《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》教學(xué)設(shè)計(jì).doc

平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程設(shè)計(jì)方案一、平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程說明 （一）、課程性質(zhì) 平面廣告設(shè)計(jì)與制作課程，是“中央廣播電視大學(xué)人才培養(yǎng)模式改革與開放教育試點(diǎn)”在廣州市廣播電視大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)中開設(shè)的開放教育模式的省開選修課. 是廣告專業(yè)的主干專業(yè)課程之一。 （二）、相關(guān)課程 廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、廣告文案、廣告心理學(xué)。 （三）、教學(xué)目的與要求 “平面廣告設(shè)計(jì)與制作”是一門整合營銷信息、審美文化和藝術(shù)技能于一體的傳播藝術(shù)學(xué)科，從屬于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)范疇。本課程涉及營銷策略、審美心理和廣告的策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)、評價(jià)等教學(xué)環(huán)節(jié)。其教學(xué)目的在于通過本課程系列的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，培養(yǎng)具有較高市場、營銷和審美意識的、具有一定文化整合力和藝術(shù)技能表現(xiàn)力、市場適應(yīng)面較廣的廣告專業(yè)設(shè)計(jì)人才。 本課程要求教師結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，以平面的廣告設(shè)計(jì)為主要內(nèi)容,通過相關(guān)的平面設(shè)計(jì)基本原理、設(shè)計(jì)方法、基本表現(xiàn)手段與營銷策略、審美心理、廣告策略、創(chuàng)意、表現(xiàn)，結(jié)合媒介特點(diǎn)等要素，著重基礎(chǔ)知識和技能建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)市場的實(shí)用為導(dǎo)向進(jìn)行系統(tǒng)地教學(xué)、訓(xùn)練，使學(xué)生在接受相關(guān)知識教化和訓(xùn)練的同時(shí),理解平面廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)的各種設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和技能，特別是培養(yǎng)學(xué)生在“招貼廣告”、“報(bào)紙廣告”、“POP廣告”等平面乃至立面的設(shè)計(jì)能力，從而使學(xué)生在視覺傳達(dá)文化和技能能力上適應(yīng)市場的需要。 （四）、教學(xué)方式 作為一門現(xiàn)代學(xué)科和體系，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)具有自身的教學(xué)方法、系統(tǒng)和教學(xué)步驟。本課程應(yīng)遵循學(xué)生自主學(xué)習(xí)為主、教師導(dǎo)學(xué)為輔開放式模式進(jìn)行教學(xué)，理論聯(lián)系實(shí)際，充分利用“天網(wǎng)”、“地網(wǎng)”、和“社會實(shí)踐”等多層面、多路徑、多方法進(jìn)行教學(xué)，在教學(xué)過程中，應(yīng)注意從實(shí)際出發(fā)，與時(shí)俱進(jìn)的讓學(xué)生通過接觸、研習(xí)相關(guān)的學(xué)科知識和技能，著重以親身體驗(yàn)的實(shí)踐方式，系統(tǒng)地了解并掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本理論、常識及其應(yīng)用規(guī)律，了解平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)的全過程，逐步開拓出更加適應(yīng)學(xué)生、社會、特別是適應(yīng)產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)營的、實(shí)用性教學(xué)方法。 （五）、學(xué)時(shí)和學(xué)分 63學(xué)時(shí) 3.5學(xué)分 多種媒體一體化設(shè)計(jì)方案：文字教材以（王肖生編著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版）為主：主教材共六章。學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱(祖乃牲、林華編著廣告設(shè)計(jì)湖北美術(shù)出版社、2002年版；李巍編著廣告設(shè)計(jì)西南師范大學(xué)出版社、2005年版；錢旭濤設(shè)計(jì)家廣告設(shè)計(jì)10法，浙江人民美術(shù)出版社，1994年版)等相關(guān)廣告設(shè)計(jì)的書籍以及相關(guān)章節(jié)的案例分析。 二、 教學(xué)內(nèi)容大綱 第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概述 第一節(jié) 設(shè)計(jì)的概述 第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)基礎(chǔ) 第三節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面 第四節(jié) 插圖與平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 第一節(jié) 色彩的作用 第二節(jié) 色彩的基本常識與原理 第三節(jié) 色彩的藝術(shù)特性 第四節(jié) 色彩的聯(lián)想關(guān)系 第五節(jié) 色彩組合效應(yīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 第三章 平面廣告編排設(shè)計(jì) 第一節(jié) 平面廣告編排的基本法則 第二節(jié) 平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本要素 第三節(jié) 平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本形式 第四章 字體設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì) 第一節(jié) 字體在廣告中的作用及其影響 第二節(jié) 美術(shù)字的基本結(jié)構(gòu)及其基本類型 第三節(jié) 美術(shù)字書寫的審美原則 第四節(jié) 美術(shù)字在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本技巧 第五章 招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù) 第一節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)的歷史與基本作用 第二節(jié) 招貼廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法 第六章 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì) 第一節(jié) 報(bào)紙廣告的特點(diǎn) 第二節(jié) 報(bào)紙廣告的藝術(shù)處理 第三節(jié) 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理 第七章 POP平面廣告設(shè)計(jì) 第一節(jié) POP廣告概述 第二節(jié) POP平面廣告的特點(diǎn) 第三節(jié) POP平面廣告設(shè)計(jì)程序和分類 第四節(jié) POP平面廣告設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法三、課程教學(xué)實(shí)施細(xì)則 1、 本課程的教學(xué)媒體 （1）文字教材： 王肖生編著現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2002年版。 學(xué)習(xí)指導(dǎo)書可參閱(祖乃牲、林華編著廣告設(shè)計(jì)湖北美術(shù)出版社、2002年版；李巍編著廣告設(shè)計(jì)西南師范大學(xué)出版社、2005年版；錢旭濤設(shè)計(jì)家廣告設(shè)計(jì)10法，浙江人民美術(shù)出版社，1994年版等相關(guān)廣告設(shè)計(jì)的書籍；授課教師相關(guān)章節(jié)的案例分析。 （2）、本學(xué)期的教學(xué)環(huán)節(jié) 輔導(dǎo)與自學(xué) 本學(xué)期的授課內(nèi)容從主教材現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)選取了五章，另加一章自編的“平面POP廣告設(shè)計(jì)”構(gòu)成。每章包括基本知識點(diǎn)概述、相關(guān)基本技能特點(diǎn)介紹、重點(diǎn)技能訓(xùn)練等知識內(nèi)容，需要輔導(dǎo)的內(nèi)容有： 第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概述 平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)基礎(chǔ) 平面廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面 插圖與平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 色彩的基本常識與原理 色彩的藝術(shù)特性 色彩的聯(lián)想關(guān)系 色彩組合效應(yīng)在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 第三章 平面廣告編排設(shè)計(jì) 平面廣告編排的基本法則 平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本要素 平面廣告編排設(shè)計(jì)的基本形式 第四章 招貼廣告設(shè)計(jì) 招貼廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法 第五章 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì) 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì) 報(bào)紙廣告的藝術(shù)處理 雜志廣告的特點(diǎn)與藝術(shù)處理 第六章 POP平面廣告設(shè)計(jì) POP平面廣告設(shè)計(jì)程序和分類 POP平面廣告設(shè)計(jì)的主要藝術(shù)手法 其他13章要求自學(xué)。 作業(yè)與形成性考核成績 在每章后面都附有結(jié)合各章知識內(nèi)容的“思考與練習(xí)”，要求同學(xué)們能夠在學(xué)習(xí)完該講內(nèi)容時(shí)，通過課堂和課后做題來測驗(yàn)自己是否掌握了所學(xué)的知識。 任課教師應(yīng)及時(shí)布置課堂和課外作業(yè)，并進(jìn)行課堂輔導(dǎo)和批閱作業(yè)，將學(xué)生的成績予以記錄。 形成性考核成績由平時(shí)作業(yè)成績和學(xué)習(xí)過程考核成績兩部分組成，占期末總成績的60%。 期末考試的題型： 填空約20%； 名詞解釋約20%； 簡答題約15%； 技能操作題約20分。 論述題約25%； 滿分100分。 教學(xué)進(jìn)程表 周 數(shù)教學(xué)方式內(nèi)容周課時(shí)備注第 一 周 面授、練習(xí)第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概述4第 二 周 市場調(diào)查、練習(xí) 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 4第 三 周面授、練習(xí) 第二章 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 4第 四 周市場調(diào)查、練習(xí) 第三章 平面廣告編排設(shè)計(jì) 4第 五 周 面授、練習(xí) 第三章 平面廣告編排設(shè)計(jì)4第 六 周 面授、練習(xí) 第四章 招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù) 4第 七 周 市場調(diào)查、練習(xí) 第四章 招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù) 4第 八 周 面授、練習(xí) 第四章 招貼廣告設(shè)計(jì)藝術(shù) 4第 九 周面授、練習(xí) 第五章 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)4第 十 周 面授、練習(xí) 第五章 報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì)4第十一周 面授、練習(xí) 第六章 POP平面廣告設(shè)計(jì) .4第十二周 市場調(diào)查、練習(xí) 第六章 POP平面廣告設(shè)計(jì) 4第十三周 面授、練習(xí) 第六章 POP平面廣告設(shè)計(jì) 4第十四周面授、練習(xí) 平面廣告設(shè)計(jì)綜合練習(xí) 4第十五周 復(fù)習(xí)輔導(dǎo)、答疑 4第十六周 考 試 3