[偶像,新聞,網(wǎng)絡(luò)]偶像負(fù)面新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播研究

(-)百度貼吧粉絲對偶像負(fù)面新聞的認(rèn)知信息無處不在地滲透到我們生活的各個領(lǐng)域，我們不僅被媒介包圍，還對媒介產(chǎn)生了高 度依賴感。在這個商業(yè)化過濃，炒作之風(fēng)盛行、網(wǎng)絡(luò)推手發(fā)展的時代，偶像的負(fù)而新聞越來 越受到人們關(guān)注，或是一種娛樂、或是一種倫理道德失范的傳播。網(wǎng)絡(luò)上對偶像負(fù)面新聞的 廣泛傳播，加上偶像本身的號召力，他們的負(fù)而新聞對社會、受眾造成不良影響，其中未成 年人更容易被誤導(dǎo)。本文選取百度貼吧為例研究偶像負(fù)面新聞在貼吧中的傳播現(xiàn)象，試圖從 百度貼吧論壇收集分析偶像負(fù)面新聞在貼吧中呈現(xiàn)的傳播現(xiàn)象，并從提高媒介素養(yǎng)、大眾素 養(yǎng)、明星自我約束管理三個方面來解析如何有效管理偶像負(fù)面新聞。一、偶像負(fù)面新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播（一）偶像負(fù)面新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播方式當(dāng)前，偶像負(fù)面新聞主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)的快捷，使得媒體在傳播偶像負(fù)而 新聞時更加快捷，受眾們接收到的速度相對于紙媒、電視等其他媒介也快很多。網(wǎng)絡(luò)很好的 為粉絲群體、偶像建構(gòu)一個交流平臺。偶像負(fù)面新聞傳播通常分為個體網(wǎng)絡(luò)傳播和群體網(wǎng)絡(luò) 傳播。1 .個體網(wǎng)絡(luò)傳播個體網(wǎng)絡(luò)傳播就是指通過QQ、Email、微信等方式，兩個或兩個以上的人之間借助這些 網(wǎng)絡(luò)方式，一方傳輸信息，一方接收，并在兩者間進(jìn)行交流思想感情的活動，但這種個體性 的網(wǎng)絡(luò)傳播有相對的局限性，只有在熟悉的人中才會接收到信息°就如陳赫與張子萱劈腿事 件，個體間的傳播是滿足不了粉絲心中對他的維護(hù)，希望陳赫的明星事業(yè)不要受到影響，但 僅限于兩人的交流，是滿足不了他們心中想要達(dá)到的效果。2 .群體網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)社區(qū)是偶像負(fù)而新聞的主要傳播渠道，粉絲經(jīng)常集聚在貼吧、論壇、QQ群、微博等 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，通過與志同道合的人交流以加深對偶像的認(rèn)識。以百度貼吧為例，百度貼吧是全 球最大的中文貼吧，它是結(jié)合搜索引擎建立的一個在線交流平臺，讓那些對同一個話題感到 興趣的人們聚在一起，方便地展開交流和互相幫助，在貼吧為偶像制造聲勢，更有甚者互相 攻擊，為偶像制作視頻、海報等，以維護(hù)好偶像的完美形象?；咏涣髦心懿粩嗌钊敕劢z與 粉絲，粉絲與偶像間情誼，這就讓它擁有了廣泛的受眾，通過對近期偶像負(fù)面新聞在貼吧中 傳播的解析，主要有以下特征：第一，出言不馴I,本著對自家偶像的利益，不惜污穢、謾罵他人。貼吧是有一定規(guī)矩的， 不發(fā)布與偶像無關(guān)的話題，不得轉(zhuǎn)發(fā)偶像負(fù)而信息，當(dāng)出現(xiàn)偶像的負(fù)面信息時，貼吧中的粉 絲應(yīng)一致對外。這樣，當(dāng)偶像有負(fù)面新聞時，就在自己區(qū)域內(nèi)自由發(fā)言以表示支持，以偶像 為中心，對他人進(jìn)行謾罵。第二，夾帶式傳播導(dǎo)向。不僅單純的發(fā)表言論支持偶像，他們會 議挖掘出實(shí)例來支持偶像，附有偶像圖片、偶像演唱會、電視劇等活動的鏈接，證明偶像的 優(yōu)點(diǎn)，帶動更多人氣支持自己偶像。第三，撰寫長貼支持，語言豐富。情感表達(dá)含蓄也更加 到位，字里句間拉攏粉絲，滲透滿腔對偶像的支持。由于貼吧的低門檻，貼吧成為了粉絲的聚集地;粉絲熱衷于偶像的點(diǎn)滴，對于偶像的相關(guān) 信息有著極強(qiáng)的關(guān)注度，這也就使得偶像負(fù)面新聞在貼吧上頻繁爆發(fā)。通過整理，在百度貼 吧中，粉絲對偶像負(fù)而新聞有著以下幾種認(rèn)知：1.炒作說：當(dāng)自己偶像被爆負(fù)面新聞之后， 粉絲會認(rèn)為有人在故意借自己偶像進(jìn)行炒作，以達(dá)到為他人增加關(guān)注度，最終獲取某種利益， 這就是炒作說。2.黑幕說：即被他人故意抹黑以損害被黑對象榮譽(yù)、名聲等的說法。3.封殺 說封殺是指一個明星做了某件公司不允許或違背社會道德，違反法律的問題時，遭到廣電總 局，自己公司的封殺，強(qiáng)制不讓其參加出演節(jié)目，和出席大型的宣傳活動等。3.打擊說打擊 兼有攻擊的味道，娛樂圈里，被攻擊的事常有，但是朋友間開玩笑似的打擊排除在外。其實(shí)， 不管是炒作、是黑幕、是打擊，還是封殺，對于整個偶像負(fù)面新聞，粉絲們對它的認(rèn)知都是 相互交叉的，去維護(hù)自己的偶像，不單獨(dú)割裂。(三)偶像負(fù)而新聞的消極影響1 .腐蝕社會風(fēng)氣。某些報道者或媒體為了抓新聞點(diǎn)，抓受眾眼球，就專挖關(guān)于偶像負(fù)而 11陋的事件進(jìn)行報道，受眾在這種情況下極易被誤導(dǎo)。比如暴力渲染、隱私窺探、色情污染 等等，我們看到作為大眾人物的偶像而言，他們的熒屏曝光率就使得這種氛圍被渲染，從而 對部分狂熱的青少年粉絲產(chǎn)生不良影響，粉絲受這種影響而有犯罪的例子多不勝數(shù)。當(dāng)媒體 連篇累牘、日復(fù)一日地將明星的私生活或者走馬燈似的更換戀人這類新聞提供給受眾時，其 實(shí)已經(jīng)有意無意地給受眾傳達(dá)了這樣一個信息：平時那些我們難以啟齒的和感到害羞的事情 原來那么正常，我們恪守的倫理道德也可以這樣忽略不計。偶像的這些負(fù)面新聞在人們?nèi)粘?生活中對人的影響是潛移默化的，而且是非常大的，這樣而來，受眾的社會倫理道德會慢慢 下降，價值觀、審美觀也會被扭曲。2 .誤導(dǎo)青年粉絲群。粉絲是偶像的擁護(hù)者，他們把明星當(dāng)作模仿的對象，經(jīng)常刻意在行 為、服裝和個方面模仿偶像。粉絲時時刻刻都在維護(hù)偶像，在偶像出現(xiàn)負(fù)面新聞后，狂熱的 粉絲會認(rèn)為這是一種瀟灑、酷的表現(xiàn)而模仿。其中，有些行為模仿對粉絲造成惡劣的影響， 偶像的負(fù)面事件為心智不成熟的青少年粉絲們提供一種非道德的示范。這種負(fù)面報道一直存 在，那么久會誤導(dǎo)青少年們的人生觀。娛樂報道在報道偶像的新聞時，往往會采取偷拍、跟 蹤等死纏的方式，極容易觸碰到法律的底線，涉及偶像的隱私生活。一旦受眾經(jīng)?？吹疥P(guān)于 偶像的隱私報道，會誤導(dǎo)受眾這是一種正常的，從而導(dǎo)致青少年侵犯他人的隱私，也會模仿 跟蹤偷拍行為來獲取他人的隱私。3 .干擾偶像生活。如果偶像的負(fù)面新聞不是偶像或所在的傳媒公司故意制造，而被他人 故意曝光的負(fù)而新聞，無疑會對偶像自身造成不良影響。表現(xiàn)在精神壓力和偶像發(fā)展生涯上。 偶像的負(fù)而新聞對偶像而言，他們對于物質(zhì)的損失，他們更大的傷害應(yīng)該是精神上的，近來 明星抑郁、自殺的新聞經(jīng)常出現(xiàn)，有些偶像坦言，都是扛不住壓力，用以緩解壓力。偶像的 公眾身份，導(dǎo)致他們每天生活在鏡頭之下，報道者還要去抓把柄，他們小心翼翼，長此以往， 壓力肯定很大，就發(fā)生了極端事件。二、偶像負(fù)面新聞頻發(fā)的原因（一）窺視欲沒有需求就沒有生產(chǎn)，偶像負(fù)面新聞如此泛濫，它肯定迎合了受眾的多種心理，獵奇心 理、消遣心理，窺視心理等等。而窺視癖是人類的普遍弱點(diǎn)之一，是人類對于他人生活中的 秘密表現(xiàn)出的超乎尋常的興趣，即一種熱衷他人私生活的心理變態(tài)，不斷激發(fā)著受眾對11聞 的強(qiáng)烈欲望，使人們的好奇心得到滿足。偶像負(fù)而新聞如此高發(fā)，正是迎合了受眾這種窺視 心理，它滿足了人們的本能需求，從一定層而上來說，偶像負(fù)面新聞給受眾帶來一種心理優(yōu) 越感，知道他人的弱點(diǎn)秘密，會使人產(chǎn)生感到擁有更多心理優(yōu)勢。因?yàn)榭吹剿艘蜇?fù)面報道 而狼狽不堪，內(nèi)心就會有一種更優(yōu)秀的感覺。但我們也得承認(rèn)，這種窺視欲背后，暗藏著一 部分人的黑暗心理，他們借助這種負(fù)面、刺激的，及時無法確定真假的報道，進(jìn)行毀星行動。 在現(xiàn)實(shí)生活，一些其他偶像的粉絲看不慣其他明星偶像，或是看到偶像的光鮮亮麗，有人就 會心理不平衡，而看到明星身上也具有弱點(diǎn)，他們就獲得某種平衡、安慰。當(dāng)然，這只是部 分人的心理狀態(tài)，但也說明了公眾關(guān)注偶像負(fù)而新聞的一種常態(tài)。（二）媒體片面追求經(jīng)濟(jì)效益自步入市場經(jīng)濟(jì)后，很多媒體改變了經(jīng)營模式，從原本的事業(yè)單位改成企業(yè)化經(jīng)營，自 負(fù)盈虧的模式。現(xiàn)在，媒體想要生存下去，就必須做出更好的媒介產(chǎn)品。一切以受眾的需求 為主，己是大多數(shù)媒介公司追求經(jīng)濟(jì)效益的主要渠道，受眾需要什么，就給他們提供什么。 所以媒體都盡量使自己的產(chǎn)品大眾化，做受眾感興趣的產(chǎn)品和話題。吸引受眾不僅是媒體的 目標(biāo)，同時也是廣告商的目標(biāo)。媒體在話題與產(chǎn)品上要受到吸引受眾關(guān)注，要想長期的生存 下去，自然也少不了廣告。廣告商和媒體存在著雙向選擇，媒體靠廣告維持生存，就會選擇 與受眾關(guān)系比較密切、受眾關(guān)注度高的廣告產(chǎn)品，而廣告商為了讓自己的產(chǎn)品能夠得到受眾 的關(guān)注并使用，在對選擇廣告投放媒體上就會有一個標(biāo)準(zhǔn),就是此媒體是否吸引受眾的關(guān)注。 媒體如果沒有受眾，就意味著沒有點(diǎn)擊率和收視率，在這種市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，媒體對明 星負(fù)而新聞的報道就是因?yàn)橛杏^眾對此類現(xiàn)象感興趣，因此他們希望可以吸引讀者的眼球， 得到受眾的關(guān)注，從中獲得更多更大的經(jīng)濟(jì)利益。（三）偶像利用負(fù)而新聞提高關(guān)注度任何事情我們都不能只看外部，哲學(xué)告訴我們外因是通過內(nèi)因起作用的，娛樂圈中頻頻 出現(xiàn)負(fù)面的、丑聞報道，與偶像自身肯定是有關(guān)系的。在這個圈子里，不乏有很多德藝雙馨 的人，但也混雜著很多專注外表形象，他們?yōu)榱顺雒?，不惜一切讓自己有出境的機(jī)會，就算 是負(fù)面的也不在乎。偶像負(fù)面新聞在一定程度上能讓偶像自身受到更多的關(guān)注度，提高曝光 率。娛樂圈有這樣一條生存定律，明星偶像們要是半年沒有新聞，就會意味著死亡。對偶像 他們自己來說，受到關(guān)注，是很重要的，所以他們的曝光率成為了發(fā)展的前提。他們出境的 次數(shù)越多，出名的機(jī)會就越大。怎樣才能讓大眾關(guān)注自己，自己有什么可以讓大眾感興趣的 信息，就借助媒體曝光，以提高自己的關(guān)注度。他們會讓自己的經(jīng)紀(jì)人向外界主動爆料，提 供和自己相關(guān)的花邊信息，再經(jīng)過媒體的加工，受眾接受到時就成了另一種意味。這樣有炒 作的味道，當(dāng)然有甚者是想在出名后維持自己的人氣。三、對偶像負(fù)而新聞的啟示（-）提升青少年的媒介素養(yǎng)在這個高速發(fā)展的信息時代，媒體所發(fā)布的信息魚龍混雜，精華和糟粕并存。許多媒體 忘記自身的職業(yè)道德，忽視了媒介的公共服務(wù)性和教育性。當(dāng)越來越多的媒體只追求經(jīng)濟(jì)利 益時，他們傳播的信息真實(shí)就是不同于客觀真實(shí)的。媒體往往通過加工否認(rèn)信息給受眾提供 的擬態(tài)環(huán)境和客觀環(huán)境也不一樣。當(dāng)80、90伴著電視機(jī)、電腦成長，信息大容量及真假難辨， 有時會給他們帶來不良的影響。那如何提高自己對媒介的正確認(rèn)知、如何正確使用媒介并有 批判媒介的能力。這是一個值得思考去研究的問題，特別是價值觀、世界觀不成熟的青少年。 粉絲的主要構(gòu)成成員就是青少年，青少年的媒介素養(yǎng)得到強(qiáng)化，也就是粉絲的媒介素養(yǎng)得到 提升。在日新月異的信息社會中，應(yīng)該要具備一定的媒介素養(yǎng)。提升媒介素養(yǎng)包含三個主要 途徑：一是接觸媒介，獲取外界信息;二是解讀媒介，去偽存真，去粗取精，判斷接受信息; 三是利用媒介，借助媒介工作和生活，表達(dá)自己想法并維護(hù)自我利益。（-）提高媒體和記者的職業(yè)道德當(dāng)代社會，媒體深度介入偶像與粉絲的活動，而偶像也離不開媒體的報道，但是有很多 媒體片面追求經(jīng)濟(jì)利益，推波助瀾式的大力宣染偶像，當(dāng)越來越多的大眾媒介產(chǎn)生，特別是 網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，信息更新快，浮躁虛假的信息就容易滋生，偶像負(fù)面新聞就越容易被 傳播，滿足傳播者的利益的同時，也滿足了大眾的消遣心理，但是也容易激怒粉絲的忠誠底 線，因而造成新的新聞事件。所以，對于偶像新聞的傳播，現(xiàn)代媒體及記者們在報道時，應(yīng) 體現(xiàn)深切的人文關(guān)懷，擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，媒體不應(yīng)該只為了提高關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益而 一味地進(jìn)行煽風(fēng)點(diǎn)火，而應(yīng)以深切的人文關(guān)懷去報道偶像的新聞事實(shí)，特別涉及到偶像個人 隱身方面的報道，更是要以尊重的態(tài)度，去體現(xiàn)現(xiàn)代傳媒人的職業(yè)素養(yǎng)。只有能代表時代發(fā) 展潮流的先進(jìn)文化，才能具有長久的生命力，才能對社會的發(fā)展起到恒久性的推動作用。因 此，不管任何時候，大眾傳播媒介都應(yīng)該秉持高度的社會責(zé)任，傳播好建設(shè)好當(dāng)代的時尚潮 流文化，為社會的更加發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。（三）明星自我管理娛樂圈本就是一個魚龍混雜的地方，不是誰都有很強(qiáng)的自制力和素質(zhì)，所以有些偶像為 了讓大眾視線聚焦在自己身上，制造一些低俗的話題吸引眼球。偶像負(fù)而新聞的頻發(fā)，除涉 及部分媒體記者對偶像的死纏之外，也和偶像自身也存在一定關(guān)系。偶像首先要潔身自好， 所謂的身正不怕影子斜。因?yàn)榕枷衩说纳矸?，他們的一舉一動的影響比普通人大，所以在 道德上和行為規(guī)范上應(yīng)該更加嚴(yán)格要求自己。他們的舉動往往使人起到模仿的作用，負(fù)面的 會產(chǎn)生消極的影響。偶像也要提升個人修養(yǎng)，作一個真正德藝雙馨的藝人，自身的誠信是不 能缺少的。另外，偶像對于一些莫須有的負(fù)而新聞報道要敢于維護(hù)自己的權(quán)利，千萬不能聽 之任之或只是單純的澄清，要善于用法律來維護(hù)自己的名譽(yù)和權(quán)益，不僅是對自身權(quán)利的保 護(hù)，同時也能對某些職業(yè)道德低下的媒體、記者起到約束作用，這都將有利于偶像負(fù)面新聞 存在的問題得到改善。結(jié)語本文對偶像負(fù)面新聞進(jìn)行了概述，分析了它的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，重點(diǎn)以百度貼吧為例，分 析貼吧上而呈現(xiàn)的傳播現(xiàn)象。從受眾、媒體、偶像自身三個方面探究了偶像負(fù)面新聞頻發(fā)的 原因，并分析了偶像負(fù)面新聞對這三個方而的消極影響。多角度去審視偶像負(fù)面新聞，只有這樣，才能改善這種情況。當(dāng)然，我們必須清楚知道，偶像負(fù)面新聞并不能在短時期內(nèi)得到改善，反而出現(xiàn)的現(xiàn)象 越來越多，必將引起更多的學(xué)者的關(guān)注和深思，要改善偶像負(fù)而新聞的泛濫，需要才受眾、 媒體、偶像和社會的大力配合，在未來才能得以改善，必要時，是需要相關(guān)法律法規(guī)來解決 的。