[研究報(bào)告]中國(guó)化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告

有空上網(wǎng)就能賺錢，淘茶客商城網(wǎng)上兼職商城，免費(fèi)注冊(cè)，終生代理：中國(guó)化妝品市場(chǎng)研究報(bào)告目 錄CONTENTS引言第一部分 相關(guān)概念與行業(yè)特征分析化妝品具有哪些產(chǎn)品特點(diǎn)？行業(yè)的投資特性與盈利性如何？這部分將給您提供指引。第一章 相關(guān)概念與行業(yè)特征分析1第一節(jié) 化妝品的定義及分類1一、化妝品的定義1二、化妝品的主要作用3三、化妝品的分類4四、化妝品市場(chǎng)的發(fā)展6第二節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及投資特性分析8一、化妝品的產(chǎn)品特性8二、化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)投資特征性11三、化妝品企業(yè)與化妝品市場(chǎng)12第二部分 化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析第二章 國(guó)際化妝品市場(chǎng)與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀16國(guó)際化妝品市場(chǎng)整體狀況如何？國(guó)際化妝品行業(yè)具有什么趨勢(shì)？我國(guó)化妝品行業(yè)與市場(chǎng)狀況供給狀況如何？我國(guó)化妝品行業(yè)的系列問(wèn)題將在這部分一一為您解答。第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀概述16一、護(hù)膚品市場(chǎng)概述17二、護(hù)發(fā)品市場(chǎng)概述17三、彩妝美容品及香水市場(chǎng)概述18第二節(jié) 美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概述19一、美國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀19二、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)20第三節(jié) 日本化妝品行業(yè)發(fā)展水平22一、日本化妝品行業(yè)現(xiàn)狀22二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)25三、日本化妝品競(jìng)爭(zhēng)策略27第四節(jié) 法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r29一、法國(guó)化妝品行業(yè)現(xiàn)狀29二、法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)30第五節(jié) 世界名牌化妝品概況32一、世界十大品牌化妝品公司32二、世界名牌化妝品的特點(diǎn)33三、世界名牌化妝品的營(yíng)銷策略36四、全球化妝品市場(chǎng)品牌格局37第三章 我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展基本狀況41我國(guó)化妝品行業(yè)生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境如何？有那些行業(yè)政策影響化妝品行業(yè)的發(fā)展？行業(yè)發(fā)展的整體狀況如何？第一節(jié) 化妝品行業(yè)生存環(huán)境與影響41一、經(jīng)濟(jì)環(huán)境及其影響41二、行業(yè)政策環(huán)境與制約44第二節(jié) 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展綜述47一、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模47二、行業(yè)經(jīng)營(yíng)水平49三、行業(yè)企業(yè)分布與市場(chǎng)格局50四、我國(guó)化妝品市場(chǎng)滲透情況52五、化妝品行業(yè)發(fā)展特征53六、化妝品主要區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)56第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題與解決58一、化妝品行業(yè)面臨的主要問(wèn)題58二、化妝品行業(yè)發(fā)展的對(duì)策探討63三、知識(shí)經(jīng)濟(jì)對(duì)化妝品企業(yè)的影響64第四節(jié) 化妝品工業(yè)發(fā)展與趨勢(shì)分析66一、化妝品制造業(yè)發(fā)展概況66二、化妝品工業(yè)發(fā)展趨勢(shì)68我國(guó)化妝品市場(chǎng)供給狀況如何？近年來(lái)化妝品行業(yè)生產(chǎn)投資狀況怎樣？市場(chǎng)價(jià)格有何變化趨勢(shì)？第四章 化妝品市場(chǎng)供給分析70第一節(jié) 化妝品市場(chǎng)供給整體狀況70一、行業(yè)供給規(guī)模70二、近年來(lái)化妝品行業(yè)投資情況71三、市場(chǎng)價(jià)格構(gòu)成及變化態(tài)勢(shì)72四、國(guó)家行業(yè)調(diào)整與市場(chǎng)供給73第二節(jié) 化妝品主要品種市場(chǎng)供給分析74一、護(hù)膚品市場(chǎng)供給分析74二、發(fā)用品市場(chǎng)供給分析75三、彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)供給分析75第三節(jié) 化妝品包裝市場(chǎng)76一、化妝品包裝技術(shù)的發(fā)展76二、21世紀(jì)化妝品包裝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)77第五章 化妝品市場(chǎng)需求分析81我國(guó)化妝品市場(chǎng)需求的前景如何？市場(chǎng)需求來(lái)源有何變化？第一節(jié) 化妝品市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)81一、1985年-2002年我國(guó)化妝品整體銷售狀況81二、護(hù)膚品銷售狀況82三、發(fā)用品銷售狀況88四、彩妝美容品的市場(chǎng)銷售狀況96五、香皂/沐浴露/洗手液市場(chǎng)銷售狀況96六、牙膏市場(chǎng)銷售狀況100第二節(jié) 消費(fèi)者構(gòu)成分析101第三節(jié) 消費(fèi)特點(diǎn)分析104第四節(jié) 居民消費(fèi)構(gòu)成分析116第五節(jié) 消費(fèi)者心理分析117第六節(jié) 化妝品消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化121第六章 我國(guó)化妝品進(jìn)出口分析124九五期間我國(guó)化妝品進(jìn)出口狀況如何？2001年我國(guó)化妝品進(jìn)出口態(tài)勢(shì)怎樣？第一節(jié) 九五期間我國(guó)化妝品進(jìn)出口情況124一、我國(guó)化妝品行業(yè)的進(jìn)出口管理124二、“九五”期間我國(guó)護(hù)膚及美容品進(jìn)出口總額124三、護(hù)膚及美容品出口貿(mào)易125四、護(hù)膚及美容品進(jìn)口貿(mào)易126第二節(jié) 2001年我國(guó)化妝品進(jìn)出口狀況127一、2001年我國(guó)化妝品進(jìn)出口總額127二、2001年我國(guó)化妝品主要貿(mào)易往來(lái)國(guó)家（地區(qū)）128三、“瘋牛病”對(duì)我國(guó)化妝品進(jìn)出口的影響130第七章 我國(guó)化妝品行業(yè)渠道與營(yíng)銷分析133第一節(jié) 我國(guó)化妝品行業(yè)主要市場(chǎng)渠道133一、批發(fā)市場(chǎng)133二、零售終端市場(chǎng)134三、專業(yè)市場(chǎng)138我國(guó)化妝品銷售有那些渠道？它們各有什么區(qū)別？化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有什么優(yōu)勢(shì)？我國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀如何？四、黑市對(duì)化妝品銷售市場(chǎng)的影響138第二節(jié) 化妝品營(yíng)銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型139一、個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代與新的價(jià)值創(chuàng)造體系139二、整合通路與終端，打造黃金網(wǎng)絡(luò)140三、化妝品營(yíng)銷必由之路：與通路結(jié)盟141第三節(jié) 化妝品直復(fù)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷142一、直復(fù)營(yíng)銷的概念142二、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征和優(yōu)勢(shì)143三、化妝品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀145第四節(jié) 化妝品營(yíng)銷的渠道策略-梯度營(yíng)銷148一、化妝品實(shí)行梯度營(yíng)銷的必要性148二、渠道梯度149三、目標(biāo)消費(fèi)者梯度153四、品牌梯度155五、價(jià)格梯度158六、促銷梯度158七、服務(wù)梯度159第三部分 化妝品行業(yè)市場(chǎng)格局分析我國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局如何？不同所有制化妝品生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)中的地位如何？不同品種的化妝品市場(chǎng)占有狀況如何？不同地區(qū)的化妝品市場(chǎng)發(fā)展有何差異？WTO對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展有何影響？第八章 我國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局161第一節(jié) 我國(guó)化妝品市場(chǎng)大格局161一、我國(guó)化妝品市場(chǎng)區(qū)域格局161二、企業(yè)所有制構(gòu)成及市場(chǎng)占有162三、化妝品市場(chǎng)品牌總排行163四、發(fā)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況163五、護(hù)膚品市場(chǎng)占有格局167六、彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)占有格局169七、個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)格局170第二節(jié) 廣東化妝品區(qū)域市場(chǎng)172一、廣東化妝品區(qū)域市場(chǎng)概述173二、廣東彩妝美容品市場(chǎng)173三、廣東護(hù)膚品市場(chǎng)174第三節(jié) 上?；瘖y品區(qū)域市場(chǎng)175一、上海彩妝市場(chǎng)175二、上海護(hù)膚品市場(chǎng)176三、上海洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)177第四節(jié) 北京化妝品市場(chǎng)178一、北京化妝品市場(chǎng)概述178二、北京護(hù)膚品市場(chǎng)179三、北京美發(fā)品市場(chǎng)180四、北京香水市場(chǎng)180第九章 WTO與我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展182加入WTO后化妝品行業(yè)將有哪些變化？國(guó)內(nèi)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)WTO？第一節(jié) WTO對(duì)化妝品行業(yè)的影響182一、化妝品管理將與國(guó)際接軌182二、進(jìn)一步下調(diào)海關(guān)關(guān)稅增加進(jìn)口貿(mào)易183三、化妝品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到調(diào)整183第二節(jié) WTO對(duì)我國(guó)化妝品行業(yè)的推動(dòng)作用184一、刺激市場(chǎng)整體消費(fèi)184二、提高行業(yè)生產(chǎn)水平184第三節(jié) WTO環(huán)境下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與應(yīng)對(duì)策略分析185一、國(guó)產(chǎn)化妝品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力185二、品牌行銷搶占市場(chǎng)187三、品種開發(fā)領(lǐng)先市場(chǎng)188四、觀念革新發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)188五、技術(shù)突破創(chuàng)造市場(chǎng)189六、發(fā)展中國(guó)特色功能產(chǎn)品189七、強(qiáng)強(qiáng)合作國(guó)際聯(lián)盟189第十章 主要外資化妝品企業(yè)企業(yè)分析191進(jìn)入我國(guó)的外資化妝品企業(yè)整體狀況如何？主要外資企業(yè)有哪些？這些企業(yè)具有哪些優(yōu)勢(shì)與特征？第一節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)(Loreal)191第二節(jié) 美國(guó)寶潔公司（Procter & Gamble）194第三節(jié) 美國(guó)安利公司（Amway）196第四節(jié) 美國(guó)雅芳（AVON）199第五節(jié) 日本資生堂（Shiseido）201第六節(jié) MANDOM公司與GATSBY品牌205第十一章 國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)210第一節(jié) 上海家化210第二節(jié) 北京三露廠212第三節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)214第四節(jié) 艾麗碧絲化妝品公司215第五節(jié) 廣州丹芭碧化妝品有限公司216第六節(jié) 自然美化妝品公司 第四部分 我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策第十二章 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)218國(guó)際化妝品行業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何？國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)又如何？在行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)下，我國(guó)化妝品企業(yè)該如何來(lái)把握機(jī)會(huì)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？中小化妝品企業(yè)如何立足市場(chǎng)，取得主動(dòng)？第一節(jié) 國(guó)際化妝品行業(yè)趨勢(shì)218一、國(guó)際妝品產(chǎn)品研發(fā)潮流218二、化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)220三、全球天然化妝品市場(chǎng)透析222第二節(jié) 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)趨勢(shì)228一、國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)品的發(fā)展潮流228二、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)230三、2003年化妝品行業(yè)走勢(shì)與消費(fèi)熱點(diǎn)233第三節(jié) 國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)與需求預(yù)測(cè)239一、國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷售趨勢(shì)239二、農(nóng)村市場(chǎng)將逐漸成為重要的需求來(lái)源239三、化妝品消費(fèi)需求類別的變化240第十三章 化妝品熱點(diǎn)產(chǎn)品分析242第一節(jié) 防曬化妝品242第二節(jié) 香水248第三節(jié) 護(hù)發(fā)化妝品249第四節(jié) 染發(fā)化妝品256第五節(jié) 護(hù)體化妝品257第六節(jié) 納米化妝品264第七節(jié) 男士化妝品266第八節(jié) 兒童化妝品267第九節(jié) 高?；瘖y品市場(chǎng)潛力巨大271第十節(jié) 其它熱點(diǎn)品種化妝品272第十四章 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究276第一節(jié) 體制改革與結(jié)構(gòu)調(diào)整276第二節(jié) 高科技發(fā)展戰(zhàn)略277中小化妝品企業(yè)的市場(chǎng)策略有何特點(diǎn)？產(chǎn)品開發(fā)有何要求？如何保證中小企業(yè)的持續(xù)發(fā)展？第三節(jié) 企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略278第四節(jié) 化妝品企業(yè)品牌戰(zhàn)略281第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略293第六節(jié) 化妝品市場(chǎng)包裝策略294第七節(jié) 中小化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略296一、中小企業(yè)的市場(chǎng)策略296二、中小企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)策略298三、中小企業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略299第八節(jié) 中小化妝品企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)302一、中低檔化妝品的發(fā)展趨勢(shì)302二、中低檔化妝品的競(jìng)爭(zhēng)策略303三、中低檔化妝品的熱點(diǎn)與趨勢(shì)304附錄附錄1 化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范307附錄2 進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法309附錄3 EEC化妝品規(guī)程312附錄4 美國(guó)FDA有關(guān)化妝品的規(guī)定316圖表目錄圖表 1997年-2000年國(guó)際主要化妝品銷售統(tǒng)計(jì)16圖表 1996-2000年世界護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額17圖表 1996-200年國(guó)際護(hù)發(fā)品銷售統(tǒng)計(jì)17圖表 1996-2000年國(guó)際香水市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)18圖表 1996-2000年國(guó)際彩妝市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)18圖表 1996-2000年世界主要個(gè)人清潔衛(wèi)生用品銷售統(tǒng)計(jì)19圖表 2000-2001財(cái)年美國(guó)10大化妝品公司化妝品銷售額20圖表 1991年-2000年日本化妝品生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)表22圖表 日本化妝品不同品種出廠金額表23圖表 2000年日本不同品種化妝品的出廠金額（前20位）24圖表 2000年日本8大化妝品公司銷售額25圖表 2000年法國(guó)化妝品6大公司銷售額30圖表 2000年法國(guó)最暢銷5種男用名牌香水32圖表 排名前5位化妝品牌美國(guó)（2001）38圖表：排名前5位化妝品牌西歐（2001）38圖表 美國(guó)2001年5大口紅品牌39圖表 美國(guó)2001年5大眼部彩妝品39圖表 美國(guó)2001年5大臉部彩妝品39圖表 美國(guó)2001年5大護(hù)甲產(chǎn)品彩妝品39圖表 2001年全球化妝品地區(qū)零售額40圖表 1991-2001年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值變化情況41圖表 1991年-2000年全國(guó)居民人均收入柱狀圖42圖表 1992-2000年我國(guó)城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)變化表42圖表 1991-2000年社會(huì)消費(fèi)品市場(chǎng)零售總額變化43圖表 1985-2001年我國(guó)化妝品行業(yè)生產(chǎn)總值47圖表 歷年我國(guó)化妝品企業(yè)數(shù)量變化48圖表 1995-2001我國(guó)銷售額達(dá)500萬(wàn)的企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)48圖表 化妝品企業(yè)按經(jīng)濟(jì)類型分組的主要指標(biāo)（2001年）49圖表 1996-2000年全國(guó)化妝品市場(chǎng)零售額51圖表 1985-2002我國(guó)年化妝品銷售額一覽表51圖表 1996-1999年全國(guó)及香料、香精制造業(yè)統(tǒng)計(jì)資料51圖表 化妝品品類市場(chǎng)滲透率52圖表 化妝用品品類滲透率、第一品牌滲透率及第一品牌最經(jīng)常消費(fèi)比例53圖表 2001年我國(guó)現(xiàn)有的化妝品生產(chǎn)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)表54圖表 中國(guó)化妝品生產(chǎn)及銷售分布67圖表 中國(guó)化妝品分地區(qū)出口金額圖67圖表 2001年我國(guó)化妝品品種比重表70圖表 部分品種化妝品市場(chǎng)供給價(jià)格72圖表 1985-2002年化妝品銷售額81圖表 1985年-2002年我國(guó)化妝品銷售額增長(zhǎng)比率折線圖82圖表 1997 - 2001年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì)82圖表 2000-2002年護(hù)膚品全國(guó)銷售狀況83圖表 2000-2002年護(hù)膚品市場(chǎng)分類市場(chǎng)銷售額份額83圖表 2000-2002年護(hù)膚品市場(chǎng)主要銷售渠道狀況（銷售額份額）83圖表 2000-2002年護(hù)膚品市場(chǎng)主要品牌排名（銷售額份額）83圖表 2000-2002年適用身體部位類護(hù)膚品市場(chǎng)銷售狀況84圖表 2000-2001年適用身體部位護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分（一）（銷售額）84圖表 2000-2002年身體部位類護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分（二）（銷售額）84圖表 2000-2002年適用身體部位類護(hù)膚品主要渠道發(fā)展84圖表 2000-2002年適用身體部位類護(hù)膚品主要品牌排名84圖表 2000-2002年眼部類護(hù)膚品銷售狀況85圖表 2000-2002年眼部類護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額）85圖表 2000-2002年眼部類護(hù)膚品主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額）85圖表 2000-2002年眼部類護(hù)膚品主要排名（銷售額）85圖表 2000-2002年面部類護(hù)膚品銷售狀況86圖表 2000-2002年面部類護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額）86圖表 2000-2002年面部類護(hù)膚品主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額）86圖表 2000-2002年面部類護(hù)膚品主要排名（銷售額）86圖表 2000-2002年手部類護(hù)膚品銷售狀況86圖表 2000-2002年手部類護(hù)膚品市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額）87圖表 2000-2002年手部類護(hù)膚品主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額）87圖表 2000-2002年眼部類護(hù)膚品主要排名（銷售額）87圖表 2001-2002年潤(rùn)唇膏市場(chǎng)銷售狀況87圖表 2001-2002年潤(rùn)唇膏市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額）87圖表 2001-2002年潤(rùn)唇膏市場(chǎng)主要渠道發(fā)展?fàn)顩r（銷售額）88圖表 2001-2002年潤(rùn)唇膏市場(chǎng)主要品牌排名（累計(jì)銷售額）88圖表 1997年-2001年我國(guó)發(fā)用品銷售變化圖88圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場(chǎng)銷售狀況89圖表 2000-2002年洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（銷售額份額）89圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額份額）89圖表 2000-2002年洗發(fā)水市場(chǎng)品牌排名（累計(jì)銷售額份額）89圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水銷售狀況90圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（銷售額份額）90圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水市場(chǎng)主要渠道發(fā)展90圖表 2000-2002年二合一洗發(fā)水市場(chǎng)品牌排名90圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水銷售狀況90圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（銷售額份額）91圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水市場(chǎng)主要渠道發(fā)展91圖表 2000-2002年普通型洗發(fā)水市場(chǎng)品牌排名91圖表 2000-2002 年護(hù)發(fā)素市場(chǎng)銷售狀況91圖表 2000-2002年護(hù)發(fā)素市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額）92圖表 2000-2002護(hù)發(fā)素市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額）92圖表 2000-2002年護(hù)發(fā)素市場(chǎng)品牌排名（累計(jì)銷售額）92圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品銷售狀況92圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（銷售額）92圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額）93圖表 2000-2002年頭發(fā)定型產(chǎn)品品牌排名（累計(jì)銷售額）93圖表 2000-2002年啫喱產(chǎn)品市場(chǎng)銷售狀況93圖表 2000-2002年啫喱產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額份額）93圖表 2000-2002年啫喱產(chǎn)品品牌排名（累計(jì)銷售額份額）93圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場(chǎng)銷售狀況94圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場(chǎng)主要渠道發(fā)展94圖表 2000-2002年 定型水/噴發(fā)膠市場(chǎng)品牌排名94圖表 2000-2002年 摩絲市場(chǎng)銷售狀況94圖表 2000-2002年 摩絲產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額份額）95圖表 2000-2002年 摩絲產(chǎn)品品牌排名（累計(jì)銷售額份額）95圖表 2000-2002年焗油市場(chǎng)銷售狀況95圖表 2000-2002年焗油產(chǎn)品主要渠道發(fā)展（銷售額份額）95圖表 2000-2002年焗油產(chǎn)品品牌排名（累計(jì)銷售額份額）95圖表 1997年-2001年我國(guó)彩妝美容品銷售變化圖96圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場(chǎng)銷售狀況97圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額份額）97圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額份額）97圖表 2000-2002年香皂/沐浴露市場(chǎng)品牌排名（累計(jì)銷售額份額）97圖表 2000-2002年香皂市場(chǎng)銷售狀況98圖表 2000-2002年香皂市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額份額）98圖表 2000-2002年香皂市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額份額）98圖表 2000-2002年香皂市場(chǎng)品牌排名（累計(jì)銷售額份額）98圖表 2000-2002年沐浴露市場(chǎng)銷售狀況99圖表 2000-2002年沐浴露產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分狀況（銷售額份額）99圖表 2000-2002年沐浴露市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額份額）99圖表 2000-2002年沐浴露市場(chǎng)品牌排名（累計(jì)銷售額份額）99圖表 2000-2002年洗手液市場(chǎng)銷售狀況99圖表 2000-2002年洗手液產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分（銷售額份額）100圖表 2000-2002年洗手液市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額份額）100圖表 2000-2002年洗手液市場(chǎng)品牌排名（累計(jì)銷售額份額）100圖表 2000-2002年牙膏市場(chǎng)銷售狀況101圖表 2000-2002年牙膏市場(chǎng)細(xì)分（銷售額）101圖表 2000-2002年牙膏市場(chǎng)主要渠道發(fā)展（銷售額）101圖表 2000-2002年牙膏市場(chǎng)主要品牌排名（累計(jì)銷售額）101圖表 四城市女性使用化妝護(hù)膚品的比例102圖表 不同年齡段的女性使用化妝護(hù)膚品的比例103圖表 2002中美日三國(guó)人均化妝品消費(fèi)比104圖表 1990-2002中國(guó)化妝品市場(chǎng)人均消費(fèi)示意圖104圖表 不同收入女性使用化妝品的比例105圖表 女性使用各類護(hù)膚品和化妝品的比例106圖表 女性使用各種護(hù)膚品的比例106圖表 女性使用各種化妝品的比例106圖表 清潔護(hù)膚化妝品品牌知名度107圖表 女性喜愛化妝護(hù)膚品品牌排名107圖表 四城市女性各品牌使用率與喜愛率對(duì)比108圖表 不同職業(yè)女性部分品牌使用率對(duì)比%109圖表 年齡與化妝品品牌選擇關(guān)系109圖表 不同年齡女性對(duì)各種化妝護(hù)膚品的使用比例%110圖表 女性不同年齡對(duì)眼霜的使用情況%110圖表 消費(fèi)者收入與化妝品品牌選擇關(guān)系111圖表 四城市女性每年在化妝護(hù)膚品的花費(fèi)111圖表 不同家庭人均月收入女性平均每年在化妝護(hù)膚品上的花費(fèi)112圖表 不同家庭人均月收入女性化妝護(hù)膚支出比例112圖表 不同城市女性平均每年在化妝護(hù)膚品上的花費(fèi)113圖表 影響女性購(gòu)買化妝護(hù)膚品的因素114圖表 四城市女性化妝護(hù)膚品品牌使用率前十位排名114圖表 不同地域女性對(duì)各化妝產(chǎn)品的偏好115圖表 “九五”期間城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出116圖表 消費(fèi)者各類化妝品使用比例117圖表 不同年齡女性對(duì)各種化妝品的使用比例117圖表 消費(fèi)者選擇洗發(fā)水所重視的各種因素的比較118圖表 消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)水功能偏好的比較118圖表 1996年-2000年我國(guó)護(hù)膚及美容品進(jìn)出口總額125圖表 1996-2000年護(hù)膚及其它美容品進(jìn)出口金額及構(gòu)成125圖表 1996年-2000年護(hù)膚及美容品出口金額及構(gòu)成126圖表 1996年-2000年護(hù)膚及美容品進(jìn)口金額及構(gòu)成126圖表 2001年我國(guó)主要化妝品出口量值一覽表127圖表 2001年我國(guó)主要化妝品進(jìn)口量值表128圖表 2001年我國(guó)進(jìn)出口化妝品的主要國(guó)家和地區(qū)情況129圖表 我國(guó)美容化妝品企業(yè)上網(wǎng)狀況146圖表 2001年我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額分布比例圖161圖表 我國(guó)化妝品行業(yè)企業(yè)所有制構(gòu)成162圖表 2002年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜163圖表 2002年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜163圖表 洗發(fā)水品牌的知名度分析164圖表 2001年我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)占有情況一覽表164圖表 2002年全國(guó)大型零售企業(yè)洗發(fā)護(hù)發(fā)品主要品牌市場(chǎng)狀況165圖表 2001年美（護(hù)）發(fā)品市場(chǎng)占有情況一覽表165圖表 2002年全國(guó)大型零售企業(yè)美發(fā)用品主要品牌市場(chǎng)狀況166圖表 2001年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)占有率前30名排行表167圖表 2002年全國(guó)大型零售企業(yè)護(hù)膚品主要品牌市場(chǎng)狀況168圖表 1999-2001年所有媒體前5位潔膚護(hù)膚產(chǎn)品排行表168圖表 2001年我國(guó)彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)占有情況169圖表 2002年全國(guó)大型零售企業(yè)美容品主要品牌市場(chǎng)狀況169圖表 2001年我國(guó)牙膏市場(chǎng)占有率170圖表 2002年全國(guó)大型零售企業(yè)主要香皂品牌市場(chǎng)狀況171圖表 2001-2002年全國(guó)大型零售企業(yè)香皂銷售量分月統(tǒng)計(jì)表171圖表 2002年全國(guó)大型零售企業(yè)主要牙膏品牌市場(chǎng)狀況172圖表 2001-2002年全國(guó)大型零售企業(yè)牙膏銷售量分月統(tǒng)計(jì)表172圖表 2001年廣東彩妝市場(chǎng)品牌占有情況一覽表174圖表 2001年廣東護(hù)膚品市場(chǎng)品牌占有情況一覽表174圖表 2001年上海彩妝市場(chǎng)品牌占有情況一覽表175圖表 2001年上海護(hù)膚品市場(chǎng)品牌占有情況一覽表176圖表 2001年上海洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)品牌占有情況一覽表177圖表 2001年北京市市場(chǎng)占有前十名企業(yè)排行178圖表 2001年北京市護(hù)膚品市場(chǎng)各品牌占有情況179圖表 2001年北京市美發(fā)品市場(chǎng)各品牌占有情況180圖表 2001年北京市香水市場(chǎng)各品牌占有情況180圖表 1998-2001年上海家化相關(guān)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)212圖表 全球護(hù)體用品市場(chǎng)近年零售額262圖表 全球護(hù)體用品的零售增長(zhǎng)額及增長(zhǎng)率262圖表 近年全球各地護(hù)體用品零售額262圖表 全球各大知名品牌2000年護(hù)體用品市場(chǎng)占有率263圖表 1997-2002年我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)銷售額統(tǒng)計(jì)表263第一章 相關(guān)概念與行業(yè)特征分析第一節(jié) 化妝品的定義及分類一、化妝品的定義美國(guó)FDA對(duì)化妝品的定義為：用涂、擦、撒布、噴霧或其他方法使用于人體的物品，能起到清潔、美化，促使有魅力或改變外觀的作用。不包括肥皂，并對(duì)特種化妝品作了具體要求。近年來(lái),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，長(zhǎng)期以來(lái)作為奢侈消費(fèi)品和“資產(chǎn)階級(jí)腐化生活品”的化妝品已成為一種十分普通的日常消費(fèi)品。我國(guó)的化妝品行業(yè)也隨著市場(chǎng)的增長(zhǎng)而迅速發(fā)展起來(lái)。在這種前提下，對(duì)化妝品行業(yè)與市場(chǎng)的研究成為必要。什么是化妝品？化妝品都包括哪些種類？弄清這些基本的問(wèn)題無(wú)疑是研究化妝品行業(yè)與市場(chǎng)的先決條件。 廣義的化妝品是指各種化妝的物品。化妝（Cosmetic）一詞，最早來(lái)源于古希臘，含義是“化妝師的技巧”或“裝飾的技巧”，狹義的化妝品因各國(guó)的習(xí)慣與定義方法不同而略有差別。但從使用目的看，均為保護(hù)皮膚、毛發(fā)，維持儀容整潔，遮蓋某些缺陷，美化面容，促進(jìn)身心愉快的日用品。（一）各國(guó)組織對(duì)化妝品的定義化妝品廣義上講是指化妝用的物品。在希臘語(yǔ)中“化妝”的詞義就是“裝飾的技巧”。意思是把人體自身的優(yōu)點(diǎn)多加發(fā)揚(yáng)，而把缺陷加以彌補(bǔ)。日本醫(yī)藥法典中對(duì)化妝品下了這樣的定義：化妝品是為了清潔和美化人體、增加魅力、改變?nèi)菝?、保持皮膚及頭發(fā)健美而涂擦、散布于身體或用類似方法使用的物品，是對(duì)人體作用緩和的物質(zhì)。以清潔身體為目的而使用的肥皂、牙膏也屬于化妝品，而一般人當(dāng)作化妝品使用的染發(fā)劑、燙發(fā)液、粉刺霜、防干裂、治凍傷的膏霜以及對(duì)皮膚或口腔有殺菌消毒藥效的，包括藥物牙膏，在藥事法中都稱為醫(yī)藥部外品。美國(guó)FDA對(duì)化妝品的定義為：用涂、擦、撒布、噴霧或其他方法使用于人體的物品，能起到清潔、美化，促使有魅力或改變外觀的作用。不包括肥皂，并對(duì)特種化妝品作了具體要求。1976年歐洲經(jīng)濟(jì)共同體（以下簡(jiǎn)稱EEC）發(fā)布了“EEC化妝品規(guī)程”，此后歷經(jīng)多次補(bǔ)充和修改，目前，規(guī)程內(nèi)容包括15項(xiàng)條款和七個(gè)附件。這是EEC成員國(guó)在其共同貿(mào)易中對(duì)化妝品的規(guī)定。EEC化妝品規(guī)程中對(duì)化妝品的定義是：“化妝品系指用于人體外部（皮膚 毛發(fā)、指甲、口唇和外陰部）或牙齒以及口腔粘膜的物質(zhì)或制品，主要起清潔、香化或保護(hù)作用，以達(dá)到保持良好狀況，改變?nèi)蓊伝蛳w臭的目的?！被瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例中定義化妝品為：“以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕?、護(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品”。按上述定義，化妝品的范圍包括下列品種：1、護(hù)膚霜、乳液、露、膠和油（用于手、臉、腳等）。2、面膜（可剝型產(chǎn)品除外）。3、底色基（液體、糊劑和粉劑）。4、化妝粉、浴后爽身粉、衛(wèi)生用粉劑等。5、浴皂、除臭皂等。6、香水、化妝水和科隆香水。7、盆浴和淋浴制品（鹽、泡沫劑、油劑、膠體等）。8、脫毛劑。9、除臭和抑汗劑。10、發(fā)用產(chǎn)品：染發(fā)劑和脫色劑；燙發(fā)、直發(fā)和定發(fā)型產(chǎn)品；整發(fā)型產(chǎn)品；洗發(fā)產(chǎn)品（洗發(fā)水、洗發(fā)粉、香波）；護(hù)發(fā)制品（發(fā)露、發(fā)膏、發(fā)油）；梳理頭發(fā)用品（洗液、噴發(fā)液、潤(rùn)發(fā)油）。11、剃須用品（霜、泡沫劑、剃須露等）。12、臉和限部化妝和卸妝用品。13、唇部用產(chǎn)品。14、保護(hù)牙齒和口腔的產(chǎn)品。15、指甲的保護(hù)和化妝用品。16、外用個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品。17、日光浴產(chǎn)品。18、非日曬的黑膚產(chǎn)品。19、皮膚增白產(chǎn)品。20、抗皺產(chǎn)品。（二）我國(guó)對(duì)于化妝品的定義中華人民共和國(guó)化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例中定義化妝品為：“以涂擦、噴灑或者其他類似的方法，散布于人體表面任何部位（皮膚、毛發(fā)指甲、口唇等），以達(dá)到清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o(hù)膚、美容和修飾目的的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品”。按照我國(guó)GB791687號(hào)化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)第一條總則中的定義，“化妝品系指涂、擦，散布于人體表面任何部位（如表皮、毛發(fā)、指甲、口唇等）或口粘膜，以達(dá)到清潔，護(hù)膚、美容和修飾目的的產(chǎn)品。”這是我國(guó)當(dāng)前對(duì)化妝品的法定定義。由于我國(guó)現(xiàn)行的化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例對(duì)化妝品的定義和范圍與國(guó)際通行規(guī)定存在一定差異，未包括牙膏和香皂，加入WTO后，根據(jù)化妝品法規(guī)國(guó)際一體化的要求，我國(guó)衛(wèi)生部門正在對(duì)化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例重新修訂，對(duì)化妝品的法定定義也將與國(guó)際接軌。綜上所述，化妝品的定義可做如下概述：化妝品是指以涂敷、揉擦、噴灑等不同方式，涂加在人體皮膚、毛發(fā)、指甲、口唇和口腔等處，起清潔、保護(hù)、美化、促進(jìn)身心愉快等作用的日用化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品。二、化妝品的主要作用1923年，哥倫比亞大學(xué)C.Pwimmer概括化妝品的作用為：使皮膚感到舒適和避免皮膚??；遮蓋某些缺陷；美化面容；使人清潔、整齊、增加神采。化妝品的作用包括清潔作用、護(hù)膚作用、營(yíng)養(yǎng)作用、美容作用及特殊作用?；瘖y品對(duì)人體的作用必須緩和、安全、無(wú)毒、無(wú)副作用，并且主要以清潔、保護(hù)、美化為目的。因此，用于治療的、具有藥效活性的制品，日本等國(guó)稱之為類醫(yī)藥品，中華人民共和國(guó)化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例中稱之為“特殊用途化妝品”，如用于育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬等目的的化妝品。應(yīng)當(dāng)指出，無(wú)論是化妝品，或是特殊用途化妝品都不同于醫(yī)藥用品，其使用目的在于清潔、保護(hù)和美化修飾方面，并不是為了達(dá)到影響人體構(gòu)造和機(jī)能的目的。為方便起見，常將二者統(tǒng)稱為化妝品。所以，就整體而言，化妝品具有以下五個(gè)方面的作用。（一）清潔作用：用于去除面部、皮膚和毛發(fā)的污垢，如清潔霜（包括蜜、水、面膜等）、磨面膏、各種浴液、香波、護(hù)發(fā)素、洗面奶、干洗乳液等。（二）護(hù)膚作用：保護(hù)面部，使皮膚柔潤(rùn)、光滑或能夠御寒和防曬。這類化妝品如各種潤(rùn)膚膏霜，蜜，香脂，冷霜，防裂音，防曬霜，甘油等。（三）營(yíng)養(yǎng)作用：營(yíng)養(yǎng)面部、皮膚，以保持皮膚角質(zhì)層的含水量，延緩皮膚衰老。這類化妝品如添加含氨基 酸、維生素、微量元素、生物活性體的各種添加劑（如膠原、人參、蘆薈、透明質(zhì)酸、SOD、有機(jī)鍺）于雪花膏的各種營(yíng)養(yǎng)霜。（四）美容作用：美化面部、皮膚及毛發(fā)或散發(fā)香氣。這類化妝品如粉底霜、香粉、粉餅、胭脂、唇膏、眉筆、眼線筆、眼影粉餅、睫毛膏，指甲油、香水、古龍水、發(fā)油、發(fā)乳、摩絲、噴霧發(fā)膠、染發(fā)劑、燙發(fā)劑等。（五）特殊作用：這是一類介于藥品和化妝品之間的產(chǎn)品，具有特殊功效，在我國(guó)稱為特殊用途化妝品，如膚斑霜、除臭劑、脫毛膏、健美苗條霜等。三、化妝品的分類我國(guó)有明文規(guī)定，要求化妝品不得宣傳醫(yī)療作用。我國(guó)化妝品工業(yè)大發(fā)展是最近幾年的事。由于化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益較好，因此許多商品都愿以化妝品形式出現(xiàn)，但是卻混淆了與藥品、洗滌用品以及與衛(wèi)生保健用品的界限。在美國(guó)、日本,藥品與化妝品的界限非常清楚。凡有治療效果的就是藥品，用于美容護(hù)膚的是化妝品?；瘖y品不得像藥品那樣宣傳療效，規(guī)定很嚴(yán)格。我國(guó)也有明文規(guī)定，要求化妝品不得宣傳醫(yī)療作用。化妝品的花色品種繁多，我國(guó)尚未明確分類法。其他國(guó)家分類方法也不盡一致。有按使用目的分類的，有按使用部位分類的，有按劑型分類的，也有按消費(fèi)者年齡、性別分類的。（一）按使用目的分類：1、清潔化妝品：用以洗凈皮膚、毛發(fā)的化妝品。這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護(hù)發(fā)劑、剃須膏等。2、基礎(chǔ)化妝品：化妝前，對(duì)面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。這類化妝品如各種面霜、蜜，化妝水，面膜，發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑。3、美容化妝品：用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品。4、療效化妝品：介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑等。（二）按使用部位分類：1、膚用化妝品：指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑。2、發(fā)用化妝品：指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。3、美容化妝品：主要指面部美容產(chǎn)品，也包括用于指甲頭發(fā)的美容品。4、特殊功能化妝品：指添加有特殊作用藥物的化妝品。（三）按劑型分類，既按產(chǎn)品外觀性狀、生產(chǎn)工藝和配方特點(diǎn)，分為13類： 1、水劑類化妝品：如香水、花露水、化妝水、營(yíng)養(yǎng)頭水、奎寧頭水、冷燙水、祛臭水等； 2、油劑類化妝品：如發(fā)油、發(fā)蠟、防曬油、浴油、按摩油等；3、乳劑類：如清潔霜、清潔乳液、潤(rùn)膚霜、營(yíng)養(yǎng)霜、雪花膏、冷霜、發(fā)乳等；4、粉狀類：如香粉、爽身粉、痱子粉等；5、塊狀類：如粉餅、胭脂、香皂等；6、懸浮狀：如香粉蜜等；7、表面活性劑溶液類：如洗發(fā)香波、浴液等；8、凝膠狀：如抗水性保護(hù)膜、染發(fā)劑、面膜、指甲油等；9、氣溶膠制品：如噴發(fā)膠、摩絲等；10、膏狀：如泡沫剃須膏、洗發(fā)膏、睫毛膏、牙膏等；11、錠狀：如唇膏、眼影膏等；12、筆狀：如唇線筆、眉筆等13、珠光狀：如珠光香波、珠光指甲油等。按化妝品的功能，可以將化妝品分為美容化妝品（彩妝修飾品）、護(hù)膚用品、護(hù)發(fā)用品、清潔用品等四類。 （四）按年齡、性別分類：1、嬰兒用化妝品：嬰兒皮膚嬌嫩，抵抗力弱。配制時(shí)應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。2、少年用化妝品：少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長(zhǎng)粉刺?？蛇x用調(diào)整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妝品。3、男用化妝品：男性多為溢脂性皮膚，應(yīng)選用適合溢脂性皮膚的原料。剃須膏、剃須液是男人專用化妝品。（五）按生產(chǎn)過(guò)程結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)可分為七類：1、乳劑類：指各種膏霜蜜。2、粉類：各種香粉、爽身粉。3、美容類：指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等。4、香水類：香水、古龍水、花露水。5、香波類：指香波、浴液、護(hù)發(fā)素。6、美發(fā)類：指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品。7、療效類：添加藥物的化妝品。除了上述分類方法，在化妝品行業(yè)，又存在一種約定俗成的分類，即按化妝品的功能，將化妝品分為美容化妝品（彩妝修飾品）、護(hù)膚用品、護(hù)發(fā)用品、清潔用品等四類。四、化妝品市場(chǎng)的發(fā)展改革開放20年來(lái)，我國(guó)化妝品工業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。2002年化妝品生產(chǎn)總額突破了400億元，居亞洲第二位，世界第八位。企業(yè)數(shù)量迅速增加，資料表明，70年代全國(guó)化妝品生產(chǎn)廠家只有50家，80年代末，化妝品廠家已發(fā)展到2000多家，到2002年底，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家，產(chǎn)品品種達(dá)25000種，銷售額比改革開放初期的1982年增長(zhǎng)了200多倍。90年代海外大公司將其注意力集中在擴(kuò)大我國(guó)化妝品市場(chǎng)上，創(chuàng)建他們自己的分公司，對(duì)中國(guó)化妝品工業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響?，F(xiàn)我國(guó)的4000家化妝品公司，其中73家是外國(guó)公司。外國(guó)公司、進(jìn)口產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)公司彼此相互競(jìng)爭(zhēng)，分別占30%、30%和40%的市場(chǎng)。根據(jù)企業(yè)規(guī)章，目前只有150家公司達(dá)到10億元/年，其中5家公司是外國(guó)公司，事實(shí)表明外國(guó)公司占決定性的優(yōu)勢(shì)。特別P&G公司占據(jù)23%的市場(chǎng)份額。至于我國(guó)化妝品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，護(hù)膚品占35%，護(hù)發(fā)品占28%，美容占29%，香水占8%。由于加入WTO后關(guān)稅將降低、市場(chǎng)將開放。預(yù)計(jì)化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將升溫。結(jié)果缺乏競(jìng)爭(zhēng)力公司的淘汰將加速。據(jù)報(bào)道，僅有約100家公司將最終幸免。而對(duì)這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)化妝品公司必須改善獨(dú)特產(chǎn)品的質(zhì)量以及售后服務(wù)，并積極參與世界化妝品公司之中的分工。根據(jù)化妝品成分的進(jìn)展可把現(xiàn)代化妝品分為四代：第一代化妝品主要成分是油脂類物質(zhì)，例如蛤蜊油、綿羊油等。第二代化妝品主要成分是脂肪族化合物，例如硬脂酸鈉、硬脂酸鉀、十六醇、十八醇等。分為水包油及油包水兩個(gè)大類。第三代化妝品主要成分是天然植物（例如皂角、木瓜、蘆薈、海藻、中藥材等）的提取物。第四代化妝品采用與人體自身結(jié)構(gòu)相仿并具有高親和力的生物精華物質(zhì)胎盤素等，因而有更好的效果。由于采用不同的仿生技術(shù)、提取技術(shù)以及原料等等，得到不同的生物精華素，因而就有名目繁多的第四代化妝品。四代化妝品沒有絕對(duì)的界限，有的成分在幾代產(chǎn)品中交叉使用。目前，全球化妝品市場(chǎng)處于強(qiáng)盛時(shí)期，預(yù)計(jì)在未來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)上仍將具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。全球化妝品和盥洗用品的總銷售額約1500億美元，就地區(qū)分布而言，西歐占28%，北美占25%，亞洲占34.5%，東歐占2%，其他地區(qū)占10.5%。就產(chǎn)品所占份額而言，護(hù)膚品和面部彩妝品占了47%，發(fā)用品占了23.8%，口腔衛(wèi)生用品占了9.2%，香水占了11%。其中日本的護(hù)膚品所占比例最大，西歐重點(diǎn)發(fā)展浴劑、祛臭劑、止汗劑。北美的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)主要在美國(guó)，在過(guò)去5年里，美國(guó)在全球仍保持了第一位的化妝品市場(chǎng)占有率。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，護(hù)膚品占總銷售額的30%，護(hù)發(fā)品占6%，修飾用化妝品占12%，香料占14%，口腔用品占17%，抗汗劑/祛臭劑占21%。歐洲五大市場(chǎng)（英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙）占了歐盟15國(guó)市場(chǎng)的82%以上。銷售量最大的是護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，其次是面部護(hù)膚品。男士用品及防曬品都處于上升趨勢(shì)，而女士香水則有所滑坡。19951998年間，五大市場(chǎng)洗化品的總銷量從261億英鎊躍升至305英鎊，其中護(hù)發(fā)類產(chǎn)品增長(zhǎng)了30%，護(hù)膚品增長(zhǎng)了24%，彩妝系列增長(zhǎng)了20%，除臭劑增長(zhǎng)了18%，其后依次是身體護(hù)理和沐浴品（17%）、防曬品和口腔清新劑（13%）、女士香水（12%）、男士用品（9%）以及定型摩絲（3%）。亞太市場(chǎng)呈現(xiàn)出整體增長(zhǎng)趨勢(shì)，日本穩(wěn)居第一，而中國(guó)、泰國(guó)、韓國(guó)和印尼增長(zhǎng)較快。中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去5年內(nèi)增長(zhǎng)了213%，成為了全球第8大化妝品市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)上，護(hù)膚品占35%，護(hù)發(fā)品占28%，美容品占29%，香料占8%。中國(guó)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到3000多家，年銷售額2億元以上的達(dá)20余家，1999年化妝品總銷售額達(dá)120億元，產(chǎn)品已由簡(jiǎn)單的護(hù)膚性向系列化、專業(yè)化、個(gè)性化、療效性方向發(fā)展。在亞太市場(chǎng)上，發(fā)用品和沐浴液仍然是主導(dǎo)產(chǎn)品;由于日照時(shí)間長(zhǎng)，防曬和增白化妝品仍是熱門產(chǎn)品。拉美地區(qū)在19921996年間的增長(zhǎng)率為56.5%，發(fā)用品占統(tǒng)治地位，約占市場(chǎng)份額的25%，其次是口腔用品，占14.6%，浴劑、沐浴液占13%，護(hù)膚化妝品占9.4%。男用盥洗品的增長(zhǎng)率高達(dá)81%。巴西市場(chǎng)突飛猛進(jìn)，增長(zhǎng)了約197%，成為全球第5大化妝品市場(chǎng)。阿根廷、智利等市場(chǎng)增長(zhǎng)也較迅速。在全球范圍內(nèi)，頭發(fā)護(hù)理用品是個(gè)人護(hù)理用品中銷售額最大的領(lǐng)域，其次是護(hù)膚品，尤其以嬰兒護(hù)膚品增長(zhǎng)最快。在彩妝方面，隨著女性年齡的增長(zhǎng)和職業(yè)女性的增加，市場(chǎng)進(jìn)入了成熟階段。預(yù)計(jì)跨國(guó)公司仍將占據(jù)市場(chǎng)的大部分份額，全球十大企業(yè)將占銷售額的一半。目前，亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)已為世界5大公司所壟斷，它們是聯(lián)合利華、寶潔、高露潔棕欖、花王和獅子公司。當(dāng)然，由于近幾年全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，21世紀(jì)初的化妝品行業(yè)難以達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，許多種產(chǎn)品的銷售額年增長(zhǎng)率會(huì)低于3%，這一結(jié)論來(lái)源于國(guó)際市場(chǎng)追蹤（MTI）的權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告。該報(bào)告還指出，彩妝品市場(chǎng)的飛速增長(zhǎng)還應(yīng)歸功于非附著類及長(zhǎng)效產(chǎn)品中使用了新的具有護(hù)膚及防曬功效的組分；染發(fā)品市場(chǎng)增長(zhǎng)的原因是人口老齡化和染發(fā)產(chǎn)品使用越來(lái)越方便。第二節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及投資特性分析一、化妝品的產(chǎn)品特性化妝品的產(chǎn)品特性包括功能性、安全性與穩(wěn)定性。因?yàn)榛瘖y品是一年到頭與皮膚、毛發(fā)接觸的日用品，因此講求衛(wèi)生、保障安全，就更為重要。消費(fèi)者選用化妝品，首先關(guān)心的是，與宣傳的是否一樣，對(duì)皮膚有保健美化效果，其次是有無(wú)副作用及保質(zhì)期的長(zhǎng)短。這也是化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。如果“三性”真的過(guò)硬，一定會(huì)成為暢銷品。所以化妝品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的本質(zhì)屬性是它的三性，而不取決于化妝品的進(jìn)口與否、價(jià)格貴賤。（一）功能性化妝品質(zhì)量?jī)?yōu)劣的本質(zhì)屬性是它的三性，而不取決于化妝品的進(jìn)口與否、價(jià)格貴賤。一般來(lái)講，任何化妝品都具有一定的功能，所不同的是功能明顯與否。好的化妝品，應(yīng)從香氣、顏色到外形，從內(nèi)在質(zhì)量到外包裝，都要經(jīng)得起檢驗(yàn)，不但要迎合廣大消費(fèi)者的愛好，用后自我感覺良好，而且要有各自的功能性。比如基礎(chǔ)化妝品，要能收斂皮膚、保護(hù)皮膚；清潔類化妝品應(yīng)能洗凈毛發(fā)及化妝殘跡；美容化妝品能使人色彩鮮艷，得到美化；添加了營(yíng)養(yǎng)劑或藥物的化妝品，則應(yīng)有其獨(dú)特的功能性，比如育發(fā)劑應(yīng)促進(jìn)毛發(fā)生長(zhǎng)，防曬化妝品應(yīng)能吸收紫外線或阻止紫外線直射皮膚；燙發(fā)劑應(yīng)能使頭發(fā)有一定的卷曲度。目前比較普遍的是添加能延緩皮膚衰老的天然添加劑。這些品種的功能性，則不能光憑消費(fèi)者的自我感覺，而應(yīng)有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)試方法。先進(jìn)國(guó)家經(jīng)過(guò)多年對(duì)化妝品功能性的研究，已制出一些專用測(cè)試儀器與試驗(yàn)，如皮膚平滑儀、毛發(fā)卷曲彈力試驗(yàn)、拉伸試驗(yàn)、皮膚毛發(fā)狀態(tài)測(cè)試，評(píng)價(jià)化妝品使用前后，角質(zhì)層含水量變化、潤(rùn)膚性變化、色素斑變化、對(duì)皮膚柔軟作用等。用這些儀器與試驗(yàn)，則可客觀地評(píng)價(jià)特殊功能的化妝品。（二）安全性化妝品本來(lái)是保護(hù)皮膚毛發(fā)的，如果受到污染或使用不合格原料，不僅不起保護(hù)作用，相反還會(huì)使皮膚、毛發(fā)受到損害。因此，對(duì)化妝品要進(jìn)行安全性評(píng)價(jià)。按照“GB-7919-87化妝品安全性評(píng)價(jià)程序和方法”共分5個(gè)階段，包括急性毒性試驗(yàn)，動(dòng)物皮膚、粘膜試驗(yàn)，亞慢性毒性試驗(yàn)和致畸試驗(yàn)，致突變、致癌短期生物篩選試驗(yàn)，慢性毒性試驗(yàn)和致癌試驗(yàn)，人體激發(fā)斑貼試驗(yàn)和試用試驗(yàn)?；瘖y品工業(yè)是沒有化學(xué)反應(yīng)的化學(xué)工業(yè)。其特點(diǎn)是，把多種互不溶解、互不反應(yīng)的原料（油溶的、水溶的、固體的、液體的、有機(jī)的、無(wú)機(jī)的）均勻地混合一起。所以化妝品本身衛(wèi)生質(zhì)量，完全取決于原料的衛(wèi)生質(zhì)量。通用的化妝品基質(zhì)原料，均已通過(guò)安全性評(píng)價(jià)試驗(yàn)，只要使用合格的原料，生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過(guò)程無(wú)微生物污染，則不必進(jìn)行全部的安全性試驗(yàn)。新原料或加藥物的化妝品均應(yīng)按要求進(jìn)行部分或全部安全性評(píng)價(jià)試驗(yàn)，以確?；瘖y品的安全性。（三）穩(wěn)定性化妝品從生產(chǎn)到消費(fèi)，有兩種途徑可能受到微生物污染。生產(chǎn)過(guò)程受到污染，稱第一次污染，消費(fèi)者使用過(guò)程中受到的污染，稱第二次污染。穩(wěn)定性是決定化妝品保質(zhì)期的?；瘖y品的穩(wěn)定性是指化妝品經(jīng)耐寒、耐熱試驗(yàn)或長(zhǎng)期儲(chǔ)存，其顏色、香氣、形體無(wú)任何變化。影響穩(wěn)定性的因素，主要是微生物污染?；瘖y品最怕的是微生物污染、而化妝品的組成，給微生物的繁殖創(chuàng)造了良好的條件。從組成看，有水分、碳源和氮源，特別是加入滋養(yǎng)皮膚的添加劑，都是微生物的理想培養(yǎng)基地。稍一不慎，受到污染，溫度、濕度適宜時(shí)，細(xì)菌繁殖的速度很快。到一定程度后，可使香霜分水，變粗發(fā)臭，使香波變色變氣味。這樣的商品屬質(zhì)量不合格品，不能使用。否則有受到感染的危險(xiǎn)?；瘖y品從生產(chǎn)到消費(fèi)，有兩種途徑可能受到微生物污染。生產(chǎn)過(guò)程受到污染，稱第一次污染，消費(fèi)者使用過(guò)程中受到的污染，稱第二次污染?；瘖y品在生產(chǎn)過(guò)程中的污染來(lái)源：1、生產(chǎn)環(huán)境不衛(wèi)生，易受細(xì)菌感染；2、原料不潔凈帶有細(xì)菌；3、設(shè)備、管道不清潔，留有細(xì)菌；4、生產(chǎn)工藝不文明，帶進(jìn)細(xì)菌；5、容器不潔凈，留有細(xì)菌。如果這5種因素都做到無(wú)菌，那么生產(chǎn)的產(chǎn)品，自然是純潔的。經(jīng)嚴(yán)密封裝后，即使長(zhǎng)期儲(chǔ)存，也不會(huì)有細(xì)菌孳生。世界上著名的化妝品企業(yè)，是充分意識(shí)到這些問(wèn)題的。他們的實(shí)際做法是：重視環(huán)境的衛(wèi)生，場(chǎng)地周圍有綠化帶、無(wú)污染環(huán)境的工廠及無(wú)滋生細(xì)菌的腐敗物。廠房潔凈，人流物流分道，有凈化車間。原料在使用以前進(jìn)消毒箱，在規(guī)定的溫度、濕度、壓力、濃度、時(shí)間內(nèi)，通入環(huán)氧乙烷消毒。如此則原料可確保無(wú)菌。每批生產(chǎn)完畢，對(duì)設(shè)備、管道都要三道清洗。先用清水沖凈，再用消毒洗滌液洗一遍，最后用脫離子水沖洗一次，備用。密閉操作，自動(dòng)灌裝、密封、所有操作均在密閉狀態(tài)下進(jìn)行。容器潔凈與否是大關(guān)鍵。如果容器靠水洗，則很難確保無(wú)菌。他們是以不洗瓶為原則。如果用塑料容器，則現(xiàn)場(chǎng)有一條制瓶流水線，與化妝品包裝流水線同步。如果用玻璃瓶灌裝，則與玻璃生產(chǎn)廠有協(xié)議，當(dāng)瓶子退火后，立即裝箱，運(yùn)至化妝品生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)即使用。如此則可確保容器無(wú)菌。如此生產(chǎn)出來(lái)的化妝品，不會(huì)出現(xiàn)第一次污染。其穩(wěn)定性、儲(chǔ)存性也是可靠的。至于化妝品配方中所加的防腐劑，是為防止第二次污染而加入的。生產(chǎn)過(guò)程中不應(yīng)當(dāng)靠防腐劑以抑菌，而應(yīng)當(dāng)做到無(wú)菌。化妝品第二次污染是指消費(fèi)者使用過(guò)程中的污染。根本的防止辦法是加強(qiáng)宣傳，讓廣大消費(fèi)者懂得化妝品是細(xì)菌最容易滋生的場(chǎng)所，一定要洗凈手后再使用，盡量避免交叉感染。其次是生產(chǎn)廠家根據(jù)不同品種、配方中的原料、估計(jì)使用時(shí)間，選加適量防腐劑，以便在使用期內(nèi)不發(fā)霉變質(zhì)。化妝品的整個(gè)生命周期相比其它產(chǎn)品時(shí)間更短，我國(guó)化妝品產(chǎn)品的生命周期在510年。二、化妝品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)投資特征性化妝品行業(yè)基本特征表現(xiàn)在如下幾方面：（一）產(chǎn)品市場(chǎng)的周期性化妝品行業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、傳播三項(xiàng)現(xiàn)時(shí)非常活躍的行業(yè)。化妝品屬于流行產(chǎn)品，更新?lián)Q代特別快，一個(gè)產(chǎn)品從問(wèn)世到被新產(chǎn)品替代，一般都經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。而化妝品的整個(gè)生命周期相比其它產(chǎn)品時(shí)間更短，我國(guó)化妝品產(chǎn)品的生命周期在510年。因此，美容化妝品行業(yè)的產(chǎn)品周期性決定了行業(yè)的周期性，所以，每510年，行業(yè)內(nèi)就會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱為“洗牌”的現(xiàn)象。（二）技術(shù)密集型行業(yè)以傳統(tǒng)目光來(lái)看，化妝品生產(chǎn)技術(shù)含量低，屬于簡(jiǎn)單加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反應(yīng)器皿、灌裝設(shè)施和化驗(yàn)手段就可完成。一些化妝品生產(chǎn)企業(yè)甚至是10人以下的小廠。但從目前現(xiàn)狀和趨勢(shì)來(lái)看，化妝品的生產(chǎn)已經(jīng)超脫了日用化工范疇，它逐漸形成了以精細(xì)化工為背景，綜合性較強(qiáng)的技術(shù)密集性行業(yè)?，F(xiàn)代化妝品行業(yè)涉及的面廣，不但與物理化學(xué)、表面化學(xué)、膠體化學(xué)、有機(jī)化學(xué)、染料化學(xué)、香料化學(xué)以及化學(xué)工程有關(guān)，還和微生物學(xué)、皮膚科學(xué)、毛發(fā)科學(xué)、生理學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)、醫(yī)藥學(xué)、美容學(xué)、心理學(xué)等密切相關(guān)，這就要求多門學(xué)科知識(shí)相互配合，并綜合運(yùn)用，才能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、高效的化妝品。（三）低進(jìn)入，高收益行業(yè)政府對(duì)化妝品行業(yè)的控制較為寬松，行業(yè)的進(jìn)入壁壘較低。且投入少、見效快、稅收高，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造效益和出口創(chuàng)匯方面的成績(jī)十分顯著。據(jù)對(duì)2300個(gè)化妝品生產(chǎn)企業(yè)統(tǒng)計(jì)：1995年創(chuàng)利稅77億元，其中利潤(rùn)25億元，出口創(chuàng)匯6778萬(wàn)美元；1996年創(chuàng)利稅95億元，出口創(chuàng)匯1億美元；1997年創(chuàng)利稅105億元。（四）市場(chǎng)集中度高在我國(guó)，化妝品共有3000多個(gè)品牌，而其中有30余個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的80%以上?；瘖y品行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高。在我國(guó)，化妝品共有3000多個(gè)品牌，而其中有30余個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的80