金山嶺國(guó)家公園微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案

木 海 國(guó) 際 機(jī) 構(gòu)金山嶺國(guó)家公園微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方案 CONTENTS 01 微 信 公 眾 號(hào) 定 位02 微 信 公 眾 號(hào) 粉 絲 分 析03 微 信 公 眾 號(hào) 推 廣 方 向04 微 信 公 眾 號(hào) 傳 播 內(nèi) 容 和 形 式05 “ 春 節(jié) ” 微 信 活 動(dòng) 策 劃06 線 上 線 下 活 動(dòng) 策 劃 01 微 信 公 眾 號(hào) 定 位 微 信 公 眾 號(hào) 定 位 確 定 “ 生 態(tài) 宜 居 環(huán) 首 都 衛(wèi) 星 城 ” 的 核 心 目 標(biāo) 。 以 城 市 建 設(shè) 、 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 、 生 態(tài) 環(huán) 境 、 文 化 活 動(dòng) 等 各 項(xiàng) 動(dòng) 態(tài) ， 提 升 城 市 、 項(xiàng)目 品 牌 影 響 力 及 知 名 度 。 傳 播 灤 平 區(qū) 域 內(nèi) 生 態(tài) 資 源 及 區(qū) 域 文 化 ； 以 食 品 醫(yī) 藥 、 新 材 料 、 機(jī) 械 裝 備 制造 等 潛 力 二 產(chǎn) 快 速 壯 大 構(gòu) 建 區(qū) 域 優(yōu) 勢(shì) ； 迅 速 擴(kuò) 大 旅 游 度 假 、 康 復(fù) 醫(yī) 療 、 商貿(mào) 物 流 產(chǎn) 業(yè) 為 主 的 現(xiàn) 代 服 務(wù) 業(yè) 。 02 微 信 公 眾 號(hào) 粉 絲 定 位 微 信 公 眾 號(hào) 粉 絲 定 位B 周 邊 中 小 企 業(yè) 家投 資D 北 京事 業(yè) 單 位高 級(jí) 管 理 者 、 高 級(jí) 白 領(lǐng)F 本 地 高 收 入 人 群改 善 置 業(yè)A各 地 大 企 家 投 資（ 開(kāi) 園 、 辦 廠 ） C北 京中 產(chǎn) 階 級(jí) 投 資 E北 京離 退 休 干 部 教 師投 資 度 假 養(yǎng) 老 微 信 公 眾 號(hào) 粉 絲 分 析 準(zhǔn) 備 在 灤 平 發(fā) 展 的 潛 在 粉 絲01 關(guān) 注 項(xiàng) 目 的 園 區(qū) 發(fā) 展 動(dòng) 態(tài)03 需 要 大 量 獲 取 區(qū) 域 發(fā) 展 相 信 息 的 粉 絲02 關(guān) 注 投 資 項(xiàng) 目 的 開(kāi) 發(fā) 企 業(yè) 動(dòng) 態(tài)04 03 微 信 公 眾 號(hào) 推 廣 方 向 產(chǎn)業(yè)新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展行業(yè)分析熱點(diǎn)事件生態(tài)環(huán)境 威信公眾號(hào)六大核心推廣方向 04 微 信 公 眾 號(hào) 傳 播 內(nèi) 容 微 信 公 眾 號(hào) 傳 播 內(nèi) 容發(fā)展理念城市建設(shè)LOREM LOREM健康休閑目的地 灤 平 金山 嶺 國(guó)家 公 園“以 產(chǎn) 興 城 ， 以 城 帶 產(chǎn) ， 產(chǎn) 城 融 合 ， 城鄉(xiāng) 一 體 ”傳 統(tǒng) 礦 業(yè) 升 級(jí) 提 供 轉(zhuǎn) 型 動(dòng) 力 ；食 品 醫(yī) 藥 、 新 材 料 、 機(jī) 械 裝 備 制 造 等潛 力 二 產(chǎn) 快 速 壯 大 構(gòu) 建 區(qū) 域 優(yōu) 勢(shì) ； 旅游 度 假 、 康 復(fù) 醫(yī) 療 、 商 貿(mào) 物 流 產(chǎn) 業(yè) 為主 的 現(xiàn) 代 服 務(wù) 業(yè) 實(shí) 現(xiàn) 引 爆 成 為 新 引 擎 ； 縣 城 中 心 區(qū) 、 河 北 灤 平 經(jīng) 濟(jì) 開(kāi)發(fā) 區(qū) （ 紅 旗 礦 業(yè) 循 環(huán) 統(tǒng) 籌 區(qū) ） 、張 百 灣 新 興 產(chǎn) 業(yè) 示 范 區(qū) 、 金 山嶺 生 態(tài) 文 化 旅 游 經(jīng) 濟(jì) 區(qū) 、 西 部現(xiàn) 代 循 環(huán) 農(nóng) 業(yè) 區(qū)區(qū) 位 優(yōu) 勢(shì) 、 交 通 優(yōu) 勢(shì) 、 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 、優(yōu) 質(zhì) 配 套旅 游 度 假 康 養(yǎng) 地 產(chǎn) 、 全 面 康 養(yǎng) 休 閑 目 的 地 、 醫(yī)療 旅 游 目 的 地 、 專 科 醫(yī) 療 目 的 地 、 醫(yī) 療 科 學(xué) 城 萬(wàn) 里 長(zhǎng) 城 、 行 宮 、 原 鄉(xiāng) 民宿 、 原 態(tài) 生 活 、 特 色 小 鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境 05 “ 春 節(jié) ” 微 信 活 動(dòng) 策 劃 春節(jié)微信活動(dòng)策劃方案（一） 活 動(dòng) 主 題 ： 你 有 沒(méi) 有 給 久 違 的 家 人 /愛(ài) 人 /朋 友 送 上 一 句 暖 心 窩 的 祝 福 ?在 這個(gè) 即 將 到 來(lái) 的 溫 暖 春 節(jié) ,讓 春 節(jié) 因 為 你 的 問(wèn) 候 而 更 加 溫 暖 。 參 展 規(guī) 則 及 要 求 ： 1.關(guān) 注 并 發(fā) 送 姓 名 及 要 說(shuō) 話 2.填 寫 對(duì) 方 微 信 號(hào) 。 3.后 臺(tái) 將 抽 取 10位 朋 友 ， 根 據(jù) 您 提 供 的 信 息 ， 為 您 免 費(fèi) 制 作 一款 賀 卡 發(fā) 送 到 您 朋 友 的 微 信 號(hào) 中 。 中 獎(jiǎng) 信 息 會(huì) 在 微 信 公 眾 號(hào) 公 布 ?！?溫 情 春 節(jié) ”送 出 你 的 愛(ài)活 動(dòng) 時(shí) 間 ：20 xx年 x月 1日 -20 xx年 xx月20日 (投 稿 時(shí) 間 )20 x年 xx月 21日 -20 xx年 xx月 24日 (評(píng) 審 時(shí) 間 )20 xx年 xx月 25日 -20 x年 xx月 31日 (作 品 展 出 時(shí) 間 )活 動(dòng) 地 點(diǎn) ： 微 信 公 眾 平 臺(tái) 春節(jié)微信活動(dòng)策劃方案（二）參 展 規(guī) 則 及 要 求 ： 1. 關(guān) 注 微 信 公 眾 號(hào) -傳 2017年 春 節(jié) 照 。 2. 內(nèi) 容 要 求 ： 家 中 布 置 ， 能 體 現(xiàn) 新 春 氣 象 的 。 3. 上 傳 格 式 ： 3張 照 片 ， 姓 名 ， 聯(lián) 系 電 話 。 4. 通 過(guò) 分 享 朋 友 圈 。 好 友 進(jìn) 入 頁(yè) 面 中 點(diǎn) 贊 。 獎(jiǎng) 項(xiàng) 設(shè) 定 ： 滿 37個(gè) 贊 即 可 領(lǐng) 取 禮 物 。 (每 人 可 點(diǎn) 一 次 )我 家 的 年 這 樣 過(guò) !活 動(dòng) 時(shí) 間 ：20 xx年 x月 1日 -20 xx年 xx月20日 (投 稿 時(shí) 間 )20 x年 xx月 21日 -20 xx年 xx月 24日 (評(píng) 審 時(shí) 間 )20 xx年 xx月 25日 -20 x年 xx月 31日 (作 品 展 出 時(shí) 間 ) 活 動(dòng) 地 點(diǎn) ： 微 信 公 眾 平 臺(tái) 春節(jié)微信活動(dòng)策劃方案（三）微 信 H5游 戲 微 信 H5游 戲 的 抽 獎(jiǎng) 活 動(dòng) 可 以 成 為 節(jié) 日 主 打 亮 點(diǎn) ， 利 用 好奇 的 心 理 ， 在 微 信 端 進(jìn) 行 一 系 列 的 體 驗(yàn) 式 抽 獎(jiǎng) ， 那 么 粉 絲 自然 會(huì) 非 常 樂(lè) 意 接 受 。 在 每 個(gè) 活 動(dòng) 均 可 在 后 臺(tái) 設(shè) 置 每 一 個(gè) 獎(jiǎng) 項(xiàng) 的 中 獎(jiǎng) 概 率 ， 每 一 個(gè) 活 動(dòng) 的 觸 發(fā) 機(jī) 制 都 可 以 是 任 何 一 個(gè) 關(guān) 鍵 字 。 春節(jié)微信活動(dòng)策劃方案（四）微 信 單 圖 推 送 春 節(jié) 期 間 可 推 送 帶 有 項(xiàng) 目 信 息 元 素 的 7張 春 節(jié) 習(xí) 俗 圖 片 。 如 ： 正 月 初 一 ： 早 起 、 開(kāi) 門 炮 仗 、 拜 年 正 月 初 二 ： 祭 財(cái) 神 （ 開(kāi) 齋 日 ） 正 月 初 三 ： 燒 門 神 紙 等 。 因 春 節(jié) 期 間 ， 微 信 用 戶 對(duì) 信 息 關(guān) 注 量 較 小 ， 故 推 送 時(shí) 間 應(yīng)以 當(dāng) 天 7 8點(diǎn) 為 宜 ， 在 宣 傳 春 節(jié) 習(xí) 俗 同 時(shí) 也 可 宣 傳 項(xiàng) 目 自 身 價(jià) 值 。Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. 06 線 上 線 下 活 動(dòng) 策 劃 微信線上案例展示?闖 關(guān) 問(wèn) 答 ? 發(fā) 布 推 送 問(wèn) 答 題 目 的 文 章 ， 開(kāi) 展 問(wèn) 答 互 動(dòng) 。 粉 絲 通 過(guò) 編 輯 所 有 問(wèn) 題 的 答 案 ， 發(fā) 送 至 微 信 平臺(tái) 。 ? 在 限 定 的 答 題 時(shí) 間 內(nèi) ， 選 出 回 復(fù) 正 確 率 最 高 、 回 復(fù) 最 快 的 粉 絲 ， 可 獲 得 獎(jiǎng) 品 。 評(píng) 析 ： 活 動(dòng) 在選 出 獲 獎(jiǎng) 者 時(shí) ， 有 可 能 會(huì) 遇 到 大 量 粉 絲 一 起 回復(fù) ， 只 能 在 時(shí) 間 限 定 上 做 要 求 ， 然 后 在 辨 別 其正 確 率 ， 如 ： 前 幾 名 回 答 正 確 者 。 ?線 上 游 戲 ? 以 線 上 游 戲 為 主 導(dǎo) ， 為 其 帶 來(lái) 大 量 的 粉 絲 數(shù) 量 ，游 戲 開(kāi) 啟 期 間 內(nèi) 引 爆 網(wǎng) 站 人 氣 和 活 躍 度 。? 帶 有 趣 味 性 的 小 游 戲 ， 會(huì) 引 起 用 戶 的 興 趣 ， 在朋 友 圈 這 樣 的 小 游 戲 并 不 少 見(jiàn) ， 而 這 種 小 游 戲則 可 以 接 入 項(xiàng) 目 信 息 。 粉 絲 在 游 戲 的 過(guò) 程 中 提示 和 操 作 獲 取 高 分 值 及 抽 獎(jiǎng) 資 格 。 線下活動(dòng)策劃 微 信 營(yíng) 銷 不 只 是 單 一 的 公 眾 平 臺(tái) 運(yùn) 營(yíng) 和 線 上 推 廣 ， 很 多 企 業(yè) 微 信 營(yíng) 銷 不 重 視 線 下 推 廣 或 者 是 策 劃了 活 動(dòng) 卻 沒(méi) 有 充 分 發(fā) 揮 作 用 ， 其 表 現(xiàn) 為 ： 活 動(dòng) 開(kāi) 展 時(shí) 轟 轟 烈 烈 ， 活 動(dòng) 過(guò) 后 不 久 便 銷 聲 匿 跡 ， 活 動(dòng) 的 短期 效 應(yīng) 明 顯 ， 但 沒(méi) 有 開(kāi) 花 結(jié) 果 。 01線 上 02線 下通 過(guò) 各 類 平 臺(tái) 轉(zhuǎn) 發(fā) ， 引 起 廣 泛 的 關(guān) 注 微信線下案例展示?結(jié) 合 節(jié) 日 ， 舉 辦 線 下 活 動(dòng) ? 結(jié) 合 節(jié) 日 特 點(diǎn) 舉 辦 線 下 活 動(dòng) ， 例 如 五 一 、國(guó) 慶 等 ， 可 舉 辦 旅 游 活 動(dòng) ， 依 靠 其 區(qū) 域特 色 ， 在 宣 傳 項(xiàng) 目 周 邊 生 態(tài) 價(jià) 值 的 同 時(shí) ，宣 傳 項(xiàng) 目 其 他 幾 大 高 亮 價(jià) 值 點(diǎn) ， 如 ： 產(chǎn)業(yè) 特 色 等 。 ? 結(jié) 合 線 上 宣 傳 ， 舉 辦 線 下 活 動(dòng)? 前 文 中 提 到 的 線 上 活 動(dòng) “ 闖 關(guān) 活 動(dòng) 、 H5游 戲 等 ” 可 把 獲 獎(jiǎng) 粉 絲 聚 集 項(xiàng) 目 處 ， 帶其 粉 絲 更 加 觀 光 瀏 覽 項(xiàng) 目 動(dòng) 態(tài) 及 周 邊 美景 。 結(jié) 合 后 期 宣 傳 ， 提 高 粉 絲 參 與 度 ，并 引 起 線 上 、 線 下 共 同 話 題 。 THANKS FOR YOU