國家開放大學(xué)電大《經(jīng)濟數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12》《廣告策劃》形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集試題及答案

國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)電大經(jīng)濟數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12廣告策劃形考網(wǎng)絡(luò)課網(wǎng)考形考作業(yè)合集試題及答案 經(jīng)濟數(shù)學(xué)基礎(chǔ)12網(wǎng)絡(luò)課答案形考任務(wù)共60分作業(yè)一單項選擇題每題4分,共100分題目1函數(shù)的定義域為.選擇一項:1 A U'lU2r5pBL22Z5c 【L5】D 【UU2,5】題目2下列函數(shù)在指定區(qū)間1-工.+-上單調(diào)增加的是.選擇一項: A. 2VB X2C 5-0 sin x題目3,心=土_1,ffx =設(shè) 7 ,則"=.選擇一項:a _2L1+工B.1 + xC 1 + x D 4-1Z1 + x題目4v > 0當(dāng) 時,下列變量為無窮小量的是.選擇一項:A In |x|B虹題目5 下列極限計算正確的是.選擇一項:A lim Asin = 0 xB. lim=0題目6. x-sinxlim選擇一項:A. 1B. 0C. 2D. -1題目7選擇一項:A. 5B. -5國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題選擇一項:A. 0題目9畋一項:A.2B.DD. 1題目10設(shè)/(x)=:' X* 工 0LL=產(chǎn))選擇一項:D. 2題目111 xsinrxx<0x=0 在 x().h=()x>0時,函數(shù)選擇一項:B。= 1,= 一1國家開放大學(xué)試題曲線.】 =右一】在的切線方程是.選擇一項:C 1 =XH-1題目13若函數(shù)/A '處可導(dǎo),則是錯誤的.選擇一項:A函教了對在點x.處有定義8函數(shù)了在點況處連續(xù) c Im /.v = A 但 T 工 /.»D函數(shù)/左京烏處可撤題目14苦 f(JL)=x 則 d(x)= ( IX游一項*1 =_r eX*idv 工.dv X題目15iS v = h2.v 則d】,=()J頂: A -齊 xln 10B. dv2xC dx題目16鋼敬/3+1)=次+2丁一5 則/'(x)=()項: A.B.D.2x- 6題目17設(shè)丁 = *+TTog】X-手則.1'=()郵一項:B.3 疽+2'-±x題目18選擇一項:匚 A 21B _Z2D 1 x+國家開放大學(xué)試題>少片|3_認s 20®v H % coswvgdl H () Ila-A (2e,cos3A,+3% sB-3:v)dr p3- lev 3s5-3x-dv C 0% cos *3% sin 33d< p6e-</;0-3多國家開放大學(xué)試題s 21茹.1-ncoslnL w-e-HSusA'sin+TdvsAsin+JBudA珂Sin(v+V)Z3 旦曲.)A cos<w)(l+1T4B cos-1+%74國家開放大學(xué)試題 C cosl x-k v|l +vr| = 4/ D cos(t+y)=4題目23ig f (x) = .vsin.v. 2'J r(y) = m項:A-13 1題目24函數(shù),i = 3(x-2):的駐咨是()備一項:B v = 4C jv = _2D x = 0題目25設(shè)其商品的導(dǎo)函數(shù)為q(p) = io3.則需求彈姓E>=(-項:A_Z3B旦3C子0 -le'T3作業(yè)二國家開放大學(xué)試題£7 f國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題J SOO QJ-XUIS- Zvson gxins- y中)=Ap.V5OD | , P£目蹭§七3_*8_ a/SW-W8 0WI 十W0° gcujc+xso- v)=(A)/nu,n+kM+Nws=w(v)/jaw國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題1 *25® hL國家開放大學(xué)試題下列等如應(yīng)的是,A. 壽3) dv = d( tan v) shrx十 dx = 2d(后D.-ldv = d(X)XX題目6若 J /(x)dY = F(x) +C 則 I /(e)e' dr =)A. F(e-k_c3 尸(e-')-cD -FDM-題目7用筍一燮元法求不定積分COS-dv則下列步驟中正確的是項:COS1dv= JXA.出-sin)x xcoslJ | dx = |-ird(sin) J- .V*COS .11/I dv = -| cosd() -X*J X X1P COSy 【|dv= | cos d(). x, - X X國家開放大學(xué)試題下列不定積分中,駕用分朝吩法計具的是項:A. | cos(2v+l)dx-B. J xsin 2x<hzc z0 | xjl- dx題目9用分部積分法求不定用分Jxlnwiv,則下列步賽中正確的是If xln xdx = -ln v- | In xd(y)B;| xln xdv = ;ln:v-; | A*:d(ln xy4b»| xln xdx = xln x-1 In xdxVVD. | xln xdx = xln x- | .vd(ln x)題目10I In xdv = f ) dJlB 1 x C, Vo inx題目11咬 R» =ln(l+r)dr 則 P'(x)=()項:A ln(l十F)BOC -ln(l + xVD上國家開放大學(xué)試題題目12下列定積分計耳正逢的是()A | dv = OBxdv = _AC | cosxdx- = 0題目13下列郅稔計尊正魂的是 )i,=。B.B. | xsin xdv= 0D/+疽& = 0 -1題目14口1+加=)-項:題目15用第一去茹蹈j;湍產(chǎn),Wl冽g神IB®Kl是()A Ji矗5學(xué)血對,J:矗心=-.£略. 5:&及=.玲/嘰"D題目16用分郅弟分法求定枳分2 x sin xdx 則下列步騷正詭的是 Jo項:a j; x sin xdx = -x cos + £" cos .vdxB.Jt:xsm 血=gs.H + J:cosx&oj;c j;xsinxdx= xcosx"fcos.&x sill vdv = x cos.vIf-jjcos.vdv國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題題目17下5既踏分中收斂的是項:;國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題/ Bf*'®1 cosxdx Di題目18神可分離變量的I#分方程. = /Ng.T分膏變量后可得選擇一項:A -g(y)di = /(.v)dv9 Stv)di =/(x)dvc d】=-f (對位 的)D ch =/(x)d>z ?O)題目19根方程的通解公式求解d=!則下列魅項正fl#的是 X踮一項:A戶對=二03C沖=_沁=尋D戶對=二,。對=丁題目20:«漩畛=產(chǎn)?滿足;FO = 0的特解為建一項:A e? =_e° w1=*作業(yè)三 題目1設(shè)矩陣A =1 0 4 -5"3 -2 32 .則的元崇四=")2 16-1B 2 C VD -2題目2 設(shè).=則-歸=國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題題目3沒A為3 I矩陣,B為5, 2逅既且"5匚化瀘有意義則5為柜陣國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題醫(yī)擇一項:A 2x4/S 5x3C 4x2D 3x5題目4_3"|設(shè).=、,/為免位矩陣,卯_ 4題目5設(shè)"!iW(J+5): =A:+5757H-件是()項:A .4 = <9 %,B = OB A=BC AB = BVD均力對禰定陣題目6下列關(guān)于矩陣乂RC的結(jié)論正確的是 A對常矩膝是對稱矩附B 否4。 B =O、則AB = OC 若.M = .q。 3.4*0 則 B = CD 5.15 刁零定陣,則有彳=5題目701 ,則|切=(項: A#B. 40 c oC. 2題目8設(shè)為灼為階可在定陶 則下列竿式成立的是頊:. A (A . BY1 =,rVB (H +8)7 =.疽 +礦iC. X+3| = |+|5|0 (.1B)t = AtBt國家開放大學(xué)試題下列建可蛔是().透擇一項:1 2 3, C 0 2 3-/0 3 0U<-1 0 -1D. 1 0 11 2 3題目10o o*設(shè)定陣=0-2 0則."=()00 3、選擇一項:一1 A.、,13-3B. 21一 一 1C =113 . D. -23設(shè)4B均為"階炬陣,1一劣可逆.則炬陣方程a+敬.=工的解x= Ji-S5:f A成-力BQ叫7 c D (I_B、)-E題目121-11一0-1ms().1-33 _屋一項A. 0B. 2C1 DJ題目13_ 124'"矩陣A =°4S則當(dāng)/=時.心最小-6 X項:A 123-1"C. 8D. 4題目14可_3些_2噸=_1"1 -3 -2 -"10 4$-3毛一 8x: - 4耳=0 的增廣矩陸做初吾天亥換可礙A =3-8-40T0 12 3-2xt + 5與 + d = 一】-2 52 -10 0 0 0一對淺性方程組則該萬程組的一夠為 冥中V是巨田天知量.項:甬=4a -Sx: = lx3 _3題目15x +# = 0-"利=。利°燼則3項:A. 0B. 2題目161 0 4 8沒裝性方程電= SJ-> 0 123 ,則當(dāng)時 方程免無解0 0 r-1 1JMA. f=0B EC 7 = 10 : = !題目17線性方麋具= b育無夯多解的充混灌條件是 郵一項:a,.# = yi< inB. w < c 尸j = y f < *lJ . P-尸J < n國家開放大學(xué)試題t.:T79皿T: QTNOO>1 :cnEnglIIlTHC 4E 二 qnmG+WE+hf I I n rln wrl對+r 【北胃疔2蜀 on £+Q+<3a on f &+IUO 0 H4+ f SCD sns+dllp < ssi國家開放大學(xué)試題.頂:弓x J童形甘44 . S .8擇二 UXE+nl+rH最ruN 的普S8+一阻二s>nw0 -糖oCD希欽監(jiān)<-1oz s國家開放大學(xué)試題計真定明啊職7. A =35 ,求(I+a)+-1;12 -3一1 -3 02 一 4B =0 2 7一-1 0_ 8.設(shè)疤三1 =9.求齊次線性方程組10.求2為何瑩時,淺性方程組,X【 4 毛一3a*2 2xa = 0 的一AS解.lx】一 x2 +5 五-3x4 = 0丑一赴+4也=善2x1-x:-y3=l 有解,并求一股解.-2?.; - 3.y: = z答案如下:yr = (ex2 /+ (cos2x)r1 .肝:=(x2)r e* 2 sin 2x=-2xe一k 2 sin 2x綜所還,y'=-2xe * _2sm2x【.敘:方程佝祜匕尸求導(dǎo):2x +2yy'_y_e+3 = 0dy =比七孕dx(2y_x)y = y - 2x - 32y-x軒.* 任 J 史 + 心*2) = : "2 + ¥ d(2 + 二2) =,(2 + 尸寸 + c!解2 f xd( cos-) = -Zxcos- + 2 J cos-dx = -Zxcos- 4sin- + c 原式二222225.解:cx(l (蘭) I? = e2 + e國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題013°01310。10 50101+A105Q+4/)1()5010()131007解:.1_20.1-20001.1 一 2 000L105010】105010100-1()6-5'T013100>013100>010-53-3.0-2-50-11.001211.0012-11 .6.解:卜抨+j中心辱2)=按lnx |e -廣注伽%)缶=撲_】國家開放大學(xué)試題6-53-3-1 1 .8、解:10一 .0-3-11-1-70-14 .10.0X =時一1=|()-4 3一 8 6 一7 5一 154713-389.解:102-1102-1102-1A =-11-32一01-11T01-11,2-15一 3.0-11-1.0000 .所以,方程的般解為-10(/+4)T= - 5.212一310012-310012_3100(4 /)=32-40100-45一31001-1-11-12-100010-56-2010-56-201國家開放大學(xué)試題國家開放大學(xué)試題七=-2x3 + x4*2=、3 一 &叫"2是I山未為|"10解:將方程組的增廣矩陣化為階梯形1-1421-14210-5-12一1-1101一9_301-9一3.3-23.01-9 A-6.000X 3.入=3當(dāng) 時.方程幻仃解.入*3由此討如山 1時,方程組無解!xx 5x3 1X3其中為自由未知吊X2 = <*3 + 3且方程叩的般解為 二 應(yīng)用拒每題10分 共4。分如果以附住形式提交.膏在在線輸入框中,籍入F附件'1. 產(chǎn)品g個單位時的/3®C0 = lOO+O25+8 際, 求:4 = 10時的總成本 平均成本和邊林成本:產(chǎn)量。為多少時,平均成本最小.2. 冥廠生產(chǎn)臬種產(chǎn)品9件時的啟成本函數(shù)為Cg = 20 +柘+0.0虹7L.單位銷各價將為p = 14-0.0敏元的:,問產(chǎn)量為多少時可修嗨達到最大？最 活少？弦:3. 品的G556 . HOC,x=2v+40 "百容.由百臺蜂百朝多婀.可砰脈本低,4. 品666®為以x=& 防解臺,C2&«L.v=100-2r.斜x為?求:產(chǎn)量的基礎(chǔ)上再生產(chǎn)2g利蹣會發(fā)生什么變化.答案如下:l.W:(1)因為總成4<> T均成不和邊際成本分別為:C(q) = 100 + 0.25q2 + 6qC(</) = 4- 0.25q + 6/z、Q w C,(q) = 0.5q + 6也.j, C(10) = 100 + 0.25 X 1O2 + 6X 10= 185?(10)=翌 + 0.25 x 10 + 6 = 18.5tC'(10) = 0.5x 10 + 6= 11F(q) = _嘩 +0.25 = 0 " e(2)令q,得9 = 2。(q =-20舍去)平均成本M小.l "g = 20是!I" I pfl牡加II.該問題確實存HW小值,所以時,A = gp = U(J4 0,01c/) s M</ 0.01 q*L u R T: n 14q - 0.0lif2 ZD -佃-0.1) 1(/2 = 10</ Z0 - (J.OZq/ - 10- Q04" Hl - O.U4g -0| r g 250IS為*bNiifitlfiMt*普火俏,MU*嘗產(chǎn)歸250桿伸1W%如仙已的"人(Z5O) = 10 X 250 20 0.02 X 502 二 ZS(KI - Z0- U5O = 1230< i * tt* k I (i1 的,HM il <u.w Atft )1 I 4( t,I. .羅 r(M)di . J*(1OO - 101) di - (IOOk - Si2)|i - -20學(xué)習(xí)活動(總40分)活動一:問卷答題(占形考總分的10%題目1形考任務(wù)中共有()次學(xué)習(xí)活動。選擇一項:A. 4B. 8C. 2D. 12題目2形考任務(wù)中的作業(yè)四有次答題機會。選擇一項:A. 2B. 3C. 1D. 無限題目3考核說明中規(guī)定形成性考核占課程綜合成績的o選擇一項:A. 70%B. 50%C. 30%D. 100%題目4微分學(xué)第3章任務(wù)三的名稱是。選擇一項:A. 微分方程的基本概念B. 兩個重要極限C. 函數(shù)的單調(diào)性D. 函數(shù)最值題目5每個學(xué)習(xí)任務(wù)一般由知識講解、典型例題、和測試四個環(huán)節(jié)構(gòu)成。選擇一項:A. 小結(jié)B. 導(dǎo)學(xué)C. 學(xué)習(xí)目標(biāo)D. 跟我練習(xí)題目6積分學(xué)第2章任務(wù)四的典型例題共有道題。選擇一項:A. 4B. 3C. 1D. 2題目7線性代數(shù)第2章任務(wù)五的知識講解中,目標(biāo)二的題目是。選擇一項:A. 逆矩陣的概念B. 特殊矩陣C. 伴隨矩陣D. 可逆矩陣的性質(zhì)題目8 "模擬練習(xí)在 "考試復(fù)習(xí)欄目的部分。選擇一項:A. 各章練習(xí)匯總及模擬B. 考試常見問題C. 復(fù)習(xí)指導(dǎo)D. 教學(xué)活動題目9 "基尼系數(shù)是案例庫中的案例。選擇一項:A. 第一篇第二章B. 第二篇第一章C. 第一篇第一章D. 第二篇第二章題目10 "知識拓展欄目中 "學(xué)科進展里的第5個專題是.選擇一項:A. 什么是數(shù)學(xué)模型B. 數(shù)學(xué)三大難題C. 1名數(shù)學(xué)家=10個師的由來D. 2007年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎1. 怎樣描述函數(shù)的單調(diào)性？2. 在實際生活中,你都遇到過哪些單調(diào)性的例子？3. 在你遇到的實際單調(diào)性例子中,你會采取什么相應(yīng)的措施？答案如下:1. 函數(shù)的單調(diào)性也可以叫做函數(shù)的增減性。當(dāng)函數(shù)fx的自變量在其定義區(qū)間內(nèi)增大或減小時,函數(shù)值fx 也隨著增大或減小,則稱該函數(shù)為在該區(qū)間上具有單調(diào)性。2. 一次函數(shù)就是單調(diào)知函數(shù)。例子:某物體勻速運動,它走過的路程與時間之間的函數(shù)關(guān)系就是單調(diào)函數(shù)。生活中 的一個例子:父與子的關(guān)系,他道們也是個密不可分的,他們之間離開了不論哪一個,另外一個就沒有意義這 里所說的沒有意義是這樣的父與子的關(guān)系就不內(nèi)存在;因為對于一個函數(shù)來說,他不可能是單一的為增,或單一 的為減,所以在說明函數(shù)的單調(diào)性時,必須要加在一定的容區(qū)間上來說他的單調(diào)性才有意義。3. 在利用導(dǎo)數(shù)討論函數(shù)的單調(diào)區(qū)間時,首先要確定函數(shù)的定義域,解決問題的過程中只能在定義域內(nèi),通過討論導(dǎo) 數(shù)的符號來判斷函數(shù)的單調(diào)區(qū)間。如果一個函數(shù)具有相同單調(diào)性的單調(diào)區(qū)間不止一個,那么這些單調(diào)區(qū)間不能用連接,而只能用 "逗號或 "和字隔開?；顒尤?交流討論占形考總分的10%討論區(qū)開啟一個新話題將線性方程組改成矩陣:改寫成回的形式.解:增廠矩陣0-1-1系數(shù)矩陣常數(shù)矩陣b0-1統(tǒng)性方程組的矩陣表示為4 -10-1活動四:你認為數(shù)學(xué)在經(jīng)濟生活中有哪些應(yīng)用？占形考總分的10% 活動形式:提交報告國家開放大學(xué)試題數(shù)學(xué)在不僅在工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中,而旦在經(jīng)濟生活中有極其廣泛的應(yīng)來用。譬如,人們購物后須記賬,以便年終統(tǒng)計查詢; 去銀行辦理儲蓄業(yè)務(wù);查收各住戶水電費用等,這些便利用了算術(shù)及統(tǒng)計學(xué)知識。在比如源,當(dāng)我們購物、租用車輛、 入住百旅館時,經(jīng)營者為達到宣傳、促銷或其他目的,往往會為我們提供兩種或多種付款方案或優(yōu)惠辦法。這時我們 應(yīng)三思而后行,深入發(fā)掘自己頭腦中的數(shù)學(xué)知識,就會做出明智的度選擇。廣告策劃網(wǎng)絡(luò)課答案形成性考試1一、判斷題共20道試題,共40分。1. 廣告策劃不一定要服從企業(yè)的整體營銷目標(biāo)。A. 錯誤B. 正確2. 策劃廣告宣傳活動不必講究謀略,只要吸引公眾,形式簡單為好。A. 錯誤B. 正確3. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。A. 錯誤B. 正確4. 廣告策略必須對各種傳播媒介進行整合運用。A. 錯誤B. 正確5. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎,超越同類,創(chuàng)造產(chǎn)品的個性特色° A. 錯誤B. 正確6. 在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎無須超越自我。A. 錯誤B. 正確7. 廣告策劃對市場營銷策略有一定的能動作用。A. 錯誤B. 正確8. 消費者購買僅僅是是瞬時行為。A. 錯誤B. 正確9. 廣告只要有說服力不一定有針對性。A. 錯誤B. 正確10. 對競爭對手的廣告形式只須做一般了解。A. 錯誤B. 正確11. 廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由廣告專家斯坦利波利坦于年代提出的。A. 錯誤B. 正確12. 廣告策劃在整個廣告活動中處于輔助地位。A, 錯誤B. 正確13. 廣告策劃一般有兩種形式。一種是系統(tǒng)性的,另一種是規(guī)模性的。A. 錯誤B. 正確14. 從某種意義上講,廣告策劃生產(chǎn)的是物質(zhì)產(chǎn)品,而不是一種科學(xué)化的知識成果。A. 錯誤B. 正確15. 策劃,歸根結(jié)底是人思維活動。A. 錯誤B. 正確16. 在廣告策劃中,廣告工作者的系統(tǒng)思維,有兩層含義:一是動態(tài)上充分認識到廣告工作的整體性;二是靜態(tài)上自 覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)。A. 錯誤B. 正確17. 廣告具有四種基本的傳播功能:促進功能、勸服功能、增強功能和提示功能。A. 錯誤B. 正確18. 廣告是市場營銷組合中的有機組成部分。A. 錯誤B. 正確19. 現(xiàn)代的廣告活動,有兩個重要的理論支柱,其一是傳播理論,其二是文化理論。A. 錯誤B. 正確20. 市場營銷策略決定著廣告策劃的核心內(nèi)容廣告策略。A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題共10道試題,共30分。1. 愛德華 L 伯納斯開始將 "策劃的概念全面引入公共關(guān)系的理論和實踐,并得到人們的普遍認可的年代是在20世紀(jì)年代A. 20B. 30C. 40D. 502. 在20世紀(jì)80年代中期最早在國內(nèi)廣告界提出: "以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面的服務(wù)的廣告公司的口號的是A. 北京廣告公司B. 廣州廣告公司C. 海南廣告公司D. 新華廣告公司3. 廣告策劃是對廣告活動所進行的籌劃與打算。A. 決定B. 籌劃C. 事前D. 全局4. 廣告策劃中主要的思維方法有A. 系統(tǒng)思維B. 創(chuàng)造性思維C. 開放參與性思維D. 藝術(shù)性思維5. 廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維,就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景,制定出富的廣告策劃方案具有 A. 戰(zhàn)略意義B. 戰(zhàn)術(shù)意義C. 策略意義D. 前瞻意義6. 藝術(shù)性思維把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是A. 計劃過程B. 真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維的過程C. 設(shè)計的過程D. 系統(tǒng)思維的過程7. 廣告是一種非常典型的行為,廣告主和廣告策劃者是廣告的傳播者,廣告信息是廣告?zhèn)鞑サ闹饕獌?nèi)容,刊播廣告的各種媒介是廣告?zhèn)鞑サ拿浇?而接觸廣告的媒介受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙?。A. 電視行為了B. 廣播行為C. 誤導(dǎo)行為D. 傳播行為8. 廣告策劃者傳達的的市場信息是A. 正確的B. 準(zhǔn)確的C. 夸張的D. 虛擬的9. 市場營銷過程中的4 P因素A. 促銷B. 商品C. 價格D. 銷售渠道10. 廣告是整個營銷策略中的一環(huán),它是一個,而且還是一個A. 復(fù)雜的過程B. 靜態(tài)活動過程C. 動態(tài)活動過程D. 綜合性的活動過程三、單項選擇題共1道試題,共10分。1. 下而對廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項是:A. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動主 題明確,有效地避免廣告活動的多元化。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的信譽和社會地位具有積極作用。三是使 廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。B. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具競爭性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。C. 在整個廣告運動中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動的盲目性。二是使廣告活動效益顯著,對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進作用。三是使廣告活動更具主動性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠信水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運動中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測性和指導(dǎo)性作用。四、案例分析題共1道試題,共20分。1. 閱讀別克汽車的廣告,試分析該廣告對消費者購買行為的作用另U 克別克:心靜,思遠,志在千里;有空間,就有可能登頂?shù)哪且豢?眼前群山起伏,心里卻平靜如水。成功,只是一個 逗號,最高的那座山,永遠都在心中。正如您沉穩(wěn)而不失激情,成功而不忘超越,別克,也在不斷賦予成功以新的內(nèi) 涵,從單一轎車品牌躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐等子品牌的別克母品牌與您一起,開辟一個又一 個里程碑。君威Regal:心致,行隨,動靜合一;雄羅萬象,波瀾不驚;別克凱越Execelle:全情全力,志在進取。 答:該廣告對消費者購買行為的作用:在影響消費者行為的諸種因素中,廣告是一個相當(dāng)重要的因素,它對消費者的行為具有一定的影響乃至引導(dǎo)作用。1廣告向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的觀念,可以潛移默化地改變消費者的消費觀念。2廣告通過有針對性的訴求,可以喚起消費者沒有意識到的需求或者新的需求。3廣告通過有說服力的訴求,可以促使消費者改變購買行為。4廣告對利益和附加價值的承諾,可以加深消費者購買后的滿足,從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費者。 形成性考試2一、判斷題共20道試題,共40分。1. 只要造型獨特,不必明確消費者的購買誘因,也能達到消費目的。A. 錯誤B. 正確2. 旗幟鮮明的廣告口號是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。A. 錯誤B. 正確3. 只要產(chǎn)品好,市場調(diào)查在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個營銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色。A. 錯誤B. 正確4. 找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場信息,了解消費者。A. 錯誤B. 正確5. 市場調(diào)查就是一切。A. 錯誤B. 正確6. 消費者的購買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時是需要刺激的。A. 錯誤B. 正確7. 廣告效果調(diào)查指的是事后測定。A. 錯誤B. 正確8. 廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。A. 錯誤B. 正確9. 廣告主題要在消費者的仔細回味中才能得以正確理解。A. 錯誤B. 正確10. 廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時間。A. 錯誤B. 正確11. 整合營銷傳播主張把企業(yè)一切的營銷和傳播活動進行多元化的整合。A. 錯誤B. 正確12. 整合營銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。A. 錯誤B. 正確13. 整合營銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費者之間的雙向溝通。A. 錯誤B. 正確14. 在整個廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營銷過程中,市場調(diào)研無關(guān)緊要。A. 錯誤B. 正確15. 廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品或勞務(wù)調(diào)查、市場調(diào)查、消費者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測定。A. 錯誤B. 正確16. 廣告目標(biāo)策劃的重點在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。A. 錯誤B. 正確17. 定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。A. 錯誤B. 正確18. 廣告策略要服從市場營銷策略,這是一個個別性原則。A. 錯誤B. 正確19. 主題在廣告中的含義:廣告運動活動的主題和廣告作品的主題。A. 錯誤B. 正確20. 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達方式。A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題共10道試題,共30分。1. 作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在A. 內(nèi)容的廣泛性B. 策略的整體性C. 運作的復(fù)雜性D. 程序的不定性2. 目標(biāo)市場企業(yè)根據(jù)A. 自身條件B. 市場范圍C. 產(chǎn)品品質(zhì)D. 外界因素3. 企業(yè)營銷過程的決策依賴A. 內(nèi)強素質(zhì)B. 外樹形象C. 包裝商品D. 市場調(diào)查4. 廣告目標(biāo)的特征A. 整體性B. 長期性國家開放大學(xué)試題C. 方向性D. 標(biāo)準(zhǔn)性5. 廣告目標(biāo)可分為A. 行動目標(biāo)B. 信息目標(biāo)C. 策劃目標(biāo)D. 傳播目標(biāo)6. 給定位的目的A. 使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢B. 展現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性C. 確定產(chǎn)品在消費者心中的位置D. 明確產(chǎn)品是什么、給誰用7. 按產(chǎn)品的個性特征要素,廣告定位策略的劃分A. 價格定位廣告策略B. 造型定位廣告策略C. 品質(zhì)定位廣告策略D. 市場營銷廣告策略8. 在沒有明確主題的廣告運動活動中的廣告作品A. 沒有主題B. 有一個主題C. 主題雜亂無章D. 多個主題9. 商標(biāo)的內(nèi)涵A. 商品的質(zhì)量B. 服務(wù)信譽C. 企業(yè)信譽D. 聲望10. 廣告媒介策劃的主要目的A. 掌握時機B. 合理調(diào)配C. 生動感人D. 抓住消費者國家開放大學(xué)試題1. 下而對民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題表述正確的一項是:A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國民 族品牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是知名度 高、忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高; 三是我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的 品牌忠誠。雖然品牌保護意識強,但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。B. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而旦問題繁多;二是我國品牌常常是知名度高、 忠誠度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠不及對國外品牌的認知度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價格促銷的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。C. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國民族品 牌面臨如下的困惑,一是國內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國品牌常常是忠誠度高、 知名度低、品質(zhì)認知度低,消費者對國產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠不及對國外品牌的知名度那么高;三是 我國企業(yè)規(guī)模小,競爭力弱,市場占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭取市場份額,影響了消費者的品牌 忠誠。而且品牌保護意識差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國廣告業(yè)不夠發(fā)達也有關(guān)系。四、案例分析題共1道試題,共20分。1.試以 "廣告表現(xiàn)的特性理論分析下而的廣告制作現(xiàn)象。一位年輕化妝師面對鏡頭,揭露了眾多電視購物廣告制作時的造假手段,并邀請央視一位女記者親自演示。經(jīng)過短短一小時,經(jīng)常在電視購物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和汕彩帶血流濃的痘 痘,用眼影畫上的點點雀斑,還有突起在皮膚表面的長達幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣 告在制作過程中采用的手段。這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。答:1. 廣告表現(xiàn)的對象廣告表現(xiàn)的對象就是廣告信息,面對廣告信息,有著真實、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不 真實,不準(zhǔn)確和不公正的。2. 廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達方式,并通過這些表達方式將廣告信息有效地傳達給受眾,對 他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么 "說服力可 言？其目的和出發(fā)點因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么 "預(yù)期的訴求效果 ？3. 廣告表現(xiàn)與廣告運作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費了。4. 廣告表現(xiàn)所運用的符號無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號運用,也都因其是 "假"的而失去意義。形成性考試3一、判斷題共20道試題,共40分。1. 廣告預(yù)算策劃就是一個經(jīng)費問題。A. 錯誤B. 正確2. 廣告預(yù)算確定后應(yīng)根據(jù)廣告計劃將廣告費用分解到各個項目。A. 錯誤B. 正確3. 廣告評估就包括對廣告調(diào)查的評估。A. 錯誤B. 正確4. 廣告評估指的就是對廣告后期效果的評估。A. 錯誤B. 正確5. 企業(yè)形象策劃的過程可以看成是一個減少無序和不確定性的過程。A. 錯誤B. 正確6. 創(chuàng)意廣告著重樹立企業(yè) "領(lǐng)導(dǎo)新潮流的形象。A. 錯誤B. 正確7. 致歉廣告是一種諒解消費者的廣告。A. 錯誤B. 正確8. 研究企業(yè)形象廣告創(chuàng)意,首先應(yīng)研究市場、研究產(chǎn)品。A. 錯誤B. 正確9. 廣告文稿是企業(yè)形象廣告制作的藍本。A. 錯誤B. 正確10. 廣告構(gòu)圖要體現(xiàn) "功能為用,藝術(shù)為體。A. 錯誤B. 正確11. 廣告預(yù)算只具有計劃工具的功能。A. 錯誤B. 正確12. 廣告預(yù)算對于實現(xiàn)廣告目的具有決定性意義。A. 錯誤B. 正確13. 在廣告預(yù)算策劃時,要根據(jù)產(chǎn)品本身的特點,不必考慮企業(yè)的承受能力。A. 錯誤B. 正確14. 評估廣告策劃活動的客觀標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)濟效益和心理效益,以心理效益為主。A. 錯誤B. 正確15. 廣告經(jīng)濟效益的測算方法有直接效益法和間接效益法。A. 錯誤B. 正確16. 企業(yè)外部形象是指企業(yè)外部的經(jīng)營形象。A. 錯誤B. 正確17. 企業(yè)形象的形成過程是企業(yè)自身建設(shè)的過程與公眾無關(guān)。A. 錯誤B. 正確18. 觀念廣告它是運用廣告的形式,向社會傳播管理哲學(xué)、經(jīng)營理念、價值觀、傳統(tǒng)風(fēng)格和企業(yè)精神的廣告。A. 錯誤B. 正確19. 信譽廣告是宣傳企業(yè)良好形象和信譽的一種間接的企業(yè)形象廣告形式。A. 錯誤B. 正確20. 企業(yè)形象廣告策劃 "以創(chuàng)意為核心,以定位為前提。A. 錯誤B. 正確二、多項選擇題共10道試題,共30分。1. 廣告預(yù)算具有的功能A. 財力表現(xiàn)B. 計劃工具C. 贏利預(yù)期D. 控制工具2. 廣告預(yù)算與企業(yè)的承受能力A. 不相適應(yīng)B. 相適應(yīng)C. 通過籌措適應(yīng)D. 過一段時間可以適應(yīng)3. 企業(yè)的廣告A. 在充滿雜亂內(nèi)容的電視臺播出B. 在同業(yè)雜志上刊發(fā)廣告C. 專業(yè)化報刊刊發(fā)廣告D. 在預(yù)算較少的媒體上發(fā)廣告4. 廣告評估的目的A. 了解本次廣告活動是否賺了錢B. 賺了多少錢C. 為什么能嫌錢D. 如何讓廣告更有效地賺更多的錢5. 評估廣告策劃活動效果的客觀標(biāo)準(zhǔn)是A. 經(jīng)濟效益B. 社會效益C. 功能效益D. 心理效益6. 反饋評估中的目標(biāo)管理法是A. 策劃時目標(biāo)具體化B. 策劃時編制具體要求C. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原定目標(biāo)對照D. 策劃結(jié)束后的結(jié)果與原有要求對照7. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有A. 企業(yè)員工的整體素質(zhì)B. 企業(yè)物質(zhì)設(shè)備形象C. 企業(yè)員工形象D. 企業(yè)品牌商標(biāo)形象8. 企業(yè)內(nèi)部形象的主要要素有A. 企業(yè)管理水平B. 產(chǎn)品質(zhì)量形象C. 企業(yè)經(jīng)營作風(fēng)D. 品牌商標(biāo)形象9. 企業(yè)形象的本質(zhì)性表現(xiàn)A. 全體職工的信仰B. 全體職工的精神C. 全體職工的薪金水平D. 全體職工的價值觀10. 企業(yè)形象廣告按其形象內(nèi)容定位A. 外部形象定位B. 優(yōu)勢定位C. 訴求定位D. 產(chǎn)品形象定位三、單項選擇題共1道試題,共10分。1.下面對廣告正文撰寫的 "法則及 "七步曲表述正確的一項是:A. DDPC法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;簡單敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實或表揚公眾的肯定來證實你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。B. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,接著描寫商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須惹 人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;然后進行證明,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理或表揚公眾的肯定來證實你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議認真考慮。C. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購買欲望,最后促成購買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進行勸誘,說明購買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實或表揚公眾的肯定來證實你的 敘述;告訴公眾如果不行動他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動。四、案例分析題共1道試題,共20分。1.閱讀下面的報道,從 "廣告策劃時應(yīng)注意文化制約的角度談?wù)勀銓Υ说葟V告的看法。據(jù)京華時報2006年8月28日報道,8月22日,貓撲網(wǎng)出現(xiàn)名為 "廣告可以無恥到這樣的地步的熱門討論帖,帖子中發(fā)布了目前全國多家省級衛(wèi)視正在播出的性保健品 "圣帝魅力堅的廣告視頻,數(shù)百網(wǎng)友在回帖中指責(zé)該廣告 內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示。隨后,該帖被各大論壇轉(zhuǎn)載,越來越多的網(wǎng)友開始質(zhì)疑這樣的廣告何能在多家省 級衛(wèi)視播出。 "老趙,你是怎么把這樁合同簽下來的？" "對付這種女客戶我是最有辦法的了。隨后, "老趙向同伴出示一盒保健 品,稱 "秘密全在這里了。這是 "圣帝魅力堅廣告中的一幕,類似場景在約10分鐘時間內(nèi)出現(xiàn)多處。該保健品被描述為 "老總間饋贈佳品、 "出 差男人必備,使用對象是 "公司秘書、 "女客戶。據(jù)國家廣播電影電視總局廣告播放投訴中心的工作人員稱,此前曾接到過關(guān)于 "圣帝魅力堅廣告投訴,工作人員將 會把情況向上匯報,在核實投訴內(nèi)容后做出處理。答:在進行廣告策劃時應(yīng)該注意文化上的制約作用,上面所說的廣告 "內(nèi)容低俗,充斥著隱晦的色情暗示就是一 則失去文化制約的典型例子。1文化制約著廣告的訴求和表現(xiàn)策略,也制約著受眾對廣告信息的接受和理解。處于某種文化背景中的受眾,有其特定的價值觀念,在這種價值觀念的制約下,受眾對于什么是對自己有價值的信息 有著鮮明的判斷和選擇,因此廣告應(yīng)該以符合受眾的價值觀念、能夠引起受眾興趣的信息為訴求重點。同時,在文化 的制約下,受眾有其特定的審美觀念。因此廣告表現(xiàn)應(yīng)該與受眾的審美觀念相契合,而不應(yīng)該將傳播者的審美觀念強 加給受眾。2文化的共通與差異決定著廣告策略在不同文化背景中的變化。這一點對于在比較廣泛的