綜藝節(jié)目營銷-以runningman為例.ppt

綜藝節(jié)目營銷 制作人 胡志芳10市場營銷山西大學(xué)商院 這是一個(gè)娛樂的時(shí)代 在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境中 娛樂節(jié)目因?yàn)槠浔旧淼奶攸c(diǎn) 成為電視行業(yè)占取市場 獲取利潤的有效手段 從馬斯洛的社會(huì)需求層次論來講 娛樂并不是人們的基本需求 是較高層次的需求 而且也不是必須 所以要想讓人們接受娛樂甚至感覺成為生活必須的一部分 營銷就極為重要了 近年來 韓流 從四面八方來襲 從對韓國明星的著迷到韓國電視劇在我國掀起熱潮 再到現(xiàn)在韓國的綜藝節(jié)目受到我國年輕人的追捧 韓國電視綜藝節(jié)目在整個(gè)亞洲受到關(guān)注 自有其研究價(jià)值 對于我國的綜藝節(jié)目有一定的借鑒意義 這次我們將以韓國典型的綜藝游戲節(jié)目 runningman 入手分析其節(jié)目特色 Runningman簡介 RunningMan 又名 奔跑男女 或 跑男 在韓國 被譽(yù)為 豪華版貓捉老鼠游戲節(jié)目 是韓國SBS電視臺(tái) 星期天真好 的一個(gè)新版塊 自2010年7月11日啟播 由劉在石 池石鎮(zhèn) 金鐘國 宋智孝 HAHA 姜GARY 姜熙健 李光洙等具有極強(qiáng)的藝能性和個(gè)人特色的藝人主持 該節(jié)目致力于打造一個(gè)不同于過去RealVariety的新型態(tài)游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目 是唯一一個(gè)沒有臺(tái)本的綜藝節(jié)目 RunningMan 先后獲得SBS的2010年最高人氣節(jié)目獎(jiǎng) 網(wǎng)友投票最佳綜藝獎(jiǎng) 2011年最優(yōu)秀節(jié)目獎(jiǎng) 另外 節(jié)目中的主持人也人氣大漲 憑借該節(jié)目相繼獲獎(jiǎng) Runningman簡介 runningman 自開播以來收視不俗 平均可達(dá)到10 以上 單從2012年6月播出的節(jié)目來看 收視率平均可達(dá)到16 以上 20120603期高達(dá)24 3 在中國pps影音上的評分是9 7 綜藝關(guān)注榜單第7名 這些數(shù)字足以證明 runningman 無論從專業(yè)角度還是受眾角度看 都是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目 營銷總目標(biāo) 北京澳門 泰國 營銷環(huán)境分析 宏觀環(huán)境韓國于1915年亞洲金融爆發(fā)后 提出 文化立國 的國策 先后頒布了十幾部法律法規(guī) 為韓國電視媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍 眾所周知的韓國三大電視臺(tái)KBS SBS MBS制作了大量優(yōu)秀的節(jié)目 runningman 便是其中一個(gè) 市場定位 Runningman將自己定位于集運(yùn)動(dòng) 游戲 娛樂于一體的綜藝娛樂性節(jié)目 其節(jié)目想要表達(dá)的是一種健康 積極向上 充滿活力 貼近大自然的生活理念 目標(biāo)受眾 Runningman的目標(biāo)受眾比較廣泛 上至兒童 下至中老年 最主要的是富有活力和青春的年輕一族 兒童 Runningman的節(jié)目有時(shí)會(huì)專門做一些吸引兒童的特輯 例如 兒童節(jié)特輯 動(dòng)物之王 畫片的帝王 圣誕雪球 等等 彈珠畫片 年輕一族 Runningman中所有的游戲都滿足了年輕人的愛刺激 愛探險(xiǎn) 有活力的心理訴求 對于不少年輕觀眾而言 這檔韓國綜藝節(jié)目的吸引力并不亞于DOTA對于游戲迷的魔力 雪地游戲 高空行走 中老年 Runningman中的主持人的平均年齡為36歲 但他們的活力與幽默吸引了許多中老年粉絲 而且節(jié)目也做了中老年人群喜歡的特輯 如 花中年 泡菜大戰(zhàn) 等 營銷策略 優(yōu)秀主持人 明星嘉賓 主持人與明星的配合 碰撞成為觀眾最為期待的 優(yōu)秀主持人 runningman 六男一女的主持群模式具有明確的角色分配 劉在石幽默 控制能強(qiáng) 池石鎮(zhèn)老頑童般可愛 均是老牌主持人 能力者 金鐘國身體健碩 力大無窮和 開心果 哈哈 平和帝 Gary都是歌手 唯一女主持宋智孝性格率真 大方和年齡最小 個(gè)子最高但總被人欺負(fù)的成員李光洙是演員 年齡從60 70到80后 吸引不同年齡層的觀眾 保證了節(jié)目收視率 明星嘉賓 韓國的明星資源為節(jié)目的運(yùn)作提供了保障 明星背后龐大的粉絲團(tuán)對于節(jié)目收視的貢獻(xiàn)是不可小覷的 眾多韓國一線明星 如金賢重 崔智友 崔始源 東方神起 少女時(shí)代 韓佳人 SuperJunior均多次參與節(jié)目 重量級(jí)明星 精彩刺激的節(jié)目游戲 runningman 是一檔主持人和嘉賓一起做游戲 一起找東西 一起奔跑競賽 瘋狂刺激 笑料百出的游戲類綜藝節(jié)目 它有著精巧的游戲規(guī)則 跌宕起伏的故事懸念 有趣的懲罰和誘人的獎(jiǎng)懲以及精彩的節(jié)目特輯 RunningMan 中的 身體穿過網(wǎng)球拍 衣架 一隊(duì)打乒乓球另一隊(duì)猜乒乓球上字 游戲中憑運(yùn)氣選號(hào)碼以選擇為飲料加糖 以及 心跳加速 定時(shí)拍照 鬧鐘聊天 蹦床KTV 健身房KTV 等眾多游戲均被其他綜藝節(jié)目模仿過 健身房KTV Runningman 大本營 蹦床KTV Runningman 大本營 獨(dú)特的節(jié)目視覺符號(hào) 名牌 每期節(jié)目中主持人和嘉賓的衣服后背上都會(huì)黏貼有自己的名牌 當(dāng)自己的名牌被撕掉 即表示被淘汰出局 會(huì)被工作人員押送去 監(jiān)獄 等著 團(tuán)隊(duì)服裝 runningman 每期節(jié)目中隊(duì)員的服裝都是一大特色 主持人 嘉賓會(huì)換上與當(dāng)下節(jié)目主題相符的服裝 非常具有辨別性 節(jié)目道具 鈴鐺和RunningBall是節(jié)目反復(fù)用過的道具 把鈴鐺綁在選手的腳腕上 在移動(dòng)過程中 給對手提示 響亮的鈴鐺聲在追逐戰(zhàn)中讓節(jié)目更加的緊張和刺激 貼有選手名字的RunningBall在節(jié)目初期常常用來作為游戲道具 另外還有包袱 卡片 小吃等做道具 豐富的畫面 和其他的韓國綜藝節(jié)目一樣 runningman 也擁有精致的后期畫面編輯 通過字幕 動(dòng)畫 表情以及鏡頭的快放 慢放 回放 定格等畫面特效 來控制節(jié)目節(jié)奏 和國內(nèi)的娛樂節(jié)目不同的是 韓國的綜藝節(jié)目不會(huì)把主持人和嘉賓出錯(cuò)或?qū)擂蔚钠渭舻?而是用可愛的字幕或動(dòng)畫圈出 讓節(jié)目和藝人更加真實(shí) 更加搞笑 地標(biāo)建筑 每期節(jié)目的錄制現(xiàn)場都會(huì)選擇著名的地標(biāo)建筑 這樣既有利于去各地做節(jié)目推廣 又可以通過植入廣告的形式降低節(jié)目成本 還可以把當(dāng)?shù)孛谰罢宫F(xiàn)給觀眾避免了對節(jié)目的審美疲勞 在一期節(jié)目中由于任務(wù)安排還會(huì)輾轉(zhuǎn)幾個(gè)場地 更加豐富節(jié)目內(nèi)容 攝像機(jī) 為了保證攝錄到每個(gè)主持人和嘉賓的精彩瞬間 runningman 給每位到場人員都專門配備一臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行跟蹤拍攝 再加上一些固定拍攝的機(jī)位 龐大的攝像隊(duì)伍也是該節(jié)目的一大特色 在追逐戰(zhàn)中 攝像師也要拼命地奔跑來捕捉鏡頭 與粉絲互動(dòng) Runningman中的許多節(jié)目游戲都有粉絲們的參與 這樣不僅拉近了節(jié)目和普通觀眾的距離 也提高了節(jié)目的收視率 拔河比賽剪刀石頭布 跨國界拍攝 runningman 不斷推陳出新 不僅從室內(nèi)轉(zhuǎn)為外景拍攝 將農(nóng)貿(mào)市場 城市公園等接近民眾生活的場所作為拍攝地 而且在泰國 越南 香港 澳門以及北京等地拍攝特輯 收獲了非常多的喜愛 推動(dòng)了收視率的飛躍 長城上的競賽 澳門塔上的高空攀登 澳門圣保祿教堂前拔河 愛心公益活動(dòng) 在Runningman節(jié)目中 有時(shí)會(huì)以優(yōu)勝隊(duì)或優(yōu)勝隊(duì)員的名義來給社會(huì)福利院或需要幫助的人們捐贈(zèng)物品 這樣做 不僅使粉絲們感受到節(jié)目的愛心 也會(huì)增加節(jié)目的收視率 節(jié)目收獲 從該節(jié)目播出以來 收獲的不僅是較高的收視率和人氣 還廣泛地傳播了韓國的文化 宣傳了當(dāng)?shù)氐脑S多景點(diǎn) 由此帶來了相關(guān)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)的繁榮 總結(jié) 由于我國國民的保守心態(tài) 游戲類電視綜藝娛樂節(jié)目在國內(nèi)的發(fā)展還極不成熟 缺乏優(yōu)秀的品牌節(jié)目 我國電視從業(yè)者和研究者應(yīng)多了解 學(xué)習(xí)和借鑒成功的國外電視綜藝節(jié)目 積極地追求健康向上的高級(jí)娛樂精神 大膽改革創(chuàng)新 挖掘我國豐富的文化資源 創(chuàng)新出更多優(yōu)秀的電視綜藝節(jié)目品牌 謝謝