上海大眾30周年內(nèi)部形象建設(shè)策劃案.ppt

核心小組 上海大眾30周年內(nèi)部形象建設(shè)小組架構(gòu) 追求卓越 是上海大眾汽車從創(chuàng)立到現(xiàn)在到未來 始終堅(jiān)持的信念 上海大眾汽車30年創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)卓越成績 未來更將繼續(xù)卓越 傳播主題 與卓越同行 上海大眾30年 追求卓越能通過各種渠道 包括對工作嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞B(tài)度 對生活熱情地追求 對客戶真誠地服務(wù) 對企業(yè)忠誠地跟隨 上海大眾的每一位員工都是卓越企業(yè)文化的一份子 只有追求卓越的員工 才能鑄就卓越的企業(yè)文化 溝通平臺思考 卓越文化節(jié) 上海大眾30周年溝通平臺 上海大眾30周年內(nèi)部形象建設(shè)整體規(guī)劃 與卓越同行 上海大眾30周年 定位 主題 企業(yè)內(nèi)部宣傳 員工廣泛參與 一個(gè)平臺 上海大眾卓越 文化節(jié) 兩個(gè)層面 公司層面 整合現(xiàn)有的組織活動和團(tuán)隊(duì)活動基層部門 統(tǒng)一冠名 統(tǒng)一LOGO 多種形式 宣傳策略 通過活動官方微信 內(nèi)部電視臺 黑板報(bào)等形式通報(bào)征集進(jìn)展 提高大家的參與度和積極性 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 傳播節(jié)奏及整體規(guī)劃 預(yù)熱期 高潮期 公關(guān) 2014 持續(xù)期 總辦 黨辦黨委 團(tuán)委 工會 黨員黨建活動 上海大眾家庭日 車身涂鴉 30周年慶典暨閉幕式 30周年TVC 信息互動平臺 三八婦女節(jié) 5 4青年節(jié) 開幕儀式 活動微信平臺 活動信息發(fā)布 互動參與 上海大眾話劇 上海大眾好聲音 上海大眾達(dá)人秀 三選一 我與大眾一路前行 老物件征集 卓越30年紀(jì)念卷軸 卓越30年紀(jì)念文化衫 六一兒童節(jié) 大眾卓越30年紀(jì)錄片 活動目的 通過記錄30年員工點(diǎn)滴的情景劇來重溫30年來上海大眾追求卓越的發(fā)展過程 體現(xiàn)上海大眾客戶導(dǎo)向 創(chuàng)造價(jià)值 質(zhì)量領(lǐng)先 變革創(chuàng)新等9個(gè)基本價(jià)值觀 卓越30年話劇評選 參與對象 公司所有部門全體員工 已退休的老員工等 活動時(shí)間 3月 10月 卓越30年話劇評選 活動概述 以部門為單位 將身邊發(fā)生的 在工作中體現(xiàn)上海大眾基本價(jià)值觀的場景 如勞模事跡 關(guān)愛舉動等 編排成情景劇 評選出體現(xiàn)各部門特色的優(yōu)秀作品 將其中事跡通過專業(yè)話劇老師編排成一出完整的話劇 在30周年慶典上演出話劇 在廠區(qū)進(jìn)行匯報(bào)巡演 活動目的 員工通過穿著統(tǒng)一T恤 增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識和凝聚力 起到內(nèi)外統(tǒng)一傳播的作用 員工通過在T恤上的簽名 寄語或涂鴉 記錄企業(yè)發(fā)展 展示員工個(gè)性 展望企業(yè)未來 卓越30年文化衫 參與對象 公司全體員工 活動時(shí)間 3月 8月 卓越30年文化衫 活動概述 將企業(yè)發(fā)展過程記錄成漫畫 并根據(jù)場景印上T恤 向員工發(fā)放印有不同場景的主題T恤 并讓員工簽名寄語 照片拍下員工穿著的T恤 沖印后按序排列成記錄企業(yè)發(fā)展過程的照片墻 將照片墻在在廠區(qū)進(jìn)行巡回展示 活動目的 通過員工簽名 寄語的方式 表達(dá)對上海大眾未來的期許 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)凝聚力 卓越30年紀(jì)念卷軸 活動概述 公司所有員工在30米長的卷軸上簽名或?qū)懮霞恼Z 使其成為具有收藏意義的紀(jì)念品 在閉幕式上由員工代表將紀(jì)念卷軸交予企業(yè)高層 表達(dá)對企業(yè)的期許與承諾 閉幕式后將卷軸在廠區(qū)作巡回展示 參與對象 公司全體員工 活動時(shí)間 3月 10月 上海大眾卓越好聲音 達(dá)人秀 活動時(shí)間 3月 9月參與對象 所有上海大眾員工 活動目的 讓所有有特長的員工都參與進(jìn)來 讓枯燥的工作動感起來 可以單人 也可組隊(duì)參加 活動概述 讓有才能的上海大眾員工一展所長 在所有同事面前進(jìn)行才藝表演 過五關(guān)斬六將的高才藝員工將登臺三十周年慶典 為大家表演 我與大眾一路前行 老物件征集 活動時(shí)間 2014年3月 8月參與對象 所有上海大眾員工 活動目的 通過尋找紀(jì)念物 讓廣大上海大眾員工懷念過去 珍惜當(dāng)下 勉力未來 活動內(nèi)容 尋找與上海大眾歷史息息相關(guān)的物品 第一代桑塔納車模 第一代工作證 老工作服 老飯票等記錄上海大眾一路走來的紀(jì)念物 所有征集到得物品 將通過全體員工投票 選出最有紀(jì)念意義 最能代表上海大眾一路走來精神的 征集結(jié)束后 在上海大眾各廠區(qū)內(nèi)進(jìn)行巡展 車體涂鴉 活動時(shí)間 2014年5月 6月活動對象 上海大眾全體員工活動目的 表現(xiàn)上海大眾員工積極熱情的心態(tài)和迎接企業(yè)30周年慶的喜悅心情 活動概述 在場區(qū)擺放30輛上海大眾各車型汽車 由員工組隊(duì)參與創(chuàng)作 以上海大眾30周年為主題 自由發(fā)揮完成車體噴漆彩繪 由領(lǐng)導(dǎo)們投票選出優(yōu)勝者 該設(shè)計(jì)小組成員可得到獎品鼓勵 所有參加車體噴漆彩繪的汽車在活動結(jié)束后 在各廠區(qū)進(jìn)行巡邏展示 活動目的 通過鏡頭真實(shí)記錄上海大眾30年的發(fā)展過程 通過回顧企業(yè)歷史 展望美好未來體現(xiàn)上海大眾追求卓越 永爭第一的核心價(jià)值觀及9個(gè)基本價(jià)值觀 卓越30年紀(jì)錄片拍攝 參與對象 公司所有部門全體員工 高層 已退休的老員工等 活動時(shí)間 3月 10月 企業(yè)文化日常宣傳活動 企業(yè)文化微信公共賬號 概述 利用微信平臺廣泛傳播企業(yè)文化 開啟相關(guān)線上活動 讓員工參與互動 推送企業(yè)文化活動最新信息 公布參與互動員工的獲獎信息 推送對象 公司所有部門全體員工 3 8婦女節(jié)關(guān)愛活動 活動目的 關(guān)愛女性員工 提升企業(yè)形象 增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力 活動概述 在公司門口設(shè)置歡迎隊(duì)伍 針對女性員工 發(fā)放一支玫瑰花及一張心愿卡 心愿卡的內(nèi)容包括倒一杯水 泡一杯咖啡 打掃辦公區(qū)域 提一次重物等他人力所能及的要求 女性員工可在當(dāng)日將心愿卡交予男性員工 男性員工收到后則必須執(zhí)行相應(yīng)內(nèi)容 在公司食堂設(shè)立抽獎箱 獎品為電影券 美容 美發(fā)券等女性適用的代金券 所有就餐的女性員工可進(jìn)行抽獎 參與對象 公司全體員工 5 4青年節(jié)活動 6 1兒童節(jié)活動 活動目的 關(guān)心員工家庭 傳遞上海大眾卓越文化 增強(qiáng)企業(yè)員工凝聚力 活動概述 在廠區(qū)內(nèi)劃分一塊區(qū)域進(jìn)行趣味親子運(yùn)動會 兩人三足 拔河 室內(nèi)高爾夫等能夠親子互動的趣味性游戲 正對年齡較大的兒童 若條件允許 可進(jìn)行卡丁車競賽 對參與互動的家庭可贈送車模等與品牌相關(guān)的小禮品 參與對象 公司全體員工及其孩子 7 1黨建活動 活動目的 培養(yǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作 務(wù)實(shí)高效的工作態(tài)度及圍繞中心 服務(wù)大局的意識 弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德 提高思想素質(zhì) 活動概述 舉辦入黨儀式 表彰優(yōu)秀黨員 為非黨員員工樹立學(xué)習(xí)榜樣 舉辦黨建交流會 對非黨員員工進(jìn)行黨建教育 為其提供學(xué)習(xí)黨建思想的平臺 參與對象 公司全體員工 大眾家屬日活動 活動目的 關(guān)心員工家庭 展示企業(yè)形象 使家屬了解員工工作情況 增強(qiáng)員工凝聚力 活動概述 邀請員工家屬參觀工廠及員工辦公環(huán)境 為員工家屬提供新款車型試乘試駕體驗(yàn) 為員工家庭拍攝創(chuàng)意全家福 沖印后贈送給員工 參與對象 公司全體員工及其家屬 Q1 Q2 Q3 Q4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 負(fù)責(zé) 工作內(nèi)容 上海大眾 文化節(jié) 閉幕式 制作文化節(jié)宣傳畫冊 整合資源廣泛宣傳各類文化活動 各部門結(jié)合實(shí)際開展文化活動 公司 家屬日 黨日活動 主題親子活動 五月青年團(tuán)隊(duì)活動 公司 趣味運(yùn)動會 上海大眾 文化節(jié) 開幕式 制定上海大眾 文化節(jié) 工作方案 里程碑事件 公關(guān) 總辦 黨辦 工會 工會 評選 最佳文化活動 團(tuán)委 工會 黨委組織中心黨委宣傳中心 公關(guān) 黨委宣傳中心 公關(guān) 黨委宣傳中心 公關(guān) 總辦 黨辦 公關(guān) 總辦 黨辦 公關(guān) 總辦 黨辦 上海大眾30周年內(nèi)部形象建設(shè)工作計(jì)劃