中韓合資品牌《化妝品項目計劃書》.doc

中韓合資品牌化妝品項目計劃書近日，武漢普思策劃有限公司編制完成中韓合資品牌化妝品項目計劃書。簡要目錄1 項目概況 42 市場分析與定位 52.1 國內(nèi)化妝品市場 52.2 市場定位 62.3 市場策略 63 產(chǎn)品定位 83.1 產(chǎn)品核心定位 83.2 產(chǎn)品形式定位 83.2 產(chǎn)品售價定位 94 項目進度計劃 114.1 整體項目進度 114.2 具體環(huán)節(jié)進度 115 分工計劃 145.1 按國別分工 145.2 按負責(zé)人分工 146 物流策劃 166.1 物流流程 166.2 進口流程 167 廣告策劃 187.1 廣告目標(biāo) 187.2 廣告對象 187.3 廣告表現(xiàn)策略 187.4 廣告媒體 198 營銷策劃 208.1 營銷策略 208.2 促銷手段 219 生產(chǎn)與管理 229.1 人員方面 229.2 態(tài)度方面 229.3 成本管理 229.4 質(zhì)量控制 231 項目概況 國家統(tǒng)計局近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年5月全國化妝品零售額達143億元，與去年同期相比增長12.9%。2014年1-5月，全國化妝品零售總額達708億元，同比增長9.5%，中國化妝品市場正迎來了新一輪的發(fā)展。該化妝品項目采用中韓合作的方式運營，項目發(fā)起人為：中國負責(zé)人A， 中國負責(zé)人B，韓國負責(zé)人A，韓國負責(zé)人B。項目實施過程主要是：首先從韓國注冊個化妝品品牌；然后找當(dāng)?shù)氐墓S加工生產(chǎn)；產(chǎn)品運回中國，在中國的二三線城市銷售。 韓國生產(chǎn)中國銷售的中韓合作項目模式具有把國內(nèi)化妝品從業(yè)人員對于國人的皮膚特點及消費習(xí)慣等的了解，和韓國化妝品品牌塑造產(chǎn)品生產(chǎn)方面的優(yōu)勢結(jié)合起來的特點。項目產(chǎn)品定位分為中低端、中高端、高端三個等級，高端產(chǎn)品主要為打造品牌，中高端產(chǎn)品是贏利的主要來源，中低端產(chǎn)品主要為培養(yǎng)未來客戶。2 市場分析與定位2.1 國內(nèi)化妝品市場化妝品既是一個產(chǎn)業(yè)也是一種文化，在如今的環(huán)境下，化妝品是市場上的朝陽產(chǎn)品這定位不可撼動。借用猶太人的一句話，女人和孩子的生意是最好的商機，化妝品正是包含了該項。中國化妝品市場零售額不斷增長，2014年5月全國化妝品零售額達143億元，與去年同期相比增長12.9%。2014年1-5月，全國化妝品零售總額達708億元，同比增長9.5%。全國31個省市自治區(qū)中，有27個平均遞增15%以上，市場高速增長面在87%以上。國內(nèi)化妝品市場品牌較多，高檔產(chǎn)品主要包括：Shiseido（資生堂），Christan Dior(迪奧)，Guerlain (嬌蘭)，Chanel(香奈兒) 等等，其產(chǎn)品的包括護膚產(chǎn)品，香水，彩妝品等。中高檔產(chǎn)品主要包括：美寶蓮、色彩地帶、歐萊雅、雅芳、ZA、娥佩蘭等等，其產(chǎn)品側(cè)重是護膚品和彩妝品。中低檔產(chǎn)品主要包括：查名一貓、迷奇、蒙芭、Monplay 等等，其產(chǎn)品側(cè)重是彩妝品。在現(xiàn)在及未來的市場經(jīng)濟中，化妝品市場占據(jù)了一個十分重要的地位，同時也將成為市場經(jīng)濟的一種趨勢。對于越來越走向世界的中國來說，化妝將發(fā)展成一種文化，一種生活習(xí)慣。中國是一個人口眾多的國家，隨著經(jīng)濟的快速穩(wěn)定的發(fā)展，中產(chǎn)階級慢慢崛起?；瘖y品市場規(guī)模未來仍將持續(xù)增長，細分的新興市場發(fā)展前景廣闊。2.2 市場定位韓國生產(chǎn)中國銷售的中韓合作項目模式具有把國內(nèi)化妝品從業(yè)人員對于國人的皮膚特點及消費習(xí)慣等的了解，和韓國化妝品品牌塑造產(chǎn)品生產(chǎn)方面的優(yōu)勢結(jié)合起來的特點。該項目的化妝品將護膚和化妝理念宣傳出去，和人們的生活習(xí)慣融為一體，使人們懂得如何去更加尊重人，如何才能更加的自信，站在職場和生活的舞臺上更加如魚得水。目前，中外化妝品競爭的主要市場為中高檔化妝品，一些外國化妝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的理想品牌，產(chǎn)品價位比較高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。可以充分利用這個機會占領(lǐng)中高檔化妝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必須作出這樣的選擇。目標(biāo)客戶定位：項目化妝品的產(chǎn)品分為3個檔次，即高檔產(chǎn)品，高中檔產(chǎn)品和中低檔產(chǎn)品，分別所占10%，70%和20%。為了滿足不同消費者的消費需求，按照不同檔次，不同價格進行分類。