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1、 （ 一 ） 指 導 性 （ 二 ） 綜 合 性 （ 三 ） 時 效 性 （ 四 ） 紀 實 性 （ 五 ） 針 對 性 （ 一 ） 標 題 ： 應 是 文 章 內 容 的 高 度 概 括 。必 要 時 可 以 加 副 標 題 。 （ 例 3） （ 二 ） 目 錄 ： （ 三 ） 前 言 ： （ 四 ） 正 文 ： （ 五 ） 結 尾 ： （ 六 ） 附 件 ： （ 二 ） 目 錄 ： 目 錄 篇 幅 一 般 不 要 超 過 一 頁 ， 目 錄 級 別 一 般 不 要 超 過 三 級 。 （ 三 ） 前 言 ： 簡 明 扼 要 地 交 代 調 查 目 的 、調 查 方 法 、 調 查 對 象
2、、 調 查 時 間 等 ， 必 要時 可 簡 要 介 紹 調 查 對 象 的 背 景 （ 見 ： 例 1、例 2、 例 4、 例 5） ， 或 者 直 接 以 調 查 結 果 作為 開 頭 （ 見 ： 例 6） 。 （ 四 ） 正 文 ： 是 市 場 調 查 報 告 的 主 體 部 分 ，它 一 般 可 以 分 為 對 客 觀 情 況 介 紹 、 對 未 來走 勢 的 預 測 、 對 相 關 部 門 的 建 議 等 。 正 文 部 分 的 內 容 較 多 ， 可 以 按 問 題 的性 質 歸 納 為 幾 大 類 ， 以 小 標 題 或 提 問 句 的形 式 進 行 有 條 理 的 表 述 ；
3、也 可 以 按 時 間 、地 點 等 順 序 進 行 表 述 。 （ 五 ） 結 尾 ： 市 場 調 查 報 告 的 結 尾 一 般 是對 前 文 的 自 然 收 尾 。 結 尾 要 對 前 文 實 事 求是 的 分 析 歸 納 出 一 個 有 根 據(jù) 、 恰 如 其 分 而以 簡 潔 有 力 的 結 論 ， 并 且 給 出 一 些 建 議 。 （ 六 ） 附 件 ： 一 般 包 括 數(shù) 據(jù) 及 原 始 資 料 、背 景 材 料 等 。 （一）目標明確，講求時效（二）條理清晰，表述簡要 （一）實事求是（二）調查合理（三）資料詳實（四）論證合理（五）結論明確（六）建議恰當 這是一份市場調查報告。標題點明調查對象是一地的淡水魚加工業(yè)。正文導言部分介紹了調查對象的基本情況，提出了淡水魚加工的產(chǎn)業(yè)化問題，以使讀者對所調查的對象能形成一個總體印象。 正文主體分兩大部分。第一部分從六個方面闡述了“淡水魚加工業(yè)的現(xiàn)狀與存在問題”。材料充分，且能注重數(shù)字說明，得出的結論，即對存在問題的定性看法建立在有理有據(jù)的分析歸納之上，較令人信服；第二部分為“做大做強”談水魚加工業(yè)的“建議和措施”，針對性強，順理成章，合情合理，具有現(xiàn)實性和可操作性。 文章語言簡練、準確，層次分明。內容顯得真實而針對性強，且具有時效性。是一篇對企業(yè)和政府皆有價值的高質量的市場調查報告。
第07章 市場調查報告課件.pptx
