試論負(fù)面新聞信息傳播的積極作用

試論負(fù)面新聞信息傳播的積極作用 論文摘要：新聞報(bào)道必須堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律，但也應(yīng)通過積極有效的傳播使一些負(fù)面新聞信息發(fā)揮正面的作用。只要堅(jiān)持新聞的黨性原則，準(zhǔn)確理解和切實(shí)把握新聞信息的負(fù)面性，就能夠使一些負(fù)面的新聞信息傳播成為國家政策和制度層面的一種完善，并通過有效的警示和激勵(lì)發(fā)揮大眾媒體輿論監(jiān)督的重要作用。 論文關(guān)鍵詞：新聞；負(fù)面新聞信息；信息傳播 無論是正面信息還是負(fù)面信息，都是客觀存在的。在信息媒體日益普及以及通訊手段日顯便捷的條件下，如何正確看待和運(yùn)用負(fù)面信息，并使其發(fā)揮正面的和積極的效應(yīng)，這應(yīng)引起各級(jí)政府、新聞媒體及社會(huì)公眾的廣泛重視。特別是通過由達(dá)賴集團(tuán)一手策劃的分裂祖國、阻擾奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的事件，對(duì)我們進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)負(fù)面新聞信息的研究和引導(dǎo)提出了迫切的要求。 一、負(fù)面新聞信息的涵義及其表現(xiàn) 負(fù)面新聞信息作為信息的一種原始狀態(tài)，就其本身的價(jià)值判斷而言是負(fù)面的，比如地震、塌方、洪水等自然災(zāi)害；社會(huì)上種種違法亂紀(jì)和有悖于道德的行為，如貪污腐敗、徇私枉法、坑蒙拐騙、色情暴力等丑惡現(xiàn)象；還有交通事故等人為的災(zāi)難。而“負(fù)面新聞”則通常是指經(jīng)過人加工而成的新聞報(bào)道，實(shí)際上是指那些消極層面的新聞報(bào)道。在這種情況下，它—般有兩種理解，即一種為報(bào)道的內(nèi)容是負(fù)面的，產(chǎn)生的影響也是負(fù)面的；另一種則是報(bào)道的內(nèi)容本身并不是負(fù)面的，但由于記者在認(rèn)識(shí)上的偏頗或媒體操作上的不慎而未能加以客觀真實(shí)的報(bào)道，以致產(chǎn)生消極的影響。 對(duì)負(fù)面新聞信息的概念，目前尚無專家學(xué)者給予固定的形諸文字的定義，單就其文字表述層面理解，負(fù)面的就是不好的、消極的或者反面的，負(fù)面新聞就是壞消息或反面消息。而在現(xiàn)實(shí)生活中人們所說的負(fù)面新聞常常是籠統(tǒng)的，有時(shí)候是指負(fù)面新聞信息，有時(shí)候則是指“負(fù)面新聞報(bào)道”。在進(jìn)行學(xué)理研究時(shí)，對(duì)此有必要加以科學(xué)甄別。 負(fù)面新聞信息和負(fù)面新聞的主要區(qū)別，在于負(fù)面新聞信息是指一種處于原始狀態(tài)的消極變動(dòng)的事實(shí)，而負(fù)面新聞是指經(jīng)過人所傳播的新聞或是產(chǎn)生消極影響的新聞。就其在社會(huì)上的效應(yīng)來看，負(fù)面新聞信息可從三個(gè)方面加以辨別。 首先，就是壞消息或者不好的消息；其次，是會(huì)影響到執(zhí)政黨和政府形象乃至威信的新聞信息，即在大眾意義上的負(fù)面新聞；再次，是與國家現(xiàn)行的大政方針相違背、破壞社會(huì)安定團(tuán)結(jié)大局的新聞信息。對(duì)負(fù)面新聞信息的傳播，既可以產(chǎn)生消極的和負(fù)面的影響，也可以產(chǎn)生積極的和正面的影響，其關(guān)鍵在于如何去正確認(rèn)識(shí)與有效運(yùn)作，這也為我們對(duì)負(fù)面新聞信息傳播進(jìn)行正面引導(dǎo)的研究與操作提供了可能。 二、正確理解和把握新聞信息的負(fù)面性 按照唯物辯證法的觀點(diǎn)，事物總有在矛盾中運(yùn)動(dòng)的兩個(gè)方面。有負(fù)面則就有正面，負(fù)面新聞信息也當(dāng)然是與正面新聞信息相對(duì)而存在的，但不能把負(fù)面新聞信息簡(jiǎn)單地等同于壞的和消極的新聞信息，這就需要我們對(duì)負(fù)面新聞信息加以正確的理解。到目前為止，國外媒體或?qū)W界對(duì)此沒有進(jìn)行過系統(tǒng)的研究，至少還沒有專門的著作深入探討這一問題，而只是局限于一些災(zāi)害新聞和犯罪新聞等的具體討論之上，尚未形成在學(xué)理上的系統(tǒng)研究。據(jù)稱日本有關(guān)于災(zāi)害新聞報(bào)道方面的專著，遺憾的是國內(nèi)還沒有翻譯過來。從澳大利亞歸來的新聞學(xué)博士張威教授在澳講學(xué)多年，也談到尚未見過這方面的有關(guān)專著。許多外國記者，他們雖然沒有系統(tǒng)地研究和學(xué)習(xí)這方面的理論，但在關(guān)于戰(zhàn)亂、饑荒、貧困、事故、自然災(zāi)害等事件的報(bào)道過程中，操作上往往自覺地應(yīng)用了一些比較好的處理手法，其中一些好的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒，也可從他們的報(bào)道實(shí)踐中汲取一些相應(yīng)的教訓(xùn)。(一)準(zhǔn)確把握負(fù)面新聞的“負(fù)面”性 國內(nèi)外新聞界都有著一個(gè)不成文的慣例，即對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道通常被受到限制，其原因不外乎很多人均認(rèn)可這樣一個(gè)假設(shè)，就是負(fù)面新聞將會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的效果，而大量地報(bào)道負(fù)面新聞更會(huì)使民眾對(duì)這個(gè)政府或社會(huì)失去信心。在一個(gè)民智未開和閉目塞聽的社會(huì)，這個(gè)假設(shè)也許能夠成立，但在當(dāng)今民主進(jìn)程不斷加快、電視和網(wǎng)絡(luò)普及、社會(huì)開放、國內(nèi)外交往日趨頻繁的環(huán)境下，這樣的假設(shè)是很難成立的。 在很多時(shí)候負(fù)面新聞并不負(fù)面，它卻有著比正面新聞更為強(qiáng)大的正面影響力。從新聞傳播學(xué)角度來看，一是新聞報(bào)道的效果首先要考慮到受眾的接受心理，要看受眾需要什么樣的信息，而不能單單以傳播者的角度一味地讓受眾被動(dòng)接受。受眾是具有心理辨別力和分析力的，并非是媒體說什么就會(huì)認(rèn)同什么，他們會(huì)對(duì)媒體報(bào)道的內(nèi)容加以分析，然后加以自己的判斷。如果媒體刻意回避負(fù)面新聞信息，它在受眾心目中的可信度必然將大打折扣，而一個(gè)沒有可信度的新聞媒體，就算它傳播多少好消息或正面的新聞信息，讀者同樣要對(duì)其不具信任度和親和力，因而使媒體借以正面宣傳達(dá)到正面效果的目的也將難以實(shí)現(xiàn)。長此以往，媒體在公眾心目中的威信也將會(huì)蕩然無存。二是過多的正面宣傳易使大眾產(chǎn)生“正面審美疲勞”，形成嚴(yán)重的逆反心理。這種逆反心理，只有在媒體依照新聞規(guī)律進(jìn)行適度的負(fù)面報(bào)道回應(yīng)時(shí)，才能加以沖淡或糾正。大家都有這樣的經(jīng)歷，即不管正面新聞是真是假，許多人先抱三分懷疑的態(tài)度，而激進(jìn)點(diǎn)的人甚至一概否認(rèn)，認(rèn)為這是在唱贊歌、吹牛皮或拍馬屁。當(dāng)真實(shí)的正面新聞得不到受眾的普遍認(rèn)可時(shí)，這種正面宣傳所取得的宣傳效果也就可想而知。三是具體到某條新聞，負(fù)面與否并不能準(zhǔn)確地加以判定。筆者認(rèn)為，在更多的情況下需要對(duì)其加以時(shí)間和空間限定，并在特定的歷史條件下加以準(zhǔn)確的分析。 如針對(duì)社會(huì)下層極端貧困人口生活的報(bào)道，讀者或觀眾當(dāng)接收這一信息，他們的反應(yīng)必然是多方面的。不同的讀者會(huì)按自己的知識(shí)和經(jīng)歷而做出不同的反應(yīng)，對(duì)之大部分人能夠理解，因?yàn)槿魏紊鐣?huì)都存在著貧窮，這不一定是誰的過錯(cuò)。有同情心的人甚至?xí)扇》e極的行動(dòng)幫助貧困人口，這要比只是抽象地喊扶貧的效果要好得多。再如“礦難”一度也被當(dāng)作負(fù)面新聞而加以限制，但解禁之后我們聽到的并非罵聲一片，反而促使整個(gè)社會(huì)形成一種關(guān)愛生命和注重安全的共識(shí)，意識(shí)到在能源開發(fā)中存在的嚴(yán)重問題，并積極支持政府采取強(qiáng)硬措施，加強(qiáng)安全生產(chǎn)監(jiān)管和改善礦工工作生活條件。 (二)負(fù)面新聞的價(jià)值判斷應(yīng)符合新聞準(zhǔn)則