Jeep大切諾基戶外廣告策劃方案

Jeep 大切諾基戶外廣告策劃方案2014/9/18-2014/9/30策劃時(shí)間：2014/10/28-2015/10/28投放時(shí)間:一、品牌簡(jiǎn)介至今年在二戰(zhàn)中為滿足美軍軍需生產(chǎn)的。Jeep世界上第一輛越野車是1941單獨(dú)擁有這一注冊(cè)商的鼻祖，年歷史。戴姆勒克萊斯勒公司作為Jeep 已具有73 ”。標(biāo)。因此“不是所有吉普都叫Jeep主要車型有大切諾基、牧馬人、 指南者、自由客。Jeep大切諾基:2013年6月3日，備受期待的“ 8X7史上最強(qiáng)豪華SUV 進(jìn)全新 2014款大切諾基正式上市。售價(jià)從58萬至120萬左右，共有5款車型與消費(fèi)者 見面，3.6L舒適導(dǎo)航版、3.6L豪華導(dǎo)航版、3.6L旗艦尊崇版、5.7L旗艦尊崇版， 以及6.4L SRTM型。除了強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力，進(jìn)口全新大切諾基此次極具競(jìng)爭(zhēng)力 的價(jià)格矩陣，刷新了豪華SUV&級(jí)別的綜合價(jià)值標(biāo)桿。2014款大切諾基3.6L旗艦尊崇版首次在同級(jí)產(chǎn)品中，采用最大面積的采用了豪 華真皮材質(zhì)包裹，比其他豪華品牌用料更高級(jí)的Natural Plus真皮材質(zhì)作為座椅包裹和奢侈品級(jí)絨面纖維材質(zhì)的頂棚包裹，更有Harman Kardon 19揚(yáng)聲器頂級(jí)音響。滿足高端市場(chǎng)更加多元和細(xì)分化的用車需求。從綜合性能、配置和做工 來看，在豪華SUV&個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，進(jìn)口全新大切諾基的售價(jià)都擁有顯著的優(yōu)勢(shì)， 具備成為高端豪華SUVt選車型的巨大潛力。創(chuàng)意來源：在廣告創(chuàng)意中經(jīng)典的“用信仰決定自己的人生，用膽魄做回真正的自己，用經(jīng)歷 創(chuàng)造獨(dú)一無二的我，和獨(dú)一無二的你?！睍r(shí)刻打動(dòng)著每個(gè)受眾的內(nèi)心，使 教育資料 word大切諾基這個(gè)品牌價(jià)值深深的觸動(dòng)著每個(gè)人的購(gòu)買神經(jīng)，無不為創(chuàng)意的力Jeep無疑是最受世人尊敬的品牌，其自誕生之日起就創(chuàng)造的無數(shù)傳量而感嘆！JeepJeep奇毋容置疑。也正是由于天賦的傳奇歷史和響亮易記的發(fā)音，讓不少人將的代名詞。可以說是宿命使然，其間發(fā)生的點(diǎn)滴故事更是留世人無限視為SUV遐想和評(píng)論的空間。不是所有的經(jīng)典，都是傳奇；不是所有的釋懷，都是自由；因?yàn)椋瑥V告詞：jeep !不是所有的jeep都是 大切諾基廣告詞：用你的經(jīng)歷，定義自己。市場(chǎng)與消費(fèi)分析一、中國(guó)業(yè)務(wù)概況（一）、Jeep SUV103.38%萬輛，同比增長(zhǎng)。2011年，我國(guó)SUV勺市場(chǎng)高速發(fā)展，產(chǎn)銷為133.8 萬輛，同比增長(zhǎng)市場(chǎng)需求旺盛，增長(zhǎng)明顯，全年產(chǎn)銷完成160.262012年，SUV占乘用車總量比重同比繼續(xù)提高，對(duì)乘用車整體增長(zhǎng)起著SUV16.78% 重要的作用。30.27%。萬輛，累積增長(zhǎng)累積生產(chǎn)月份，國(guó)內(nèi)的一年，201318SUV135.88 教育資料word（二）、消費(fèi)者分析在消費(fèi)者不斷認(rèn)同SUV勺情況下，良好的舒適性和通過性是最基本的條件， 人們 開始追求更為專業(yè)的SUV城市SUVffi硬派SUVft應(yīng)運(yùn)而生，這是人們對(duì)SUV勺 細(xì)分。Jeep的大切諾基售價(jià)在58萬120萬左右之間。主要消費(fèi)者為私營(yíng)企業(yè)業(yè)主、 中高收入白領(lǐng)、城市精英及越野愛好者。綜合分析，目標(biāo)客戶年齡在2845歲之間。該城市群體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，收入 穩(wěn)定。性格優(yōu)秀，沉穩(wěn)，敢于追求不一樣的生活方式，熱愛旅行，喜歡冒險(xiǎn)且收 入穩(wěn)定。對(duì)于這個(gè)群體，年收入在 20萬一80萬之間。喜愛Jeep大切若基粗狂 的風(fēng)格，追求一種美式的獨(dú)特生活。二、廣告與銷售分析（一）、舊有的廣告與效果評(píng)估作為Jeep70周年“沒有故事，不成人生” Campaign主體內(nèi)容的三個(gè)大型戶外平 面廣告人生篇湯輝篇?jiǎng)⑷狡瑥陌l(fā)布伊始就獲得了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注， 被大眾和專業(yè)媒體超過上百篇的報(bào)道、轉(zhuǎn)載，在 2011年的各大廣告獎(jiǎng)上屢獲豐 收。單純從制作上看，這一系列片最多也就是又一制作精良的戶外平面廣告，其創(chuàng)意傳播的溝通元還沒有凸顯。當(dāng)整個(gè)案例赫然于眼前，在一個(gè)“不是所有的吉普都 叫Jeep”的系列平面廣告和一支“沒有故事，不成人生”的前奏后，尋找 Jeep 背后的人生故事成為整個(gè)戰(zhàn)役的“溝通元”，調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者參與品牌故事的“協(xié) 同創(chuàng)意”，傳播戰(zhàn)役轉(zhuǎn)向了 Jeep用戶和粉絲共同挖掘Jeep人生故事。讓湯輝和 劉冉的故事在Jeep族和愛Jeep族之間不脛而走，傳播效果之佳自不用說。我認(rèn)為在選出湯輝和劉冉兩個(gè)典型故事大獲成功之后，Jeep的“沒有故事，不成人生”的戰(zhàn)役其實(shí)才剛剛開始。而此案嘗試與 Jeep擁有者和粉絲的“協(xié)同 創(chuàng)意”還有更大的空間。教育資料wordSUVXC60SR X（二）、主要品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、等車型將是大切諾基目標(biāo)市場(chǎng)指向 沃爾沃，Q7凱迪拉克車型的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。3.0L戶外廣告圖對(duì)比：VS Q7大切諾基奧迪VS奧迪Q7這張廣告圖充分的體現(xiàn)了車身的靈動(dòng)感，使車體較為完整的展現(xiàn)，光影的效果表達(dá)了一種未來的科技感和時(shí)尚感，與奧迪 Q7的性能完整的貼合，但是 整幅畫面缺少一個(gè)突出的重點(diǎn)。反觀大切諾基，暗紅色與黑色的搭配顯現(xiàn)一種低 調(diào)而神秘的感覺，在受眾的潛意識(shí)下埋下探究的心理因素，大切諾基區(qū)別于Jeep 的其它車型最大辨識(shí)點(diǎn)便是車頭，此張廣告圖充分的展示了車頭特點(diǎn)，最大限度 的表現(xiàn)出應(yīng)該有的細(xì)節(jié)，完美的契合了大切諾基的創(chuàng)意，點(diǎn)睛之筆的廣告語更是 暗示無論你是誰，大切諾基都將會(huì)是你心之所向。VS大切諾基沃爾沃XC60VS大切諾基這張圖的信相比之下，這兩張廣告圖同樣是想表達(dá)新推出的車型特點(diǎn), 教育資料word息量更為豐富，色彩的掌控更加的到位，作為戶外廣告，無論是以何種形式，突 出、醒目、抓人眼球無疑使成功的第一步，有了視覺上接收的信息，受眾才會(huì)更 相比之下兩張圖無論是信息的表述還是去調(diào)動(dòng)其他感官去體會(huì)。加愿意去了解， 體現(xiàn)了這款車型的大氣與低調(diào)的奢華色彩的搭配，大切諾基這張都是更勝一籌， 可以給予不同的的氣質(zhì)。背后彩色的云朵更象征著大切諾基的豐富的顏色選擇， 你不同的驚喜。VS大切諾基凱迪拉克SRXVS這兩張戶外一張好的戶外廣告圖不僅僅只限于圖片，還因該有相應(yīng)的文字搭配。 不同的他們的共同點(diǎn)都是以人物配車作為主要的表達(dá)方式，廣告圖各有優(yōu)缺點(diǎn)。選擇的是男士，而卡迪拉克選擇的是女士。雖然說美女配好車總是能廣Jeep是和大切諾基外形豪邁并且SRX卻忽視了本質(zhì)?？ǖ侠朔旱念~引起人們的關(guān)注， 都是男士，大切諾基更是98師卜量相對(duì)較高，據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)買這兩款車型的受眾群 有“男人的車”的稱號(hào)，因此，在這點(diǎn)上，大切諾基更為切合此車型的性能。不 在一定的程度上更為清晰的展示了車型的細(xì)節(jié)部分， 同點(diǎn)則是大切諾基配有文字， 讓受眾有更好的了解，不足則是文字過多，使畫面顯得太滿。戶外廣告策劃三、：廣告目標(biāo)、1大切大切諾基的影響力，讓更多趨向于Jeep通過戶外廣告進(jìn)一步擴(kuò)大Jeep諾基的人群變?yōu)橹覍?shí)消費(fèi)者。投放的戶 外廣告形式：2、教育資料word地鐵廣告、樓頂廣告、機(jī)場(chǎng)廣告。3、廣告規(guī)格、時(shí)長(zhǎng)及路段：(1)：地鐵廣告：十二封燈箱廣告12封燈福塊級(jí)路段29800/ A+級(jí)路段39800/塊A+塊價(jià)格：S級(jí)路段49800/周時(shí)長(zhǎng)）。419800/塊（注：每塊 A級(jí)路段6個(gè)月時(shí)長(zhǎng)：12塊塊數(shù)：級(jí)）（S循禮門站路段：地鐵2號(hào)線且循禮門是較為繁華的人流量大，1號(hào)線的換乘站，2循禮門是軌道交通號(hào)線和 中心地區(qū)，鏈接江漢路步行街，中山公園，武漢廣場(chǎng)等人群眾多地區(qū)的樞紐。所 大切諾Jeep以在此站投放廣告可以盡可能多的被受眾人群所看到，加深受眾對(duì) 基的印象及潛在認(rèn)知。 級(jí)）（S洪山廣場(chǎng)站地鐵2號(hào)線洪山廣場(chǎng)處于商業(yè)號(hào)線的換乘站，來往行人多，2洪山廣場(chǎng)是軌道交通號(hào)線和4大切諾基的認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)對(duì)Jeep可以最大范圍的被受眾熟悉，繁華區(qū)，交通便利。 與受眾接觸的時(shí)間較長(zhǎng)，接觸頻次高，視覺距離近。能更好的傳播信息，通過良 教育資料word好的視覺效果讓Jeep大切諾基完美的呈現(xiàn)在受眾面前，對(duì)于塑造良好的廣告形 象有很大的推進(jìn)作用。效果圖：:樓頂廣告：三面翻樓頂廣告（2）教育資料word規(guī)格：30米X 6米X 3面=共540平方米 價(jià)格：萬/年市場(chǎng)價(jià)：135萬/年位置：江漢路水塔大洋百貨對(duì)面江漢路無疑是人流量大的中心繁華商圈，在江漢路有各種飲食，娛樂、等活動(dòng)可以滿足人們?nèi)粘５纳願(yuàn)蕵贰４寺范蔚娜娣瓨琼攺V告正面對(duì)，站和大洋百貨， 可以給予受眾極強(qiáng)的視覺沖擊力。三面翻的三面都做Jeep的廣告可以再不同的方面有所展示，無論是整體的車身，還是內(nèi)部細(xì)節(jié)。能有效的傳遞出Jeep大切諾基所想傳遞給受眾的信息，三面翻的效果更能從多方面展現(xiàn)Jeep大切諾基的性能優(yōu)勢(shì)，對(duì)于有優(yōu)質(zhì)戶外表現(xiàn)的 Jeep大切諾基來說，是最佳的表現(xiàn)形式，能 將其優(yōu)點(diǎn)展現(xiàn)，淋漓盡致，讓受眾能夠在有限的時(shí)間和限制下最多的接受到信息。 強(qiáng)烈的視覺沖擊效果能更好的被受眾所記憶，從而留下印象，產(chǎn)生好奇心理，激發(fā)潛在受眾群體的購(gòu)買欲望。效果圖： 第一面：學(xué)資學(xué)習(xí)網(wǎng)第二面:第三面:教育資料word教育資料word(3):機(jī)場(chǎng)廣告：立式特型燈箱廣告周19800/塊/4價(jià)格：個(gè)月時(shí)長(zhǎng)：6 ) X2塊數(shù)：8塊(4位置：機(jī)場(chǎng)國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)、國(guó)際機(jī)場(chǎng) 無論是外出商務(wù)還是旅行，飛機(jī)已是人們首選的交通工機(jī)場(chǎng)有龐大的 受眾優(yōu)勢(shì)， 這無疑是于消費(fèi)人群的完美契合。龐大具，成功人士更是以高頻率 出現(xiàn)在機(jī)場(chǎng)， 并且旅客在機(jī)場(chǎng)逗留的時(shí)間較長(zhǎng)，能讓廣的客流量保證了機(jī)場(chǎng)廣 告的高覆蓋率。 大受眾更好的更仔細(xì)的觀察機(jī)場(chǎng)內(nèi)的廣告更能全面有效地接收廣告所傳遞的信的飛Jeep大切諾基的信息在受眾中留下更深刻的印象。51% 廣告所傳遞的息， 的旅客表示他們會(huì)花30分鐘就已經(jīng)到達(dá)機(jī)場(chǎng)了。 68涮旅客表示他們?cè)诎矙z前 分鐘。機(jī)分鐘以上的時(shí)間來等候登機(jī)。旅客平均在機(jī)場(chǎng)滯留 的時(shí)間為90.7330處歲正。35男性旅客占到了旅客總?cè)藬?shù)的場(chǎng)旅客的平均年齡 在35.85歲，56.4%多數(shù)國(guó)機(jī)場(chǎng)旅客中于人生事業(yè)和家庭的上升期，正是人生事業(yè)有所成就的時(shí)期，。這個(gè)年齡階段的人通常是一個(gè)社歲的旅客占到旅客總?cè)?數(shù)的 30 歲一5050% Jeep大切諾基感興趣會(huì)給Jeep會(huì)的中流砥柱。能讓這部分受眾清楚的了解并對(duì) 教育資 料 word帶來實(shí)際的效益效果圖：預(yù)算：4、萬元6個(gè)月=358.5612地鐵廣告費(fèi)用：S級(jí)路段49800/塊X塊X / 年540共平方米=135萬330樓頂廣告費(fèi)用：米X 6米 ><面二萬元個(gè)月 =95.04619800/機(jī)場(chǎng)廣告費(fèi)用：塊 X 8 塊X =588.6 萬元萬元+95.04+135358.56 共計(jì)：萬元萬元教育資料word