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1、吉林省藝術(shù)學(xué)院,插畫設(shè)計(jì)課程教學(xué)課件 主講 矯強(qiáng),一、商業(yè)插畫的概況,在進(jìn)入商業(yè)插畫的學(xué)習(xí)之前，讓我們思考一個(gè)問(wèn)題。 什么是插畫？,1 插畫的概念,辭海摘要： 插附在圖書報(bào)刊中的圖片，有的印在圖書的正文中間，有的用插頁(yè)的形式（將被解釋的內(nèi)容視覺(jué)化，把作者的思想內(nèi)容變成可看見(jiàn)的具體形象），對(duì)正文內(nèi)容形象地說(shuō)明以加強(qiáng)作品的感染力。 英漢大詞典對(duì)于插畫的解釋： 插圖為說(shuō)明、例證、生動(dòng)敘述，是以具體的形象把意念和感情視覺(jué)化。,2 插圖的應(yīng)用領(lǐng)域,除出版物、書籍之外，商業(yè)插圖還可以應(yīng)用在很多領(lǐng)域，如企業(yè)廣告、海報(bào)招貼、標(biāo)志、社會(huì)宣傳媒體傳播等。,3 插圖與插畫的區(qū)別,插圖，顧名思義是為文字的配圖，它的涵
2、蓋范圍也可以包括攝影作品、繪畫圖形和圖表等，是廣義上的概念。 插畫，本身具有強(qiáng)烈的繪畫性質(zhì)，側(cè)重于手工繪制和設(shè)計(jì)，是具有一定審美價(jià)值和趣味性的圖形。,商業(yè)插圖的產(chǎn)生一般是作者按照一定的商業(yè)目的而繪制的作品，作者接受需求方的一定的薪資報(bào)酬，自愿放棄對(duì)作品的所有權(quán)而保留署名權(quán)。,二、商業(yè)插畫的歷史,圖片暫缺,三、商業(yè)插畫的特征,1 實(shí)用性和制約性,既然商業(yè)插畫冠名為 “商業(yè)”，其作品的實(shí)用價(jià)值要凌駕于作品的藝術(shù)價(jià)值，創(chuàng)作意圖絕大部分都不是出于作者的本意。 商業(yè)插畫通常以印刷品的形式出現(xiàn)在讀者面前，而非直接展示原作，并且在視覺(jué)效果上受同時(shí)期印刷技術(shù)的條件所制約。 商業(yè)插畫受限于需求方，這里的需求方主
3、要指如企業(yè)、個(gè)人或者出版機(jī)構(gòu)等。,2 審美性和趣味性,商業(yè)插畫雖然在創(chuàng)作主題上有所制約，但是優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)作品同時(shí)具備實(shí)用性和審美性，而趣味性則是作為對(duì)前兩者的補(bǔ)充和潤(rùn)色。,3 直觀性和大眾化,商業(yè)插圖以較為直觀的表現(xiàn)方式把平實(shí)的文字以圖畫的形式展現(xiàn)在受眾面前，絕大部分上圖形的識(shí)別性能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于文字。 圖形是簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，也是最易識(shí)別和記憶的載體。 也因?yàn)樗闹庇^性，商業(yè)插畫不能表現(xiàn)一些意境深?yuàn)W、風(fēng)格特異的作品，因?yàn)椴瀹嬅鎸?duì)的是普通的消費(fèi)群體，不倫何種形式、何種風(fēng)格，只要符合大眾口味的就是優(yōu)秀的插畫設(shè)計(jì)作品。,插畫作者要積極地與企業(yè)、出版社建立聯(lián)系，增強(qiáng)自身的創(chuàng)作主動(dòng)性，而不可以對(duì)市場(chǎng)的反饋不
4、屑一顧，盡量要達(dá)到藝術(shù)風(fēng)格和社會(huì)需求的和諧。,4 商業(yè)插畫的時(shí)效性和經(jīng)濟(jì)性,插畫作品可以多處登載，展覽，長(zhǎng)時(shí)間的在社會(huì)上進(jìn)行流傳。 商業(yè)插畫具有時(shí)效性，一般商業(yè)插畫只能轉(zhuǎn)賣給一個(gè)版權(quán)所有者，而且多數(shù)只能使用一次，它的出現(xiàn)時(shí)間較短，但在社會(huì)普及面積廣（如報(bào)紙、廣告、教材等） 并且商業(yè)插畫有明確的市場(chǎng)目標(biāo)，具有及時(shí)性、季節(jié)性和流行性。 因?yàn)橛泻芏嗍苤朴谛枨蠓矫娴囊蛩?，所以商業(yè)插畫在制作時(shí)間上要受到一定的限制，而不可以象自由創(chuàng)作一樣靈活控制時(shí)間。,5 創(chuàng)造性和多元化,商業(yè)插畫隨著時(shí)代的不斷前進(jìn)，它的市場(chǎng)需求以及表現(xiàn)風(fēng)格也在不斷的推陳出新，在各個(gè)方面都在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新。如 （1）題材創(chuàng)新 （2）造型創(chuàng)
5、新 （3）技法創(chuàng)新 （4）編排創(chuàng)新 （5）裝幀印刷創(chuàng)新,四、商業(yè)插畫的分類,1 讀物類插畫（出版物）,這類插畫包括書籍插畫、雜志插畫、報(bào)紙插畫,（1）書籍插畫,此類型的插畫也是目前為止市場(chǎng)需求量最大的插畫，插畫作者受雇于出版社或圖文公司等。這里面也可以根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容分為幾個(gè)小類型,A 兒童類書籍插畫,繪本圖書，這里面插畫作者所作的工作有故事編寫及內(nèi)文配圖；或者是封面封套設(shè)計(jì)，插頁(yè)設(shè)計(jì)。,B 科普類書籍插畫,分自然科普和社會(huì)科普兩種插畫類型。,科普類圖書對(duì)于插畫的要求是要尊重科學(xué)事實(shí)，如實(shí)反映知識(shí)所描述的內(nèi)容。有些看似非實(shí)物的畫面可以用聯(lián)想或輔助符號(hào)的形式來(lái)表現(xiàn)。,社會(huì)科普類圖書內(nèi)容包括經(jīng)濟(jì)、哲學(xué)
6、、心理，內(nèi)容抽象深?yuàn)W，這一類要用聯(lián)想、科學(xué)甚至趣味夸張的表現(xiàn)形式。,C 文學(xué)類插畫,此類插畫包括紀(jì)實(shí)類、敘事類、抒情散文、故事類、詩(shī)歌類。 這類插畫作品要求創(chuàng)作者對(duì)于文學(xué)作品有較為深入地了解，甚至理解作品的主題意境，它的表現(xiàn)形式較為自由，作者可以加入充分的想象空間。,(2)雜志類插畫,此類插畫包括文學(xué)類雜志、時(shí)尚類雜志、新聞?lì)愲s志和專業(yè)性雜志。,A 文學(xué)類雜志,此類插畫帶有一定的故事情節(jié),作者通過(guò)自己的想象充分體現(xiàn)文字中包含的內(nèi)容和意境，具有較強(qiáng)的藝術(shù)觀賞性。,B 時(shí)尚類雜志,此類插畫針對(duì)的受眾群主要是年輕人，雜志中所提供的消費(fèi)娛樂(lè)信息具有一定的前瞻性和引導(dǎo)性，這類插畫主題輕松、設(shè)計(jì)典雅活潑，
7、色彩明快，風(fēng)格時(shí)尚有活力。,C 新聞?lì)愲s志,此類插畫創(chuàng)作描繪的內(nèi)容要事實(shí)清晰，信息傳達(dá)準(zhǔn)確，寓意深刻，觀后耐人尋味。 新聞?lì)惒瀹嫿?jīng)常采用幽默夸張的形式來(lái)表現(xiàn)。,D 專業(yè)類雜志,要求作者有一定的專業(yè)知識(shí)，畫面要嚴(yán)謹(jǐn)、貼切、生動(dòng)有趣的反映內(nèi)容。,(3)報(bào)紙類插畫,此種類型的配圖絕大部分主要以攝影作品為主，插畫不是主角，常見(jiàn)的形勢(shì)有單幅幽默漫畫和四格漫畫兩種。,2 卡通漫畫類插畫,卡通漫畫的表現(xiàn)形式可以作為插畫創(chuàng)作風(fēng)格的一種，卡通漫畫中的角色創(chuàng)作、單幅漫畫和四格漫畫均可以列為插畫的表現(xiàn)范疇，還有如封面設(shè)計(jì)、扉頁(yè)設(shè)計(jì)等。,3 商業(yè)宣傳插畫,此種類型的插畫包括招貼、廣告插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳插
8、畫等。,（1）招貼廣告,也稱為海報(bào)宣傳畫 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)是合理的進(jìn)行夸張從而把商品最有特征的部分抓住，使其特征更加鮮明突出。它的表現(xiàn)手法可以有以下幾種。,A 比喻表現(xiàn) 用某一形象或情景來(lái)比喻產(chǎn)品，使其更容易記憶。 B 聯(lián)想表現(xiàn) 用與被表現(xiàn)事物相關(guān)的形象，引起消費(fèi)者的聯(lián)想，或者用一種形象寓意來(lái)表達(dá)含義。 C 特征表現(xiàn) 突出特征是廣告平時(shí)最經(jīng)常表現(xiàn)的方式。 D 寫實(shí)表現(xiàn) 用寫實(shí)的表現(xiàn)技法對(duì)商品的造型、色彩、質(zhì)感、體積等作深層次的描繪。 E 歸納表現(xiàn) 把復(fù)雜的造型、顏色、結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和歸納。 F 變形表現(xiàn) 以物象原型為基礎(chǔ)，根據(jù)要求進(jìn)行加工改造。 G 重復(fù)表現(xiàn) 相同或相近元素的排列，造成一定的韻律，
9、加強(qiáng)視覺(jué)效果。,(2)產(chǎn)品包裝插畫,產(chǎn)品包裝插畫的應(yīng)用范圍比較廣闊。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、圖形、文字、整體構(gòu)圖、立體包裝五要素。它的功能有兩個(gè)，一個(gè)是包裝產(chǎn)品,介紹產(chǎn)品，另一個(gè)是樹(shù)立品牌形象。,產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計(jì)須注意以下幾點(diǎn)： A 符合CI總概念的要求。設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)企業(yè)目前的形象資產(chǎn)、企業(yè)導(dǎo)人CI的基本戰(zhàn)略了然于胸。 B 充分考慮到企業(yè)標(biāo)志的理念表現(xiàn)力和可行性。注明標(biāo)志的象征意義并提供心應(yīng)用于各種不同視覺(jué)傳媒的形式說(shuō)明與縮放的比例及視覺(jué)效果說(shuō)明。 C 設(shè)計(jì)要符合傳播對(duì)象的直觀接受能力和習(xí)慣，如需要考慮受眾的社會(huì)心理、喜好與禁忌。 D 構(gòu)思須巧妙、新穎，力求避免雷同。 E 構(gòu)圖需美觀、精當(dāng)，講究藝術(shù)效果。 F 色彩最好單純、強(qiáng)烈、醒目，力求色彩的感性印象與企業(yè)的形象風(fēng)格相符。 G 最后，也是最重要的,標(biāo)志設(shè)汁一定要注意其識(shí)別性，開(kāi)則就喪失了標(biāo)志的基本意義。 圖形、文字的設(shè)計(jì)要注意創(chuàng)意性和美觀性，因?yàn)閷?shí)物包裝是立體的，所以在創(chuàng)作插畫時(shí)要注意在立體空間中的運(yùn)用。,（3）企業(yè)形象宣傳,企業(yè)形象宣傳是一個(gè)系統(tǒng)工程。對(duì)企業(yè)進(jìn)行從生產(chǎn)到銷售、從產(chǎn)品到企業(yè)的整體設(shè)計(jì)被稱為“VI”設(shè)計(jì), “VI”設(shè)汁就是通過(guò)對(duì)企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要素的藝術(shù)展示來(lái)樹(shù)立清晰、統(tǒng)一的企業(yè)形象。 可見(jiàn)，企業(yè)印制的名片、信封、賀卡、禮品袋、日歷、文化衫等都成為傳播企業(yè)形象的載體。,
商業(yè)插畫教學(xué)課件-矯強(qiáng)
