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2018年電大本科市場(chǎng)調(diào)查復(fù)習(xí)資料

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2018年電大本科市場(chǎng)調(diào)查復(fù)習(xí)資料

第一章營(yíng)銷調(diào)研是為制定某項(xiàng)具體的營(yíng)銷決策而對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的搜集、分析和報(bào)告的過程。營(yíng)銷調(diào)研的本質(zhì)是一種手段,是服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷的手段。市場(chǎng)調(diào)查是指運(yùn)用科學(xué)的方法和合適的手段,系統(tǒng)地搜集、整理、分析和報(bào)告有關(guān)營(yíng)銷信息,以幫助企業(yè)、政府和其他機(jī)構(gòu)及時(shí)地和準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)機(jī)遇,發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷過程中的問題,正確制定、實(shí)施和評(píng)估市場(chǎng)營(yíng)銷策略和計(jì)劃的活動(dòng)。市場(chǎng)調(diào)查的特征:目的性,實(shí)踐性,普遍性,不確定性,經(jīng)營(yíng)性,時(shí)效性。市場(chǎng)調(diào)查的類型:(按功能分類)探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因果性調(diào)查和預(yù)測(cè)性調(diào)查。 (按主體分類)委托調(diào)查,自行調(diào)查。 (按范圍分類)專題性市場(chǎng)調(diào)查,綜合性市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容:市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查,目標(biāo)市場(chǎng)調(diào)查,消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查,生產(chǎn)者市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品調(diào)查,價(jià)格調(diào)查,分銷渠道調(diào)查,促銷與廣告調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查的意義:1、市場(chǎng)調(diào)查既是營(yíng)銷管理的開始,又貫穿于營(yíng)銷管理過程。2、市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)中 4 個(gè)子系統(tǒng)之一,3、市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的 4 大支柱之一。(市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的 4 大支柱:市場(chǎng)調(diào)查,促銷計(jì)劃,商品計(jì)劃,運(yùn)營(yíng)政策)市場(chǎng)調(diào)查的基本原則:科學(xué)性原則,客觀性原則,時(shí)效性原則,經(jīng)濟(jì)性原則,保密性原則。市場(chǎng)調(diào)查的過程:一、調(diào)查準(zhǔn)備階段,二調(diào)查策劃階段,三調(diào)查實(shí)施階段,四追蹤調(diào)查階段。第二章問卷是以書面的形式,按順序由事先設(shè)計(jì)的反映調(diào)查目的和調(diào)查內(nèi)容的一系列問題及答案組成。問卷調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn):優(yōu)點(diǎn):提供標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)搜集程序,2 適用于各種范圍和對(duì)象的市場(chǎng)調(diào)查,3 通俗易懂,實(shí)施方便,4 節(jié)省時(shí)間,具有較高的效率。缺點(diǎn):調(diào)查結(jié)果廣而不深,問卷調(diào)查比較呆板,沒有彈性,適用于范圍受限,信度、效度不高,問卷調(diào)查的回收率難以保證。問卷的結(jié)構(gòu):標(biāo)題,說明,被調(diào)查者基本情況,主題內(nèi)容,編碼號(hào),實(shí)施記錄。問卷設(shè)計(jì)的原則:功能性原則,可靠性原則,高效性原則,可維護(hù)性原則(高內(nèi)聚,低耦合)問卷設(shè)計(jì)的步驟:確定調(diào)研目的,來源和局限因素,確定數(shù)據(jù)搜集方法,對(duì)問題形式(問題類型:開放式問題,封閉式問題和量表式問題) 、用詞和次序的設(shè)計(jì),問卷的評(píng)審,獲得各方面的認(rèn)同,預(yù)先測(cè)試和修訂,問卷的最后印刷。問題的設(shè)計(jì)技巧:?jiǎn)栴}設(shè)計(jì)的原則:避免復(fù)雜性,避免誘導(dǎo)性問題,避免負(fù)載問題,避免含糊,追求具體,避免雙關(guān)問題,避免使用超出回答者能力的問題。問題的回答形式:開放式問題(是一種回答者可以自由地用自己的語言來回答問題和解釋有關(guān)想法的問題類型)的回答的優(yōu)缺點(diǎn):優(yōu):它可以使回答者給出他們對(duì)問題的一般性反應(yīng),能為調(diào)查者提供大量豐富的信息,能作為解釋封閉式問題的工具,為封閉式問題提出額外的選項(xiàng)。缺:在編輯和編碼方面費(fèi)時(shí)費(fèi)力,調(diào)查人員誤差,可能會(huì)向外向性格的,善于表達(dá)自己意思的回答者發(fā)生偏斜。封閉式問題(是一種需要回答者從一系列應(yīng)答項(xiàng)中作出選擇的問題。 )的回答的優(yōu)缺點(diǎn):減少調(diào)查人員誤差,缺點(diǎn) :每一種封閉式問題都是體現(xiàn)出獨(dú)特的缺點(diǎn)。量表應(yīng)答式問題的優(yōu)缺點(diǎn):優(yōu):可以對(duì)回答者回答的強(qiáng)度進(jìn)行測(cè)量方法,許多量表應(yīng)答式可以轉(zhuǎn)換成數(shù)字,并且這些數(shù)字可以直接用于編碼。缺:回答者的誤解。問題的篩選:?jiǎn)栴}本身的必要性,問題細(xì)分的必要性,被調(diào)查者是否掌握所問信息,被調(diào)查者是否提供所問信息,問題的排列順序:運(yùn)用過濾性問題以識(shí)別合格回答者,適應(yīng)性問題,先問一般性問題,須要思考的問題放在問卷中間,提示在關(guān)鍵點(diǎn)插入,把敏感笥問題、威脅性問題和人口統(tǒng)計(jì)性問題放在最后。敏感問題的處理技巧:第三人稱法,關(guān)聯(lián)提問法,釋難法,數(shù)值歸檔法,假設(shè)法。第三章測(cè)量技術(shù)概念:是指用預(yù)先設(shè)計(jì)的特殊尺度和量表對(duì)調(diào)查對(duì)象的行為、態(tài)度和有關(guān)人文背景等方面的屬性差異進(jìn)行度量。測(cè)量的理論依據(jù):定類變量、定序變量、定距變量、定比變量。測(cè)量尺度:名義尺度,定序尺度,間距尺度,比率尺度。態(tài)度測(cè)量方法:直接測(cè)量量表法(評(píng)比量表,順位量表,固定總數(shù)量表,語意差別量表,定格評(píng)分量表,Q 分類表,連線配合量表,滿足感量表,圖解量表) ,間接測(cè)量量表法(總和評(píng)分法,沙斯通量表,哥提曼量表) 。第四章概率抽樣與非概率抽樣的區(qū)別:概率抽樣是遵循隨機(jī)原則的樣本抽取方法,非概率抽樣指抽取樣本時(shí)并不遵照隨機(jī)原則,概率抽樣和非概率抽樣的抽取原則不同。非概率抽樣的基本方式:便利抽樣,判斷抽樣,配額抽樣,滾雪球抽樣。概率抽樣:抽樣設(shè)計(jì)過程:定義目標(biāo)總體,確定抽樣框架,選擇抽樣具體方式,確定樣本量,執(zhí)行抽樣過程。概率抽樣的基本方式:簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣(抽簽法,隨機(jī)數(shù)表法) ,分層抽樣(分層抽樣設(shè)計(jì)的關(guān)鍵:選擇適當(dāng)?shù)姆謱宇悩?biāo)準(zhǔn),科學(xué)合理地分層劃分,確定好各層中抽選的樣本單位數(shù),這是保證樣代表性的關(guān)鍵。分層抽樣的優(yōu)點(diǎn):適用于總體單位數(shù)量較多且單位之間差異較大的調(diào)查對(duì)象,在樣本容量大的相同時(shí),它比簡(jiǎn)單的隨機(jī)抽樣的抽樣誤差小,缺:要求調(diào)查設(shè)計(jì)人員必須對(duì)總體單位的情況有較多的了解。 ) ,系統(tǒng)抽樣,整群抽樣。影響樣本容量的因素:總體的規(guī)模大小,被調(diào)查總體內(nèi)部單位間的標(biāo)志變異程度大小,調(diào)查項(xiàng)目預(yù)算的情況,抽樣誤差控制范圍的大小,抽樣推斷結(jié)果的把握程度和概率度大小,抽樣設(shè)計(jì)方案及抽樣操作方法也與樣本容量有關(guān)。第五章詢問法:是通過口頭或?qū)懞玫膯柧韥碓儐枺靡运鸭畔⒌囊环N調(diào)查方法。詢問法的類型:依據(jù)結(jié)構(gòu)性與掩飾性進(jìn)行不同的分類:結(jié)構(gòu)-非掩飾性詢問,結(jié)構(gòu)- 掩飾性詢問,非結(jié)構(gòu)-非掩飾性詢問,非結(jié)構(gòu)-掩飾性詢問。根據(jù)不同調(diào)查視角進(jìn)行的劃分:橫向調(diào)查(同一時(shí)間上的不同子總體的調(diào)查) ,縱向調(diào)查(在不同時(shí)點(diǎn)上得到調(diào)查)固定樣本連續(xù)小組(同一樣本中的不同時(shí)段上搜集數(shù)據(jù))詢問法的實(shí)施方法:當(dāng)面詢問法(優(yōu):回答率高,靈活性強(qiáng),真實(shí)性;缺:調(diào)查成本高,對(duì)調(diào)查人員素質(zhì)要求較高,對(duì)調(diào)查人員的管理費(fèi)用比較困難。主要方式:入戶面訪法,街頭、商場(chǎng)攔截式面訪調(diào)查,經(jīng)理訪談) ,電話調(diào)查法(優(yōu):費(fèi)用低,可獲得高質(zhì)量的樣本;缺:被調(diào)查者看不到任何提示,調(diào)查者無法依據(jù)視覺作出一些判斷和估計(jì),比入戶得到的信息在數(shù)量的和類型上都是都為有限。方式方式:中心控制電話訪談法,計(jì)算機(jī)輔助電話調(diào)查)書面調(diào)查方法:郵寄調(diào)查(優(yōu):覆蓋區(qū)域廣,無詢問偏見,費(fèi)用低,時(shí)間表充足,缺:回收率低,費(fèi)時(shí),易發(fā)生代替現(xiàn)象,不適合作深度詢問)親自遞送問卷調(diào)查,傳真問卷調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法:(優(yōu):經(jīng)濟(jì),便捷,靈活,個(gè)性化,易監(jiān)控和糾錯(cuò)。缺:調(diào)查對(duì)象只能是網(wǎng)絡(luò)用戶,方式:電子郵件和網(wǎng)頁(yè)調(diào)查,網(wǎng)上焦點(diǎn)座談)影響特定調(diào)查方法選擇的因素:抽樣的精度,預(yù)算的可得性,是否須要向回答者出示各種刺激,數(shù)據(jù)的質(zhì)量要求,問卷的長(zhǎng)度,須要回答者實(shí)施某類特定的任務(wù),發(fā)生率,問卷的結(jié)構(gòu)性程度。觀察法:是由個(gè)人或機(jī)械裝置觀察所選擇的事件或活動(dòng),它記錄發(fā)生的行為“是什么” 。條件:調(diào)查欲了解之事物的特性必須易于觀察,欲觀察特性的出現(xiàn)必須既是重復(fù)的,雙是經(jīng)常的或可以預(yù)見的。欲觀察的特性不能持續(xù)時(shí)間太長(zhǎng)。觀察法的優(yōu)缺點(diǎn):(優(yōu):直接,真實(shí),客觀,自然,缺:調(diào)查結(jié)果往往與觀察人員的素質(zhì)有關(guān),結(jié)果本身的說服力有限,無法了解內(nèi)在信息,觀察結(jié)果難于量化統(tǒng)計(jì),觀察過程受時(shí)間的限制。 )幾種常用的觀察方法:神秘顧客法(被用來搜集有關(guān)商店的觀察數(shù)據(jù)以及顧客或雇員的反應(yīng)數(shù)據(jù),是觀測(cè)調(diào)查法在實(shí)際中的一種典型應(yīng)用。 )非參與觀察法,內(nèi)容分析法,人文主義調(diào)查法,生活反應(yīng)測(cè)量法,網(wǎng)站訪問量監(jiān)控法,信息掃描法。實(shí)驗(yàn)法:又稱因果調(diào)查法,操作步驟:根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查課題,提出調(diào)查研究假設(shè),進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、確定實(shí)驗(yàn)方法,選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象,進(jìn)行實(shí)驗(yàn),實(shí)驗(yàn)檢測(cè)得出結(jié)論實(shí)驗(yàn)法的(優(yōu)缺點(diǎn):客觀性,實(shí)用性,可控性,主動(dòng)性和精確性。缺點(diǎn):實(shí)驗(yàn)結(jié)果不易比較,限制性比較大。 )實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)方法:事前、事后對(duì)比實(shí)驗(yàn),對(duì)照組和實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn),實(shí)驗(yàn)組與對(duì)照組前后對(duì)比實(shí)驗(yàn),隨機(jī)設(shè)計(jì)。第六章調(diào)查誤有兩大類:登記誤差和代表誤差在市場(chǎng)調(diào)查中,登記誤差主要有:虛假的采訪,錯(cuò)誤的信息,不一致,不充分的回答,不相關(guān)的回答。數(shù)據(jù)準(zhǔn)備的內(nèi)容:數(shù)據(jù)分組,編碼(編碼注意的問題:編碼時(shí)應(yīng)預(yù)留足夠的集團(tuán),以適應(yīng)需要的變化,代碼要系統(tǒng)化,代碼的編制要標(biāo)準(zhǔn)化,盡可能用真實(shí)的數(shù)字作為編碼,編碼的內(nèi)容要保持一致性,要盡量使編碼具有兼容性和通用性,以便與其他系統(tǒng)連接。數(shù)據(jù)編碼的常用方法:順序編碼法,分組編碼法,信息組編碼法,助憶編碼法和縮寫編碼法) ,數(shù)據(jù)輸入。數(shù)據(jù)資料處理的方法:按處理人來劃分 :自行直接人工處理(操作方式:完全用手記錄,分類和計(jì)數(shù)法)和委托專業(yè)機(jī)構(gòu)處理,使用的軟件處理:利用現(xiàn)有計(jì)算機(jī)軟件處理和自行研制計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行處理。描述分析和解釋的內(nèi)容:描述分析(本質(zhì)是要有效地利用各種統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行定量概括與分析)數(shù)據(jù)解釋(指闡明數(shù)據(jù)的實(shí)際意義,或者說是把純粹的數(shù)字轉(zhuǎn)換成有用的信息。方法:描述法,綜合說明法,歸納推理法,演繹推理法)數(shù)據(jù)分析和解釋的關(guān)系:聯(lián)系:數(shù)據(jù)分析必然伴隨著必要的數(shù)據(jù)解釋,沒有適當(dāng)?shù)慕忉?,分析就不圓滿,解釋不好也會(huì)影響分析效果;數(shù)據(jù)解釋要以統(tǒng)計(jì)分析為手段,缺少統(tǒng)計(jì)分析方法,也就只剩下定性分析。區(qū)別:數(shù)據(jù)分析強(qiáng)調(diào)的是定量的統(tǒng)計(jì)分析方法的應(yīng)用,解釋強(qiáng)調(diào)的是定性研究或推論,兩者總的來說是定量與定性的關(guān)系;數(shù)據(jù)解釋有時(shí)可以獨(dú)立于統(tǒng)計(jì)分析,單獨(dú)完成調(diào)查成果的認(rèn)證,如許多小型調(diào)查就沒必要進(jìn)行非常復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)分析。數(shù)據(jù)資料整理和指標(biāo)描述:數(shù)據(jù)資料的整理就是通過統(tǒng)計(jì)分組將數(shù)據(jù)條理化。數(shù)據(jù)資料的概括描述。交叉列表分析法:是指同時(shí)將兩個(gè)或兩個(gè)以上有一定聯(lián)系的變量及其變量值交叉排列在一張統(tǒng)計(jì)表內(nèi),使各變量值成為不同變更的結(jié)點(diǎn),從而幫助人們深刻認(rèn)識(shí)變量之間的關(guān)系及其分布特征。第七章正態(tài)分布的特征:正態(tài)分布呈鐘形且只有一個(gè)眾數(shù)。正態(tài)分布關(guān)于其平均值對(duì)稱,也就是說它是對(duì)稱的。一個(gè)正態(tài)分布的特殊性由其平均數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差決定。正態(tài)分布曲線下方面積等于 1,表明它包括了所有的調(diào)查結(jié)果。正態(tài)分布曲線下方在任意兩個(gè)變量值之間的面積,等于在這一范圍內(nèi)隨機(jī)抽取一個(gè)觀察對(duì)象的概率。所有的正態(tài)分布在平均數(shù)正負(fù)標(biāo)準(zhǔn)差之間的面積相同。任何正太分布都可以轉(zhuǎn)換為標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布,標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的特點(diǎn)與正態(tài)分布相同,只是標(biāo)準(zhǔn)正態(tài)分布的平均值等于 0,標(biāo)準(zhǔn)差等于 1。數(shù)學(xué)差分:根據(jù)禰,如果幾個(gè)數(shù)字不完全相同,它們就有差分。統(tǒng)計(jì)顯著性:如果一個(gè)特殊的差分大到不可能是由于偶然因素或抽樣誤差引起的地步,那么這個(gè)差分在統(tǒng)計(jì)意義上是顯著的。管理意義上的差分:如果結(jié)果或數(shù)字的差異程度從管理角度看是有意義的,那么我們可以說這個(gè)差分是重要的。假設(shè)檢驗(yàn)的步驟:第一,明確假設(shè),第二選擇適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法來檢驗(yàn)假設(shè),第三明確判斷標(biāo)準(zhǔn),第四計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)值并進(jìn)行檢驗(yàn),第五從初始問題或調(diào)查問題的角度陳述結(jié)論。獨(dú)立樣本:在一個(gè)樣本中對(duì)某個(gè)感興趣的變量的測(cè)定,對(duì)在另一個(gè)樣本中對(duì)該變量的測(cè)定沒有任何影響。在相關(guān)樣本中,對(duì)一個(gè)樣本中感興趣的變量的測(cè)定會(huì)影響另一樣本中感興趣的該變量的測(cè)定。相關(guān)關(guān)系的特點(diǎn):現(xiàn)象之間確實(shí)存在數(shù)量上的依存關(guān)系,現(xiàn)象之間數(shù)量上的關(guān)系是不確定、不嚴(yán)格的依存關(guān)系。相關(guān)關(guān)系的分類:根據(jù)自變量的多少可以分為單相關(guān)和復(fù)相關(guān),根據(jù)相關(guān)關(guān)系的形態(tài)不同分為線性相關(guān)和非線性相關(guān),根據(jù)變量之間的變化方向的不同可分為正相關(guān)和負(fù)相關(guān),根據(jù)相關(guān)程度的不同可分為完全相關(guān)、不完全相關(guān)和不相關(guān)。相關(guān)分析法的內(nèi)容:確定變量之間有無關(guān)系,確定相關(guān)關(guān)系的表現(xiàn)形式,判斷關(guān)系的密切程度和方向。相關(guān)分析法的判定方法:相關(guān)表法,指標(biāo)法。相關(guān)系數(shù)法:相關(guān)系數(shù)(是一個(gè)相對(duì)指標(biāo),用來衡量?jī)蓚€(gè)變量線性密切程度的量,總體相關(guān)系數(shù)稱為 P,樣本相關(guān)系數(shù)稱為 r)的計(jì)算,相關(guān)系數(shù) R 的性質(zhì)和特點(diǎn),相關(guān)系數(shù)的顯著性檢驗(yàn),相關(guān)系數(shù)運(yùn)用的幾點(diǎn)特別說明。回歸分析:就是根據(jù)相關(guān)關(guān)系的具體形態(tài),借用函數(shù)關(guān)系表達(dá)式選擇一個(gè)合適的數(shù)學(xué)模型,來近似地表達(dá)變量間的平均變化關(guān)系。在相關(guān)與回歸分析中應(yīng)注意的問題:自變量與因變量的選擇,要注意現(xiàn)象質(zhì)的界限及相關(guān)關(guān)系作用的范圍,要具體問題具體分析,要考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的復(fù)雜性。多變量分析是指一組統(tǒng)計(jì)過程,它們可以對(duì)每個(gè)個(gè)體或調(diào)查對(duì)蠏的多重測(cè)量進(jìn)行聯(lián)立分析。多元回歸分析的定義:是適用于分析人員以調(diào)查兩個(gè)及兩個(gè)以上的自變量(計(jì)量)與一個(gè)因變量(計(jì)量)間關(guān)系為目的的多變量分析技術(shù)。多元回歸分析的作用:估計(jì)各種營(yíng)銷組合變量對(duì)銷售額或市場(chǎng)份額的影響。預(yù)測(cè)各種人口統(tǒng)計(jì)因素或心理因素與光顧各商場(chǎng)或其他服務(wù)場(chǎng)所的頻率間的關(guān)系,確定有關(guān)各因素對(duì)總體滿意度的影響,確定各種分類變量間的數(shù)量關(guān)系,確定哪個(gè)變量是某一種特有產(chǎn)品或服務(wù)銷售的預(yù)測(cè)性變量。多元回歸分析的潛在問題:共線性,因果關(guān)系,回歸系數(shù)的大小,樣本容量。聚類分析:指根據(jù)兩個(gè)或多個(gè)分類變量將具有某種相似特征的物體或個(gè)人歸為一類的方法和技巧,也稱歸類分析。因子分析:的是使數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化,即減少變量的個(gè)數(shù),同時(shí),找出在這些可測(cè)變量背后起主要作用的影響因素。因子負(fù)荷:指每一因子得分與其對(duì)應(yīng)的各原始變量間的相關(guān)關(guān)系。第九章調(diào)查報(bào)告的作用:調(diào)查報(bào)告可使調(diào)查成果形成一種有條理的固定形式,使委托人或調(diào)查結(jié)果的使用者既能簡(jiǎn)捷又系統(tǒng)地了解所研究問題的基本情況、結(jié)論和建議。調(diào)查報(bào)告可以全面地反映調(diào)查工作的質(zhì)量。調(diào)查報(bào)告可以幫助調(diào)查人員采取合理的行動(dòng)或?qū)Σ?。調(diào)查報(bào)告的種類:基礎(chǔ)報(bào)告,供出版用的報(bào)告,專題報(bào)告,供決策者使用的報(bào)告。調(diào)查報(bào)告的格式與內(nèi)容:呈送函件,扉頁(yè)(調(diào)查報(bào)告的標(biāo)題,調(diào)查人員姓名及所屬單位或調(diào)查公司,完成和呈報(bào)報(bào)告的日期) ,目錄,提要,導(dǎo)言,研究方法,調(diào)查成果,限制條件,結(jié)論和建議,附錄 。調(diào)查報(bào)告準(zhǔn)備的原則:基本原則(調(diào)查報(bào)告必須真實(shí)、準(zhǔn)確,調(diào)查報(bào)告要滿足決策者(讀者)的需求或要求,報(bào)告編寫的原則(應(yīng)當(dāng)使報(bào)告易于理解和閱讀,應(yīng)當(dāng)使報(bào)告內(nèi)容明確,語句要簡(jiǎn)練流暢,報(bào)告應(yīng)盡可能簡(jiǎn)要,實(shí)用,報(bào)告編排形式多樣化)表格展示的原則:(標(biāo)題,數(shù)字,項(xiàng)目排列,縱標(biāo)目和橫標(biāo)目,計(jì)量單位,資料來源和腳注,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)符號(hào))圖像展示原則(曲線圖,條形圖,其他圖形)從表達(dá)形式來看,調(diào)查 報(bào)告可有書面報(bào)告和口頭報(bào)告,對(duì)小型調(diào)查活動(dòng)或急需基本信息進(jìn)行決策時(shí),就沒有必要或沒有時(shí)間使用書面報(bào)告,因此口頭報(bào)告也是一種必要的表達(dá)形式,在調(diào)查實(shí)踐中,也可能常常把兩者結(jié)合起來,在提交書面報(bào)告的同時(shí)輔之以口頭報(bào)告作為補(bǔ)充或解釋說明。

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