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2、0月份推廣計劃,在變與不變,之,之間，體悟,幸,幸福的極限,支持點,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,工程質量（,建,建筑本體）,三維綠化主,題,題園林,唯一安裝三,部,部觀光電梯,海景景觀,首家直飲水,供,供水系統(tǒng),金領地,VIP,會所和酒店,式,式大堂,教育資源,大型超市和,生,生活配套,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,推廣思路,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,以戶外廣告,主,主打樓盤品,牌,牌形象，提,升,升樓盤品質,。,。以報紙廣,告,告、軟文、,現(xiàn),現(xiàn)場布置、,DM、,電視雜志、,公,公關活動，,全,全面表現(xiàn)樓,盤,盤賣點，促,進,進銷售。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,錦峰
3、翠茵景苑9-10月份推廣計劃,推廣期,推廣主線,戰(zhàn)略焦點,戰(zhàn)術組合,9月-10月份,建議：9月6、10日各投放一款形象報紙廣告（茶道篇、筷子篇）,9月13日開始每周投放一款賣點報紙廣告,9月21日，中秋業(yè)主聯(lián)誼活動,“在變與不變之間，月亮依舊特別圓”,翠茵景苑業(yè)主中秋賞月聯(lián)誼酒會,描述：利用中秋佳節(jié)，通過報廣宣傳，邀請業(yè)主和準業(yè)主參加聯(lián)誼活動，贈送月餅一盒。,戶外：,訴求形象廣告（加代表性樓體）,報廣：,訴求主賣點和活動信息,繕稿：,訴求新貴族概念、活動盛況和業(yè)主訪談,活動：,利用節(jié)日，邀請誠意客戶到現(xiàn)場，促進銷售,直郵：,樓盤簡介,現(xiàn)場布置：,針對活動主題布置現(xiàn)場,錦峰翠茵景苑9-10月份推
4、廣計劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,推廣思路,“,在變與不變,之,之間，月亮,依,依舊特別圓,”,”,翠茵景苑業(yè),主,主中秋賞月,聯(lián),聯(lián)誼酒會,活動時間：9月21日,（,（周六）,活動地點：,現(xiàn),現(xiàn)場空中花,園,園或園林,活動目的：,利,利用中秋佳,節(jié),節(jié)團圓的和,美,美氣氛，邀,請,請業(yè)主和潛,在,在客戶到現(xiàn),場,場聯(lián)誼，在,翠,翠茵景苑留,下,下美好記憶,，,，并通過優(yōu),惠,惠政策，讓,業(yè),業(yè)主通過人,際,際傳播影響,生,生活周邊的,置,置業(yè)人群,活動思路：9月19日,（,（周四），,在,在報紙廣告,上,上發(fā)布活動,信,信息硬廣告,，,，邀請業(yè)主,和,和廣大潛在,客,客戶21日,晚,
5、晚上7：00來現(xiàn)場參,加,加?；顒右?賞,賞月酒會形,式,式進行，體,現(xiàn),現(xiàn)高雅的生,活,活格調?？?中,中花園擺放,休,休閑桌椅，,提,提供月餅、,紅,紅酒、簡餐,。,。邀請汕頭,當,當地某民俗,藝,藝術團現(xiàn)場,表,表演，鋼琴,演,演奏、舞蹈,、,、時裝,SHOW,等。,媒介排期,時間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內容,9月6日（星期五）,報紙廣告,（整版）,形象廣告（茶道篇）,汕頭日報,主題形象/銷售電話/開發(fā)商,9月10日（星期二）,報紙廣告,（整版）,形象廣告（筷子篇）,南方都市報,主題形象/銷售電話/開發(fā)商,9月10日（星期二）,戶外廣告牌,品牌形象,萬客隆段/會展中心,主形象/樓
6、體/銷售電話/開發(fā)商,9月10日（星期二）,候車廳廣告,品牌形象,長平路段,主形象/樓體/銷售電話/開發(fā)商,9月13日（星期五）,報紙廣告,（1/2版）,工程質量篇,汕頭日報,訴求高檔材料和現(xiàn)樓,強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,9月17日（星期二）,繕稿,翠茵景苑，新貴族領地,南方都市報,全面介紹翠茵景苑,9月17日（星期二）,現(xiàn)場布置,中秋酒會,POP,活動主題,時間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內容,9月19日,（星期四）,報紙廣告（1/2版）,中秋篇,汕頭日報,訴求中秋賞月酒會信息/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,9月23日,（星期一）,繕稿,翠茵景苑，家好月圓,汕頭日報,通過
7、賞月活動介紹，突出翠茵景苑的生活氛圍,9月26日,（星期四）,報紙廣告,（1/2版）,園林篇,南方都市報,訴求園林特色/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,9月27日,（星期五）,報紙廣告,（1/2版）,觀光電梯篇,汕頭日報,訴求觀光電梯和內配套,強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,9月30日,（星期一）,直郵,翠茵景苑，新貴族領地,生活手冊號外,全面介紹翠茵景苑,10月11日（星期五）,報紙廣告,（1/2版）,海景（陽臺）篇,南方都市報,訴求海景和大陽臺,強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,時間,推廣形式,主題,投放媒體,訴求內容,10月17日（星期四）,報紙廣告（1/2版）,直飲水篇,汕頭
8、日報,訴求直飲水信息/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,10月25日（星期五）,報紙廣告（1/2版）,金領地,VIP,會所篇,南方都市報,訴求會所和酒店式大堂,/強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,10月31日（星期四）,報紙廣告（1/2版）,教育篇,汕頭日報,訴求教育資源和周邊配套,強置列入信息/位置指示圖/基礎信息,部分現(xiàn)場包,裝,裝更換和增,補,補根據實際,情,情況待定。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,創(chuàng)意表現(xiàn)原,則,則,遵循前期的,策,策略方向，,用,用最有效的,方,方式訴求賣,點,點。,延續(xù)生活化,，,，簡單化，,人,人性化的創(chuàng),意,意原則。,
9、繼續(xù)保持作,品,品的原創(chuàng)性,。,。,在物質化賣,點,點訴求的基,礎,礎上提升精,神,神層面的內,涵,涵。,報版風格保,持,持一貫性和,系,系列性原則,。,。,在賣點為主,訴,訴求的同時,，,，適當融入,整,整個品牌的,內,內在氣質。,各媒介整合,傳,傳達統(tǒng)一的,信,信息。,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,表現(xiàn)使用對,比,比的手法,，,，進一步突,出,出賣點信息,。,。,運用傳統(tǒng)元,素,素以增加廣,告,告的有效性,。,。,延續(xù)前期的,廣,廣告語,在,在變與不變,之,之間，體悟,幸,幸福的極限,。,。但不作為,分,分賣點的主,標,標。,通過分賣點,的,的闡述，整,合,合“幸福的,極,極限”。,創(chuàng)意表現(xiàn)策,略,略,主形象（戶,外,外）,主形象（戶,外,外）,報廣一（茶,道,道篇）,報廣二（筷,子,子篇）,報廣三,（,燈籠篇）,報廣四（椅,子,子篇）,報廣五（工,程,程質量篇）,報廣六（中,秋,秋篇）,報廣七（園,林,林篇）,報廣八（電,梯,梯篇）,報廣九（海,景,景篇）,報廣十（直,飲,飲水篇）,報廣十一（,資,資源篇）,樓書,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,錦峰翠茵景苑9-10月份推廣計劃,祝翠茵景苑,銷,銷售成功！,謝謝，本次,提,提案結束！,演講完畢，,謝,謝謝觀看！,
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