2011首屆“南京市大學(xué)生足球?qū)氊?、足球啦啦?duì)”策劃(招商方案)(共7頁(yè))

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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星 高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽 招商方案 組織機(jī)構(gòu) 本屆大賽設(shè)立大賽組委會(huì)，組委會(huì)下設(shè)各專(zhuān)項(xiàng)工作組。 大賽主題 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球海選聯(lián)賽” 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊悺⒆闱蚶?duì)”大賽 展示足球風(fēng)采、展示足球魅力 大賽意義 1、挖掘和培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)、對(duì)展示自己的信心、為今后學(xué)習(xí)和工作提供一定的能力。 2、為大學(xué)生搭建一個(gè)與足球共同成長(zhǎng)的平臺(tái)，為大學(xué)生參與全國(guó)比賽創(chuàng)造條件和機(jī)會(huì)。 3、積極帶動(dòng)社會(huì)各界對(duì)足球和大學(xué)生的關(guān)心和幫助，為

2、足球和大學(xué)生的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造條件。 大賽定位 1、南京地區(qū)首屆“大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)大賽” 2、政府部門(mén)牽頭，專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)策劃運(yùn)作，主流媒體全程推廣宣傳并追蹤報(bào)道。 3、打造南京地區(qū)政府關(guān)心、企業(yè)推廣的一個(gè)重要平臺(tái)，并有望成為南京地區(qū)一個(gè)足球盛宴。 大賽活動(dòng)時(shí)間安排（基本與2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球聯(lián)賽海選“同步） 1、啟動(dòng)階段：2011年9月底 2、活動(dòng)推廣：2011年10月上旬至11月中旬 3、報(bào)名海選：2011年10月上旬至11月下旬 4、活動(dòng)預(yù)賽、學(xué)校內(nèi)部決賽：2011年12月下旬至2012年3月中旬 5、大賽總決賽：2012年3月下旬至

3、4月上旬 一、大賽背景 近年來(lái)，各級(jí)政府相關(guān)部門(mén)也不斷的加大對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的重視和關(guān)心，大學(xué)不能沒(méi)有足球、大學(xué)生不能沒(méi)有足球、做為2014年青奧會(huì)主辦城市的南京更不能沒(méi)有大學(xué)生足球！隨著中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)逐步走向新的征程，大學(xué)生足球也逐步邁向新的階段！現(xiàn)在很多大學(xué)，綠茵場(chǎng)上跑動(dòng)的矯健身影和場(chǎng)邊吶喊助威的美女逐步成為一道新的大學(xué)風(fēng)景線(xiàn)。大學(xué)生足球運(yùn)動(dòng)做為中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的一位重要參與者，正在越來(lái)越多的受到各個(gè)企業(yè)的重視，許多大型企業(yè)以組建自己的足球隊(duì)或者贊助足球隊(duì)為榮。也有許多大中型企業(yè)想贊助也找不到方式方法！現(xiàn)在我們通過(guò)這個(gè)2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽為平臺(tái)，為企

4、業(yè)創(chuàng)造價(jià)值！為企業(yè)創(chuàng)造機(jī)遇！ 二、大賽活動(dòng)簡(jiǎn)介 2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽，面向南京市廣大的大學(xué)生團(tuán)體，選拔具有一定才藝特長(zhǎng)的女生。通過(guò)海選，然后集中預(yù)賽和復(fù)賽，最后進(jìn)入電視決賽直播。本次活動(dòng)旨在挖掘和培養(yǎng)多才多藝的南京大學(xué)生，通過(guò)組織者聯(lián)合南京電視臺(tái)、華視移動(dòng)電視等媒體的共同包裝推廣，讓獲獎(jiǎng)大學(xué)生走入更加輝煌的明天。 本次大賽得到了南京市政府主管部門(mén)、新聞媒體、藝術(shù)專(zhuān)家的大力支持和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。為將本次大賽辦得隆重而意義深遠(yuǎn)，本次賽事將通過(guò)江蘇省廣電集團(tuán)、南京市廣電集團(tuán)、新華日?qǐng)?bào)集團(tuán)、搜狐網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、華視傳媒、大賽官方網(wǎng)站、公交車(chē)電視廣告

5、、樓宇液晶電視廣告、戶(hù)外路牌廣告、大賽專(zhuān)劃以及現(xiàn)場(chǎng)POP廣告貼畫(huà)等形式同時(shí)推廣宣傳。通過(guò)本屆大賽的舉辦，帶動(dòng)更多富有責(zé)任感的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及各類(lèi)民間組織等一起共同關(guān)注大學(xué)生足球事業(yè)的成長(zhǎng)。 三、賽事組織原則 1、整合資源 、塑造平臺(tái)。 本屆大賽通過(guò)對(duì)社會(huì)各種資源的有效整合，為廣大多才多藝的大學(xué)生搭建一個(gè)展示自我才藝的耀眼大舞臺(tái)，同時(shí)讓關(guān)注本次大賽的愛(ài)心企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及民間組織集體亮相。 2、高端品牌運(yùn)作戰(zhàn)略 經(jīng)過(guò)多年的文化沉淀與市場(chǎng)積累，南京具有舉辦大型選秀賽事的平臺(tái)。本次大賽由江蘇、南京電視臺(tái)著名節(jié)目主持人親情代言并主持決賽，地方政府牽頭組織

6、，多種主流媒體參與推廣報(bào)道，必將讓大賽成為2011年南京地區(qū)轟動(dòng)全城的一件盛事。 3、提供服務(wù)、回報(bào)社會(huì) 本次大賽通過(guò)提供服務(wù)平臺(tái)，讓參賽選手獲得成才機(jī)會(huì)，讓參與合作的商家得到最有效的推廣宣傳效果，讓更多的社會(huì)力量積極關(guān)注下一代的健康成長(zhǎng)。 四、賽事看點(diǎn) 1、規(guī)模宏大 平臺(tái)眾多 首屆覆蓋整個(gè)南京地區(qū)高校，學(xué)校眾多，參與人員眾多！各校內(nèi)比賽、校區(qū)比賽、南京市總決賽！與2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球聯(lián)賽”同步進(jìn)行。 2、涉及面廣 關(guān)注度高 政府部門(mén)牽頭，主流媒體和各種社會(huì)力量參與，多達(dá)上千個(gè)推廣點(diǎn)全面啟動(dòng)。 3、省電視臺(tái)著名節(jié)目主持人形象代言并親臨現(xiàn)場(chǎng)主持決賽。

7、 本次大賽邀請(qǐng)江蘇省電視臺(tái)綜藝頻道著名節(jié)目主持人 親情代言并到現(xiàn)場(chǎng)主持直播決賽，名人參與，轟動(dòng)效應(yīng)。 4、電視選秀 全城矚目 采用海選淘汰制，通過(guò)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽，媒體報(bào)道，電視轉(zhuǎn)播、直播大賽盛況，南京地區(qū)上千萬(wàn)受眾關(guān)注。 5、品牌行業(yè) 集體亮相 關(guān)心大學(xué)生足球事業(yè)的進(jìn)步是眾多富有愛(ài)心的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及民間組織的社會(huì)責(zé)任，凡參與本次大賽的合作者將逐一閃亮登場(chǎng)，得到不低于10種途徑最有效地推廣宣傳。 五、媒體推廣策略 1、本次大賽的媒體宣傳將采取統(tǒng)籌規(guī)劃、分階段執(zhí)行、逐步升溫、全面推廣的辦法進(jìn)行。 2、本次賽事將通過(guò)江蘇省廣電集團(tuán)、南京市廣電集團(tuán)

8、、新華日?qǐng)?bào)集團(tuán)、搜狐網(wǎng)、龍虎網(wǎng)、華視傳媒、大賽官方網(wǎng)站、公交車(chē)電視廣告、樓宇液晶電視廣告、戶(hù)外路牌廣告、大賽專(zhuān)劃以及現(xiàn)場(chǎng)POP廣告貼畫(huà)等形式同時(shí)推廣宣傳。立體化推廣，全方位覆蓋。 3、通過(guò)學(xué)校內(nèi)部比賽和南京市決賽等方式推廣，鎖定受眾群體，將投放區(qū)域輻射到政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、居民社區(qū)、縣區(qū)廠礦、大型購(gòu)物廣場(chǎng)等。 4、報(bào)紙、電視等媒體按節(jié)點(diǎn)推廣，大賽官方網(wǎng)站全程推廣宣傳，南京地區(qū)主流媒體和省級(jí)電視臺(tái)追蹤新聞報(bào)道。 5、由大賽組辦方、地方主流媒體以及專(zhuān)業(yè)品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)組成專(zhuān)門(mén)推廣宣傳策劃中心，為所有合作贊助商提供全程廣告推廣宣傳。 六、招商合作項(xiàng)目 1、本屆大賽獨(dú)家總冠名合作贊

9、助單位。 2、學(xué)校分場(chǎng)冠名合作贊助單位。 3、服務(wù)贊助單位可向本次大賽友情提供相關(guān)指定用品，如：足球、DV制作、飲用水、服務(wù)車(chē)輛、主持人服裝、參賽選手服裝、化妝品（含化妝機(jī)構(gòu)）、大賽紀(jì)念品、音響、手機(jī)、電腦、賓館酒店等。 合作贊助商的推廣宣傳權(quán)益 本次大賽全程獨(dú)家總冠名商： 一、總冠名權(quán)益 1、大賽總冠名：“ ‘XXX杯’2011首屆“南京市大學(xué)生城市之星高校足球?qū)氊?、足球拉拉?duì)”大賽 2、大賽獨(dú)家總冠名單位享有大賽組委會(huì)授權(quán)的一切總冠名權(quán)益。 3、享有合同約定的相關(guān)媒體、物品等使用企業(yè)品牌包裝宣傳權(quán)。 4、經(jīng)大賽組委會(huì)許可，在賽程中可自行組織相關(guān)媒體宣傳活動(dòng)。 5

10、、可享有獲獎(jiǎng)冠軍為期一年的形象宣傳優(yōu)先權(quán)（與當(dāng)事人簽訂協(xié)議）。 6、入選的前20名選手和隊(duì)可配合總冠名單位做專(zhuān)場(chǎng)產(chǎn)品主題活動(dòng)。 7、為大賽提供印有企業(yè)標(biāo)志的服裝或用品供參賽選手拍攝錄播電視節(jié)目。 二、新聞發(fā)布會(huì) 1、贊助商派代表參加大賽新聞發(fā)布會(huì)。 2、企業(yè)負(fù)責(zé)人在大會(huì)上發(fā)言。 3、新聞發(fā)布會(huì)稿件中重點(diǎn)提及贊助商名稱(chēng)。 4、發(fā)布會(huì)主持人在新聞發(fā)布會(huì)上口頭鳴謝贊助商對(duì)活動(dòng)的大力支持。 三、平面媒體推廣 1、隨新華日?qǐng)?bào)集團(tuán)（彩色半版）一起和大賽同步推廣不少于5次。 2、在大賽專(zhuān)刊上辟專(zhuān)版對(duì)總冠名贊助企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的推廣不少于8個(gè)版。 3、也可自行印制企業(yè)宣傳彩頁(yè)在各海選

11、報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。 四、電視媒體 1、通過(guò)省市電視臺(tái)隨大賽一起推廣，并在節(jié)目前、中、后插播企業(yè)不低于10秒的電視廣告，每天不少于4次播出。 2、企業(yè)可派出不低于30人的企業(yè)方陣參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制，由節(jié)目主持人特別介紹，企業(yè)方陣現(xiàn)場(chǎng)舉牌，或喊企業(yè)口號(hào)。 3、企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任大賽頒獎(jiǎng)嘉賓，并在嘉賓席就坐。 4、節(jié)目錄制攝像機(jī)對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)方陣不少于5次特寫(xiě)拍攝。 5、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主持人不少于2次口頭鳴謝總冠名贊助企業(yè)。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、由搜狐網(wǎng)和龍虎網(wǎng)全程推廣贊助企業(yè)信息。 2、在大賽官方網(wǎng)站全程對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行推廣。 六、營(yíng)銷(xiāo)終端 1、在上千個(gè)海選報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)主題顯示總冠名

12、企業(yè)“XXX杯”。 2、在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜派發(fā)企業(yè)宣傳單。 七、其它推廣 1、在大賽門(mén)票上印制獨(dú)家總冠名企業(yè)名稱(chēng)。 2、在大賽相關(guān)用品上印制總冠名單位名稱(chēng)。 八、其它權(quán)益 總冠名商可獲贈(zèng)所有大學(xué)決賽10張決賽門(mén)票。并可獲贈(zèng)總決賽30張總決賽門(mén)票 （大賽全程獨(dú)家總冠名費(fèi)用：**萬(wàn)元人民幣） 單項(xiàng)比賽合作冠名贊助商權(quán)益： 一、單項(xiàng)比賽冠名商權(quán)益 1、單項(xiàng)比賽冠名：比如南京大學(xué)比賽“XXX”獨(dú)家提供贊助。 2、單項(xiàng)比賽獨(dú)家冠名單位享有大賽組委會(huì)授權(quán)的單項(xiàng)比賽冠名權(quán)益。 3、享有合同約定的相關(guān)媒體、物品使用企業(yè)品牌包裝宣傳權(quán)。 4、經(jīng)大賽組委會(huì)許可，在賽程中可自行

13、組織相關(guān)媒體宣傳活動(dòng)。 二、新聞發(fā)布會(huì) 1、贊助商派代表參加大賽新聞發(fā)布會(huì)。 2、發(fā)布會(huì)主持人在新聞發(fā)布會(huì)上口頭鳴謝贊助商對(duì)活動(dòng)的大力支持。 三、平面媒體推廣 1、隨新華日?qǐng)?bào)集體（彩色半版）一起和大賽同步推廣不少于5次。 2、在大賽專(zhuān)刊上辟專(zhuān)版對(duì)單項(xiàng)比賽冠名贊助企業(yè)進(jìn)行推廣不少于4版。 3、自行印制企業(yè)宣傳彩頁(yè)在各海選報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。 四、電視媒體 1、通過(guò)省市電視臺(tái)隨大賽一起推廣，并在節(jié)目節(jié)前、中、后插播企業(yè)不低于5秒的電視廣告，每天不少于4次。 2、企業(yè)可派出不低于16人的企業(yè)方陣參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目錄制，由節(jié)目主持人介紹，企業(yè)方陣現(xiàn)場(chǎng)舉牌，或喊企業(yè)口號(hào)。 3、企業(yè)負(fù)責(zé)

14、人參加大賽現(xiàn)場(chǎng)錄制，并在主要位置就坐。 4、節(jié)目錄制攝像機(jī)對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人和企業(yè)方陣不少于2次特寫(xiě)拍攝。 5、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主持人口頭鳴謝單項(xiàng)冠名贊助企業(yè)。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、由搜狐網(wǎng)和龍虎網(wǎng)全程推廣贊助企業(yè)信息。 2、在大賽官方網(wǎng)站全程對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行推廣。 六、營(yíng)銷(xiāo)終端 1、在所冠名大學(xué)海選報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)主題顯示“*****獨(dú)家贊助”字樣。 2、在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜派發(fā)企業(yè)宣傳單。 七、其它權(quán)益 贊助商可獲贈(zèng)所冠名大學(xué)決賽20張決賽門(mén)票。并可獲贈(zèng)10張總決賽門(mén)票 （單項(xiàng)比賽冠名費(fèi)用：**萬(wàn)元人民幣） 服務(wù)贊助商： 一、服務(wù)贊助商權(quán)益 1、大賽服務(wù)贊助商享有大賽組委會(huì)授權(quán)

15、的服務(wù)贊助商權(quán)益。 2、經(jīng)大賽組委會(huì)許可，在賽程中可自行組織相關(guān)媒體宣傳活動(dòng)。 3、為大賽提供唯一指定專(zhuān)項(xiàng)用品。 二、新聞發(fā)布會(huì) 1、贊助商派代表參加大賽新聞發(fā)布會(huì)。 2、新聞發(fā)布會(huì)稿件中提及贊助商名稱(chēng)。 3、發(fā)布會(huì)主持人在新聞發(fā)布會(huì)上口頭鳴謝服務(wù)贊助商對(duì)活動(dòng)的大力支持。 三、平面媒體推廣 1、隨新華日?qǐng)?bào)集團(tuán)（彩色半版）一起和大賽同步推廣。 2、在大賽專(zhuān)刊上辟專(zhuān)版對(duì)服務(wù)贊助企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的推廣不少于1版。 3、自行印制企業(yè)宣傳彩頁(yè)在各海選報(bào)名現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)。 四、電視媒體 1、通過(guò)省市電視臺(tái)隨大賽一起推廣。 2、企業(yè)負(fù)責(zé)人參加決賽節(jié)目錄制。 3、節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)主持人口

16、頭鳴謝服務(wù)贊助企業(yè)。 五、網(wǎng)絡(luò)媒體 1、由搜狐網(wǎng)和龍虎網(wǎng)全程推廣贊助企業(yè)信息。 2、在大賽官方網(wǎng)站全程對(duì)贊助企業(yè)進(jìn)行推廣。 六、營(yíng)銷(xiāo)終端 1、在比賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜派發(fā)企業(yè)宣傳單。 （服務(wù)贊助商：僅向大賽提供指定用品和專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)） 七、其它推廣 在大賽專(zhuān)刊上設(shè)版面對(duì)服務(wù)贊助商進(jìn)行推廣宣傳（不少于彩色半版）。 主辦單位：南京市xxxx大學(xué)（學(xué)院） 南京市足協(xié) 承辦單位：*************有限公司 南京縱橫綠茵足球俱樂(lè)部 協(xié)辦單位：新華日?qǐng)?bào)集團(tuán) 省市廣電集團(tuán) 搜狐網(wǎng) 龍虎網(wǎng) 活動(dòng)贊助商（若干） 專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)