銷售目標(biāo)管理流程與操作實(shí)務(wù).ppt

銷售目標(biāo)管理流程與操作實(shí)務(wù) 主講 崔自三 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷 崔自三市場(chǎng)一線成功歷練的本土實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家 中國(guó)品牌研究院研究員 深圳普大企業(yè)顧問(wèn)有限公司特聘專家 寸方天下?tīng)I(yíng)銷顧問(wèn)工作室首席營(yíng)銷OJT培訓(xùn)專家 營(yíng)銷OJT 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練模式的創(chuàng)造者和實(shí)踐者 十年快速消費(fèi)品行業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 歷任多家大型快速消費(fèi)品企業(yè)業(yè)務(wù)主任 區(qū)域經(jīng)理 分公司經(jīng)理 培訓(xùn)經(jīng)理 企劃總監(jiān) 營(yíng)運(yùn)總監(jiān) 營(yíng)銷總監(jiān)等職 現(xiàn)任職于某中國(guó)四強(qiáng)啤酒集團(tuán)銷售總公司 獨(dú)創(chuàng) 強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷 情感營(yíng)銷 以及 市場(chǎng)速勝論 等實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷方法論 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷 崔自三 在 銷售與市場(chǎng) 銷售與管理 糖煙酒周刊 經(jīng)理日?qǐng)?bào) 醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 品牌真言 大眾商務(wù) 等一線專業(yè)媒體發(fā)表各類營(yíng)銷及管理實(shí)戰(zhàn)文章百萬(wàn)余字 銷售與市場(chǎng) 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng) 中國(guó)營(yíng)銷專家網(wǎng) 博銳管理在線 等二十余家知名財(cái)經(jīng)媒體及網(wǎng)站專欄作家 特約撰稿人 實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷 崔自三 培訓(xùn)規(guī)則 一 關(guān)閉手機(jī) 或?qū)⑹謾C(jī)調(diào)整振動(dòng) 二 請(qǐng)勿交頭接耳或培訓(xùn)期間來(lái)回走動(dòng) 三 本次培訓(xùn)重在互動(dòng)與參與 凡勇于表現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)或個(gè)人將給予最低 分 最高 分的獎(jiǎng)勵(lì) 四 培訓(xùn)結(jié)束時(shí)將評(píng)出優(yōu)秀團(tuán)隊(duì) 名 先進(jìn)個(gè)人三名 并予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 準(zhǔn)備活動(dòng) 分組 選出組長(zhǎng) 隊(duì)名 口號(hào) 隊(duì)歌 時(shí)間 分鐘現(xiàn)場(chǎng)演練 引子 案例 1953年美國(guó)耶魯大學(xué)曾做了一項(xiàng)對(duì)應(yīng)屆畢業(yè)生的研究調(diào)查 發(fā)現(xiàn)有3 的同學(xué)在還沒(méi)有畢業(yè)時(shí) 就擬定了他們的人生目標(biāo) 20年以后 也就是到了1973年的調(diào)查顯示 這3 的同學(xué)比其它97 的同學(xué)更富有 更成功 提問(wèn) 對(duì)這個(gè)案例有何啟發(fā) 設(shè)定目標(biāo)可以使工作 生活方向和目標(biāo)明確 你就會(huì)專心地去達(dá)成目標(biāo) 銷售員就像一個(gè)運(yùn)動(dòng)員一樣 運(yùn)動(dòng)員永遠(yuǎn)在做一件事情 就是不斷的設(shè)定目標(biāo)并不斷地打破記錄 討論 請(qǐng)你用3分鐘的時(shí)間 寫出如下你的目標(biāo) 1 06年 你的目標(biāo)是什么 2 未來(lái)3年你的目標(biāo)是什么 3 未來(lái)10年你的目標(biāo)是什么 4 你的人生目標(biāo)是什么 提問(wèn) 要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)需要我們做哪些工作 鏈接 馬斯洛的需求層次論生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)目標(biāo) 銷售目標(biāo)的聯(lián)系 第一講銷售目標(biāo)管理的定義 提問(wèn) 什么是銷售目標(biāo)管理 1 銷售目標(biāo)管理的定義銷售目標(biāo)管理就是通過(guò)設(shè)定合理的銷售目標(biāo) 并對(duì)其進(jìn)行合理的分解 通過(guò)合適的手段予以實(shí)施和監(jiān)控 并關(guān)注最終結(jié)果和評(píng)估的一種管理過(guò)程 提問(wèn) 銷售目標(biāo)管理包含哪些內(nèi)容 2 銷售目標(biāo)管理涵蓋內(nèi)容A 銷售目標(biāo)的制定B 銷售目標(biāo)的分解C 銷售目標(biāo)的實(shí)施D 銷售目標(biāo)的跟蹤E 銷售目標(biāo)的評(píng)估提問(wèn) 銷售目標(biāo)的分類有哪幾種 3 銷售目標(biāo)的分類A 從時(shí)間上分 年度 季度及月度目標(biāo)B 從性質(zhì)上分 利潤(rùn)目標(biāo) 非利潤(rùn)目標(biāo)C 從內(nèi)容上分 績(jī)效目標(biāo) 結(jié)果目標(biāo) 行為目標(biāo) 過(guò)程目標(biāo) 4 銷售目標(biāo)管理的意義討論 銷售目標(biāo)管理對(duì)我們有何意義 總結(jié) 銷售目標(biāo)是一種未來(lái)的愿望 為了實(shí)現(xiàn)它 我們?cè)敢飧冻雠?制定目標(biāo)很有效 它能增加你的動(dòng)力 迫使你優(yōu)先 重點(diǎn) 及時(shí)地對(duì)自己負(fù)責(zé) 有了目標(biāo)就可能使你更經(jīng)常的取得成功 一旦你制定了目標(biāo) 時(shí)間價(jià)值也就明確了 設(shè)置目標(biāo)是成功的第一次演習(xí) 銷售目標(biāo)管理的根本意義在于 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況的分析研究 挖掘所有可能的機(jī)會(huì)點(diǎn) 并通過(guò)目標(biāo)分解 把機(jī)會(huì)和潛在的機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)銷量和效益 企業(yè)的目標(biāo)很明確 就是要實(shí)現(xiàn)預(yù)期的銷量和效益任務(wù) 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)管理的定義 2 銷售目標(biāo)管理的內(nèi)容 3 銷售目標(biāo)管理的分類4 銷售目標(biāo)管理的意義 第二講銷售目標(biāo)的制定原則及參考要素 討論 制定銷售目標(biāo)應(yīng)該遵循哪些原則 其參考要素是什么 一 制定原則一 SMART 法則 A Specific 具體的 B Measurable 可衡量的 C Attainable 可以達(dá)到的 D Reasonable 合理的 E Time 有時(shí)間性的 Specific叫做具體的 銷售目標(biāo)的制定越具體越好 Measurable可以衡量的 制定的銷售目標(biāo)應(yīng)該是可以計(jì)量 計(jì)算的 Attainable制定的銷售目標(biāo)是可以達(dá)到的 是切合實(shí)際的 Reasonable 合理的 設(shè)定銷售目標(biāo)一定要合情 合理 Time還要有時(shí)間性的 即有具體達(dá)成的時(shí)間 即期限 二 量化量化的目標(biāo)易于管理和考核比如 2006年12月31日前 實(shí)現(xiàn)銷售收入5億元 就是一個(gè)量化的銷售目標(biāo) 三 細(xì)化不能量化的 按 數(shù)量 質(zhì)量 時(shí)間和成本 這四個(gè)緯度進(jìn)行細(xì)化 比如 每月要召開(kāi)銷售目標(biāo)會(huì)議一次 零發(fā)貨客戶為零 終端拜訪100 等 練習(xí) 如何制定銷售目標(biāo)小組競(jìng)賽 看那個(gè)小組先完成 時(shí)間5分鐘 二 參考要素1 注意 銷售目標(biāo)任務(wù)的分解 不是簡(jiǎn)單把數(shù)字分開(kāi) 強(qiáng)加到每一個(gè)人頭上 而是要根據(jù)一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的容量 占有率 品牌滲透率 自然增長(zhǎng)率和消費(fèi)潛力加以判斷和衡量 2 參考因素A 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)B 市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)C 購(gòu)買或使用者價(jià)值取向D 不可抗力E 社會(huì)事件 總結(jié) 本講內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)制定原則 2 銷售目標(biāo)制定所需參考的要素 第三講銷售目標(biāo)管理流程 提問(wèn) 當(dāng)前的銷售目標(biāo)分解流程是怎樣的 一 銷售目標(biāo)管理流程 PDCA管理循環(huán)1 P plan 計(jì)劃 2 D do 實(shí)施 3 C check 檢查 4 A action 調(diào)整 自上而下分自下而上定總部 分公司經(jīng)理 業(yè)務(wù)主管 業(yè)代 區(qū)域市場(chǎng) 經(jīng)銷商 分銷商 養(yǎng)殖戶 二 銷售目標(biāo)管理步驟 1 確定銷售目標(biāo)包括年度 月度銷售目標(biāo)舉例 某企業(yè)目標(biāo)分解表 DocumentsandSettings lenovo 桌面 06年度目標(biāo)分解 xls A 銷售額目標(biāo) 指公司向各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)下達(dá)的銷售額任務(wù) 以出貨額或量計(jì)算 B 銷售費(fèi)用率目標(biāo) 指公司規(guī)定每個(gè)區(qū)域的產(chǎn)品或總體市場(chǎng)拓展費(fèi)用占該區(qū)域同期銷售額的比重 具體包括 助銷物 廣宣品 贈(zèng)品 促銷品等及其他零散的小額市場(chǎng)拓展費(fèi)用 C 銷售利潤(rùn)目標(biāo)D 其他目標(biāo) 2 分解銷售目標(biāo)情景演練 作為銷售經(jīng)理 你是如何分解銷售目標(biāo)的 一 分解二步驟 第一步 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)分解第二步 逐級(jí)分解注意事項(xiàng) 分解時(shí)注意公開(kāi) 公正 公平 舉例 A 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)分解 比如某快速消費(fèi)品企業(yè)規(guī)定每月5日下午17 30前 營(yíng)銷總經(jīng)理 區(qū)域經(jīng)理必須將下月月度銷售目標(biāo)和費(fèi)用目標(biāo)分解到下屬的區(qū)域經(jīng)理 業(yè)務(wù)主管 業(yè)務(wù)人員及經(jīng)銷商 營(yíng)銷總經(jīng)理及區(qū)域經(jīng)理對(duì)所轄區(qū)域的費(fèi)用率進(jìn)行統(tǒng)籌分配 B 按照要求在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)上報(bào) 比如該公司要求每月9日下午17 30前 將下屬填好的下月 月度任務(wù)分解表 或 目標(biāo)責(zé)任書(shū) 月度網(wǎng)絡(luò)拓展計(jì)劃 月度宣傳促銷品申請(qǐng)表 區(qū)域月度費(fèi)用計(jì)劃表 區(qū)域促銷實(shí)施方案 進(jìn)行認(rèn)真審核 并上報(bào)銷售管理部 二 分解五要點(diǎn) 第一 分解目標(biāo)要高于下達(dá)的目標(biāo) 第二 保證分解目標(biāo)既有挑戰(zhàn)性 又有可執(zhí)行性 第三 便于控制管理 第四 分解到每一天第五 目標(biāo)要進(jìn)行日點(diǎn)檢 DocumentsandSettings lenovo 桌面 業(yè)務(wù)員主管日點(diǎn)檢報(bào)表 doc DocumentsandSettings lenovo 桌面 銷售目標(biāo)日跟蹤進(jìn)度表 xls 3 簽訂銷售目標(biāo)責(zé)任書(shū)A 在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成 舉例 某企業(yè)每年12月31日前 銷售管理部確定各區(qū)域的年度 季度銷售目標(biāo)和費(fèi)用率 由營(yíng)銷總經(jīng)理 總經(jīng)理審批 并由銷售管理部以公司文件的形式直接下達(dá)給各省部和直屬區(qū)域 月度銷售目標(biāo)則在月底前完成 B 銷售目標(biāo)要進(jìn)行具體確認(rèn) 舉例 某企業(yè)每季度第三個(gè)月5日前 由省部和直屬區(qū)域經(jīng)理向銷售管理部上報(bào)下季度銷售目標(biāo)確認(rèn)書(shū)和分解表 經(jīng)銷售管理部評(píng)審 溝通與調(diào)整 由營(yíng)銷總經(jīng)理審核 總經(jīng)理審批 月度銷售目標(biāo)則在每月5日前簽字確認(rèn) C 目標(biāo)責(zé)任書(shū)簽署 舉例 某企業(yè)每季度第三個(gè)月末 由區(qū)域經(jīng)理簽署季度銷售目標(biāo)責(zé)任書(shū) 并經(jīng)銷售管理部經(jīng)理確認(rèn) 由營(yíng)銷總經(jīng)理簽字生效 每月5日前完成當(dāng)月銷售目標(biāo)責(zé)任書(shū)簽署工作 4 審核 審批銷售目標(biāo)A 限定目標(biāo)分解表等報(bào)表上報(bào)時(shí)間 比如某企業(yè)要求區(qū)域經(jīng)理的各類報(bào)表必須按照要求的規(guī)定時(shí)間內(nèi)上報(bào) 每超時(shí)一天扣罰工資100元 由銷售管理部做出書(shū)面處理決定 由財(cái)務(wù)部從其下月工資中直接扣罰 B 按照標(biāo)準(zhǔn)上報(bào)報(bào)表 比如某企業(yè)要求報(bào)表必須符合公司規(guī)定的統(tǒng)一電子文檔格式 不符合格式的報(bào)表視為無(wú)效 并要求重新上報(bào) 如因不符格式重新填寫而導(dǎo)致超時(shí)上報(bào) 仍然按照標(biāo)準(zhǔn)扣罰責(zé)任人工資 C 審批時(shí)限 比如某企業(yè)要求銷售管理部于每月11日下午17 30前 完成對(duì)各區(qū)域上報(bào)的下月目標(biāo)分解計(jì)劃 費(fèi)用分解計(jì)劃及其他報(bào)表的匯總 經(jīng)銷售管理部經(jīng)理審核 并由營(yíng)銷總經(jīng)理于每月14日下午17 30前完成審批 D 銷售目標(biāo)內(nèi)部要求 比如某企業(yè)要求銷售管理部于每月15日下午17 30 必須將審批后的下月 區(qū)域月度費(fèi)用計(jì)劃表 回傳至各區(qū)域 同時(shí)將各區(qū)域的下月 月度任務(wù)分解表 送財(cái)務(wù)部 作為核算各區(qū)域績(jī)效獎(jiǎng)金的依據(jù) 5 評(píng)估檢討銷售目標(biāo)A 銷售目標(biāo)進(jìn)度上報(bào) 比如 某企業(yè)要求各區(qū)域經(jīng)理必須于每周一下午17 30前填寫本區(qū)域的上周 銷售周報(bào) 并上報(bào)至銷售管理部 B 銷售目標(biāo)總結(jié)報(bào)告 比如 某企業(yè)要求各區(qū)域經(jīng)理必須于每月7日下午17 30前填寫本區(qū)域上月度的 銷售月度總結(jié)報(bào)告 區(qū)域月度費(fèi)用實(shí)際執(zhí)行情況報(bào)告 和 本月新增零售終端報(bào)告 并上報(bào)至銷售管理部 C 達(dá)成率統(tǒng)計(jì) 財(cái)務(wù)部于每月5日前17 30前 完成對(duì)各區(qū)域上月的銷售額目標(biāo)完成率和累計(jì)銷售費(fèi)用率數(shù)據(jù)的匯總統(tǒng)計(jì) D 財(cái)務(wù)檢核 比如某企業(yè)要求財(cái)務(wù)部于次月6日下午17 30前確認(rèn)上月銷售額目標(biāo)完成率未達(dá)標(biāo)和累計(jì)銷售費(fèi)用額度超標(biāo)的區(qū)域名單 標(biāo)明其目標(biāo)完成率和銷售費(fèi)用率 并傳至銷售管理部 E 銷售目標(biāo)評(píng)估 比如某企業(yè)銷售管理部根據(jù)財(cái)務(wù)提供的銷售數(shù)據(jù)和區(qū)域經(jīng)理上報(bào)的總結(jié)報(bào)告 對(duì)區(qū)域的上月目標(biāo)完成情況進(jìn)行評(píng)估 如果各區(qū)域上月所轄經(jīng)銷商某品項(xiàng)實(shí)際庫(kù)存嚴(yán)重超出規(guī)定的庫(kù)存限額 則庫(kù)存超出部分不計(jì)入?yún)^(qū)域上月的銷售額 討論 銷售目標(biāo)達(dá)不成的因素有哪些 1 目標(biāo)設(shè)定不科學(xué)2 薪酬設(shè)計(jì)不合理3 過(guò)程管理無(wú)跟蹤4 培訓(xùn)機(jī)制不健全5 營(yíng)銷執(zhí)行無(wú)打造 6 考核銷售目標(biāo)A 達(dá)成率考核 比如某企業(yè)規(guī)定 銷售目標(biāo)完成率未達(dá)成70 第一月 扣薪10 連續(xù)兩個(gè)月 降薪一級(jí) 連續(xù)三個(gè)月 降薪二級(jí) 連續(xù)四個(gè)月 降職一級(jí) 連續(xù)五個(gè)月 則予以免職 B 費(fèi)用率考核 比如某企業(yè)規(guī)定 累計(jì)銷售費(fèi)用超過(guò)額度的10 第一個(gè)月 扣薪10 連續(xù)兩個(gè)月 降薪一級(jí) 連續(xù)三個(gè)月 降薪二級(jí) 連續(xù)四個(gè)月 降薪三級(jí) 連續(xù)五個(gè)月 降職一級(jí) 如費(fèi)用超標(biāo)嚴(yán)重 則予以免職 C 銷售目標(biāo)完成率超標(biāo)考核 比如 某企業(yè)規(guī)定 如果連續(xù)兩個(gè)季度累計(jì)銷售目標(biāo)達(dá)成率超過(guò)130 則提薪一級(jí) 如果年度累計(jì)銷售目標(biāo)達(dá)成率超過(guò)130 則提薪二級(jí) D 銷售管理部根據(jù)對(duì)各區(qū)域的評(píng)估結(jié)果 于次月8日前對(duì)目標(biāo)完成率未達(dá)成70 或下季度8日前 對(duì)累計(jì)銷售費(fèi)用額度超標(biāo)的責(zé)任人做出扣薪 降薪 降職或辭退的處理決定 并報(bào)營(yíng)銷總經(jīng)理批準(zhǔn) E 銷售管理部根據(jù)營(yíng)銷總經(jīng)理的審批意見(jiàn) 以公司文件的形式公布對(duì)有關(guān)責(zé)任人的處理決定 并將決定傳給被處罰責(zé)任人 并報(bào)營(yíng)銷總經(jīng)理批準(zhǔn) F 財(cái)務(wù)部根據(jù)銷售管理部的文件 具體處理被處罰責(zé)任人的扣薪 降薪事宜 人力資源部根據(jù)銷售管理部的文件 具體處理被處罰責(zé)任人的降職 辭退事宜 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)管理流程 2 銷售目標(biāo)管理步驟 A 確定銷售目標(biāo) B 分解銷售目標(biāo) C 簽訂目標(biāo)分解責(zé)任書(shū) D 審核審批銷售目標(biāo) E 評(píng)估檢討銷售目標(biāo) F 銷售目標(biāo)考核 第四講銷售目標(biāo)管理的時(shí)間進(jìn)度管理以某啤酒集團(tuán)的進(jìn)度管理為例來(lái)說(shuō)明銷售目標(biāo)制定時(shí)間 銷售目標(biāo)協(xié)調(diào)時(shí)間和銷售目標(biāo)實(shí)施控制時(shí)間和銷售目標(biāo)管理全過(guò)程時(shí)間四個(gè)方面時(shí)間的管理 總結(jié) 1 每月30日前確定銷售目標(biāo) 2 每月2日前協(xié)調(diào)銷售目標(biāo) 3 實(shí)施周跟蹤和日點(diǎn)檢 4 貫徹3E管理模式 第五講如何制定出理想的銷售目標(biāo) 提問(wèn) 你是如何制定銷售目標(biāo)的 千斤重?fù)?dān)萬(wàn)人挑 人人頭上有指標(biāo)一 銷售經(jīng)理制定銷售目標(biāo)七步驟第一步 理解公司的整體銷售目標(biāo)是什么 第二步 制定符合SMART原則的銷售目標(biāo) 第三步 檢驗(yàn)銷售目標(biāo)是否與企業(yè)預(yù)期目標(biāo)一致 第四步 確認(rèn)可能碰到的問(wèn)題 以及完成銷售目標(biāo)所需的資源 備注 當(dāng)企業(yè)給我們確定目標(biāo)的時(shí)候 我作為一個(gè)區(qū)域的銷售負(fù)責(zé)人 我應(yīng)該提出 完成這些目標(biāo) 我會(huì)遇到哪些困難 為解決這些困難 需要哪些資源和條件 要提前做什么樣的工作 做一個(gè)會(huì)要政策的銷售經(jīng)理 第五步 列出實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)所需的技能和授權(quán) 第六步 制定銷售目標(biāo)的時(shí)候 一定要和相關(guān)部門提前溝通 在這里我們有必要強(qiáng)調(diào)一個(gè)內(nèi)部客戶的概念 我們都知道要向供應(yīng)商事先定貨 供應(yīng)商要向客戶事先訂貨 這就是所說(shuō)的要進(jìn)行目標(biāo)對(duì)話 人員招聘要找人力資源部 財(cái)務(wù)結(jié)算要找財(cái)務(wù)部 產(chǎn)品銷售可能還要涉及到市場(chǎng)部等等 你需要這么多部門的支持 你的目標(biāo)才能完成 要解決這個(gè)問(wèn)題 就要在制定目標(biāo)的時(shí)候 通過(guò)目標(biāo)對(duì)話的方式 使大家了解互相的需求 關(guān)鍵是要雙方互相訂貨 所以企業(yè)應(yīng)該把制定目標(biāo)的會(huì)議 變成一個(gè)內(nèi)部訂貨會(huì) 第七步 防止銷售目標(biāo)滯留在中層不往下分解 二 讓員工自己制定銷售目標(biāo)參考的事項(xiàng) A 市場(chǎng)自然增長(zhǎng)率 B 參照歷史同期的銷售水平 C 鼓舞員工制定挑戰(zhàn)目標(biāo) D 制定科學(xué) 合理的考核目標(biāo) 三 銷售目標(biāo)制定注意事項(xiàng) 銷售目標(biāo)項(xiàng)目要濃縮 并按重要次序降序排列A 主推品項(xiàng)完成率 B 對(duì)比增長(zhǎng) C 銷售費(fèi)用控制 D 市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)度 E 業(yè)務(wù)人員配置計(jì)劃完成率 F 一批商銷量變化 零發(fā)貨考核 G 人均功效 四 銷售目標(biāo)要數(shù)字化和具體化A 數(shù)字化 量化B 量化 細(xì)化 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)制定七步驟 2 讓員工自己制定銷售目標(biāo) 3 銷售目標(biāo)制定注意事項(xiàng) 4 銷售目標(biāo)要數(shù)字化和具體化 第六講雙向溝通制定銷售目標(biāo)應(yīng)采取怎樣的工作程序 一 共同討論制定銷售目標(biāo)1 共同制定的方法 A 設(shè)限法 底限 B 激將法C 頭腦風(fēng)暴法 2 制定銷售目標(biāo)的內(nèi)容 A 整體的月度 年度銷售目標(biāo)制定 B 銷售目標(biāo)品項(xiàng)的確定 二 下屬提出個(gè)人銷售目標(biāo)草案A 信心目標(biāo) 也就是自己有把握完成的目標(biāo) B 底線目標(biāo) 也就是即使市場(chǎng)出現(xiàn)一些問(wèn)題 自己也能確保完成的銷量底線是多少 C 挑戰(zhàn)目標(biāo) 也就是如果本月在某幾個(gè)環(huán)節(jié)做得較為理想 自己相對(duì)有把握完成的最高目標(biāo)是多少 三 上司審查下屬銷售目標(biāo)草案A 與實(shí)際是否相符 B 距離平均目標(biāo)有多遠(yuǎn) 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 共同制定銷售目標(biāo)的常用方法 2 讓下屬提出個(gè)人銷售目標(biāo)草案 3 審查下屬銷售目標(biāo)草案 第七講領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下屬如何做銷售目標(biāo)的溝通 協(xié)調(diào)工作 1 會(huì)談溝通的準(zhǔn)備A 歷史同期及近期銷售報(bào)表B 公司的銷售目標(biāo)分解表C 公司所能提供的支持事項(xiàng) 2 會(huì)談溝通的注意事項(xiàng)A 就事論事 不談其他B 只談現(xiàn)在 不計(jì)將來(lái)C 異議現(xiàn)場(chǎng)解決方略 3 會(huì)談溝通的方式A 互動(dòng) 雙向B 主動(dòng)發(fā)問(wèn)C 把握機(jī)會(huì)D 氣氛和諧 4 會(huì)談溝通的技巧A 善于傾聽(tīng)B 學(xué)會(huì)贊美C 恩威并施D 適時(shí)定論 活動(dòng) 如何實(shí)施贊美 提問(wèn) 贊美的要點(diǎn)有哪些 贊美對(duì)銷售目標(biāo)的意義有些 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 會(huì)談溝通的準(zhǔn)備 2 會(huì)談溝通的注意事項(xiàng) 3 會(huì)談溝通的方式 4 會(huì)談溝通的技巧 第八講如何制定和填寫銷售目標(biāo)分解卡 提問(wèn) 當(dāng)前的銷售目標(biāo)分解的工具有哪些 1 銷售目標(biāo)卡的欄目設(shè)計(jì) DocumentsandSettings lenovo 桌面 月度銷售目標(biāo)分解卡 doc2 銷售目標(biāo)卡各欄目的填寫 DocumentsandSettings lenovo 桌面 復(fù)件月度銷售目標(biāo)分解卡2 doc3 其他幾種銷售目標(biāo)分解形式 DocumentsandSettings lenovo 桌面 目標(biāo)責(zé)任書(shū)2 doc DocumentsandSettings lenovo 桌面 銷售一處銷售目標(biāo)規(guī)劃表 doc 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)分解卡的欄目設(shè)計(jì) 2 銷售目標(biāo)卡的填寫 3 其他可參考的銷售目標(biāo)分解形式 第九講銷售目標(biāo)的執(zhí)行 1 如何讓下屬執(zhí)行銷售目標(biāo) 討論 作為銷售經(jīng)理 你如何協(xié)助下屬執(zhí)行銷售目標(biāo) 做正確的事遠(yuǎn)比正確地做事重要 管理大師彼得 德魯克 執(zhí)行銷售目標(biāo)的四個(gè)必備條件 一是要明確責(zé)任 使每一位營(yíng)銷人員的一言一行 都能夠符合目標(biāo)達(dá)成所必需的要求 每一個(gè)人都能夠明白自己的得辛苦和努力對(duì)達(dá)成目標(biāo)的重要性 二是要放下包袱 克服畏懼心理 摒棄無(wú)所謂心理 正視現(xiàn)實(shí) 從最基礎(chǔ)的工作做起 一步一個(gè)腳印的做好市場(chǎng) 三是不要把目光停留在曾遇到的困難和已經(jīng)創(chuàng)造的業(yè)績(jī)上 以空杯歸零的心態(tài)去接受新的任務(wù) 四是保持高昂的斗志和必勝的信念 盡全力去改變市場(chǎng) 改變經(jīng)銷商和消費(fèi)者 掌控競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的發(fā)展趨勢(shì) 2 上級(jí)如何協(xié)助下屬執(zhí)行銷售目標(biāo) 提問(wèn) 作為銷售經(jīng)理 你如何協(xié)助下屬執(zhí)行銷售目標(biāo) 1 執(zhí)行和達(dá)成目標(biāo)的三個(gè)階段 A 平時(shí)打好基礎(chǔ) 馬步蹲得好 功夫假不了 做市場(chǎng)如同 蹲馬步 基礎(chǔ)工作包括 市場(chǎng)研究 渠道細(xì)化 產(chǎn)品分銷 客戶拜訪等 B 月初認(rèn)真準(zhǔn)備 準(zhǔn)備內(nèi)容 爭(zhēng)取合理的銷售任務(wù) 參與目標(biāo)分解 以正確方式提出疑義 把任務(wù)分解到具體的工作計(jì)劃中 制定工作計(jì)劃要做到 三結(jié)合 結(jié)合公司政策 結(jié)合客戶需求 結(jié)合市場(chǎng)狀況 包括產(chǎn)品計(jì)劃 渠道拓展計(jì)劃 促銷計(jì)劃 費(fèi)用計(jì)劃等 確保資源到位 政策資源 促銷資源 終端建設(shè)資源 人力資源及渠道資源等 工作必須突出重點(diǎn) 80 20法則 C 月中緊抓過(guò)程管理 抓住上半月跟蹤到位及時(shí)調(diào)整策略計(jì)劃2 促使銷售目標(biāo)達(dá)成的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)A 擬定正確的銷售策略B 做好備貨 秘訣 提前備 中間分 月底壓 也就是月初要提前備貨 搶先行動(dòng) 月度中間協(xié)助客戶進(jìn)行分貨 實(shí)施深度分銷 月底根據(jù)任務(wù)達(dá)成情況 進(jìn)行適度的壓倉(cāng)占倉(cāng) 搶占 擠占客戶的有限資源 確保月度目標(biāo)達(dá)成 具體措施 在月度貨物資源配置中 銷售人員要對(duì)工作時(shí)間進(jìn)行合理的分配 1 7日 積極備貨 8 20日 大力執(zhí)行客戶及渠道發(fā)展計(jì)劃 分銷 分銷 再分銷 21 30日 根據(jù)目標(biāo)達(dá)成狀況 加強(qiáng)客戶溝通 果斷實(shí)施壓貨 這樣做可以達(dá)到三個(gè)目的 牽制經(jīng)銷商 使其集中精力經(jīng)營(yíng)本公司產(chǎn)品 防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁空入侵 實(shí)現(xiàn)公司及個(gè)人銷售業(yè)績(jī)快速達(dá)成 C 調(diào)動(dòng)客戶的積極性 影響經(jīng)銷商積極性的主要因素有 1 利益驅(qū)動(dòng)程度 2 廠商間的客情關(guān)系 3 客戶對(duì)公司的預(yù)期程度 4 銷售人員能否在工作中充當(dāng)客戶的經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)和參謀 3 促使下級(jí)銷售目標(biāo)達(dá)成十一個(gè)步驟 A 讓下級(jí)對(duì)于銷售目標(biāo)要有一種強(qiáng)烈的欲望B 讓下級(jí)設(shè)定一個(gè)克服障礙的期限C 鼓勵(lì)下級(jí)對(duì)自己應(yīng)有百分之百的信心D 促使下級(jí)提升技能 增長(zhǎng)知識(shí) E 讓下級(jí)把銷售目標(biāo)記錄下來(lái) 隨時(shí)審視F 讓下級(jí)確定誰(shuí)是他達(dá)成銷售目標(biāo)的客戶G 讓下級(jí)感覺(jué)到你在時(shí)時(shí)盯著他 H 讓下級(jí)跟銷售目標(biāo)達(dá)成較好的人作比較 I 促使下級(jí)要讓銷售目標(biāo)視覺(jué)化J 給下級(jí)設(shè)定一個(gè)達(dá)成目標(biāo)的期限K 鼓勵(lì)下級(jí)堅(jiān)持到底3 如何確保銷售目標(biāo)的順利執(zhí)行 面對(duì)銷售目標(biāo)的三講三不講第一 講態(tài)度不講難度 第二 講行動(dòng)不講借口 第三 講結(jié)果不講理由 本講主要內(nèi)容 1 如何讓下屬執(zhí)行銷售目標(biāo)的四個(gè)必備條件 2 如何協(xié)助下屬達(dá)標(biāo)的三個(gè)階段 三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 十一個(gè)步驟 3 確保銷售目標(biāo)順利執(zhí)行的三講三不講 第十講銷售目標(biāo)執(zhí)行過(guò)程中的跟蹤檢查 中國(guó)的經(jīng)理 一切行動(dòng)聽(tīng)指揮的執(zhí)行力是比較強(qiáng)的 工作的計(jì)劃性還可以 最差的是什么呢 一個(gè)是溝通能力 再一個(gè)就是工作檢查和追蹤能力 在歐美 最強(qiáng)的是溝通能力 工作檢查和追蹤能力 1 跟蹤檢查的目的是什么 根據(jù)管理大師德魯克的觀點(diǎn) 目標(biāo)管理所要達(dá)到的兩個(gè)核心目的 一個(gè)是激勵(lì) 一個(gè)是控制 通過(guò)設(shè)定目標(biāo)對(duì)整個(gè)組織的行為進(jìn)行控制 從這個(gè)意義上講 那就不光是設(shè)定目標(biāo) 而是要使整個(gè)組織把各種資源調(diào)動(dòng)起來(lái) 圍繞目標(biāo)往前走 這就需要不斷對(duì)工作進(jìn)行追蹤 如果發(fā)生了偏離 通過(guò)工作追蹤及時(shí)把這個(gè)偏離的情況進(jìn)行評(píng)估 然后把這個(gè)信息進(jìn)行反饋 并采取一定的措施 保證我們的目標(biāo)能夠按照原來(lái)的設(shè)定實(shí)現(xiàn) 2 跟蹤檢查要遵循哪些方法 A 衡量工作進(jìn)度及其結(jié)果 B 評(píng)估結(jié)果 并與工作目標(biāo)進(jìn)行比較 C 對(duì)下屬的工作進(jìn)行輔導(dǎo) D 如果在追蹤的過(guò)程中 發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重的偏差 就要找出和分析原因 E 采取必要的糾正措施 或者變更計(jì)劃 3 建立跟蹤檢查制度要注意哪些要點(diǎn) 第一 學(xué)會(huì)授權(quán) 改變工作追蹤方法要做好目標(biāo)管理 領(lǐng)導(dǎo)者必須改變自己的領(lǐng)導(dǎo)方法 第一個(gè)是心態(tài) 切忌事事指揮 橫加干涉 越殂代皰的現(xiàn)象 要允許下屬按照自己的想法做事情 第二個(gè)就是要對(duì)下屬做教練工作 第二 學(xué)會(huì)克服下屬的抵觸情緒六大措施克服下屬抵觸情緒措施一 使下屬了解有效工作追蹤的必要性 計(jì)劃的偏差是很自然而且是可預(yù)知的 及時(shí)覺(jué)察出偏差是非常重要的 按照這種方式 他們會(huì)更容易達(dá)到目標(biāo) 如果下屬更清楚自己錯(cuò)誤的話 他們就更容易進(jìn)行改進(jìn) 如果經(jīng)理更了解下屬的需求的話 就更容易協(xié)助他們工作 措施二 使下屬了解工作追蹤不是簡(jiǎn)單的監(jiān)督工作情況 關(guān)鍵還在于輔助下屬更好地完成工作 達(dá)成預(yù)定的工作目標(biāo) 通過(guò)工作追蹤 及時(shí)發(fā)現(xiàn)存在的問(wèn)題 及時(shí)進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整 找到解決問(wèn)題的方法和措施 這樣 有利于下屬獨(dú)立工作能力的提高 措施三 在設(shè)定目標(biāo) 計(jì)劃工作 追蹤績(jī)效表現(xiàn) 以及執(zhí)行改正措施時(shí) 要讓下屬們親自參與 措施四 工作追蹤中 遵循對(duì)事不對(duì)人的原則 保持客觀冷靜的態(tài)度 不能與員工算舊帳 措施五 不要以權(quán)威的形式 以命令的方式進(jìn)行工作追蹤 中層經(jīng)理應(yīng)時(shí)刻牢記目標(biāo)管理中主要角色是完成各項(xiàng)工作的下屬 自己承擔(dān)的是引導(dǎo) 輔助的任務(wù) 以便充分發(fā)揮下屬的工作積極性 提高下屬工作能力的作用 措施六 中層經(jīng)理要對(duì)下屬遇到的困難表現(xiàn)出理解 并針對(duì)不同情況 努力幫助下屬解決困難 對(duì)于較困難的與不可避免的問(wèn)題要有彈性 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 跟蹤檢查的目的意義 2 跟蹤檢查的五大方法3 建立跟蹤檢查體系的二個(gè)注意點(diǎn) 第十一講跟蹤檢查的具體方法第一步 搜集信息 搜集信息現(xiàn)在主要有這樣幾種途徑和方式 A 建立定期的報(bào)告 報(bào)表制度 B 定期的會(huì)議 C 現(xiàn)場(chǎng)的檢查和跟蹤 第二步 給予評(píng)價(jià)在進(jìn)行工作追蹤進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)要注意以下四個(gè)要點(diǎn) 第一 要定期的追蹤 對(duì)下屬工作追蹤要養(yǎng)成定期的習(xí)慣 同時(shí)讓下屬也感到主管有定期檢查的習(xí)慣 這是非常重要的 第二 分清楚工作的主次 管理者的事務(wù)很多 不可能事事追蹤 因此一定要分清事情的主次 對(duì)重要的事一定要定期檢查 而次要的事則不定期抽查 第三 對(duì)工作進(jìn)行評(píng)價(jià) 工作評(píng)價(jià)的一個(gè)重點(diǎn)是看目標(biāo)是否偏離 有時(shí)候是與目標(biāo)有差距 有時(shí)候是具體的方法的差異 有時(shí)候看上去業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了但目標(biāo)實(shí)際上是偏離了 如果評(píng)價(jià)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)有偏離 就要及時(shí)把他拉回來(lái) 第四 避免只做機(jī)械式的業(yè)績(jī)和目標(biāo)的比較 應(yīng)當(dāng)發(fā)掘發(fā)生偏差的原因 在分析偏差時(shí) 必須首先分清哪些是下屬無(wú)法控制的因素引起的 第三步 及時(shí)反饋經(jīng)理必須定期地將工作追蹤的情況反饋給下屬 以便下屬 1 知道自己表現(xiàn)的優(yōu)劣所在 2 尋求改善自己缺點(diǎn)的方法 3 使自己習(xí)慣于自我工作追蹤及管理 如果發(fā)現(xiàn)下屬目標(biāo)達(dá)成不理想 那么可以提建議 有的下屬 當(dāng)你指出他的工作偏離了目標(biāo) 他能夠很快地意識(shí)到這一點(diǎn) 根據(jù)主管的建議去進(jìn)行調(diào)整 另一種方式就是強(qiáng)行把目標(biāo)拉回來(lái) 不論是采用哪種方式 都必須做到及時(shí)反饋 這樣堅(jiān)持得時(shí)間長(zhǎng)了 大家就會(huì)發(fā)現(xiàn) 凡是偏離公司目標(biāo)的事情是絕對(duì)不允許的 這就在公司內(nèi)形成了一個(gè)基本的職業(yè)原則 既激勵(lì)大家去完成目標(biāo) 又威懾那些有可能故意偏離目標(biāo)的人 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 跟蹤檢查的具體方法步驟 1 收集信息 2 給予評(píng)價(jià) 3 及時(shí)反饋 第十二講銷售目標(biāo)的修正 1 銷售目標(biāo)為何一般不要修正 提問(wèn) A 保持企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的權(quán)威性B 破釜沉舟 封死退路 2 有哪些原因需要修正銷售目標(biāo) 提問(wèn) A 遭遇不可抗力B 企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整C 行業(yè)形勢(shì)變化 3 如何修正銷售目標(biāo) 提問(wèn) A 在原有基礎(chǔ)上適度調(diào)整B 重新制定銷售目標(biāo) 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)不修正的2大原因 2 修正銷售目標(biāo)常見(jiàn)的三個(gè)因素 3 修正銷售目標(biāo)的兩個(gè)方法 第十三講銷售目標(biāo)執(zhí)行成果評(píng)估的一般原理 1 銷售目標(biāo)評(píng)估的時(shí)間和次數(shù)應(yīng)如何確定 提問(wèn) A 定期 月末或季末B 次數(shù) 一月一次或一季度一次2 評(píng)估的具體步驟是什么 A 第一步 銷售目標(biāo)與實(shí)際達(dá)成對(duì)比分析B 第二步 造成銷售目標(biāo)偏差的原因分析C 第三步 評(píng)估結(jié)論及改進(jìn)辦法3 銷售目標(biāo)執(zhí)行成果評(píng)估的具體辦法 A 按 目標(biāo)完成程度 來(lái)評(píng)估B 按 困難度 努力度 完成程度 來(lái)評(píng)估C 按 計(jì)劃階段 執(zhí)行階段 完成階段 來(lái)評(píng)估 總結(jié) 本講的主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)評(píng)估的時(shí)間及次數(shù) 2 評(píng)估的三大具體步驟 3 銷售目標(biāo)執(zhí)行成果評(píng)估的三種方法 第十五講銷售目標(biāo)績(jī)效獎(jiǎng)懲的一般原理 1 銷售目標(biāo)績(jī)效需要獎(jiǎng)懲嗎 提問(wèn) 公司的計(jì)劃目標(biāo)只有變成個(gè)人的業(yè)績(jī)承諾 成為執(zhí)行性的個(gè)人目標(biāo) 公司的目標(biāo)才能落地 人們只能執(zhí)行自己制定的計(jì)劃 不會(huì)執(zhí)行別人為他制定的計(jì)劃 人們只會(huì)做你檢查的 不會(huì)做你希望的 公司需要的是結(jié)果 沒(méi)有結(jié)果的任務(wù) 越是巨大 越是在浪費(fèi)公司的資源 2 實(shí)行績(jī)效獎(jiǎng)懲要注意的問(wèn)題A 績(jī)效獎(jiǎng)懲兌現(xiàn)要及時(shí)B 績(jī)效獎(jiǎng)懲不能打折扣 3 獎(jiǎng)懲的方法A 物質(zhì)獎(jiǎng)懲 提問(wèn) 手段有哪些 B 精神獎(jiǎng)懲 提問(wèn) 手段有哪些 總結(jié) 本講主要內(nèi)容 1 銷售目標(biāo)績(jī)效獎(jiǎng)懲的意義 2 實(shí)行績(jī)效獎(jiǎng)懲的注意問(wèn)題 3 獎(jiǎng)懲的方法 課后思考題 1 如何才能確保你所轄區(qū)域銷售目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn) 2 制約銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大障礙是什么 3 實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)最關(guān)鍵的因素是什么 4 如何保證銷售目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的情況下 最大化地節(jié)約公司成本 控制資源浪費(fèi) 歡迎訪問(wèn)個(gè)人專欄 博銳管理在線 銷售與市場(chǎng) 專欄 中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)專欄 Thanks