《標(biāo)志設(shè)計(jì)概述》PPT課件.ppt

第一章 標(biāo)志設(shè)計(jì)概述 一、標(biāo)志的歷史 圖騰 女?huà)z氏族以蛇為圖騰 夏禹的祖先以黃熊為圖騰 以太陽(yáng)、月亮、烏鴉為圖騰。 圖騰族旗、族徽 國(guó)旗、國(guó)徽 標(biāo)記 路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋 古埃及的墓穴中標(biāo)志圖案由制造者的標(biāo) 志和姓名，發(fā)展成圖案。 在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。 在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑 物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標(biāo)志，如新月 車輪、葡萄葉以及類似的簡(jiǎn)單圖案。 中國(guó)自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子 等標(biāo)志。 在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志。 宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍。如當(dāng)時(shí) 濟(jì)南專造細(xì)針的劉家針?shù)仯驮谏唐钒b上 印有兔的圖形和“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”字樣的 商標(biāo)。 歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都 有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家 族的徽記。 到20世紀(jì)，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)從而具有高度 實(shí)用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社 會(huì)一切領(lǐng)域，對(duì)人類社會(huì)性的發(fā)展與進(jìn)步發(fā) 揮著巨大作用和影響。 一門(mén)新興的科學(xué)-“符號(hào)標(biāo)志學(xué)“應(yīng)運(yùn)而生 二、標(biāo)志(logo)設(shè)計(jì)的意義 1、視覺(jué)傳送最有效的手段之一 2、人類共通的一種直觀聯(lián)系工具 如: 國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有 任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義 。 公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作 標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；?動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的 功效。 商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì) 、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等 具有重大 實(shí)用價(jià)值和法律保障作用 重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸 、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個(gè)人（圖章、 簽名）等幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志，這 些標(biāo)志從各種角度發(fā)揮著溝通、交流宣傳作 用，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn) 步，保障各自的權(quán)益 世界十大著名品牌 一、美國(guó)的可口可樂(lè) 二、日本的索尼公司 三、 德國(guó)的高級(jí)轎車 梅塞德斯奔馳 四、美國(guó)的柯達(dá)膠卷 五、美國(guó)的迪斯尼樂(lè)園 六、瑞士雀巢公司 七、日本最大的汽車公司豐田 八、美國(guó)的麥當(dāng)勞快餐 九、美國(guó)的國(guó)際商用機(jī)器公司 十、美國(guó)的百事可樂(lè) 中國(guó)馳名商標(biāo)10大標(biāo)王 紅塔山(46.866億元) 五糧液(44.337億元) 、聯(lián)想(43.531億元) 海爾(39.523億元) 、 東風(fēng)(39.116億元) 長(zhǎng)虹(37.284億元)、 萬(wàn)科(36.225億元) 娃哈哈(36.011億元) 、張?jiān)?34.339億元) 格蘭仕(32.117億 元) 標(biāo)志：是一種圖形傳播符號(hào)，以精練 的形象向人們表達(dá)一定含義，通過(guò)創(chuàng)造典 型性的符號(hào)特征，傳達(dá)特定的信息。具有 強(qiáng)烈的傳達(dá)功能。在世界范圍內(nèi)，容易被 人們理解、接受，并成為國(guó)際化的視覺(jué)語(yǔ) 言。 標(biāo)志主要包括徽標(biāo)、商標(biāo)和公共標(biāo)識(shí) 三、標(biāo)志的概念 v 徽標(biāo)是由徽章演變而來(lái)，用符號(hào)圖形 來(lái)象征其使用者的身份標(biāo)志，如國(guó)徽、軍 徽、團(tuán)體徽記、紀(jì)念性和活動(dòng)性標(biāo)徽等。 v 1、徽標(biāo)（企業(yè)、社團(tuán)、事物等標(biāo)志） v 使人們樹(shù)立某種理念意識(shí)，并莊重表示 某些行為特征和氣勢(shì)氛圍，成為具有特殊內(nèi) 涵的徽標(biāo)形象。 v 設(shè)計(jì)要求：象征性 識(shí)別性 易復(fù)制 性 v2、商標(biāo) v 商標(biāo)是商品的標(biāo)記，是品牌形象中的視 覺(jué)核心，并廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域，成為具有 商用價(jià)值的標(biāo)志。商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)， 是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽(yù)的保證。同時(shí) 又是企業(yè)走向市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，具 有商業(yè)目的和商業(yè)價(jià)值功能。 v v 設(shè)計(jì)要求： v 傳達(dá)信息：表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量、特點(diǎn)，具有溝通供 銷之間的媒介，為產(chǎn)品建立信譽(yù)創(chuàng)造條件。 v 獨(dú)特性：是產(chǎn)生吸引力的主要藝術(shù)語(yǔ)言，具有視 覺(jué)上競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)力，為產(chǎn)品的美化和廣告宣傳發(fā)揮作 用。 v 識(shí)別性：（獨(dú)特+簡(jiǎn)潔）能強(qiáng)烈從同類產(chǎn)品中區(qū)別 和易于遠(yuǎn)距離識(shí)別。 v 易懂、易記、易復(fù)制 例：美國(guó)寶潔公司 標(biāo) 志以及所屬產(chǎn)品商 標(biāo) 例：可口可樂(lè)公司標(biāo)志以及所屬產(chǎn)品商標(biāo) 3、公共標(biāo)識(shí) v 公共標(biāo)識(shí)是指用于 公共場(chǎng)所、交通、建筑 、環(huán)境中的指示系統(tǒng)符 號(hào)。它是人類文明與現(xiàn) 代化城市建設(shè)和發(fā)展的 象征。其特點(diǎn)是在公共 場(chǎng)所運(yùn)用標(biāo)志形象，加 以規(guī)范化表現(xiàn)，讓大眾 識(shí)別并起引導(dǎo)作用，從 而提高信息服務(wù)的功能 。 v v 公共標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、部門(mén)標(biāo)識(shí)、 產(chǎn)品使用標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)、 運(yùn)動(dòng)標(biāo)識(shí)、操作標(biāo)識(shí)、場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、等級(jí) 標(biāo)識(shí)等等。 v 設(shè)計(jì)原則：易識(shí)別 易理解 易記 憶 四、標(biāo)志的特性 v 1、功用性：不僅美觀，要實(shí)用。具有法律 效應(yīng)的標(biāo)志具有維護(hù)自身權(quán)益的使命。 v 2、識(shí)別性：各具面貌易于識(shí)別，顯示事物 自身特征，關(guān)系到根本利益，不能雷同 v 3、準(zhǔn)確性：無(wú)論寓意、象征，含義和表現(xiàn) 手法必須準(zhǔn)確 v v4、顯著性：具有吸引注意力的功能。 v 5、藝術(shù)性：以小見(jiàn)大，以少勝多，簡(jiǎn)練、 生動(dòng)，更有代表性。 v 6、領(lǐng)導(dǎo)性：標(biāo)志是企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)要素的核 心，在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）中，標(biāo)志是必要 設(shè)計(jì)要素，是VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的靈魂。 v7、系統(tǒng)性：標(biāo)志確定后，展開(kāi)系統(tǒng)化作業(yè)， 包括基本要素組合、輔助色等相應(yīng)設(shè)計(jì)，強(qiáng) 化企業(yè)系統(tǒng)化的精神。 v 8、同一性：標(biāo)志一經(jīng)確定標(biāo)準(zhǔn)樣式不允許 任意更改、破壞，會(huì)削弱消費(fèi)者信心，對(duì)企 業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生負(fù)面影響。 v v 10、時(shí)代性：標(biāo)志面臨時(shí)代意識(shí)的要 求，有必要改進(jìn)、更新。避免過(guò)時(shí)。 v9、多樣性：設(shè)計(jì)題材豐富，如中英文 字體、具象圖案、抽象符號(hào)等，因?yàn)樾?式寬廣，標(biāo)志造型性顯得更加生動(dòng)多樣 化 v 11、延展性：適用于各種傳播媒體。 v 12、長(zhǎng)久性：不同于廣告、宣傳品， 有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。 著名設(shè)計(jì)師的標(biāo)志設(shè)計(jì)觀 中國(guó) 丘陵 (中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)系前主任、教授 ) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素： 1、速度 就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的 情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明 確。 2、準(zhǔn)確性 也就是反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性 ，公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn) ，要緊緊地把握住。 3、信息量 就是反映內(nèi)容的廣度和深 度。 香港 靳埭強(qiáng)(中國(guó)銀行/中銀集團(tuán)標(biāo)志設(shè) 計(jì)者) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要原則 ： 1、識(shí)別性 商標(biāo)須有獨(dú)特的個(gè)性，容易使公眾認(rèn)識(shí) 及記憶，留下良好深刻的印象.但相對(duì)來(lái)說(shuō),若 商標(biāo)與別人的相類似,看去似曾相識(shí),沒(méi)有特征 而面目模糊的設(shè)計(jì),一定不會(huì)使人留有印象. 2、原創(chuàng)性 原創(chuàng)的商標(biāo)必能在公眾心中留下獨(dú)特的印 象，也能經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。原創(chuàng)可以是無(wú)中 生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意， 推陳出新。 3、時(shí)代性 商標(biāo)不可與時(shí)代脫節(jié)，使人有陳舊落后的 印象?，F(xiàn)代企業(yè)的商標(biāo)，當(dāng)然要具有現(xiàn)代感； 富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè)，也要注入時(shí)代品味，繼 往開(kāi)來(lái)，啟導(dǎo)潮流。 4、地域性 每一個(gè)機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域 性，它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景，產(chǎn) 品或服務(wù)背后的文化根源，與市場(chǎng)的范 圍和對(duì)象等。商標(biāo)可具有明顯的地域特 征；但相對(duì)來(lái)說(shuō)，也可以具有較強(qiáng)的國(guó) 際形象。 5、適用性 商標(biāo)須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視 覺(jué)傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特 點(diǎn)，或者具有各自的局限性，商標(biāo)的應(yīng) 用須適應(yīng)各媒體的條件。無(wú)論形狀、大 小、色彩和肌理，都要考慮周詳，或者 作有彈性的變通，增強(qiáng)商標(biāo)的適宜用性 。 臺(tái)灣 魏正(臺(tái)灣艾肯形象策略公司總經(jīng)理) 標(biāo)志設(shè)計(jì)需具備三大精神： 1、主張性 將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化， 再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái) 作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值 與文化。 2、國(guó)際性 以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受 到中國(guó)的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的 印象。簡(jiǎn)言之，即以本土文化為“意”， 用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn)，來(lái)迎向 國(guó)際化。 3、力動(dòng)性 從正派、誠(chéng)信、踏實(shí)的形象轉(zhuǎn)化至 創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八 穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。 如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上，則非 力量與動(dòng)感不可。 中國(guó) 陳漢民（中國(guó)著名標(biāo)志設(shè)計(jì)家 ， 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授 ） 標(biāo)志設(shè)計(jì)八字方針： 易解 新穎 美感 適用 標(biāo)志作為圖形語(yǔ)言，最大的特點(diǎn)就 是用圖形說(shuō)話，只要有圖形，就有對(duì)內(nèi) 涵的表達(dá)問(wèn)題，不管這種表達(dá)是直接的 還是間接的；是直觀的還是曲折的；是 明顯的還是隱匿的，這本身沒(méi)有高低之 分，只是設(shè)計(jì)者按設(shè)計(jì)意圖所采取的一 種方式。 表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn) 前者是內(nèi)容，后者是形式；前者是立意 ，后者是表現(xiàn) 陳漢民標(biāo)志作品分析： 1997香港回歸，北京世界婦女大會(huì) ，中國(guó)人民銀行， 中國(guó)工商銀行，中 國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行等著名 標(biāo)志設(shè)計(jì) 北京王府井飯店標(biāo)志 中國(guó)絲綢標(biāo)志 歷屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 1932年美國(guó)洛杉 磯第十屆奧運(yùn)會(huì) 會(huì)徽 1932年的洛杉 磯奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的主 體是東道主美國(guó)的 國(guó)旗，奧運(yùn)五環(huán)標(biāo) 志居于會(huì)徽正中， 代表勝利的月桂枝 穿梭其間，更快、 更高、更強(qiáng)的奧林 匹克精神首次出現(xiàn) 在了奧運(yùn)會(huì)徽中， 充分展示了美國(guó)人 所追求的美國(guó)精神 。 1948年英國(guó)倫敦第十四 屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 第一個(gè)開(kāi)幕式，二戰(zhàn) 后的恢復(fù)時(shí)期，1948年 倫敦奧運(yùn)會(huì)最終大受歡 迎，它給深受戰(zhàn)爭(zhēng)創(chuàng)傷 的人們以巨大的精神安 慰。 1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)的 會(huì)徽由議會(huì)大樓的鐘樓 為主要構(gòu)成。這個(gè)著名 的“大本鐘”的指針指向 四點(diǎn)，這是計(jì)劃中的開(kāi) 幕式時(shí)間。前景部分為 奧林匹克五環(huán)標(biāo)志。組 委會(huì)需要的是一個(gè)最能 代表英國(guó)的象征。 1952年芬蘭赫 爾辛基第十五 屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 會(huì)徽?qǐng)D案的 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔而清 晰，主要表現(xiàn) 了奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng) 的標(biāo)志性建筑“ 奧運(yùn)塔樓”和“ 奧運(yùn)五環(huán)”，意 味著光輝的奧 林匹克來(lái)到了“ 千湖之國(guó)”芬蘭 1956年澳大利亞墨爾 本第十六屆奧運(yùn)會(huì)會(huì) 徽 1956年的墨爾本 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽采用單一 綠色，會(huì)徽主體是一 個(gè)矗立在澳大利亞版 圖上燃燒著的熊熊火 炬，火燃的上前方是 奧林匹克的標(biāo)志 五環(huán)，會(huì)徽的底部是 “默爾本1956”字樣， 并向兩側(cè)延伸成為象 征著勝利的月桂枝。 1960年意大利羅馬第 十七屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 羅馬奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 采用了羅馬城徽的標(biāo) 志，標(biāo)志上是一只母 狼在哺乳兩個(gè)嬰兒的 奇特圖案。母狼哺乳 的兩個(gè)嬰兒中的一個(gè) ，就是傳說(shuō)中的羅馬 城第1任國(guó)王羅慕路 。會(huì)徽居中幾個(gè)大大 的字母是拉丁文 “1960”的意思，可見(jiàn) 羅馬城徽是古羅馬歷 史文化的高度濃縮 1968年墨西哥墨西哥城第十九屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 墨西哥城被稱作壁畫(huà)之都，本屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的創(chuàng)作靈 感就來(lái)源于豐富的壁畫(huà)素材。 會(huì)徽由來(lái)自?shī)W運(yùn)組委會(huì)、墨 西哥和美國(guó)的三位藝術(shù)家協(xié)作完成，會(huì)徽創(chuàng)造性的使用了 黑白兩色，將彩色的奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志和墨西哥的英文字樣與 傳統(tǒng)壁畫(huà)圖形巧妙地融為一體，讓人聯(lián)想到古老的印第安 圖案。同時(shí)墨西哥的每個(gè)字母或者環(huán)形、或者直線，又像 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的跑道。簡(jiǎn)潔卻豐富，單一卻深刻，會(huì)徽強(qiáng)烈的墨 西哥民族風(fēng)格給人留下了深刻印象。 1972年德國(guó)慕尼黑第 二十屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 色彩簡(jiǎn)單、寓意 深刻的風(fēng)格。 慕尼 黑會(huì)徽設(shè)計(jì)只有黑白 兩種色彩，具有抽象 性，主體部分是一頂 光芒四射的桂冠，喻 意著慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的 主體精神光明、 清新、崇高，象征著 一個(gè)“光芒四射的慕 尼黑”。 1976年加拿大蒙特利 爾第二十一屆奧運(yùn)會(huì) 會(huì)徽 奧運(yùn)五環(huán)出現(xiàn)在 會(huì)徽的顯要位置，表 達(dá)出奧林匹克運(yùn)動(dòng)對(duì) 五大洲團(tuán)結(jié)的強(qiáng)烈呼 喚。 奧林匹克領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái) 和五環(huán)的組合構(gòu)成了 1976年加拿大蒙特利 爾奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的主體 ，而領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)與五環(huán)的 一部分又構(gòu)成了三個(gè) 田徑跑道的圖案，巧 妙的是領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)同時(shí)是 變形的美術(shù)字M，代 表了主辦城市的名字 1980年前蘇聯(lián)莫 斯科第二十二屆 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 在五環(huán)上面五條 平行線呈金字塔 型垂直排列，象 征奧林匹克更快 、更高、更強(qiáng)的 精神，同時(shí)也體 現(xiàn)了莫斯科的城 市建筑風(fēng)格，頂 部的五角星取材 于前蘇聯(lián)的國(guó)旗 。整個(gè)標(biāo)志以耀 眼的紅色呈現(xiàn)出 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊 力。 1988年韓國(guó)漢城第二十 四屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 會(huì)徽的設(shè)計(jì)充分體 現(xiàn)了傳統(tǒng)韓國(guó)文化的精 髓，整個(gè)圖案具有鮮明 的朝鮮民族特色。 會(huì)徽 由藍(lán)、紅、黃3色呈旋渦 狀的條紋和象征奧林匹 克的五色環(huán)組成，3種顏 色代表天、地、人“三元 一體”的哲學(xué)意義。 動(dòng)態(tài)的條紋，意指 生生不息的體育運(yùn)動(dòng)， 旋轉(zhuǎn)向上以示和諧進(jìn)步 。會(huì)徽中向內(nèi)心的動(dòng)態(tài) ，比喻來(lái)自五大洲的選 手走到一起；而外離心 的動(dòng)態(tài)，則寓意著通過(guò) 奧林匹克的崇高精神， 走向相互了解和世界進(jìn) 步。 1992年西班牙巴塞羅那 第二十五屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)則 通過(guò)會(huì)徽將以人為本的 理念推向了極至。 1992 年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 充滿活力。 上半部由藍(lán)、黃、 紅色一點(diǎn)和兩個(gè)彎曲的 線條組成，紅、黃、藍(lán) 三大色塊象征著地中海 文化的三個(gè)永恒主題： 太陽(yáng)、生命、大海，一 點(diǎn)兩線既象征大地、天 空，又構(gòu)成了一個(gè)人的 運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，似跑似跳。 圖案代表了巴塞羅那悠 久的文化和現(xiàn)代化建設(shè) 的生命活力。同時(shí)，還 可理解為巴塞羅納人正 張開(kāi)雙臂迎接來(lái)自五大 洲的客人。 1996年美國(guó)亞特蘭大 第二十六屆奧運(yùn)會(huì)會(huì) 徽 1996年是現(xiàn)代奧運(yùn) 百年誕辰， 會(huì)徽主體部分是一個(gè) 火炬?；鹁娴牡撞坑?五環(huán)和阿拉伯?dāng)?shù)字 100構(gòu)成，紀(jì)念?yuàn)W運(yùn) 會(huì)已經(jīng)走過(guò)百年歷史 ；而火炬的上半部由 火焰變成的星星象征 每一位運(yùn)動(dòng)員的卓越 追求。會(huì)徽中的金色 象征著金牌，綠色象 征著亞特蘭大的城市 之樹(shù)月桂枝。 2000年澳大利亞悉尼 第二十七屆奧運(yùn)會(huì)會(huì) 徽 會(huì)徽“新世紀(jì) 運(yùn)動(dòng)員”是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員 正奔向新世紀(jì)的形象 。由上至下不難看出 悉尼歌劇院的外形曲 線被用來(lái)表示火炬， 而太陽(yáng)、巖石、及土 著的回旋標(biāo)的圖形則 被用來(lái)塑造運(yùn)動(dòng)員的 頭、手及腹部。整個(gè) 會(huì)徽的色彩語(yǔ)言極具 象征意義：藍(lán)色的海 港、黃色的太陽(yáng)和沙 灘以及紅色的內(nèi)陸土 地，突出了澳大利亞 本土文化的獨(dú)特性。 2008年中國(guó)北京第二十九屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽 “中國(guó)印舞動(dòng)的北京”有四項(xiàng)含義： 其一是中國(guó)特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的 巧妙結(jié)合。 其二是城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹(shù) 一幟。 其三是總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)。 其四是有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。 作業(yè)： 為華農(nóng)藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志 草圖20個(gè)