延安紅色旅游文化策劃書.doc

延安紅色文化策劃書一、 摘要延安是中國革命的圣地，擁有得天獨厚的紅色旅游資源，做大做強紅色文化產(chǎn)業(yè)是一項龐大而艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，延安大力發(fā)展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產(chǎn)業(yè)，以紅色產(chǎn)品為文化的載體，大力弘揚延安文化，來提升延安在全國的知名度。為此我們以延安紅色文化為切入點，通過打造延安特色文化，學習延安精神為重點，分別以延安革命紀念館、延安大學和延安干部學院為平臺，針對不同的人群，對延安紅色文化進行營銷策劃，弘揚延安精神，進一步促進延安的發(fā)展和紅色文化的深入。二、背景和動機改革開放以來，延安特色文化依托當?shù)氐锰飒毢竦娜宋馁Y源優(yōu)勢，得到了迅速的發(fā)展，并初步展示出民間藝術百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場日趨繁榮、演藝市場不斷復蘇的現(xiàn)實格局。特別近年來，延安堅持不懈地把狠抓文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，將紅色旅游作為三大支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。推動紅色文化的大發(fā)展大繁榮，是建設圣地延安、生態(tài)延安、幸福延安的重要舉措。我們要把延安的紅色資源變成紅色財富，讓其產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟效益。但制約延安特色文化發(fā)展的主客觀因素仍然很多，必須認真分析深入研究，在實踐中大膽開拓，走出一條使延安特色文化不斷前進、有序升級的發(fā)展道路。三、策劃目標通過此次策劃使延安精神發(fā)揚光大，薪火相傳。打造延安紅色文化品牌，讓人們學習革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神，真正達到師教相長，寓教于樂，讓延安力爭成為紅色文化的典范，使得人們在輕松愉悅的氛圍下，加強對紅色文化的感知，以及對延安精神的更深層次理解，同時引起更多人們對延安紅色文化的關注。四、環(huán)境分析(SWOT分析)優(yōu)勢：1、資源優(yōu)勢：延安是中國革命圣地，中央政府十分重視延安的發(fā)展建設，延安在爭取財政撥款和國有投資項目方面具備很大優(yōu)勢。把革命老區(qū)建設成新時代的新世紀的新城是黨中央和全國人民的共同愿望，全國人民都在關注延安今時今日的發(fā)展狀況，延安在全國眾多城市中具有無可爭議的政治地位。2、中國的革命圣地：抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，中共中央和毛主席在延安生活和戰(zhàn)斗了十三個春秋，留下了一大批寶貴的革命文物、紀念地和豐富的精神財富延安精神，成為延安旅游資源的重要組成部分，這些紀念地中，現(xiàn)已列為全國重點文物保護單位的就有9處，列為省級重點文物保護單位的有4處，如馳名中外的棗園、楊家?guī)X、王家坪、鳳凰山麓、南泥灣等都在其列。在休閑度假之時還能同時如此感受中國革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內(nèi)涵。3、獨特的黃土風情：能在參觀革命遺址之余領略陜北風情，實在是再美不過的事情了，而延安就為你提供了這樣一舉兩得，兩全其美的可能。延安黃土風情文化藝術底蘊深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點。著名的安塞腰鼓打出了中華民族的豪情壯志；剪紙、農(nóng)民畫、布堆畫、毛麻繡和刺繡等民間工藝，絢麗多彩，廣受好評。4、天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說為大禹鑿石導水處。它是世界上唯一的金色大瀑布，為國家級重點風景名勝區(qū)，被評為“中國旅游勝地四十佳”之一。它那無與倫比的風貌，出現(xiàn)在中央電視臺開場曲背景中、伍拾元人民幣背面圖中。黃河是作為炎黃子孫的中國人深深向往和永遠銘記的地方。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無比吸引人的魅力。5、地區(qū)特色文化：數(shù)千年的歷史文化積淀，孕育了韻味淳厚的黃土風情文化，形成了具有濃郁地區(qū)特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆畫、木蘭鼓、信天游、陜北剪紙、陜北秧歌、陜北說書、劣勢： 近年來，延安在文化產(chǎn)業(yè)方面雖做了不少有益的嘗試和積極的努力，但是，與延安豐富厚重的文化資源相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)目前還只能用貧瘠弱小幾個字來形容。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開發(fā)利用和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運作上還相對滯后，目前僅僅處于探索起步階段?？梢哉f是優(yōu)勢與困難并存，潛力與阻力同在，基本上處于一種有資源沒效益、有行業(yè)沒產(chǎn)業(yè)、有市場沒商品，有項目沒資金，有管理沒人才的狀況。大部分文化企業(yè)都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業(yè)帶動，資金投入嚴重不足，從業(yè)人員文化素質普遍偏低，文化產(chǎn)品的開發(fā)研究、設計制作和市場營銷能力遠遠達不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，導致文化產(chǎn)品的市場競爭力和占有力不強，無法形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化運作，經(jīng)營效益和整體發(fā)展水平與全國同行業(yè)平均水平還有很大差距。機會：1、國家扶植政策：2004年底，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯(lián)合印發(fā)2004-2010全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，真正把紅色旅游提升到黨和國家工作大局和發(fā)展戰(zhàn)略的層面。2005年2月，中宣部、國家發(fā)改委和國家旅游局聯(lián)合召開全國紅色旅游工作會議，對全國范圍內(nèi)深入持久地發(fā)展紅色旅游進行了全面部署。延安的紅色旅游資源得天獨厚，在國家政策的支持下，必將蓬勃發(fā)展。 2、紅色文化發(fā)展前景：2010年09月18日，在巴南區(qū)樵坪舉行全國紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇上，國務院國資委研究中心主任李保民在發(fā)言中說，紅色文化產(chǎn)業(yè)符合中國實際，這一產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。重慶紅巖聯(lián)線副主任吳彥來在主題演講中說，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的“進出口”之比為12:1，這樣的極大不平衡，紅色文化產(chǎn)業(yè)可以成為紅色文化產(chǎn)品的中流砥柱，紅色文化要體現(xiàn)社會主義的核心價值。3、延安經(jīng)濟綜合實力顯著增強：2010年，全市生產(chǎn)總值達到885億元，人均6198美元，居全省第二。財政總收入337億元，地方財政收入105億元，人均財政收入4882元，居全省第一。13個縣區(qū)中，有7個縣區(qū)先后躋身西部百強，6個縣跨入陜西十強。強大的經(jīng)濟為延安紅色文化的進一步發(fā)展提供了經(jīng)濟保障。威脅：1、紅色文化的現(xiàn)狀：在精神文明匱乏的今天，人們對紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。紅色文化的再傳播度、利用度也在逐年下降。經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計與調(diào)查分析，認為當前紅色文化發(fā)展前景不容樂觀。2、紅色旅游地的競爭：在中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)20042010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要中指出12個“重點紅色旅游區(qū)”中包括以上海為中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”，以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅游區(qū)”，以百色地區(qū)為中心的“左右江紅色旅游區(qū)”，以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”，以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區(qū)”， 以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。以松花江、鴨綠江流域和長白山區(qū)為重點的“東北紅色旅游區(qū)”以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，以鄂豫皖交界地域為中心的“大別山紅色旅游區(qū)”， 以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”， 以渝中、川東北為重點的“川陜渝紅色旅游區(qū)” 以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅游區(qū)”，紅色旅游地之間競爭激烈。 五、戰(zhàn)略及行動方案（一）戰(zhàn)略目標：將延安紅色旅游做大做強，形成一個全新的延安旅游產(chǎn)品新格局,真正把延安建設成中國紅色旅游首選地和區(qū)域旅游第一目的地。（二）三大平臺的行動方案1、延安革命紀念館的紅色文化平臺概述：紀念館總建筑面積5000平方米，館內(nèi)展出有大量珍貴的歷史文獻、圖表、照片等，系統(tǒng)反映了1935年10月到1948年3月期間，中央紅軍到達陜北后，建立起抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、開展大生產(chǎn)運動、整風運動、并舉行黨中央七次全國代表大會，直到最后取得解放戰(zhàn)爭勝利的光輝歷程，是全國愛國主義教育基地“一號工程”。主題定位：紅色經(jīng)典，歷史回顧，深挖紅色文化核心價值,凸顯紅色旅游主題。目標定位：兒童少年和老年人方案策劃：針對目前延安對旅游資源的開發(fā)主要還是以革命遺址為主,旅游以參觀游覽為主,參與性項目開發(fā)較少等問題,深入挖掘紅色文化核心價值,凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產(chǎn)品工程的首要問題。對于像革命紀念館這類歷史重現(xiàn)的景區(qū)，除了要改善和提高革命紀念館的檔次外，還要注意歷史與現(xiàn)實的結合，讓游客（尤其是老年人）真正的體驗到革命時代的氛圍，吸引更多游客親身體驗，重溫紅色經(jīng)典?；顒硬邉潱海?）回顧歷史。改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列,使表現(xiàn)手段更加科學化、現(xiàn)代化,如可采用聲光電結合的半景畫、全景畫和油畫、雕塑等。 （2）重溫歷史。在旅游黃金周等客流量增加時，除了組織對實物、遺址的參觀外,也可以安排定時的有關歷史的影視、晚會專場。 (3)再現(xiàn)歷史。策劃當年老一輩無產(chǎn)階級革命家工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動的場景,吸引旅游者參與和體驗。2、延安大學的紅色文化平臺概述：延安大學坐落在革命圣地延安，是由毛澤東同志親自命名、中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一所綜合性大學。秉承“立身為公，學以致用”的校訓，足陜北，面向陜西、西部，輻射全國，多層次、多規(guī)格培養(yǎng)革命和建設需要的人才，多形式、全方位為國家和地方經(jīng)濟社會發(fā)展服務，努力提高辦學水平。經(jīng)過幾代人的不懈努力，延安大學現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)有較高知名度，為國家和老區(qū)建設做出特殊貢獻的綜合大學。主題定位：延安精神，紅色文化，增添紅色元素,營造紅色文化的整體氛圍。目標定位：青年人方案策劃：營造革命圣地的紅色旅游景區(qū)的紅色旅游氛圍,創(chuàng)造一個革命年代的紅色文化大環(huán)境,使游客深刻感受到革命戰(zhàn)爭年代的魅力,認識到延安紅色旅游的獨特性；積極號召延安大學的師生參加紅色文化學習，并讓游客能夠參與進來，增強游客對紅色文化的理解?；顒硬邉潱海?）打造紅色延安大學。充分利用“圣地延安”這塊招牌，在延安校園內(nèi)營造出與紅色文化相融的氛圍，使其一踏上旅游區(qū)的土地就感受到撲面而來的紅色氛圍,意識到已踏上黨中央、毛主席戰(zhàn)斗生活過的神圣地方。（2）積極鼓動延安大學師生學習延安精神，積極開展毛澤東思想和中國特色理論體系概論等思想理論時間教學課程；定期邀請一些老一輩革命家講述革命戰(zhàn)爭故事，傳授紅色革命精神，提高學生對紅色文化的知識了解和實踐素養(yǎng)。 （3）開展學習紅色文化活動。在窯洞廣場、先鋒廣場、體育場、活動中心等地舉行扭秧歌、陜北民歌、安塞腰鼓表演賽，紅色詩歌朗誦賽，紅色書籍、圖片以及陜北剪紙博覽會等，由各院和學校學生會組織，讓老師和同學們親身感受紅色文化的魅力。 （4）親身體驗紅軍餐活動。協(xié)調(diào)延安大學各個餐廳，開設專門的紅軍餐窗口，如黃米飯、南瓜湯、豆錢錢飯等延安時期的日常飯食。全校師生能夠體驗到當年革命的艱苦生活，增強愛國主義情感。3、延安干部學院紅色文化平臺概述: 中國延安干部學院是經(jīng)黨中央、國務院批準成立，由中央組織部管理的中央直屬事業(yè)單位，是對黨政干部、企業(yè)經(jīng)營管理者、專業(yè)技術人員和軍隊干部進行黨性、黨史和黨風教育的國家級干部培訓院校。主題定位:黨的精神、思想建設主體定位：成年人和領導干部方案策劃：加強對紅色精神的理解，加強對延安精神的感悟?；顒硬邉潱海?）開展黨性教育活動。將來自各地的中央直屬事業(yè)單位、黨政干部、企業(yè)經(jīng)營管理者、專業(yè)技術人員和軍隊干部等特殊人群組織召集起來，聘請專家或者當年參加過革命的老兵開展講座以及座談會。 （2）開展黨史宣傳活動。拍攝以延安旅游資源和革命歷史事件為題材的電視電影,充分展示延安的深厚文化底蘊、燦爛的紅色資源和當代新風貌;舉辦各種有宣傳效應的研討會、發(fā)展論壇等活動。 （3）開展黨風教育活動。在建黨建軍或領導人誕辰等日子,借助媒體的力量，如電視臺，舉辦大型的紅色延安精神宣傳活動。一、 結束語延安是以蘭家坪革命紀念館為中心的革命紀念圣地，已成為全國性的革命傳統(tǒng)、愛國主義、延安精神三大教育基地，具有傳播紅色文化的特殊使命。使延安紅色文化得到十足的發(fā)展，深入挖掘紅色文化的傳承價值功能，培育新的民族精神，希望通過此次策劃能夠將革命歷史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進文化、提高人們的思想道德素質，增強愛國主義教育效果，給人們以知識的汲取、心靈的震撼、精神的激勵和思想的啟迪，從而更加滿懷信心地投入到建設中國特色社會主義事業(yè)之中。