白酒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)消費市場現(xiàn)狀分析報告.ppt

互聯(lián)網(wǎng)白酒消費市場分析,2015年電商白酒市場分析酒類論壇數(shù)據(jù)分析白酒消費人群分析,目錄,白酒商家分布,電商平臺，白酒賣家以北京、四川、貴州為主，均是產(chǎn)酒的大戶之一。,數(shù)據(jù)時間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來源：電商平臺,白酒消費者喜好價格段,中低端價格白酒消費更容易被接受。44%的白酒消費者喜好價格區(qū)間在33-215元，37%的消費者喜歡價格在215-1000元，高度價格1900元以上占1%。,數(shù)據(jù)時間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來源：電商平臺,白酒消費傾向性,白酒消費者傾向消費濃香型、醬香型、清香型白酒。濃香型白酒消費者選擇傾向性占51%，清香型占19%、醬香型占18%。,數(shù)據(jù)時間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來源：電商平臺,白酒消費傾向酒精度,白酒消費者傾向消費降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市場占有率67%，高度白酒占6%、低度白酒占27%。,數(shù)據(jù)時間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來源：電商平臺,白酒消費喜好年份,白酒陳釀在1年(含)-8年(含)消費者較喜好，1年(含)-3年(含)陳釀的市場占比37%，3年(含)-8年(含)陳釀白酒占19%、18年(含)以上的白酒市場占有8%。,數(shù)據(jù)時間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來源：電商平臺,白酒適用場景,白酒消費形式以宴請、送禮為主?；槎Y宴主要消費以紅酒為主，而白酒消費占比較小，占13%。,數(shù)據(jù)時間：截止2015.06.23數(shù)據(jù)來源：電商平臺,小結(jié),在電商平臺中，白酒賣家以北京、四川、貴州為主；白酒消費形式以宴請、送禮為主，婚慶以紅酒為主；白酒消費者容易接受中低端價格，價格在1900元以上的高端白酒消費者喜好度占1%；白酒消費者傾向消費濃香型、醬香型、清香型；白酒消費者傾向消費降度酒，50%Vol-53%Vol度降度酒白酒市場占有率67%；白酒陳釀在1年(含)-8年(含)消費者較喜好。,2015年電商白酒市場分析酒類論壇數(shù)據(jù)分析白酒消費人群分析,目錄,酒類消費者關(guān)注度,在酒類消費者關(guān)注內(nèi)容中，58%的用戶關(guān)注白酒；紅酒關(guān)注度23%；啤酒和保健酒的關(guān)注度相對較低，占8%。,用戶活躍度,酒類論壇用戶活躍時間段在上午10點達到全天峰值。,新注冊用戶,從新注冊用戶數(shù)量看，用戶主要注冊時間在2015年，今年1-6月平均每月注冊用戶2808人。,白酒用戶關(guān)注點,小結(jié),在酒類論壇中，白酒和紅酒是消費者比較關(guān)心，白酒關(guān)注度超過一半達58%；受傳統(tǒng)文化的影響，洋酒關(guān)注度較低；上午10點是用戶用戶的高峰值；白酒方面，用戶比較關(guān)注酒的品牌（茅臺、五糧液、瀘州老窖、二鍋頭）；醬香型、濃香型白酒受消費喜歡。,2015年電商白酒市場分析酒類論壇數(shù)據(jù)分析白酒消費人群分析,目錄,不同崗位白酒消費需求,從事管理職能的人群是白酒的主流消費者。從事管理工作或?qū)I(yè)性工作的消費者中，白酒的核心消費者比例很高。體制內(nèi)管理人員、企業(yè)高管等管理人員中，白酒需求占75.6%和60.4%；相比較而言，普通工作人員的白酒消費比例略低。,白酒消費者經(jīng)濟實力,中高收入群體是白酒消費的主要人群，占比63.4%；而低收入人群容易選擇啤酒消費。,白酒消費者學歷,高學歷群體因工作應(yīng)酬喝酒的比例遠遠高于低學歷群體。收入與因工作應(yīng)酬飲白酒的頻次也成正相關(guān)，高收入群體因工作飲酒的比例高于中低收入群體。,白酒消費者年齡段,白酒消費者主要集中在20-49歲間，而30-39歲是白酒消費力最強的群體，之后隨著年齡的增長，消費力降低。,小結(jié),30-39歲是白酒消費力最強的群體；中高收入群體是白酒消費的主要人群；高學歷群體因工作應(yīng)酬喝酒的比例遠遠高于低學歷群體；從事管理職能的人群是白酒的主流消費者，普通工作人員的白酒消費比例略低。,