《《市場營銷調(diào)研》》-試卷(共4頁)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上<<市場營銷調(diào)研>> 試卷填空（每空1分，13分） 1、 市場定位是指企業(yè)為一種產(chǎn)品在市場上樹立一個明確的、（ ）的、-（ ）的地位。 2、 市場營銷的范圍不僅包括流通領(lǐng)域，而且延伸至（ ）和（ ）。 3、“名牌”是一個綜合的概念，它是名牌商標(biāo)、（ ）和（ ）的統(tǒng)一體。 4、產(chǎn)品包裝決策具體應(yīng)包括產(chǎn)品（ ）、產(chǎn)品包裝的（ ）和產(chǎn)品包裝裝潢的表面設(shè)計決策。 5、聲望訂價策略主要適用于（ ）和（ ）-兩種情況。 6、 按消費(fèi)品的使用頻率和形態(tài)可將商品分為（ ）、（ ）和勞務(wù)。 7、 消費(fèi)者的滿意程度取決于對產(chǎn)品購買前的-和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來的（ ）接近程度。 二、單選 （每題1分，10分）1、 市場營銷學(xué)是在（）才被重新引入我國。 A.19世紀(jì)至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后 2、 在新產(chǎn)品試銷期間，通過對試用率和再購率資料的分析，認(rèn)為試銷成功，可立即投放市場的情況是（）。 A.試用率低，再購率高 B.試用率高，再購率高 C.試用率低，再購率低 D. 試用率高，再購率低 3、 如果企業(yè)采用“拉引”戰(zhàn)略，他應(yīng)以（）作為主要的促銷手段。 A.廣告 B.人員推銷 C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系 4、 完全壟斷市場的特點(diǎn)之一是（） A.企業(yè)采用隨行就市的訂價方法 B.企業(yè)可制定盡可能高的價格 C.企業(yè)愿意使用非價格競爭手段 D.價格競爭是企業(yè)常用的手段 5、（）是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式。 A.正面進(jìn)攻 B.包圍進(jìn)攻 C.游擊進(jìn)攻 D.側(cè)翼進(jìn)攻 6、對于不同產(chǎn)品生命周期曲線可能表現(xiàn)出的不同形狀，我們通常將其稱為產(chǎn)品生命周期的（） A.變異性 B.層次性 C.創(chuàng)新性 D.突出性 7、（）是影響消費(fèi)需求和行為的最基本因素。 A.個人因素 B.心理因素 C.商品因素 D.社會文化因素 8、企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量，叫做這個企業(yè)產(chǎn)品組合的（） A.長度 B.廣度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)性 9、在幾類中間商中，本身不從事產(chǎn)品購銷活動的是（） A.批發(fā)商 B.零售商 C.代理商 D.個體商人 10、市場細(xì)分的概念是美國市場營銷學(xué)家（）提出的 A.邁克爾-波特 B.麥卡西 C.菲利浦-科特勒 D.溫德爾-斯密 三、多項(xiàng)選擇題 （每題1分，10分）1、 告知性的廣告目標(biāo)主要適用于（）等情況。 A. 介紹新產(chǎn)品的用途 B.糾正消費(fèi)者的不良印象 C.解釋產(chǎn)品的使用方法 D.促使消費(fèi)者產(chǎn)生牌號偏愛 2、 決定產(chǎn)品自然壽命長短的因素是（）等 A.產(chǎn)品本身質(zhì)量 B.產(chǎn)品使用方法 C.產(chǎn)品需求偏好 D.日常維修保養(yǎng) 3、 一個企業(yè)的競爭對手包括（） A.品牌競爭者 B.形式競爭者 C.行業(yè)競爭者 D.一般競爭者 4、 生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（） A.產(chǎn)品供不應(yīng)求 B.產(chǎn)品供過于求 C.產(chǎn)品質(zhì)量高 D.產(chǎn)品成本高 5、 在（）情況下，企業(yè)會主動提高價格。 A.產(chǎn)品成本上升 B.市場需求增加 C.謀求更大市場份額 D.有效抑制需求 6、 企業(yè)在以下哪些情況下，會作出削減產(chǎn)品線的決策（） A.為擴(kuò)大市場占有率 B.部分產(chǎn)品項(xiàng)目無法盈利 C.自身資源限制 D.創(chuàng)出名牌產(chǎn)品 7、 企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時，縮減產(chǎn)品組合的廣度優(yōu)點(diǎn)在于（） A.集中企業(yè)資源 B.更好地滿足需要 C.降低企業(yè)風(fēng)險 D.提高企業(yè)投資收益率 8、 生產(chǎn)資料購買決策的參與者包括（） A.使用者 B.影響者 C.采購者 D.決策者 9、 分析競爭對手需要做好（）等工作 A.了解競爭對手的策略 B.識別競爭對手 C.進(jìn)行競爭控制 D.評估競爭對手的優(yōu)劣勢 10、 影響消費(fèi)者購買行為的個人因素主要有（） A.職業(yè) B.收入 C.家庭 D.個性 四、判斷題 （每題1分，10分）1、 特殊品也應(yīng)采用廣泛經(jīng)銷方式。（ ） 2、 當(dāng)確認(rèn)產(chǎn)品已進(jìn)入生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)立即停止該產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營。（ ） 3、 按產(chǎn)品分配推銷人員，有利于提高推銷效率， 并能節(jié)省差旅費(fèi)用和路途時間。（ ） 4、 社會營銷觀念強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)的統(tǒng)一。（ ） 5、 消費(fèi)者市場的購買多數(shù)屬非專家購買。（ ） 6、 企業(yè)生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競爭者三方面的因素，構(gòu)成了企業(yè)訂價的三維環(huán)境。（ ） 7、 一般而言，策略性群體內(nèi)的競爭最為激烈（ ） 8、 企業(yè)要適應(yīng)環(huán)境變化，最基本的前提是能及時了解宏觀環(huán)境的變化。（ ） 9、 營銷渠道具有調(diào)節(jié)產(chǎn)銷在時間、空間、品種、數(shù)量上的矛盾，以及市場調(diào)研、融通資金等多方面的功能。（ ） 10、 購買者對生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對消費(fèi)品的需求中派生出來的。（ ） 五、名詞解釋 （每題4分，16分）1、 集中性目標(biāo)市場戰(zhàn)略 2、 俘虜產(chǎn)品訂價 3、 產(chǎn)品組合 4、 需要 六、簡答題 （每題5分，共20分）1、 一般來說，市場挑戰(zhàn)者可采取哪些營銷戰(zhàn)略？ 2、 簡述產(chǎn)品生命周期投入期的四種價格和促銷策略。 3、 如何評價細(xì)分市場？ 4、 簡述工業(yè)品分銷渠道的主要類型 七、論述題 （第一題10，第二題11，共21）1、試述差別訂價策略，并舉例說明。2、 試分析論述產(chǎn)品成熟期特點(diǎn)及企業(yè)宜采取的營銷策略。專心-專注-專業(yè)