以產(chǎn)業(yè)組織學(xué)說(shuō)為基礎(chǔ)的跨國(guó)公司.ppt

第二節(jié)以產(chǎn)業(yè)組織學(xué)說(shuō)為基礎(chǔ)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)理論 一壟斷優(yōu)勢(shì)論二內(nèi)部化理論三國(guó)際生產(chǎn)折衷理論 一 壟斷優(yōu)勢(shì)論 壟斷優(yōu)勢(shì)理論 TheTheoryofMonopolisticAdvantage 又稱(chēng)特定優(yōu)勢(shì)理論 是由美國(guó)學(xué)者斯蒂芬 海默 StephenHymer 在其1960年撰寫(xiě)的博士論文 本國(guó)公司的國(guó)際性經(jīng)營(yíng) 一種對(duì)外直接投資的研究 InternationalOperationsofNationalFirms AStudyofDirectForeignInvestment 中首先提出來(lái)的 其中的主要觀(guān)點(diǎn)經(jīng)過(guò)他的導(dǎo)師金德?tīng)柌?Kindleberger 的進(jìn)一步完善和發(fā)展 形成了對(duì)外直接投資領(lǐng)域著名的海 金傳統(tǒng) 被認(rèn)為是西方跨國(guó)公司理論的基礎(chǔ)和主流 2020 1 22 4 一 壟斷優(yōu)勢(shì)理論的基本觀(guān)點(diǎn)海墨認(rèn)為 不論在理論上或?qū)嵺`上 只要是國(guó)際化經(jīng)營(yíng) 用完全競(jìng)爭(zhēng)的觀(guān)點(diǎn)就解釋不通 企業(yè)在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上 面對(duì)目標(biāo)國(guó)企業(yè) 不會(huì)有FDI 之所以有了 是因?yàn)榇嬖谀撤N壟斷優(yōu)勢(shì) 他認(rèn)為 美國(guó)企業(yè)在海外從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨著比當(dāng)?shù)毓靖嗟娘L(fēng)險(xiǎn) 要想成功地經(jīng)營(yíng)就必須擁有某些特有的優(yōu)勢(shì)足以抵消當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 因此 壟斷優(yōu)勢(shì)是美國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資的決定性因素 2020 1 22 5 海默認(rèn)為 市場(chǎng)不完全體現(xiàn)在以下四個(gè)方面 商品市場(chǎng)不完全 即商品的特異化 商標(biāo) 特殊的市場(chǎng)技能以及價(jià)格聯(lián)盟等 要素市場(chǎng)不完全 表現(xiàn)為獲得資本的不同難易程度以及技術(shù)水平差異等 規(guī)模經(jīng)濟(jì)引起的市場(chǎng)不完全 即企業(yè)由于大幅度增加產(chǎn)量而獲得規(guī)模收益遞增 政府干預(yù)形成的市場(chǎng)不完全 如關(guān)稅 稅收 利率與匯率等政策 2020 1 22 6 二 企業(yè)的壟斷優(yōu)勢(shì)來(lái)自于以下幾個(gè)方面1 規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)2 技術(shù)優(yōu)勢(shì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)包括技術(shù) 技能 信息 知識(shí) 生產(chǎn)訣竅 市場(chǎng)技能等眾多的無(wú)形資產(chǎn) 它們?cè)谄髽I(yè)壟斷優(yōu)勢(shì)中起著核心作用 在很多情況下是跨國(guó)公司賴(lài)以生存的基礎(chǔ) 3 管理優(yōu)勢(shì) 4 資本優(yōu)勢(shì) 5 相對(duì)全面且靈通的信息 6 全球性的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) 案例 生產(chǎn)技術(shù) 可口可樂(lè)的神秘配方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 皮爾 卡丹管理技術(shù)上 麥當(dāng)勞 2020 1 22 8 自1970年代中期 以英國(guó)里丁大學(xué)學(xué)者巴克萊 Peter J Buckley 卡森 MarkCasson 與加拿大學(xué)者拉格曼 A M Rugman 為主要代表人物的西方學(xué)者 以發(fā)達(dá)國(guó)家跨國(guó)公司 不含日本 為研究對(duì)象 沿用了美國(guó)學(xué)者科斯 R H Coase 的新廠(chǎng)商理論和市場(chǎng)不完全的基本假定 于1976年在 跨國(guó)公司的未來(lái) TheFutureofMultinationalEnterprise 一書(shū)中提出的 由此 建立了跨國(guó)公司的一般理論 內(nèi)部化理論 二內(nèi)部化理論 內(nèi)部化理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)通過(guò)內(nèi)部組織體系以較低成本 在內(nèi)部轉(zhuǎn)移該優(yōu)勢(shì)的能力 并把這種能力當(dāng)作企業(yè)對(duì)外直接投資的真正動(dòng)因 在市場(chǎng)不完全的情況下 企業(yè)為了謀求整體利潤(rùn)的最大化 傾向于將中間產(chǎn)品 特別是知識(shí)產(chǎn)品在企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)讓 以?xún)?nèi)部市場(chǎng)來(lái)代替外部市場(chǎng) 2020 1 22 10 1 前提條件內(nèi)部化理論的基礎(chǔ)也是市場(chǎng)的不完全性 市場(chǎng)失效是指由于市場(chǎng)的不完全 使企業(yè)在讓渡自己的中間產(chǎn)品時(shí)無(wú)法保障自身的權(quán)益 也不能通過(guò)市場(chǎng)來(lái)合理配置其資源 以保證企業(yè)利潤(rùn)的最大化 所謂中間產(chǎn)品不僅包括半加工的原材料和零部件 更主要的是指專(zhuān)利 專(zhuān)用技術(shù) 商標(biāo) 商譽(yù) 管理技能和市場(chǎng)信息等知識(shí)產(chǎn)品 一 基本觀(guān)點(diǎn) 案例 BILLGATESVSIBM 根據(jù)美國(guó) 紐約人 雜志的報(bào)道 蓋茨向IBM出售計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng) MSDOS 時(shí) 采用的是技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議 如果IBM每銷(xiāo)售一臺(tái)計(jì)算機(jī) 蓋茨就獲得1美元 如果以年銷(xiāo)量2000萬(wàn)臺(tái)計(jì)算 蓋茨每年進(jìn)帳2000萬(wàn) 而蓋茨在向MSDOS的前身QKDOS的編程人員購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)權(quán)時(shí) 采用的是一次性購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的辦法 7000美元 2 內(nèi)部化的交易成本及其影響因素內(nèi)部化交易成本是指企業(yè)為克服外部市場(chǎng)的交易障礙而付出的代價(jià) 其影響企業(yè)交易成本的主要因素有 1 行業(yè)因素 主要包括產(chǎn)品的特性 產(chǎn)品外部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)等 2 國(guó)別因素 主要包括東道國(guó)政治制度 法律制度和經(jīng)濟(jì)制度特別是財(cái)政金融政策等對(duì)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)的影響 3 地區(qū)因素 主要包括由于地理位置 社會(huì)心理 文化環(huán)境等的不同所引發(fā)的交易成本的變化 4 企業(yè)因素 主要包括企業(yè)的組織機(jī)構(gòu) 管理經(jīng)驗(yàn) 控制和協(xié)調(diào)能力等 3 市場(chǎng)內(nèi)部化的實(shí)現(xiàn)條件 1 資源成本 2 通訊聯(lián)絡(luò)成本 3 國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)成本 4 管理成本 4 市場(chǎng)內(nèi)部化的收益 1 統(tǒng)一協(xié)調(diào)相互依賴(lài)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益 2 由于制定有效的 有差別的轉(zhuǎn)移價(jià)格所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益 3 由于消除買(mǎi)方不確定性所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益 4 長(zhǎng)期保持公司在全世界范圍內(nèi)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益 5 由于避免政府干預(yù)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益 2020 1 22 14 內(nèi)部化理論模型是建立在三個(gè)基本假設(shè)基礎(chǔ)之上的 第一 企業(yè)在不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)的目的是追求利潤(rùn)的最大化 第二 當(dāng)中間產(chǎn)品市場(chǎng)不完全時(shí) 企業(yè)就會(huì)產(chǎn)生創(chuàng)造內(nèi)部市場(chǎng)的動(dòng)力 第三 當(dāng)市場(chǎng)內(nèi)部化的范圍超越國(guó)界時(shí) 就產(chǎn)生了跨國(guó)公司 2020 1 22 15 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論是由英國(guó)里丁大學(xué)鄧寧教授倡導(dǎo)的 一 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的產(chǎn)生鄧寧 JohnHarryDunning 是當(dāng)代跨國(guó)公司問(wèn)題專(zhuān)家 曾擔(dān)任 聯(lián)合國(guó)跨國(guó)公司文庫(kù) UNLibraryofTNC 的總編 運(yùn)用折衷主義方法對(duì)各種跨國(guó)公司理論進(jìn)行了概括性和綜合性分析 并于1976年發(fā)表了其代表作 貿(mào)易 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位與多國(guó)企業(yè) 折衷理論探索 1981年他又出版了 國(guó)際生產(chǎn)和跨國(guó)企業(yè) 一書(shū) 對(duì)折衷理論作了系統(tǒng)的整理和闡述 三國(guó)際生產(chǎn)折衷理論 由于該理論歸納 吸收了以往各理論中有用的觀(guān)點(diǎn)和內(nèi)容 兼收并蓄 形成了所謂跨國(guó)公司研究領(lǐng)域的 通論 該理論是跨國(guó)公司產(chǎn)生一百年來(lái) 研究領(lǐng)域影響最大的分析框架 或可稱(chēng)其為 折衷范式 Eclecticparadigm 2020 1 22 17 二 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的主要內(nèi)容 一國(guó)企業(yè)對(duì)外直接投資 必須具備三種優(yōu)勢(shì) 1 所有權(quán)特定優(yōu)勢(shì) OwnershipSpecificAdvantages 技術(shù)與管理優(yōu)勢(shì) TechnicalandManagerialSkills 企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)融資優(yōu)勢(shì)2 內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) InternalizationAdvantages 鄧寧認(rèn)為 促使企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部化優(yōu)勢(shì) 還因?yàn)橥獠渴袌?chǎng)不完全 企業(yè)所擁有的各種優(yōu)勢(shì)不可能充分發(fā)揮出來(lái) 市場(chǎng)不完全不僅包括中間產(chǎn)品市場(chǎng) 也包括最終產(chǎn)品市場(chǎng) 2020 1 22 18 3 區(qū)位特定優(yōu)勢(shì) LocationSpecificAdvantages 區(qū)位特定優(yōu)勢(shì)是指東道國(guó)固有的要素稟賦優(yōu)勢(shì) 如優(yōu)良的地理位置 豐富的自然資源 潛在的市場(chǎng)容量等 區(qū)位論考察的優(yōu)勢(shì)要素包括 1 勞動(dòng)力要素成本2 市場(chǎng)潛在購(gòu)買(mǎi)力3 東道國(guó)外資政策此外 生產(chǎn)要素成本的質(zhì)量 運(yùn)輸成本 通訊費(fèi)用 基礎(chǔ)設(shè)施 商業(yè)習(xí)慣 文化差異等因素 都會(huì)影響區(qū)位選擇 三 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的特點(diǎn)1 鄧寧的理論兼收并蓄 形成了綜合的理論模式2 鄧寧將國(guó)際生產(chǎn)折衷理論作了動(dòng)態(tài)化的研究 涵蓋了貨物出口 無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓 和FDI3 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論既可以適用于發(fā)達(dá)國(guó)家 又可以適用于發(fā)展中國(guó)家 對(duì)外直接投資 所有權(quán)特定優(yōu)勢(shì) 內(nèi)部化特定優(yōu)勢(shì) 區(qū)位特定優(yōu)勢(shì) 2020 1 22 20 四 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論 OIL范式 John H Dunning理論歸總 企業(yè)優(yōu)勢(shì)所有權(quán)內(nèi)部化地理優(yōu)勢(shì)方式選擇 許可證轉(zhuǎn)讓 出口 FDI 思考題1 可以從幾個(gè)大的方面分析跨國(guó)公司的國(guó)際投資理論2 試述海默等壟斷優(yōu)勢(shì)理論的主要內(nèi)容 3 如何用小島清的比較優(yōu)勢(shì)理論來(lái)解釋日本擴(kuò)大海外直接投資的行為 4 發(fā)展中國(guó)家如何利用弗農(nóng)的產(chǎn)品生命周期理論來(lái)引導(dǎo)外國(guó)公司的投資活動(dòng) 5 試說(shuō)明 中間產(chǎn)品市場(chǎng)的不完全 造成企業(yè)交易成本很高 從而導(dǎo)致企業(yè)創(chuàng)造內(nèi)部市場(chǎng) 這一內(nèi)部化理論 6 什么是國(guó)際生產(chǎn)折衷理論 該理論對(duì)創(chuàng)建跨國(guó)公司的國(guó)際投資理論有什么意義 課堂討論 運(yùn)用哪些理論可以解釋蘋(píng)果手機(jī)的全球制造與銷(xiāo)售現(xiàn)像