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中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應用畢業(yè)設計說明

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中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應用畢業(yè)設計說明

銅陵職業(yè)技術學院 藝術傳媒系 廣告與會展專業(yè)銅陵職業(yè)技術學院2014屆廣告與會展設計專業(yè)l 畢業(yè)設計說明課題名稱: 中國傳統(tǒng)文化在平面招貼中的應用 指導老師: 學生班級: 學 號: 姓 名: 安徽銅陵職業(yè)技術學院信息工程系 二0一三年九月二十八摘要 在招貼藝術方面我們應該“立足中華,面向世界”,既要尊重民族藝術的獨特性,體現(xiàn)中華民族的審美心理,又要反映現(xiàn)代人的內在精神追求。在招貼藝術的設計中,我們也要尋找我們民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風采。藝術始終要講內在的延續(xù),一種藝術形式的產生及被容納,需要特定的歷史文化背景,其中包括一個民族的生活方式、習俗、倫理道德、審美習慣等,構成了潛在的深層文化結構,深鎖于民族的心理和精神之中,調節(jié)和制約著民族文化的發(fā)展和外來文化的介入。關鍵詞:中國 傳統(tǒng)文化 現(xiàn)代 廣告招貼設計 應用目錄第1章 .招貼設計的概念、特征、及種類 第2章 .招貼設計在中國的發(fā)展歷史第3章 .招貼設計的運用材料第4章 .招貼設計的色彩及結構第5章 .招貼的系列化設計第6章 .軟件Photoshop的應用第7章 .招貼設計的流程 第8章 .總結第9章 .致謝 參考文獻第一章、招貼設計的概念、特征、及種類1.1招貼設計的概念 “招貼”按其字義解釋,“招”是指引注意,“貼”是張貼,即“為招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”,在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里,poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告,或以其他方式展示的印刷廣告,它是戶外廣告的主要形式。 招貼,又稱海報、宣傳畫,英文稱作“poster”,是一種張貼在公共場合,傳遞信息,以達到宣傳目的的印刷廣告形式,它是廣告的最古老形式之一。1.2招貼的特征1、 強烈的視覺沖擊力招貼被張貼在人流涌動的公共場合,它的時效性強,畫幅比一般報紙、雜志廣告要大一些,因此,在遠處就能引起大家的注意,而招貼廣告的目的正是在短時間內遠距離傳遞信息和意念。2、 準確地傳達信息:招貼作為一種有效的廣告形式,正可以充當傳遞商品信息的角色,使消費者和生產者都可以節(jié)約時間,并以高速度及時解決各種需求問題。其次,商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對商品變化情況的通報上。3、 廣博的社會內容:一般的平面廣告適宜商業(yè)類、文教類,表現(xiàn)公共社會生有限,而招貼的適應范圍較廣泛。它能夠表現(xiàn)政治動向、國家政策、大型運動、安全運輸、防災防毒、儲蓄、福利、納稅、資源、旅游交通、服務、社會風尚等社會生活的多方面內容。4、 審美作用:招貼廣告非常講究審美效果。其一,招貼的形式生動活潑,往往圖文并茂,易于引起消費者注意。其二,招貼廣告語經藝術處理,一般言簡意賅,因而易于記憶,易于形成牢固印象。其三,招貼在發(fā)揮其應用的說服功能時,通常都是以軟性感化的方式來進行的,而不是用強行灌輸?shù)姆绞絹磉M行的,從而,在心理上,消費者易被其意念同化。在表現(xiàn)形式上,它介于應用藝術和純粹藝術之間,能借助純粹藝術的表現(xiàn)手段塑造形象,在表現(xiàn)廣告主題的深度和增加藝術魅力、審美效果方面,十分出色。 1.3招貼的種類 招貼廣告多數(shù)是用制版印刷方式制成,供在公共場所和商店內外張貼。當然,也有一些出于臨時性目的的招貼,不用印刷,只以手繪完成,此類招貼廣告屬POP廣告性質,如商品臨時降價優(yōu)惠,通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼廣告,有時用即時貼代替,大多以手繪美術字為主,有時兼有插圖,且較隨意、快捷,它不及印刷招貼構圖嚴謹。優(yōu)點是:傳播信息及時,成本費用低,制作簡便。印刷招貼可分為公共招貼和商業(yè)招貼兩大類,公共招貼以社會公益性問題為題材,例如納稅、戒煙、優(yōu)生、競選、獻血、交通安全、環(huán)境保護、和平、文體活動宣傳等;商業(yè)招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之內容為題材,特別是市場經濟的出現(xiàn)和發(fā)展,商業(yè)招貼也越來越重要,越來越被廣泛地應用。招貼畫是廣告藝術中比較大眾化的一種體裁,用來完成一定的宣傳鼓動任務,或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。在我國用于公益或文化宣傳的招貼,稱公益或文化招貼或簡稱宣傳畫;用于商品,則稱商品廣告招貼或商品宣傳畫。 第2章 、招貼設計在中國的發(fā)展歷史 1.1近代以前招貼在在中國的發(fā)展歷程 招貼這種廣告形式在宋代以前已經出現(xiàn),但是在宋代時被廣泛運用。中國最早期的招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上,然后貼到城中繁華地段或城門口,以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用,像把通緝某人的畫影圖形,四處張貼,就屬于這種形式。 例如,漢朝的尋人招貼, “零丁”中國最早的尋人啟示 。唐朝時的招貼廣告,唐朝的招工廣告:“紙榜子”, 店鋪的招貼:“語兒巾”,還有唐朝的實物廣告,是我國現(xiàn)存最古老的廣告實物。宋元時的招貼廣告 隨著造紙術、印刷術的發(fā)明,世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)了。早在公元11世紀,中國宋代就開始有印刷招貼廣告或在商品中夾帶木版印刷的“仿單”。 在中國歷史博物館內,陳列有中國宋代“濟南劉家功夫針鋪”的印刷廣告。明清時的招貼廣告有果園開園招貼廣告:“閩俗荔枝熟時,亦以紅箋書某處荔枝于某日開園”。醫(yī)家招貼廣告都門雜詠中有一段記載醫(yī)家廣告的文字:“滿墻貼報博聲名,世代專門寫得清。慫恿親朋送匾額,封條也掛御醫(yī)生?!?書場“門懸市招”作廣告揚州畫舫錄卷九記載,大東門書場四面圍座,中間放有書臺。 1.2近代以前招貼在在中國的發(fā)展歷程 近代招貼廣告在中國的出現(xiàn),是西方列強的堅船利炮敲開中華帝國古老大門之后,西風東漸的結果。海報的大規(guī)模出現(xiàn)是在1840年鴉片戰(zhàn)爭后,當時中國沿海沿江地區(qū)被迫開放,外國資本紛紛進入各個通商口岸。為了向中國大力傾銷商品,搶占市場,進行了大規(guī)模的產品廣告宣傳。所以我們現(xiàn)在見到的早期招貼廣告,主要以洋貨為主,像香煙廣告、化妝品廣告、藥品廣告、銀行廣告、保險公司廣告等,外國洋行為了推廣及拓展產品,在其所在國印制大量招貼廣告,再帶到中國來,最先以上海為發(fā)源地,繼而在廣州、山東、香港、哈爾濱、澳門等地,大量發(fā)行招貼廣告,免費贈送市民客戶張掛。 從此,西方招貼廣告帶著鮮明的殖民烙印侵入了中國,使得中國的招貼廣告由早期古老的形式改變?yōu)榻韵冗M的技術、精美的畫面、鮮明的商品宣傳意識為主的現(xiàn)代招貼時代。 1.3現(xiàn)代以來招貼發(fā)展的歷程 受蘇聯(lián)等國招貼藝術的影響建國后的五六十年代,我國的招貼藝術在不同程度上受到蘇聯(lián)、捷克特別是波蘭招貼的影響,在原有基礎上思想性與藝術性有所提高。 60年代初期文藝政策有所調整,而且招貼藝術的創(chuàng)作隊伍、藝術質量、招貼量等各方面都遠遠超過以前,思想與創(chuàng)作趨于活躍。文革時期,這期間的招貼藝術統(tǒng)一于“三突出”和“主題先行”的原則之下?!叭怀觥本褪窃谒腥宋镏型怀稣嫒宋?,在正面人物中突出主要英雄人物,在主要英雄人物中突出最主要的中心人物?!凹t、光、亮”成為基本要求。美術創(chuàng)作幾乎成為了緊隨政治宣傳的標語口號式的宣傳畫。 近二十多年來隨著改革開放,國門洞開,中國的招貼廣告在藝術上借鑒了美國、日本、歐洲等西方國家的招貼藝術手法??梢哉f,作為招貼藝術,中國的廣告設計工作者吸收和借鑒了不少國外同行的經驗和作法。中國的現(xiàn)代招貼廣告在觀念上,在功能上、在語意和形式表現(xiàn)上,都備受東西方商業(yè)、文化思潮和藝術風格的影響。若單從設計上來說,在現(xiàn)代設計多元化發(fā)展的大趨勢下,人類生存方式上新觀念的介入,思維的引導和情感的表達上,我們發(fā)現(xiàn)以往貫于招貼設計中運用的法則正逐漸被打破,固有的符號現(xiàn)象被解構,人類在跨越世紀的里程中力求找到合理化的視覺空間。中國現(xiàn)代招貼設計的發(fā)展形成了新的設計需求。要具備個性化設計需求。電腦的出現(xiàn)為我們帶來了前所未有的速度-商業(yè)操作的速度和變化速度。重要的是,全球商業(yè)環(huán)境的劇變意味著從此可以通過直郵和電視廣告與客戶取得聯(lián)系。這一切都為招貼設計創(chuàng)造了一種激烈環(huán)境元素。所以從招貼的發(fā)展歷程來看我們設計師的責任與使命任重道遠。 第三章.招貼設計的運用材料材料是進行招貼設計的展示基礎,也是展示招貼效果的重要環(huán)節(jié)。常見的招貼材料有寫真、噴繪、印刷、車貼、戶外寫真、燈片等多總形式,其中最常用的應當屬于寫真。寫真簡便易得,且價格相對較低。寫真的保存期限不是很長,時間久了會掉色,而海報一般更新的周期比較短,更換的比較快所以寫真還是比較合適的。寫真的圖像比較明亮,顏色較車貼、噴繪之類的材料來說比較明亮,色彩感覺比較好。寫真是海報制作材料的比較好的選擇之一。 第四章、招貼設計的色彩及結構招貼設計的色彩運用是抓住顧客心里的第一步,如何吸引顧客讓他看到你的作品,并且愿意繼續(xù)看下去那就是設計效果的體現(xiàn)。招貼設計顏色的運用根據(jù)海報的內容而改變。在做到整體效果的基礎上,突出主題。部分顏色的突出顯示是展示招貼主題的重要手段。強烈的色彩對比可是使得海報新穎別致,相近色的運用可是使得海報的整體效果更為協(xié)調。第五章、招貼的系列化設計所謂招貼的系列化設計,就是針對同一主題的不同形式的表現(xiàn),從而達到很好的宣傳效果。使得受眾者耳目一新,可以更好的更加全面的了解招貼的主題。第六章 軟件Photoshop的應用6.1 Photoshop的來歷Photoshop:它是由Adobe公司開發(fā)的圖形處理系列軟件之一,主要應用于圖形、圖像處理,平面廣告設計等方面。最先它只是在Apple機上使用,后來也開發(fā)出了for window的版本。6.2 Photoshop應用領域 Photoshop軟件的圖形處理功能強大,且應用范圍較廣,主要運用于平面設計、修復照片、廣告攝影、影像創(chuàng)意、藝術文字、網頁制作、建筑效果圖后期修飾、繪畫、繪制或處理三維貼圖、婚紗照片設計、視覺創(chuàng)意、圖標制作、界面設計等領域,相對于AI、CDR等軟件來說它的圖形圖像處理功能無可替代。6.3 Photoshop功能特色從功能上看,Photoshop可分為圖像編輯、合成圖像、校色調色及特效制作部分。Photoshop界面圖像編輯是圖像處理的基礎,可以對圖像做出各種變換如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像,這是美術設計的必經之路。Photoshop提供的繪圖工具讓外來圖像與創(chuàng)意很好地融合,成為可能使圖像的合成天衣無縫。校色調色是Photoshop中深具威力的功能之一,可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色編的調整和校正,也可在不同顏色進行切換以滿足圖像在不同領域如網頁設計、印刷、多媒體等方面應用。特效制作在Photoshop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創(chuàng)意和特效字的制作,如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統(tǒng)美術技巧都可籍由Photoshop特效完成。而各種特效數(shù)字的制作更是很多美術設計師熱衷于Photoshop研究的原因。 第7章 、招貼設計的流程 我的招貼設計是以琴棋書畫為主題進行操作設計的。體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的古為今用以及再創(chuàng)作的特點。從主體上看我的招貼設計都運用了卷頁效果。所以我的四幅招貼設計的流程大致相似。下面我以琴為例來說明一下設計的流程。 打開PS .Ctrl+N新建一個圖層填充如下圖所示的背景層; 新建圖層填充如下圖所示的圖層; 框選出一個橫的矩形選區(qū); 選擇 漸變工具 單擊 可漸變編輯器,彈出 漸變編輯器; 在下面中新建一個空白圖層。 間增加一下白色,兩比邊為灰色。 按Shift鍵 從上到下 拖出漸變。 Ctrl+D 取消選擇。 點 “編輯自由變換”,右擊,選擇透視。左邊的角點向中間靠攏,尖效果; 右擊,旋轉。尖的部分向下,回車確定。用 移動工具 移到右下角。 用 多邊形套索工具 選擇右下角部分,選擇 背景層,按Delete刪除。 在選擇 橢圓選框工具 在灰色三角上部,繪制一個橢圓形。 選擇該圖層,按Delete刪除。 打開事先下載好的素材用魔棒工具進行加選; 然后按shift+F7進行反相然后用移動工具將運用到底素材移植到圖層中; 然后按Ctrl+T進行自由變換,再把素材移動到合適的位置如圖所示; 再在對古琴進行蒙版的添加; 按字體鍵T輸入字體,再在把網上下載的字體加載呆題庫中; 最后如下圖所示的招貼海報就制作成功了。 第八章、總結經過半個多月的努力,從設計構思到設計制作,在老師的幫助下終于完成了最終的畢業(yè)設計。通過這次畢業(yè)設計,我從中了解到招貼設計的發(fā)展、類型以及招貼的作用,一件商品的招貼設計的好壞直接關系到商品的銷售,這就要求我們的設計要有準確的定位。招貼設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性,沒有針對性也就沒有目標受眾,商品也就銷售不出去,這也就失去包裝設計的新時代意義。唯有遵循設計規(guī)律,才能做出適合時代發(fā)展所需要的設計。還要求我們熟練的運用Photoshop軟件進行制作,只有熟練掌握Photoshop的各項工具的使用及功能,才能將之靈活運用到具體的設計制作中,才能制作出優(yōu)秀的設計作品。從中國招貼廣告的發(fā)展成長史我們可以發(fā)現(xiàn),招貼廣告既是一個畫種,又是一種傳播信息的媒體形式。是一個時期內政治環(huán)境、時代背景與人們生存方式諸要素相關互動的一個縮影。從較為單一的為政治服務發(fā)展到今天為大眾服務,表現(xiàn)出對人及自然生態(tài)環(huán)境的關注。中國的招貼廣告應更深刻地貼近中國的消費者,既適當?shù)匾M西方現(xiàn)代招貼藝術,更重要的是要立足中國國情,借鑒中國傳統(tǒng)文化,要發(fā)展有中國特色的招貼廣告藝術。 【致謝】畢業(yè)在即,首先我要感謝銅陵職業(yè)技術學院為我提供的極好的學習環(huán)境,濃濃的學習氛圍讓我在大學三年中能以最積極向上的心態(tài)度過,而藝術傳媒系的各位老師更是給了我最大最具體的幫助,大大地提高了我在平面設計上的素養(yǎng),在此,我要向諸位老師深深地鞠上一躬。最后感謝白瑰偉老師對我的畢業(yè)設計及論文的指導。參考文獻參考書目:l 廣告設計招貼 劉時燕 陜西人民美術出版社l 老廣告 由國慶 天津人l 中國老廣告招貼廣告的源與流 白云l 郝雯:Photoshop圖像處理與設計CS版,人民郵電出版社18

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