市場需求潛力，很快將成為廣告續(xù)傳最有效發(fā)布途徑之一。 二、 媒體介紹： 出租車LED廣告發(fā)布利用車載GPS,通過無線GPRS傳輸信息，可適用于出租車的車輛報警屏及廣告文字發(fā)布.顯示的文字顏色為黃色，醒目顯眼，具有很強的視覺沖擊力，廣告內容更換靈活，內容更換成本低廉、覆蓋范圍廣、全天候為客戶服務、覆蓋高端人群、信息發(fā)布及時,相較于其他形式戶外媒體，滾動播出

3、方式傳播范圍更廣，廣告字體的運行形式靈活多樣、充滿活力，形式新穎，視線容易被吸引，避免了單一運行形式產(chǎn)生的視覺疲勞與審美疲勞，最大限度地吸引受眾的眼球,從而達到有效傳播的目的。LED滾動顯示屏不僅僅是一個傳播信息的媒介，更是一個展示港城魅力的平臺。 顯示功能：LED屏可根據(jù)不同信息類型分不同優(yōu)先級顯示。最高顯示級：報警信息(我被打劫，請報警!)；第二顯示級:城市緊急通知；第三顯示級：公益信息；第四顯示級：商業(yè)廣告. 媒體戶秧特性 1． 汰轉媒體優(yōu)勢: 1岡二姓）高覆蓋率。出租車運營路線肥獲不固定，多鴨涂胡出入各大商業(yè)區(qū)、商務崇射金融區(qū)、人群護茍居住區(qū)、機場、車站等地區(qū),獸嘴出行、

4、居家牛僚、公務塊臣、購物均價脅有機會接觸到高頻赴旭次的廣告沖擊。 2）眠安高陵落到達率.據(jù)權威調查結果顯示，車身廣告是戶外廣告中帷崖到達率最高的媒體。因此及棚搬出租車廣告將頒羽成為都市中倍受植汕關注的媒體焚味。強迫乘客強制性接受廣告信息，有效到達率卡慈夠極高,說火大大加強廣告受眾核沉對臺河灼產(chǎn)品及品牌的認知程度。 3災峪）高效及棚搬低成本。拾赫出租車廣告準確針對宛擋企業(yè)目標市場，其崇射具有流動性胃掩大、范圍廣、靈活準確的傳播彝爾雖品牌護茍信息際買叫，出租車廣告蓋只對應掛柜的役吻石是都市中尺漫最活躍最龐大的俊愛方消費群體。相對爛吞與傳統(tǒng)大眾媒體岡二姓而言蟲琴,它禁彪的受眾針對性更高,千人成本

5、最低，趨努性價比更為突出。 4）高強制性。出租車廣告不樹幻晴像報紙雜志，電視撿背媒體低強制性，使所宣傳的兜亞詢產(chǎn)品獨占時空，在所趕受眾群體視線無法回避時建立和加深企業(yè)、產(chǎn)品凳塵品牌形象芽喉。 5庸鴻）瀑餓福高重復貓補率。稱磋擦全天24小時不間斷重復,每月業(yè)豁席每疾鋪輛車近600解峨小時桶菊的有效宣傳時間 6）高有效接觸率。1．直接受眾人群:出租車凱先后方的人或樣誡車上的人將成為接觸廣告信息頻率最高的軒勻人。 2．掙坐間接桿域受眾核沉人群：耀狂當?shù)貫⒖斐Ｗ∪丝?，百自外地游客及商務人員奉蔚,行駛路段內流動念埠米人群. 7）高流動性.呆巡出租車流動性大，尖廷不受暗昆區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的

6、每播條一個角落，寫個碧其影響之深癮緊，范圍之廣，受眾面之大，不受時間、線路怎豫限制說火，可斗甲謝攜眷大廣告診蔗可隨時隨地向廣大群眾傳遞信息內帶，是其他廣告所無可比擬澀茲的。 8）新媒體。出租車具有其他任何媒體所奉蔚不具備的“追逐人群裔請”特性掛柜,即出租車熟規(guī)誰會主動羨契尋找人群密集憂例的區(qū)域停留.其詢出租車LED廣告作為一個全新畜擱畔的媒體,必將引起寺題囊整個市場的極大怎付關注，有機會形成轟動效應,獲取更大愛沓廉的傳播價值脊歉。 9）千人成本港唱瑣低呀輕創(chuàng)，性價比高蓋只。憶培據(jù)夸克市場研究景抄公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：拜聾蓋在全國主流媒體中，之株浚雜志遮低的平均千郭頁人成本迄蒂最高,為20.8

7、元根漫,其次是電視廣告20。64宅勤元，報紙廣告10.28元,電臺廣告4.43元，車身廣告1.19元掛柜，沓淑出租車LED廣告鉆瞞只是診蔗幾毛錢些卸判。 10牛僚）強視覺沖擊力。車身廣告的高度位置正好太淤與說篇行人視線持平，可以將廣告信息近距離根苑的傳播給受眾,達到報忠最大奉蔚的可視機會。同時，針對伸抹駕車者,廣告特別寨響醒目. 2庸鴻．出租車LED媒體炳但效果研究報告中的幾眷大個摯方數(shù)據(jù) 1）出租車LED媒體的葡赫到達率襟養(yǎng)高達98。3%愛沓廉。 2）媒體的接受度：受眾對宛擋出租車LED攻漲媒體黎濱岳的接受程度較高，達到了72%. 3）媒體的醞屏關注度：路訟受眾表示非常/比較關注出

8、租車LED媒體鼠屬達到59％。 4）對沓淑媒體樊哥內容的委論綏關注度嘴管:思俯受眾關注出租車LED媒體中琴轉的內容，熟規(guī)誰達到57％。 5）媒體呵故的脊歉偏好忱盤度：受眾表示非常/比較依砍喜歡該媒體的，艇累達到了69%禁彪。 6屢鍛）止崔搏廣告認知率：達到癮緊了54％。 7）廣告闡訴譯回憶捏忱率：信息秧賦正確傳達宮零乎與記憶力表現(xiàn)途挨良好，達到72％. 8攻漲）廣告推薦度：受眾表示會蘭卡將廣告內容推薦邪俏豐給其他人,接近70％。 三、 受益群體 實施本項目后，可以實現(xiàn)政府、司機/出租車公司、廣告運營商多贏的局面：政府可實現(xiàn)對出租車行業(yè)的有效管理，并達到威懾犯罪分子、保護司機安全的

9、作用；司機/出租車公司能夠免費安裝GPS車載終端;廣告運營商則可通過在出租車上安裝的對外LED顯示屏發(fā)布信息和廣告的形式獲利。 1） 市政部門 出租車行業(yè)是對外展示城市形象的重要 ,是一個城市的“流動名片”,直接體現(xiàn)城市的文明程度,代表一個城市的人文和精神面貌.為爭創(chuàng)文明城市，全面提高出租車形象，營造良好的創(chuàng)建氛圍，出租車LED電子顯示屏的出現(xiàn)將為城市文明建設添光增彩。 由民營資本投資安裝的車載LED電子廣告屏系統(tǒng)在減輕政府財政負擔的同時，也會使該城市成為全國出租汽車行業(yè)安裝GPS+LED屏的城市前列，使之成為市區(qū)一道靚麗的風景線，此項目必將在招商引資、城市靚化、市民出行等諸多方面產(chǎn)生良

10、好的效應，同時也是 一項造福人民與創(chuàng)造和諧社會的優(yōu)秀政績工程。另外,政府相關部門可通過LED平臺實時發(fā)布重要的政務、重大事件及防災報警燈公共信息，該平臺的實時性，能使得重要信息的最大范圍最快的發(fā)布到城市的各個角落，達到通知和宣傳的目的. 2） 公安交通分局 長時間以來，交通治安分局在維護社會治安，保障人民安居樂業(yè)方面做了大量行之有效的實質性工作，但同時也反映出沒有一套現(xiàn)代化的監(jiān)控管理手段，勢必增加分局及廣大辦案民警的工作負擔，在目前警力不足的情況下，產(chǎn)生了警力配置分散、資源分配浪費、案件發(fā)生后偵破難度加大等問題，由于GPS具有實時定位、軌跡查詢、實時監(jiān)聽、斷油斷電及指揮中心與LED屏幕同步

11、報警的功能特性，在維護社會治安、威懾違法犯罪、提高分局在處突能力、反應速度、警力配置、案件偵破等方面起到不可替代的作用。例如：通過案發(fā)時的監(jiān)聽為處理警情提供幫組；通過查看歷史軌跡可為失物招領提供有限的證據(jù)；通過電子圍欄功能自動登記車輛出城記錄. 3） 交通運輸管理部門 作為交通運輸管理部門，特別是出租車行業(yè)的主管部門，長期面對出租車行業(yè)散亂，難于管理的局面。出租車時一個城市的門面，它的好與壞直接關系到外商的投資、市容市貌、百姓出行等城市綜合指標的高與低，如何強化行業(yè)廣利智能，提高行業(yè)管理手段已成為交管部門迫切需要解決的問題，GPS在出租車上的成功應用體現(xiàn)出現(xiàn)代化的監(jiān)控手段，為行政管理部門掌

12、控出租車行業(yè)情況提供現(xiàn)實、科學的管理依據(jù)。該系統(tǒng)可對城市出租車運營狀況進行實時監(jiān)控，對相關事件進行及時處理；對打擊黑車也是顯著效果. 4） 出租車司機 在面對突發(fā)事件和利益遭侵犯時,出租車司機往往陷于被動境地，自身安全受到嚴重威脅。案件發(fā)生后，司機抱著息事寧人或被搶數(shù)額不大不愿意報警的狀態(tài)給社會治安帶來極大隱患,同時也增大公安機關的工作難度，助長了犯罪分子的囂張氣焰。安裝GPS設備后，相當于為廣大出租車主裝上了保護神，司機通過報警按鈕第一時間報警,警方第一時間接警,通過電子地圖和各種技術手段制定圍捕方案，保障司機人車安全。另外，LED屏幕同步顯示報警信息，為路人及其他司機提供本車遇險信號。

13、出租車業(yè)主或親戚可以隨時查詢兩的實時狀況. 5） 交警部門 交警部門可通過平臺查詢和分析實時的路況和交通流量信息，及時的安排交通疏導；可以通過歷史軌跡為出租車肇事等違法案件提供及時、準確而有效的證據(jù)。 6） 出租車公司 對所管轄車隊進行管理，跟蹤車輛位置監(jiān)控車輛狀態(tài),對計價器狀態(tài)也可進行監(jiān)視;為消費投訴和處罰提供依據(jù)；為失物招領提供幫助或證據(jù)；提高消費者的滿意程度和公司的聲望。 四、 六、投資回報： 出租車LED移動媒體前期投入大，但后續(xù)維護成本低，適合長期運營（5年以上）。 以酒泉市800臺車屏投入為例,購買出出租車車尾LED廣告屏，當年總投資286萬元預算為例，其中： 1

14、、車尾LED廣告屏：168萬元（若：2100元*800臺） 2、后臺中心：5萬元 3、辦公設備3萬元 4、房屋租借每年3萬 5、人員工資、設備維護等雜費每年20萬元. 6、稅金、投資利息及廣告空駛率等每年87萬元。 當年預算總投資合計286萬元。 （三）（回 報)：每天每車屏每條廣告收費0。5元，按20條廣告信息計算，但考慮目前整體出租車廣告運營情況，基本上廣告上畫率在3—5成左右。為滿足不同客戶需求和投入廣告資金狀況，可以投入每200輛車計量起發(fā)（200輛～800輛）（即:按100—300元/條廣告費收費應當能接受）。 1、按200輛（臺車屏）為起量計： 1)

15、、天收入:0.5元X20條廣告X200臺車屏=2000元每天； 2）、月收入: 2000元每天X30天=60000元每月; 2）、年收入:60000元每月X12月=72萬元每年； 3）、獨家廣告播報、及其他廣告收入每年計：50萬元； 當年營收回報122萬元，當年總投資286萬元,當年虧損164萬元，成本需2年半回收，第三年方可獲利。 2、按800輛（臺車屏）計： 1）、天收入：300元X20條廣告=6000元每天； 2)、月收入: 6000元每天X30天=180000元每月； 3)、年收入：180000元每月X12月=216萬元每年； 4)、獨家廣告播報、及其他廣告收入每年計

16、：50萬元； 當年營收回報266萬元，當年總投資286萬元，當年虧損20萬元 (理想狀態(tài)) 。成本需1年多回收，第2年方可獲利。 3、以上數(shù)值，介于最差與最好狀態(tài)，取中間值計： 1）、天收入：200元X20條廣告=4000元每天； 2）、月收入: 4000元每天X30天=120000元每月; 3）、年收入：120000元每月X12月=144萬元每年; 4）、獨家廣告播報、及其他廣告收入每年計：50萬元 當年營收回報194萬元，當年總投資286萬元,當年虧損92萬元 。成本需1年半回收，第2年方可獲利。 以上分析,是在考慮市場的開拓與運營的基礎上，前期可能市場的投資、開拓與維護

17、投入都較大，應當在第3年以上該項目的回收與盈利一直處于上升狀態(tài)。所以該項目也適合于4—5年以上的長期投資與運營，這樣投資商才可獲得更大利益的回報。 七、投資風險和風險規(guī)避 投資有風險，守法是關鍵;運營需謹慎,經(jīng)理是關鍵。（這 里 的 經(jīng) 理 是 指 經(jīng) 營 與 管 理） 運營一個好的項目,并不是項目好一切皆好，而是要經(jīng)營與管理，把經(jīng)營成本最小化,管理利潤最大化,稱其為經(jīng)理。 投資出租車LED的風險,除了國家法律、法規(guī) 、政策方面，多半來自自身的經(jīng)營與管理;如新項目產(chǎn)品選擇、項目的可行性、目標的制定、任務的達成、 戰(zhàn)略的部署、資金的管理、團隊的建設等。本項目在經(jīng)營中需取得《出租車安裝GPS

18、衛(wèi)星定位及車載視屏媒體系統(tǒng)運營和廣告發(fā)布權獨家總代理合同》的經(jīng)營資格，因其對此項目的高度壟斷性與市場定位的準確性，及投資運營商與代理廣告公司的誠信合作，所以經(jīng)營上基本無任何大的風險。但是考慮我們安裝在車上的設備被人為破壞.可能影響投資的回收，我們將和每一個出租車司機簽定設備維護合同，如遇人為破壞將由出租車司機賠償。屆時公安機關將協(xié)調處理此類問題。 八、LED廣告媒體的運營： 需專業(yè)、敬業(yè)、服務一流、信譽至上、高度負責、勢力雄厚的廣告公司獨家出租車LED的廣告市場開發(fā)與運營。 市場前景展望： 投資運營商與代理廣告公司要建立在發(fā)揮優(yōu)勢、平等互利、合作共贏的合作宗旨，利用其獨家專利、填補空白、市場巨大、前景可觀的產(chǎn)品優(yōu)勢，強力打造市場，強抓管理與經(jīng)理，在項目的開拓中,強抓目標的達成與市場的領先，其前景不可估量。再此也衷心祝愿貴公司與我合作成功，共創(chuàng)輝煌。 公 司：沈陽市華翰電子有限公司 深圳華翰電子有限公司 手 機:13421358083 郵 箱：9277948＠ QQ：9277948 聯(lián)系人 ： 熊文