精編國家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課單項選擇題答案

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1、國家開放大學(xué)電大本科廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課單項選擇題答案單項選擇題1.下而對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是:A. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動主 題明確,有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使 廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使

2、廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在

3、整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。1.下而對民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項是:A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高; 三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的 品牌忠誠。雖然品牌保護意識強,但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,

4、與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。B. 民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方而帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而旦問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)

5、在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠不及對國外品牌的知名度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。1.下面對廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項是:A. DDPC法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行

6、為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;簡單敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。B. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,接著描寫商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告

7、的開頭必須惹 人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;然后進行證明,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理(或表揚公眾的肯定)來證實你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議認真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。

8、其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(或表揚公眾的肯定)來證實你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。1.下而對促銷活動功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項是:A. 由于促銷活動本身是短程性活動,并旦以“激勵”為其特點,其本身可以招攬一時的生意,并產(chǎn)生火熱的銷售效果,并旦能夠在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和 程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對這種情況,只 要降低價格,促銷活動完全有可能開辟出一個新的市場,也可能從整體上

9、延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品 質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時,由于消費者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到 冷遇甚至遭到顧客的拒絕。B. 由于促銷活動本身是短程性活動,并旦以“激勵”為其特點,其本身可以招攬一時的生意,卻無法長期地維系住 自己的顧客,它不能在消費者中間建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往 往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對這種情況,促銷活動決不可能開辟 出一個新的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市 時,由于消費者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。C. 由于促銷活動本身是階段性活動,并旦以“激勵”為其特點,其本身可以招攬一個階段的生意,在這個階段中使 消費者產(chǎn)生并建立起對某種產(chǎn)品的品牌忠誠度。在一種產(chǎn)品趨近于市場飽和程度時,其銷售額往往大幅度下降,或者 在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,由于價格低廉也會呈現(xiàn)熱銷的景象。面對這種情況,促銷活動卻不可能開辟出一個新 的市場,也更不可能從整體上延長產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時,消費 者不了解或其他人文背景原因,只要促銷,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會受到廣大消費者的歡迎。

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