愛奇藝《愛情公寓4》報(bào)告

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借力新媒體平臺(tái)傳播渠道 3 網(wǎng)播平臺(tái)易發(fā)酵話題 4 增強(qiáng)收視長尾效應(yīng) 網(wǎng) 臺(tái) 1 借助傳統(tǒng)平臺(tái)造勢 2 將傳統(tǒng)受眾引流 3 提升平臺(tái)知名度和競爭力 4 帶動(dòng)周邊節(jié)目流量 競爭 競合 互利共贏 播出市場格局的天枰即將平衡 愛情公寓4 撬動(dòng)播出市場格局 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10 月 11 月 12 月 愛 1 萬人 343 298 122 135 141 220 1336 1627 494 361 229 203 愛 2 萬人 111 73 64 78 67 145 465 2658 688 206 173 216 愛 3 萬人 50 61 61 41 51 23 1186 7059 1354 872 417 377 2012月趨勢 1 8 1 9 1 9 1 9 2 2 9 3 3 3 2 2 9 3 2 3 2 3 3 0 2000 4000 6000 8000 2012年 愛情公寓1 3 點(diǎn)播覆蓋人數(shù)變化趨勢 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Source enTVbase藝恩電視決策智庫 注 2012月趨勢單位 億人 按照同比例縮小 1000倍 6 33 39 29 69 28 3 22 5 愛情公寓系列受眾分析 青少年 中年 老年 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Source enTVbase藝恩電視決策智庫 外圈 在線視頻受眾 中圈 愛情公寓系列受眾 內(nèi)圈 傳統(tǒng)電視受眾 73 愛奇藝與PPS用戶畫像 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc www entgroup nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull source 百度指數(shù) 愛奇藝用戶畫像 PPS用戶畫像 綜藝 爸爸去哪兒 康熙來了 快樂大本營 天天向上 Running man 無限挑戰(zhàn) 電視劇 愛情公寓 4 老有所依 愛閃亮 虎刺紅 云中歌 愛情回來了 北平無戰(zhàn)事 動(dòng)漫 熊出沒 巴啦啦小魔仙 進(jìn)擊的巨人 自制劇 見鬼 人生需要揭穿 撞業(yè)奇遇記 自制節(jié) 目 人事兒 青春那些事兒 7 二十年來情景喜劇發(fā)展情況 1993 1999 2000 2009 2014 我愛我家 閑人馬大姐 來的都是客 愛情公寓 4 編輯部的故事 炊事班的故事 新編輯部的故事 候車大廳 東北一家人 愛情公寓 1 3 新 72 家房客 家有兒女 1 5 武林外傳 萌芽期黃金期轉(zhuǎn)型期新生期 2010 2013 8 19歲以下 20 29歲 30 39歲40 49歲 50歲以上 婁藝瀟 飾胡一菲 鄧家佳 飾唐悠悠 王傳君 飾關(guān)谷神奇 陳赫 飾曾小賢 婁藝瀟41 陳赫22 鄧家佳28 王傳君42 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc www entgroup nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull source 藝恩CCI 中國藝人商業(yè)價(jià)值評估 愛情公寓 主演粉絲年齡分布情況 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Source 新浪微指數(shù) 天龍八部 愛情公寓4 愛的婦產(chǎn)科 一代梟雄 12月22日 天龍八部 開播 12月17日 愛情公寓4 發(fā)布預(yù)告片 愛情公寓4 網(wǎng)絡(luò)熱議度 天龍八部 密集宣傳期 愛情公寓4 密集宣傳期 9 2771 1915 1690 1380 0 1000 2000 3000 4000 愛奇藝 優(yōu)酷 搜狐 騰訊 2012年 愛情公寓3 播出月各網(wǎng)播平臺(tái)覆蓋人數(shù) nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Source enTVbase藝恩電視決策智庫 單位 萬人 無厘頭模式 家長里短模式 美劇和戲仿模式 代表作 我愛我家 閑人馬大姐 代表作 武林外傳 代表作 愛情公寓 nullnull 老友記 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc 國產(chǎn)情景喜劇三種模式 背景 傳統(tǒng)收視環(huán)境 以家庭為電視節(jié)目基本 消費(fèi)單位 其它播放媒介未成氣候 受眾 泛受眾 收視載體 電視 背景 互聯(lián)網(wǎng)初興 PC普及 智能手機(jī)鮮見 流行網(wǎng)絡(luò)文化 博客論壇盛行 受眾 年輕受眾 收視載體 電視 PC 背景 互聯(lián)網(wǎng)漸趨成熟 多屏合一時(shí)代到來 網(wǎng)絡(luò)流行文化更加豐富 微博彈幕等載體更多 強(qiáng)調(diào)即時(shí)性和互動(dòng)性 受眾 網(wǎng)絡(luò)受眾 收視載體 電視 PC 手機(jī) iPad 10 為經(jīng)營分析人員提供數(shù)據(jù)挖掘 提煉的工 具 可對多類數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度的綜合性分析 雪佛蘭 冰銳 百加得 馬天尼 養(yǎng)樂多 力士 因特爾 綠箭 屈臣氏 百威 sloggi SKKY 七喜 acer SKKY 淘寶網(wǎng) 文字內(nèi)容 愛情公寓3 愛情公寓2 愛情公寓1 愛情公寓4 愛情公寓 植入品牌一覽 11 2 1 3 預(yù)告片 電視劇營銷大片化 衍生品 維持電視劇熱度 微博 發(fā)布拍攝花絮 預(yù)告片 愛情公寓 12 0 19 0 32 0 29 0 54 0 25 0 27 0 41 0 54 0 46 0 59 0 46 0 40 0 65 0 62 0 52 0 77 24 17 16 12 19 16 10 11 8 8 9 15 4 7 7 5 0 0 0 3 0 6 0 9 1 2 7 11 7 12 7 18 7 19 7 25 7 26 8 1 8 2 8 8 8 9 8 15 8 16 8 22 8 23 8 29 8 30 漢字英雄 收視率 河南衛(wèi)視收視率排名 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Source CSM46城市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù) nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc 漢字英雄 收視率和收視排名分析 策略 工作室模式 如 馬東工作室 王岳倫工作室 PPS 優(yōu)勢移動(dòng)端 百度 導(dǎo)流量 1 獨(dú)播版權(quán) 2 大劇營銷 1 用戶 2 流量 1 一云多屏 2 多屏合一 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc 愛奇藝縱向一體化布局 打造核心競爭力 提升品牌價(jià)值 完善互聯(lián)網(wǎng)版圖 資源 TCL IpTV PC iPad 手機(jī) 13 25 54 56 64 31 39 51 53 0 20 40 60 80 2013Q1 2013Q2 2013Q3 2013Q4 愛奇藝 優(yōu)酷 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull Source mUserTracker 注 優(yōu)酷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包含土豆 Q2開始愛奇藝數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)包含PPS nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc 2013年愛奇藝PPS移動(dòng)端覆蓋人數(shù)比例 14 nullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnullnull 2013 12 藝恩EntGroup Inc 愛奇藝 一云多屏多屏合一 戰(zhàn)略 15 16