《金六福網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 執(zhí)行方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《金六福網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷 執(zhí)行方案（42頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、版權(quán)所有 違者必究2008 金六福網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷執(zhí)行方案方案策劃：策劃時(shí)間：2008-04-14版權(quán)所有 違者必究目錄項(xiàng)目背景網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷核心策略話題創(chuàng)意及示例效果評(píng)估及預(yù)算版權(quán)所有 違者必究項(xiàng)目背景目標(biāo)人群： 情侶、準(zhǔn)新人和新婚者網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷目標(biāo)： 使“2008，我們結(jié)婚吧”成為2008年網(wǎng)絡(luò)最熱門話題推廣周期 4月底至六月底版權(quán)所有 違者必究網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷核心策略 情侶情侶閃婚閃婚求婚求婚曬婚曬婚 新婚男女新婚男女傳播形式：系列卡通四格漫畫、IM、手機(jī)、微視頻、圖片、論壇話題、博客適齡準(zhǔn)新人適齡準(zhǔn)新人關(guān)注關(guān)注焦點(diǎn)焦點(diǎn)流行流行語句語句渲染渲染氛圍氛圍版權(quán)所有 違者必究2008我們結(jié)婚吧閃婚計(jì)劃2
2、0082008，單身最可恥！，單身最可恥！我相信，在這樣好的年份，我會(huì)閃電遇到對(duì)的人閃電擁有我的幸福，全世界都為我祈禱吧因?yàn)槲以僖膊幌雴紊砹艘驗(yàn)榘鏅?quán)所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（一）標(biāo)題示例：標(biāo)題示例： 08年最有可能結(jié)婚的明星話題類型：話題類型： 明星帖，圖片+文字目標(biāo)：目標(biāo)： 通過明星效應(yīng)渲染2008年的結(jié)婚氛圍，使網(wǎng)友更深刻的感受到濃重的氣氛面對(duì)人群：面對(duì)人群： 喜歡八卦新聞，關(guān)注明星的網(wǎng)友內(nèi)容簡(jiǎn)述：內(nèi)容簡(jiǎn)述： 盤點(diǎn)2008最有可能結(jié)婚的明星，有的打算結(jié)束愛情長(zhǎng)跑，有的可能奉子成婚，更有可能閃婚的.明星紛紛選擇08年結(jié)婚，不得不讓人感嘆08年是結(jié)婚的好年份版權(quán)所有 違者必究結(jié)束愛結(jié)束愛情
3、長(zhǎng)跑？情長(zhǎng)跑？08嫁老外？嫁老外？好事將近？好事將近？艷照門過后，艷照門過后，閃婚？閃婚？08年最有可能結(jié)婚的明星年最有可能結(jié)婚的明星版權(quán)所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（二）標(biāo)題示例：標(biāo)題示例： 結(jié)婚狂：我的血淚相親史話題類型：話題類型： 分享+搞笑+BT目標(biāo)：目標(biāo)： 通過曬不可思議的相親史，表達(dá)2008年結(jié)婚的強(qiáng)烈愿望，以引發(fā)網(wǎng)友的興趣和關(guān)注，并渲染08年的結(jié)婚氣氛面對(duì)人群：面對(duì)人群： 渴望結(jié)婚，能引起共鳴的網(wǎng)友內(nèi)容簡(jiǎn)述：內(nèi)容簡(jiǎn)述： 30恨嫁女經(jīng)歷了種種搞笑、BT、可怕的相親經(jīng)歷，比如遭遇要求一個(gè)月以內(nèi)領(lǐng)證的博士，遭遇長(zhǎng)相嚇人的猥瑣男，遭遇讓人難以接受的炫耀男等，最終遇到了對(duì)的人，共同完成了彼
4、此的心愿：“2008，我們結(jié)婚吧！”版權(quán)所有 違者必究身材這樣的身材這樣的面相這樣的面相這樣的就怕別人不知就怕別人不知道他有錢的道他有錢的結(jié)婚狂：我的血淚相親史結(jié)婚狂：我的血淚相親史PASSPASS挑剔是因?yàn)橄胗腥苏J(rèn)真挑剔是因?yàn)橄胗腥苏J(rèn)真和我一起把愛畫完整和我一起把愛畫完整我堅(jiān)信在我堅(jiān)信在2008能夠遇到他，能夠遇到他，并且聽他對(duì)我說：并且聽他對(duì)我說：“2008，我們結(jié)婚吧！我們結(jié)婚吧！”版權(quán)所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（三）標(biāo)題示例：標(biāo)題示例： 超準(zhǔn)心理測(cè)試：看看你閃婚的幾率有多大話題類型：話題類型： 心理測(cè)試帖目標(biāo)：目標(biāo)： 通過心理測(cè)試題，吸引網(wǎng)友注意并形成互動(dòng)，使網(wǎng)友融入話題中面對(duì)人群：
5、面對(duì)人群： 喜歡心理測(cè)試的網(wǎng)友內(nèi)容簡(jiǎn)述：內(nèi)容簡(jiǎn)述： 設(shè)計(jì)有理有趣的心理測(cè)試題，分為試題和測(cè)試結(jié)果兩部分，測(cè)試結(jié)果示例：你是一個(gè)很相信自己感覺的人，閃婚幾率高達(dá)99%，當(dāng)你聽到另一半的求婚告白：“2008，我們結(jié)婚吧！”你就有會(huì)立即和他（她）走入婚姻的殿堂，令周圍所有人咋舌版權(quán)所有 違者必究超準(zhǔn)心理測(cè)試：看看你閃婚的幾率有多大超準(zhǔn)心理測(cè)試：看看你閃婚的幾率有多大看看你閃婚的幾率有多大？看看你閃婚的幾率有多大？題目（示例）：題目（示例）：1.如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)走來一個(gè)帥哥主動(dòng)如果遠(yuǎn)遠(yuǎn)走來一個(gè)帥哥主動(dòng)向你搭訕，你會(huì)？向你搭訕，你會(huì)？A.不理走開不理走開 B.罵神經(jīng)病罵神經(jīng)病C.微笑不語微笑不語 D.愉快交談?dòng)?/p>
6、快交談。答案（示例）：答案（示例）：A。閃婚幾率。閃婚幾率99%。B。閃婚幾率。閃婚幾率80%。版權(quán)所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（四）標(biāo)題示例：標(biāo)題示例： 70、80、90后結(jié)婚之大大大大大不同話題類型：話題類型： 盤點(diǎn)帖目標(biāo)：目標(biāo)： 對(duì)比三個(gè)年代人結(jié)婚的巨大差別，提出“閃”的可能會(huì)越來越大，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論，聚焦“閃婚”面對(duì)人群：面對(duì)人群： 關(guān)注結(jié)婚話題，喜歡參與的網(wǎng)友內(nèi)容簡(jiǎn)述：內(nèi)容簡(jiǎn)述： 盤點(diǎn)70、80、90后在結(jié)婚條件、結(jié)婚消費(fèi)、婚姻理念等各個(gè)方面的區(qū)別，預(yù)測(cè)90后極有可能創(chuàng)造新的閃婚記錄，甚至不挑日子不挑時(shí)間。而80后還是喜歡選擇吉祥的日子結(jié)婚，比如大批的80后認(rèn)定：“2008，我們結(jié)
7、婚吧！”版權(quán)所有 違者必究70、80、90后結(jié)婚之大大大大大不同后結(jié)婚之大大大大大不同70后：后：挑熱鬧地方熱鬧日子，挑熱鬧地方熱鬧日子，熱鬧結(jié)婚熱鬧結(jié)婚80后：后：婚紗照越來越婚紗照越來越另類，日子得另類，日子得選有紀(jì)念意選有紀(jì)念意義的義的90后：后：婚紗照免了，婚禮從簡(jiǎn)婚紗照免了，婚禮從簡(jiǎn)撞日而婚撞日而婚版權(quán)所有 違者必究2008我們結(jié)婚吧求婚大行動(dòng)親愛的，嫁給我吧！親愛的，嫁給我吧！甜蜜的人兒希望抓住這幸福的年份不僅僅因?yàn)槭?008，更因?yàn)槲覀兿矏偟男那楹蜔崃业钠谂尾幌脲e(cuò)過你，不想錯(cuò)過2008所以我要大聲說出來版權(quán)所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（一）標(biāo)題示例：標(biāo)題示例：老板是怎樣拜倒在女秘
8、書的石榴裙下的（今年就結(jié)婚拉）話題類型：話題類型：精彩四格漫畫（四組）目標(biāo)：目標(biāo)： 以揭秘的方式展現(xiàn)老板與秘書的浪漫愛情，滿足網(wǎng)友的窺探欲，引起網(wǎng)友興趣面對(duì)人群：面對(duì)人群：富有好奇心、喜愛漫畫的網(wǎng)友內(nèi)容簡(jiǎn)述：內(nèi)容簡(jiǎn)述： 溫柔善良又聰明的女秘書在經(jīng)過一系列暖心事件后贏得了老板的心，老板在公司當(dāng)眾宣布了她的求婚宣言：“2008，我們結(jié)婚吧！”版權(quán)所有 違者必究老板是怎樣拜倒在女秘書的石榴裙下的（今年就結(jié)婚拉）老板是怎樣拜倒在女秘書的石榴裙下的（今年就結(jié)婚拉） 試探試探 猶豫猶豫 真相大白真相大白兩顆心越走越近的浪漫愛情故事。兩顆心越走越近的浪漫愛情故事。四格漫畫四格漫畫（形式舉例）（形式舉例）版權(quán)
9、所有 違者必究話題創(chuàng)意及示例（二）標(biāo)題示例：標(biāo)題示例： 2008個(gè)祝福，她才肯嫁我，跪求壇子里的XDJM幫忙了 話題類型：話題類型：蓋樓帖目標(biāo)：目標(biāo)： 以郁悶?zāi)械纳矸萆w樓，與網(wǎng)友的互動(dòng)，使得“2008，我們結(jié)婚吧”成為論壇里的流行語面對(duì)人群：面對(duì)人群：熱心、熱情、喜歡參與的網(wǎng)友們內(nèi)容簡(jiǎn)述：內(nèi)容簡(jiǎn)述： 郁悶?zāi)卸啻吻蠡椴怀?，刁蠻女友提出刁鉆條件，當(dāng)論壇里有2008個(gè)祝福就嫁給他，于是蓋樓行動(dòng)開始，蓋樓的形式：“2008，我們結(jié)婚吧+玫瑰花（圖）”版權(quán)所有 違者必究到底怎樣到底怎樣才嫁我？才嫁我？好吧，論壇里好吧，論壇里2008個(gè)祝福，個(gè)祝福，就答應(yīng)你！就答應(yīng)你！ 跪求各位跪求各位XDJM幫忙，幫我
10、蓋樓！幫忙，幫我蓋樓！格式如下：格式如下：- 發(fā)布媒體環(huán)境同期平均值 定性評(píng)估：話題生命力：為達(dá)成有效溝通，需要將營(yíng)銷信息創(chuàng)造成對(duì)讀者有價(jià)值的、高關(guān)注度的話題話題必須具有在社會(huì)化媒體環(huán)境下的自傳播力，被網(wǎng)友認(rèn)同并主動(dòng)擴(kuò)散傳播有效參與：討論內(nèi)容與話題相關(guān)，且能激發(fā)新內(nèi)容的產(chǎn)生正面的參與占主體，話題主要觀點(diǎn)及信息被廣泛接受可控發(fā)布：發(fā)布控制到位，話題走向符合發(fā)布初衷、不被扭轉(zhuǎn)版權(quán)所有 違者必究效果評(píng)估原則增值回報(bào)：增值回報(bào)： 主動(dòng)發(fā)布后超過承諾的關(guān)注度 項(xiàng)目執(zhí)行周期結(jié)束后的長(zhǎng)尾回報(bào) 優(yōu)秀帖量（置頂精華推薦熱帖等） 網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)載量 網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)載后衍生的關(guān)注度與參與度額外資源額外資源: 大旗本站將話題
11、抓回，聚合放大后的增值回報(bào)本項(xiàng)目目標(biāo)承諾：本項(xiàng)目目標(biāo)承諾： 預(yù)估總到達(dá)規(guī)模為：版權(quán)所有 違者必究收費(fèi)原則確定“效果底線”，以共識(shí)的效果底線目標(biāo)為收費(fèi)基礎(chǔ)，超出部分屬于客戶獲得的增值部分可以預(yù)估總到達(dá)規(guī)模，核算“單位關(guān)注成本”以下為各行業(yè) “單位關(guān)注成本”參考標(biāo)準(zhǔn)：第一類：汽車行業(yè)：1015元/關(guān)注數(shù)第二類： IT、戶外、母嬰、醫(yī)藥、金融等：810元/關(guān)注數(shù)第三類：手機(jī)、數(shù)碼、家電、網(wǎng)絡(luò)、奢侈品等：58元/關(guān)注數(shù)第四類：食品、服裝、飲品、家居等：36元/關(guān)注數(shù)第五類：娛樂事件類：24元/關(guān)注數(shù)同行業(yè)不同case之間根據(jù)客戶提供的素材、項(xiàng)目難度等“單位關(guān)注成本”有差異項(xiàng)目總預(yù)算：根據(jù)預(yù)估總到達(dá)規(guī)模
12、，單位關(guān)注成本為：版權(quán)所有 違者必究費(fèi)用預(yù)算營(yíng)銷方式營(yíng)銷方式說明說明數(shù)量數(shù)量單價(jià)單價(jià)達(dá)到規(guī)模預(yù)估達(dá)到規(guī)模預(yù)估費(fèi)用小計(jì)費(fèi)用小計(jì)視頻制作視頻制作含：創(chuàng)意、演職人含：創(chuàng)意、演職人員、拍攝制作員、拍攝制作1 1個(gè)主題視頻個(gè)主題視頻精準(zhǔn)目標(biāo)群精準(zhǔn)目標(biāo)群社區(qū)營(yíng)銷社區(qū)營(yíng)銷共共1212個(gè)主話題個(gè)主話題核心目標(biāo)群核心目標(biāo)群社區(qū)營(yíng)銷社區(qū)營(yíng)銷BlogBlog發(fā)布發(fā)布聚合放大聚合放大社會(huì)或視頻頻道社會(huì)或視頻頻道“每日精選每日精選”費(fèi)用合計(jì)費(fèi)用合計(jì)總費(fèi)用稅金（總費(fèi)用稅金（8.5%8.5%）項(xiàng)目總預(yù)算：（含稅）優(yōu)惠價(jià)：（含稅）項(xiàng)目總預(yù)算：（含稅）優(yōu)惠價(jià)：（含稅）不計(jì)長(zhǎng)尾、轉(zhuǎn)載等增值回報(bào)，預(yù)估此次營(yíng)銷人均到達(dá)成本為：不計(jì)長(zhǎng)尾、轉(zhuǎn)載等增值回報(bào)，預(yù)估此次營(yíng)銷人均到達(dá)成本為：版權(quán)所有 違者必究工作流程規(guī)劃第一步：跟客戶確認(rèn)話題創(chuàng)作思路 【客戶請(qǐng)于項(xiàng)目執(zhí)行前一個(gè)月確認(rèn)】第二步：根據(jù)確認(rèn)方向進(jìn)行話題創(chuàng)作 向客戶提交需求list 話題內(nèi)容提交客戶確認(rèn) 投放前的目標(biāo)論壇列表確認(rèn)第三步：根據(jù)所確認(rèn)的話題內(nèi)容和論壇執(zhí)行發(fā)布和維護(hù)第四步：根據(jù)客戶需求，在執(zhí)行過程提交周報(bào)客戶溝通，調(diào)整第五步：提交項(xiàng)目執(zhí)行結(jié)案報(bào)告，會(huì)議總結(jié)（項(xiàng)目結(jié)束一周后）版權(quán)所有 違者必究Influence the influencers影響意見領(lǐng)袖影響意見領(lǐng)袖
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