基于心理學(xué)視角下的受眾負(fù)面新聞偏好現(xiàn)象及其影響機(jī)制研究

基于心理學(xué)視角下的受眾負(fù)面新聞偏好現(xiàn)象及其影響機(jī)制研究 摘要：在當(dāng)今社會大背景下，不管是國內(nèi)還是國外，人們對于負(fù)面新聞報道情有獨(dú)鐘。筆者從社會群眾的視角出發(fā)，結(jié)合社會心理學(xué)、進(jìn)化心理學(xué)、傳媒心理學(xué)等，首先對人群中出現(xiàn)負(fù)面新聞偏向的心理學(xué)影響機(jī)制提出假設(shè)。后歷時兩年進(jìn)行調(diào)查，前后收集到問卷415份N1=298，N2=117，系統(tǒng)地對受訪者的負(fù)面新聞態(tài)度和行為進(jìn)行調(diào)查分析，并最終推翻了局部原假設(shè)，得到了新的結(jié)論和心理學(xué)解釋。最后提出反思與展望，對群眾媒體的宣傳提出了更高的要求和希望，同時也希求受眾個人對于各類新聞樹立正確的價值觀。關(guān)鍵詞：負(fù)面新聞偏向;心理學(xué);影響機(jī)制一、前言負(fù)面新聞是指能夠?qū)€人和社會團(tuán)體產(chǎn)生不利影響、帶來負(fù)面社會效果的新聞，其顯著特點是強(qiáng)調(diào)新聞的新奇與反?！?】。據(jù)經(jīng)驗和受眾反應(yīng)來看，相較于正面新聞，負(fù)面新聞往往更能引起人們的關(guān)注。明明負(fù)面新聞帶有消極影響，但為何獲得了更多人的關(guān)注，這引起了筆者的注意。綜合學(xué)界研究，李強(qiáng)和蘇慧麗發(fā)現(xiàn)群眾更傾向于關(guān)注負(fù)面新聞，并認(rèn)為之所以出現(xiàn)此現(xiàn)象是由于人們更加重視負(fù)性實體，同時負(fù)面新聞報道對受眾的情緒喚醒度更高，人們會對負(fù)面文章作出更為悲觀的判斷【2】。李賢斌通過研究國內(nèi)外普遍的新聞現(xiàn)象發(fā)現(xiàn)負(fù)面新聞更能夠博得群眾的眼球，他強(qiáng)調(diào)人們的“好奇心理“恐懼心理以及“體驗心理促成了其對負(fù)面新聞的關(guān)注【3】。謝艷軍發(fā)現(xiàn)公眾對于負(fù)面新聞的評論互動明顯高于正面與中性新聞，受眾負(fù)面新聞偏好是當(dāng)前新媒體傳播偏向、受眾個體偏好以及社會客觀環(huán)境共同導(dǎo)致的結(jié)果，并只有媒體、受眾和社會相關(guān)利益方合作才能解決這類問題【4】。筆者希望通過本次調(diào)查，更好地了解群眾對于負(fù)面新聞現(xiàn)象的總看法，同時從調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)其心理學(xué)影響機(jī)制，并能夠運(yùn)用這些影響機(jī)制為群眾媒體的宣傳提供些許幫助，積極引導(dǎo)人們正確看待這些負(fù)面新聞，傳播社會正能量和積極因素。二、調(diào)查過程筆者假設(shè)受眾對于新聞?wù)?fù)面關(guān)注度存在顯著差異，其中會存在負(fù)面新聞明顯偏向情況，年齡層次與關(guān)注度也存在差異，2040歲最為顯著。探究其心理機(jī)制，筆者認(rèn)為引起人們反應(yīng)的顯著度不同，導(dǎo)致了人們對于更加強(qiáng)烈的刺激更感興趣。人在成長的過程中，大腦會過濾掉常規(guī)信息，只關(guān)注意外的信息和事件，而意外事件往往是負(fù)面的【5】。從進(jìn)化心理學(xué)的角度來看，人們對于更加具有威脅性的外界條件更具有警覺性，注意力會更高，人們在進(jìn)化過程中已經(jīng)開展了對危險快速反應(yīng)的技巧和能力，因此會不可防止地注意到負(fù)性信息，這是環(huán)境適應(yīng)的結(jié)果;從社會心理學(xué)的角度來看，情境的影響使得公眾更關(guān)注負(fù)面新聞，公共媒體會更大程度上增加負(fù)面報道的頻率，進(jìn)而促使了公眾對于相關(guān)新聞的關(guān)注。三、調(diào)查方法在問卷訪談設(shè)計方面，筆者擬定的提問方式為給出三個偏向負(fù)面的新聞和相同數(shù)量的正面新聞，向受訪者詢問其對于以上新聞的偏好度。之后根據(jù)相關(guān)文獻(xiàn)，采用多項選擇項封閉式提問了解受訪者對于新聞的特性具有偏向性背后的心理機(jī)制。調(diào)查方面，筆者擬定從重慶、安徽、黑龍江三地進(jìn)行隨機(jī)抽樣，每個地區(qū)隨機(jī)抽取100人左右。匯總分析訪問數(shù)據(jù)，得到群眾對于負(fù)面新聞和正面新聞的態(tài)度。樣本結(jié)構(gòu)方面，筆者第一次共收集問卷298份，男女比為2：3，年齡分布區(qū)間大多位于3150歲，其次為2130歲，其中關(guān)注新聞的對象占比接近90%;第二次共收集問卷117份，其中男女比為2：1。問卷絕大局部年齡在2130歲區(qū)間內(nèi)，其次為1120歲。其中關(guān)注新聞的群體占比到達(dá)了65%以上，數(shù)據(jù)可靠。四、調(diào)查結(jié)果一調(diào)查群體關(guān)注時政占比高，對于負(fù)面新聞有一些關(guān)注第一次調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查群體最關(guān)注時政，占比56.6%。最低的分別是城建公交、政法和軍事。標(biāo)題傾向性方面，排名前三的是北京紅黃藍(lán)幼兒園事件、獲得諾獎科學(xué)家名單和菜價有所上漲;評論傾向方面，排名前三的分別是天宮一號發(fā)射成功、冬奧會和于歡辱母案。關(guān)于看新聞的偏向，絕大局部調(diào)查對象認(rèn)為自己會主動了解感興趣的方面，少局部認(rèn)為會接受媒體的引導(dǎo)。二群眾大都不認(rèn)為自身存在負(fù)面新聞偏向大局部人認(rèn)為自己會因為媒體將新聞放在頭條而被吸引關(guān)注負(fù)面新聞，一局部人覺得自己并不會關(guān)注負(fù)面新聞。關(guān)于社會群眾是否存在負(fù)面新聞偏向，肯定與否認(rèn)觀點不相上下。但絕大局部受眾認(rèn)為自己并不存在選擇負(fù)面新聞偏向，他們認(rèn)為是媒體渲染導(dǎo)致群眾對于負(fù)面新聞存在偏向。三通過檢驗，兩年受眾自身判斷的數(shù)據(jù)無顯著差異為了確保數(shù)據(jù)的可用性，我們采用配對樣本T檢驗，檢驗兩年間問卷的可信程度，排除年份內(nèi)出現(xiàn)的重大事件對于受眾產(chǎn)生的影響見表1，可以看到對于人群關(guān)注負(fù)面新聞的時間以及其自身的負(fù)面新聞偏向的認(rèn)知程度P>0.01，因此可以認(rèn)為人群的判斷在兩年間無差異，沒有隨著年份的改變而改變，可以進(jìn)行專業(yè)研究。四群眾易被媒體引導(dǎo)，且不存在性別偏向差異P=0.072>0.05見表2，說明性別不會影響對自身負(fù)面新聞偏向的判斷，不管男女都會存在負(fù)面新聞偏向。五年齡層次影響自身負(fù)面新聞偏向選擇，1120歲最為顯著在比照年齡與自身負(fù)面新聞偏向態(tài)度時，筆者發(fā)現(xiàn)年齡層次一定程度上影響著受眾自身對于負(fù)面新聞偏向的選擇。在1120歲的區(qū)間內(nèi)，43.5%的受訪者說明自己存在負(fù)面新聞偏向，而51歲及以上的受訪者均表示沒有負(fù)面新聞偏向?？ǚ綑z驗之中P=0.001六性別與問題選擇間存在顯著差異，女性更關(guān)注負(fù)面新聞比照性別和測試項問題的分析，筆者發(fā)現(xiàn)男女性別與選擇的新聞類型存在顯著關(guān)系，Pearson卡方P=0.001同時我們發(fā)現(xiàn)女性對于負(fù)面新聞的關(guān)注程度高于男性見表3。從進(jìn)化心理學(xué)的角度來看，在進(jìn)化過程中，由于女性的信息渠道相對閉塞，對于外界的信息更為敏感，致使其對于負(fù)面新聞傾向更明顯。七相較于性別、年齡層次，群眾媒體更能顯著決定人群之中負(fù)面新聞偏向筆者通過二元logistic回歸分析，探究是什么因素致使人們產(chǎn)生負(fù)面新聞偏向。筆者依次選取了性別、年齡層次、接受群眾媒體報道三個變量。根據(jù)表5筆者發(fā)現(xiàn)，相比較性別和年齡，群眾的媒體報道更有一定可能性來決定人們對于自身負(fù)面新聞的判斷，P=0.000八人群之中存在態(tài)度與行為見不對稱性，且并沒有自我覺察筆者發(fā)現(xiàn)在選擇有負(fù)面新聞偏向的群體對于測試項問題的選擇并沒有出現(xiàn)比率最高，只有20.4%的群體選擇了測試項問題中的負(fù)面新聞。覺得自身不存在負(fù)面新聞傾向的群體，對于測試項問題的選擇高達(dá)20.2%，說明存在一局部群體出現(xiàn)了態(tài)度和行為的不一致。因而可以說，應(yīng)該存在大于平均比率的人群，存在更關(guān)注負(fù)面新聞的傾向，而這局部人并沒有意識到自己的態(tài)度和行為之間的不對稱性。同時從數(shù)據(jù)中可以看出，為什么會關(guān)注負(fù)面新聞的問題中，最多的原因是好奇心，其次是因媒體將新聞放在頭條而被吸引。根據(jù)數(shù)據(jù)筆者還發(fā)現(xiàn)，絕大局部受眾認(rèn)同社會群眾存在負(fù)面新聞偏向。但相反的是絕大局部人認(rèn)為自己并不存在負(fù)面新聞的偏向，并且認(rèn)為是媒體的渲染導(dǎo)致了群眾對負(fù)面新聞存在偏向。五、研究結(jié)論首先人群態(tài)度隨年份變化不明顯，且不存在性別差異。通過比較筆者排除了年份因素對于受眾的主觀判斷，對于新聞，人們有著自身的價值判斷。同時社會中形成的價值觀、人生觀、世界觀在很大程度上能夠影響人們對于身邊事物的判斷，并持續(xù)影響受眾對于問題的選擇。不管是男性還是女性，在態(tài)度的判斷時很多時候都會被媒體所影響。近幾年的網(wǎng)絡(luò)惡性事件，我們會發(fā)現(xiàn)某些熱點負(fù)面新聞事件總是“反轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了人群中快速屢次的“倒戈現(xiàn)象，在大環(huán)境之下，群眾很難形成自身獨(dú)特的價值判斷。其次年齡層次影響自身負(fù)面新聞偏向選擇。不同的年齡層次階段對于自身的負(fù)面新聞偏向的認(rèn)識不同，年輕一代受訪群體表現(xiàn)出對于負(fù)面新聞更為偏向，但在測試問題選擇之中，年長的受訪者在測試題的選擇中沒有像他們自我表述那樣沒有負(fù)面新聞偏向，反而選擇負(fù)面新聞的比例不在少數(shù)，說明高年齡層次的群體對于自身實際的了解度不夠，由于經(jīng)驗的影響，高年齡受眾對自己負(fù)面新聞偏向不關(guān)注。接著就影響來看，女性群體相較于男性更容易受到負(fù)面報道的影響。在調(diào)查中，女性對于負(fù)面新聞似乎更不具有抵抗力，更多女性在測試題中選擇了其中的負(fù)面新聞的選項。從進(jìn)化心理學(xué)的角度來看，在進(jìn)化過程中，由于女性的信息渠道相對閉塞，對于外界的信息更為敏感，致使其對于負(fù)面新聞傾向更明顯。自身的負(fù)面新聞偏向也在一定程度上影響著調(diào)查者對于測試問題的選擇。受眾的價值觀能夠影響他們自身的價值判斷，同時影響了他們對于測試問題的選擇。在調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)人群的自身選擇和問卷之中的測試題的選擇存在顯著相關(guān)關(guān)系，往往自我覺察存在負(fù)面新聞偏向的人更傾向于選擇測試問題之中的負(fù)面問題。同時群眾媒體也能決定人群之中負(fù)面新聞偏向。相較于性別和年齡，群眾的媒體報道更能決定人們對于自身負(fù)面新聞的判斷。社會心理學(xué)中強(qiáng)調(diào)情境的重要性，群眾媒體對于社會的把握很容易讓人群跟風(fēng)，形成從眾和服從權(quán)威，因此建立健全良好的群眾媒體宣傳機(jī)制是當(dāng)下社會開展最為重要的一點，同時媒體的良性宣傳報道也能夠在很大程度上幫助社會形成積極向上的社會風(fēng)氣。最后人群中存在態(tài)度與行為的不對稱性，且并沒有自我覺察。在虛假獨(dú)特效應(yīng)的影響下，受眾過高的估計自己的能力而在潛移默化中受到了媒體負(fù)面新聞偏向的影響。在不同年齡層次對測試問題的選擇可以發(fā)現(xiàn)，盡管有些群體并不成認(rèn)自己具有負(fù)面新聞偏向，但是他們做出的選擇卻背叛了他們，虛假獨(dú)特性能夠在一定程度上左右人們對于問題的判斷，人們過高估計了自己的行為。六、建議一從自身做起，理性看待發(fā)生事件負(fù)面新聞相較于正面新聞顯然更加博人眼球，瀏覽負(fù)面新聞也一定程度上成為群眾宣泄心理壓力的一種方式，飛速開展的時代，負(fù)面新聞有存在的必要【6】，人們更應(yīng)該從自身做起，理性看待負(fù)面新聞，如果其過度傳播，會降低公眾獨(dú)立思考的能力和理性的判斷力，因而對于任何媒體事件，人們都應(yīng)當(dāng)具有自身的判斷和認(rèn)識。二群眾媒體應(yīng)該把握好自己的責(zé)任，確保事件真實可靠媒體作為社會的風(fēng)向標(biāo)，應(yīng)該把握好自己的定位，堅守職業(yè)道德。在進(jìn)行負(fù)面新聞報道時，應(yīng)當(dāng)首先核實事件的準(zhǔn)確性，其次報道時應(yīng)該考慮到新聞報道對于社會群眾的影響【7】，是否會助長社會不良風(fēng)氣，這都是群眾媒體應(yīng)當(dāng)考量和判斷的，只有在媒體理性的引導(dǎo)下，負(fù)面新聞才能夠發(fā)揮其正面效應(yīng)。三人群在態(tài)度判斷時，應(yīng)注意防止虛假獨(dú)特性影響人們處在社會情境中，很多時候無法正確認(rèn)知自己的想法，會出現(xiàn)言行不一致的情況，在調(diào)查中，人群對于自身是否存在負(fù)面新聞偏向就是很好的一個例子，在測試問題之中，人們出現(xiàn)了態(tài)度和行為的不一致8。這同樣可以說明如果想要預(yù)測一個人在面對某一真實的特定情景或特定人物時將如何表現(xiàn)的話，對假設(shè)性情景的口頭答復(fù)即態(tài)度問卷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有通過研究真實社會情景中的人的行為，才能可靠的測量一個人的社會態(tài)度。四注意情境和權(quán)威的力量，不要盲從追風(fēng)熱潮情境決定論認(rèn)為外部環(huán)境即行為背景會對人的思想、情感、和行為產(chǎn)生難以捉摸且強(qiáng)有力的影響。俗話說“三人成虎，社會輿論的引導(dǎo)有時候會造成惡劣的社會影響，人們在處理社會壓力時，如何進(jìn)行自我引導(dǎo)成為了一個關(guān)鍵的問題。客觀看待權(quán)威，群眾媒體所宣傳的科學(xué)并不一定具有權(quán)威性，但人們的心理機(jī)制在特定的情境中總會出現(xiàn)服從權(quán)威的力量，因而人們對于媒體的判斷顯得更為重要。當(dāng)權(quán)威人物的地位比自身高時，就會形成無形的力量左右群眾的判斷，人們應(yīng)正確看待群眾媒體發(fā)布的新聞，不要讓他們成為了阻礙自身判斷的絆腳石，也不要盲目跟風(fēng)，成為傳播不良影響的一份子。參考文獻(xiàn)：【1】付一楓.負(fù)面新聞的社會影響及其報道方式J.新聞世界，202111：170-171.【2】李強(qiáng)，蘇慧麗.網(wǎng)絡(luò)新聞受眾負(fù)面偏向的關(guān)注度研究：基于傳播心理學(xué)視角J.當(dāng)代傳播，20211：51-53.【3】李賢斌.受眾對負(fù)面新聞的接受心理分析J.青年記者，20215：14-15.【4】謝艷軍.新媒體受眾負(fù)面新聞偏好及其影響研究：基于 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