商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法

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1、商 業(yè) 插 畫 第 三 章 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 手 法 第 一 章 商 業(yè) 插 畫 的 概 念 與 演 化廣 義 概 念 以 及 插 畫 歷 史重 點 講 述 了 歐 洲 國 家 的 不 同 插 畫 風 格 第 二 章 商 業(yè) 插 畫 的 材 料 方 法商 業(yè) 插 畫 不 同 材 料 的 運 用 第 三 章 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 手 法 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 一 寫 實 表 現(xiàn) 手 法 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 商 業(yè) 插 畫 的 從 屬 性 決 定 它 所 傳 遞 的 商 品 信息 、 商 業(yè) 活 動 信 息 必 須 準 確 。

2、由 于 其 大 眾化 、 實 用 化 的 特 征 ， 故 而 常 常 需 要 忠 實 地表 現(xiàn) 客 觀 的 事 物 。 特 別 是 在 關 于 產 品 形 象的 宣 傳 中 ， 寫 實 技 法 被 大 量 采 用 。 寫 實 手法 主 要 有 兩 種 手 段 ， 一 種 是 繪 畫 、 一 種 是 攝 影 。 兩 者 有 時 互 相 獨 立 ， 有 時 互 相 滲 透 。 超 級 寫 實 手 法 ， 它 融 匯 了 照 相 現(xiàn) 實 主 義 和 超 現(xiàn) 實 主 義的 手 法 ， 又 借 助 攝 影 、 噴 繪 、 電 腦 等 手 段 ， 能 夠 取 得十 分 “ 真 實 ” 的 視 覺 效 果

3、， 為 視 覺 傳 達 開 拓 了 一 個 嶄新 的 空 間 。 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 超 級 寫 實 手 法 主 要 運 用 四 種 法 則 ：1 移 動 聚 焦 。 把 不 同 距 離 的 物 體 擺 在 同 一 個 平 面 上 。2 微 觀 放 大 。 縮 短 觀 察 的 距 離 ， 展 現(xiàn) 奇 妙 的 微 觀 世 界 。3 色 彩 提 純 。 將 色 彩 對 比 和 純 度 提 高 ， 借 鮮 明 的 色 彩 、 強 烈 的 對 比 來 加 強 視 覺 沖 擊 力 。 4 意 念 時 空 。 將 圖 像 按 二 維 、 三 維 、 多 維 的 空 間 展 開

4、， 以 奇 異 的 造 型 和 時 空 錯 位 取 勝 。 抽 象 表 現(xiàn) 手 法 大 量 運 用 于 有 關 抽 象 概 念和 觀 念 性 主 題 的 表 現(xiàn) 之 中 ， 受 現(xiàn) 代 藝 術流 派 的 影 響 ， 為 設 計 師 們 提 供 了 廣 闊 的空 間 。用 具 象 的 形 象 來 描 述 某 些 思 想 、 概 念 會使 思 維 凝 固 ， 受 到 限 制 ；而 抽 象 的 形 象 卻 不 會 如 此 ， 它 能 夠 表 述思 想 意 識 中 的 概 念 及 朦 朧 的 情 緒 ， 讓 人們 的 想 象 力 充 分 發(fā) 揮 ， 獲 得 預 期 的 傳 達效 果 。第 一 節(jié) 商

5、業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 二 抽 象 表 現(xiàn) 手 法 抽 象 風 格 的 商 業(yè) 插 圖 是 相 對 于 寫 實 風 格 的 商 業(yè) 插圖 而 言 的 ， 它 一 般 采 用 點 、 線 、 面 、 色 彩 等 元 素 ，通 過 自 由 組 合 構 成 非 具 象 的 畫 面 。優(yōu) 秀 的 商 業(yè) 插 圖 創(chuàng) 作 者 能 夠 通 過 深 入 的 觀 察 和 體驗 ， 將 抽 象 的 視 覺 元 素 與 所 要 表 現(xiàn) 的 廣 告 對 象 的內 在 屬 性 和 性 格 相 聯(lián) 系 ， 準 確 地 傳 達 出 主 題 的 視覺 特 征 和 情 感 特 征 ， 再 通 過 受 眾 的 視 覺

6、經 驗 引 發(fā)聯(lián) 想 ， 從 而 更 深 入 地 表 現(xiàn) 主 題 。 根 據 從 抽 象 圖 形 產 生 的 手 法 ， 抽 象 風 格 的 商 業(yè)插 圖 大 致 可 以 分 為 人 為 抽 象 圖 形 、 偶 發(fā) 抽 象 圖形 等 。人 為 抽 象 圖 形是 指 創(chuàng) 造 者 通 過 對 點 、 線 、 面 等 造 型 原 素 進 行 精 心的 編 排 和 設 計 ， 創(chuàng) 造 出 視 覺 上 具 有 個 性 的 秩 序 感 ；編 排 的 手 法 按 照 造 型 的 形 式 規(guī) 律 進 行 律 動 、 對 比 、漸 變 、 變 異 、 疏 密 等 多 種 形 式 的 組 合 ， 創(chuàng) 造 出 不

7、同的 視 覺 特 征 。 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 偶 發(fā) 抽 象 圖 形雖 然 也 是 人 創(chuàng) 造 設 計 出 來 的 ， 但 是 形 象 更 具 偶 然 性 ， 因此 顯 現(xiàn) 出 自 由 輕 松 和 渾 然 天 成 的 特 征 ；偶 發(fā) 圖 形 的 創(chuàng) 作 手 法 很 多 ， 或 利 用 水 的 特 性 ， 如 吸 附 、潑 灑 、 吹 散 、 油 水 相 斥 等 手 段 進 行 創(chuàng) 作 ， 或 利 用 不 同 材質 進 行 拼 貼 ， 或 利 用 拓 印 的 方 法 ， 或 利 用 手 撕 、 火 燒 等方 式 產 生 的 自 然 形 態(tài) 等 等 。 第 一 節(jié) 商

8、 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 裝 飾 風 格 的 商 業(yè) 插 圖 具 有 強 調 畫 面 的 平 面 化 、 圖 案 化 ， 富 有 裝 飾性 ， 因 其 具 有 較 強 的 審 美 特 征 而 被 廣 泛 運 用 。插 圖 創(chuàng) 作 者 畫 這 種 風 格 的 作 品 時 往 往 并 不 是 一 味 地 追 求 寫 實 ， 而是 以 強 烈 的 主 觀 創(chuàng) 造 性 語 言 來 強 調 所 要 表 現(xiàn) 的 事 物 的 主 要 形 象 特征 ， 并 對 其 形 態(tài) 進 行 歸 納 、 簡 化 、 夸 張 ， 運 用 重 復 、 對 比 、 穿 插等 造 型 的 形 式 法 則 ， 創(chuàng) 作 出

9、精 美 的 插 圖 作 品 。 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式三 裝 飾 風 格 1 創(chuàng) 新 的 裝 飾 風 格 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 根 據 主 題 的 需 要 ， 按 照 裝 飾 造 型 規(guī) 律 的 特 點 ， 設 計 者富 有 創(chuàng) 造 性 地 運 用 相 應 的 素 材 進 行 插 圖 的 創(chuàng) 作 。 這 種插 圖 個 性 明 確 、 針 對 性 強 ， 富 有 獨 創(chuàng) 性 和 時 代 特 色 ，能 鮮 明 、 強 烈 地 表 現(xiàn) 主 題 。 裝 飾 風 格 由 來 已 久 ， 不 同 的 民 族 都 有 本 民 族 特 色 的 裝 飾 紋 樣

10、、吉 祥 圖 案 以 及 民 間 剪 紙 等 裝 飾 性 造 型 。 各 個 民 族 的 裝 飾 風 格 各具 特 色 ， 體 現(xiàn) 出 各 個 民 族 強 烈 的 民 族 文 化 氣 息 。在 商 業(yè) 插 圖 創(chuàng) 作 中 ， 運 用 不 同 民 族 的 傳 統(tǒng) 裝 飾 風 格 ， 可 以 使 插圖 具 有 很 強 的 地 域 特 征 、 民 族 特 征 和 文 化 氣 氛 。 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式2 借 鑒 傳 統(tǒng) 的 裝 飾 風 格 卡 通 形 象 活 潑 可 愛 并 極 具 個 性 ， 以 往 卡 通 形 象的 創(chuàng) 作 主 要 是 針 對 少 年 兒 童的 ， 但

11、 隨 著 科 技 的 進 步 和 媒 體 的 發(fā) 展 ， 許 多 卡通 形 象 也 得 到 了 成 年 人 甚 至 是老 年 人 的 喜 愛 ， 越 來 越 多 的 受 眾 對 卡 通 情 有 獨鐘 ， 這 為 卡 通 風 格 的 商 業(yè) 插 圖的 創(chuàng) 作 營 造 了 良 好 的 社 會 氛 圍 。 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式四 卡 通 風 格 商 業(yè) 卡 通 的 形 象 往 往 代 表 了 企 業(yè) 和 產 品 的 形 象 ，因 此 卡 通 形 象 的 創(chuàng) 作 就 要 求 它 具 有 簡 潔 、 易 識別 、 有 個 性 和 鮮 明 的 時 代 感 等 特 點 ?？?通 造

12、 型 要 求 結 合 所 表 現(xiàn) 對 象 的 特 點 來 進 行 創(chuàng)作 ， 運 用 夸 張 、 變 形 等 藝 術 處 理 以 突 出 其 性 格特 征 。 第 一 節(jié) 商 業(yè) 插 畫 的 表 現(xiàn) 形 式 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 一 幽 默 性幽 默 性 的 商 業(yè) 插 圖 使 用 幽 默 的 表 現(xiàn) 手 法 ， 通 過 造 型 、 色 彩 等 手 段 的 運 用 ，營 造 詼 諧 、 幽 默 的 畫 面 氣 氛 ， 表 達 幽 默 、 睿 智 的 主 題 風 格 ， 使 受 眾 在 欣 賞的 時 候 ， 能 夠 打 破 或 嚴 肅 、 或 沉 悶 、 或 呆 板 的

13、畫 面 氣 氛 ， 從 而 產 生 輕 松 、愉 悅 的 心 情 。 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 二 、 諷 刺 性 諷 刺 性 的 商 業(yè) 插 圖 大 多 針 砭 時 弊 ，或 者 是 針 對 人 性 的 弱 點 和 不 足 進行 尖 銳 的 暴 露 和 批 判 。 在 表 現(xiàn) 上往 往 比 較 夸 張 ， 耐 人 尋 味 。 諷 刺性 商 業(yè) 插 圖 又 可 以 分 為 純 粹 諷 刺和 幽 默 諷 刺 兩 種 。 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 三 、 象 征 性象 征 性 的 商 業(yè) 插 圖 一 般 是 根 據 兩 種 不同 事 物 的 性 質 ，

14、找 出 它 們 之 間 的 聯(lián) 系 。或 者 是 相 似 之 處 ， 以 人 比 物 ， 或 者 是以 物 喻 人 ， 使 主 題 的 表 現(xiàn) 巧 妙 、 婉 轉 ，從 而 使 畫 面 的 表 現(xiàn) 更 加 具 有 趣 味 性 ，也 更 加 豐 富 多 彩 。 人 們 可 以 從 一 個 畫面 展 開 聯(lián) 想 ， 引 發(fā) 對 主 題 的 思 考 。 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 四 、 幻 想 性幻 想 性 的 商 業(yè) 插 圖 通 過 發(fā) 揮 創(chuàng) 作 者 的 想 像 力 ， 將 畫 面 的 造型 和 色 彩 進 行 重 新 組 織 ， 創(chuàng) 造 出 現(xiàn) 實 生 活 中 所 沒 有

15、 的 情 境 ，使 人 感 覺 神 秘 莫 測 。這 類 插 圖 既 可 以 表 現(xiàn) 傷 感 類 的 題 材 ， 也 可 以 表 現(xiàn) 恐 怖 類 、甜 美 類 的 題 材 ， 通 過 對 幻 境 的 創(chuàng) 造 ， 使 人 們 感 受 到 現(xiàn) 實 中所 沒 有 的 視 覺 經 歷 。 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 五 、 戲 劇 性戲 劇 性 的 商 業(yè) 插 圖 往 往 是 根 據 電 影 、 戲 劇 等 藝 術 作 品 的 故 事 情節(jié) 來 創(chuàng) 作 。在 以 畫 面 的 方 式 敘 述 情 節(jié) 片 段 時 ， 也 常 常 采 用 夸 張 的 手 法 ， 畫面 效 果 具 有 趣

16、 味 性 。第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 六 、 意 象 性 意 象 性 商 業(yè) 插 圖 的 創(chuàng) 作 者 根 據 所 要 表 達 的 主 題 思 想 ， 通 過 深入 的 構 思 ， 加 入 個 人 化 的 主 觀 處 理 ， 運 用 適 當 的 表 現(xiàn) 技 巧 ，使 畫 面 的 形 象 描 述 帶 有 一 定 的 意 境 。這 類 插 圖 創(chuàng) 作 的 水 平 高 低 主 要 取 決 于 插 圖 師 的 個 人 修 養(yǎng) 。第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 七 、 直 敘 性 直 敘 性 的 商 業(yè) 插 圖 同 文 學 作 品 中 所 使 用 的 平 鋪 直 敘

17、性 的 方 式一 樣 ， 主 要 通過 對 所 要 表 現(xiàn) 主 題 的 明 顯 、 直 接 的 敘 述 性 描 繪 ， 來 達 到 開 門見 山 的 表 現(xiàn) 效果 ， 這 種 表 現(xiàn) 手 段 有 時 也 往 往 加 上 一 些 小 趣 味 或 比 喻 來 作 為點 綴 。 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 八 、 寓 言 式 寓 言 式 的 商 業(yè) 插 圖 一 般 含 有 說 教 意 味 ， 以 敘 事 說 理 為 主 ，所 以 在 兒 童 故 事 中 使 用 得 比 較 多 。為 引 發(fā) 讀 者 的 興 趣 、 便 于 理 解 ， 這 類 插 圖 通 常 都 使 用 裝 飾性 的 手 法 ， 使 畫 面 的 趣 味 性 更 強 。 第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題 九 、 裝 飾 性 裝 飾 性 的 商 業(yè) 插 圖 是 一 類 使 用 得 非 常 廣 泛 的 插 圖 形 式 ，它 強 調 畫 面 的 審 美 趣 味 ， 因 此 能 夠 吸 引 受 眾 的 注 意 力 ，從 而 具 有 極 強 的 實 用 性 。在 報 紙 、 雜 志 的 刊 頭 設 計 中 往 往 使 用 這 類 插 圖 ， 一 些 時裝 插 圖 和 美 容 插 圖 也 常 常 使 用 這 種 方 式 進 行 表 現(xiàn) 。第 二 節(jié) 商 業(yè) 插 圖 的 表 現(xiàn) 主 題