低碳經(jīng)濟下企業(yè)低碳營銷策略

低碳經(jīng)濟下企業(yè)低碳營銷策略【摘要】生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護環(huán)境，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，已成為人類緊迫而艱巨的任務。在低碳經(jīng)濟背景下，企業(yè)實施低碳營銷成為一種趨勢。本文分析了低碳經(jīng)濟與低碳營銷的相關性，探討企業(yè)實施低碳營銷的必要性、面對的困難以及營銷策略研究?！娟P鍵詞】生態(tài)消費；低碳營銷；策略一、低碳營銷與低碳經(jīng)濟的相關性低碳營銷也成綠色營銷，是在關注生態(tài)環(huán)境背景下對企業(yè)營銷提出的新的要求。全球氣候變化形勢日趨嚴峻，人們開始關注由于能源消耗不斷增加帶來的環(huán)境惡化問題。2021年，聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會（intergovernmentalpanelonclimatechange，ipcc)發(fā)布了第四次報告，從氣候變化的科學基礎、影響、適應性、脆弱性的角度分析得出全球氣候變化導致生態(tài)系統(tǒng)退化、自然災害頻頻發(fā)生等全球性問題。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟成為社會各界關注的焦點。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開始關注由于經(jīng)濟發(fā)展人們對能源的消耗不斷增加帶來的環(huán)境惡化問題，面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，各國都在尋求一種“低碳排放”的可持續(xù)發(fā)展的模式，低碳經(jīng)濟在這樣的環(huán)境下應運而生?！暗吞冀?jīng)濟”的概念最早由英國政府于2021年在其能源白皮書中正式提出，隨后在“巴厘島路線圖”和京都協(xié)議書等相關國際會議中得到國際社會的進一步認可，各國分別提出了“低碳”發(fā)展戰(zhàn)略，中國也積極提出了低碳經(jīng)濟發(fā)展的要求。2021年哥本哈根世界氣候大會上，世界各國都在積極尋找一條減少碳排放量的經(jīng)濟發(fā)展新模式。低碳經(jīng)濟是一種以最少的溫室氣體排放獲得整個社會最大產(chǎn)出的綠色經(jīng)濟1。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，企業(yè)的社會責任越來越重大，企業(yè)實施低碳營銷，節(jié)約資源、保護環(huán)境，既要經(jīng)濟發(fā)展，也要實現(xiàn)其環(huán)境價值和社會價值，這與低碳經(jīng)濟的目標一致。企業(yè)營銷在追求企業(yè)利益最大化的同時越來越重視社會公共利益和消費者利益，將節(jié)能、減排、環(huán)保理念滲透到企業(yè)文化理念培育、發(fā)展戰(zhàn)略制定以及企業(yè)管理、產(chǎn)品設計、促銷推廣等各個環(huán)節(jié)。低碳營銷為經(jīng)濟的發(fā)展注入了新的活力，帶來了經(jīng)濟增長模式的改變，更為人與自然環(huán)境的和諧發(fā)展提供了保障。二、企業(yè)實施低碳營銷必要性分析（一）實施低碳營銷是企業(yè)的社會責任。面對環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展模式的挑戰(zhàn)，發(fā)展生態(tài)經(jīng)濟成為社會各界關注的焦點。中國在發(fā)展經(jīng)濟同時也關注生態(tài)環(huán)境，中國政府采取了一系列應對氣候變暖的政策及措施，為緩解氣候變暖做出了貢獻。2021年12月，全球氣候大會達成了哥本哈根協(xié)議，中國表示將進一步采取強有力措施，發(fā)展低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟；2021年，中國世界環(huán)境日，主題為“節(jié)能減排、綠色生活”，目的在于倡導公眾推行防污減排，踐行綠色生活和低碳消費。隨著全球氣候及環(huán)境的變化，人們開始關注環(huán)境惡化問題，企業(yè)實施低碳營銷，既要經(jīng)濟發(fā)展，也要實現(xiàn)其環(huán)境價值和社會價值。（二）實施低碳營銷可以贏得企業(yè)競爭力。市場競爭日趨激烈，從企業(yè)發(fā)展自身來說，發(fā)展低碳經(jīng)濟實施低碳營銷可以幫助企業(yè)樹立良好的社會形象，健康環(huán)保的形象使其在市場上贏得獨特的競爭力。（三）實施低碳營銷能夠促進企業(yè)變革。企業(yè)開展低碳營銷，開發(fā)低碳技術、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)，促使企業(yè)選擇轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，改變粗放型能源使用模式，通過企業(yè)變革獲取發(fā)展動力。三、企業(yè)實施低碳營銷面對的挑戰(zhàn)（一）低碳理念宣傳不到位，公民環(huán)保意識有待提高。由于宣傳力度不夠，人們對于生態(tài)價值認識模糊，公民環(huán)保意識薄弱，在企業(yè)實施低碳營銷中成為一大阻礙。全面提高領導層、企業(yè)和公民的生態(tài)環(huán)境意識，強化各級管理人員和員工的低碳意識，讓顧客形成低碳消費認知，培育低碳消費市場，在全社會形成生態(tài)環(huán)境不是免費的觀念，從而為企業(yè)實施低碳營銷奠定濃厚的輿論基礎。（二）低碳營銷相關制度缺失。企業(yè)實施低碳營銷需要建立以企業(yè)投入為主、全社會支持的低碳營銷體制。一方面沒有建立起一系列的節(jié)能減排的制度，用制度來保證和制約低碳環(huán)保措施的實行；另一方面沒有一套有效的低碳評價體系和激勵政策，將低碳管理和經(jīng)濟效益密切掛鉤，激發(fā)人們對于日常工作中的環(huán)保節(jié)能辦法研究的熱情和積極性。（三）企業(yè)低碳技術和管理創(chuàng)新不夠。目前很多企業(yè)還是采用原有的生產(chǎn)技術和管理模式，在全球化低碳背景下顯然不能適應低碳營銷的要求。生產(chǎn)低碳產(chǎn)品，開展低碳營銷，需要企業(yè)增加對低碳營銷的投入，進行低碳技術和管理的創(chuàng)新，探索多渠道多形式的低碳營銷方式，拓寬低碳產(chǎn)品市場化、社會化運作的渠道，形成多方并舉，合力推進。四、企業(yè)實施低碳營銷的策略（一）企業(yè)樹立低碳營銷理念，實現(xiàn)企業(yè)向低碳轉(zhuǎn)變。低碳營銷理念的提出是企業(yè)適應低碳經(jīng)濟時代的基本要求。低碳理念是企業(yè)參與低碳經(jīng)濟的思想基礎，只有具備了低碳理念，企業(yè)對低碳經(jīng)濟的參與和執(zhí)行才具備根本保障。低碳營銷觀念是指企業(yè)圍繞碳減排和環(huán)境保護這個中心、以企業(yè)與社會的可持續(xù)發(fā)展為導向的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營觀念2。發(fā)展低碳經(jīng)濟必須依靠企業(yè)，高碳營銷向低碳營銷轉(zhuǎn)變也是大勢所趨。傳統(tǒng)營銷更看重經(jīng)濟利益而輕社會責任，企業(yè)為追求利益最大化而無視能源耗量。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，企業(yè)必須充分認識和順應國家“調(diào)結構、促低碳”發(fā)展思路，支持和發(fā)展低碳經(jīng)濟，走可持續(xù)發(fā)展之路。低碳營銷在低碳經(jīng)濟理念指導下，走綠色環(huán)保之路，為滿足顧客的低碳生活方式而盡可能地減少能源消耗量和二氧化碳排放量。中國企業(yè)必須積極樹立低碳意識，建立低碳思維。企業(yè)必須建立全面的低碳發(fā)展意識，將企業(yè)經(jīng)營與節(jié)能減排聯(lián)系起來，樹立低碳經(jīng)濟理念，從企業(yè)發(fā)展的各個層面積極促進低碳經(jīng)濟發(fā)展及企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這要求企業(yè)一方面強化員工的低碳意識，通過制定員工低碳工作規(guī)范等方式，對員工在研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營等方面的工作進行管理，切實保證員工的各項工作以低碳為目標。企業(yè)還必須做到從目標市場低碳需求現(xiàn)狀出發(fā)，依靠持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新意識，由企業(yè)決策層直接主導，有效整合企業(yè)內(nèi)外部資源，將其低碳發(fā)展理念滲透到其營銷活動的全過程。在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)將是發(fā)展低碳經(jīng)濟的主力軍，政府可以設立專項財政資金，利用財稅方面的政策扶持企業(yè)發(fā)展低碳營銷模式。轉(zhuǎn)型對企業(yè)而言至關重要，企業(yè)要樹立低碳理念，引進節(jié)能環(huán)保設備、實施節(jié)能技術，最終實現(xiàn)企業(yè)向低碳轉(zhuǎn)變。（二）企業(yè)制定低碳營銷戰(zhàn)略，重構低碳營銷策略。經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)的行動綱領和發(fā)展指針，實施低碳營銷，必須要有正確的低碳戰(zhàn)略作指導。企業(yè)應明確其在低碳經(jīng)濟背景下的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，低碳經(jīng)濟背景下，企業(yè)要在經(jīng)營管理過程中融入低碳理念，制定低碳營銷戰(zhàn)略，實施低碳管理。構建低碳經(jīng)濟環(huán)境下低碳經(jīng)營模式，成立低碳管理機構和低碳營銷機構，根據(jù)低碳要求制定節(jié)能減排規(guī)劃，建立企業(yè)及員工低碳標準，建立健全相關企業(yè)制度，重塑和提升企業(yè)“低碳”形象。企業(yè)在作出戰(zhàn)略層面調(diào)整的基礎上，必須從低碳要求出發(fā)，重構低碳營銷策略。市場營銷策略主要包括產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略，企業(yè)實施低碳營銷，需在這四個方面制定相應具體策略。如表1所示。（三）倡導低碳生活，培育生態(tài)市場。目前大部分消費者對倡導低碳消費的態(tài)度是積極，他們認為低碳消費可以保護環(huán)境，提高生活質(zhì)量，但還有很多消費者對低碳消費還缺乏了解，顯然低碳消費宣傳還存在不足。低碳消費理念正在融入日常生活，但是根據(jù)調(diào)查顯示僅有少數(shù)消費者在低碳消費理念的倡導下能夠身體力行地貫徹低碳消費，大部分消費者知道低碳消費的重要性，但卻表示在日常生活中自己很難完全做到低碳消費。因此倡導低碳生活，需要建立起良好的低碳消費觀念，形成主動保護和維護自然環(huán)境的低碳環(huán)保意識，在生活中積極踐行低碳消費。生態(tài)市場的成熟，可以使市場機制在生態(tài)環(huán)境資源保護領域充分展現(xiàn)其魅力，但是市場機制的有效運行是有一定條件的，包括確定的產(chǎn)權、理性的人、完全的競爭、信息的完備、零交易的費用、不存在外部效應等等。科斯的市場產(chǎn)權交易必須與政府管制相結合才能有效提高生態(tài)市場的運行效率3。企業(yè)與社會的多元力量參與，充分利用包括市場機制在內(nèi)的多種生態(tài)環(huán)境保護與治理手段，才能更加有利于全面高效地應對自然生態(tài)危機。在建設社會主義市場經(jīng)濟的背景下，生態(tài)環(huán)境保護必須政府與市場同向進取4。政府應該發(fā)揮主導作用，出臺政策，制定各項法律制度，為生態(tài)市場培育提供財力和政策支持。從市場機制的角度，只要生態(tài)市場能做到和做好的，就力求利用生態(tài)市場來提供生態(tài)產(chǎn)品，通過一對一交易，市場交易等市場手段，充分發(fā)揮市場配置生態(tài)資源的有效性。同時還要強調(diào)公眾的參與，民間組織與國際社會的參與也非常重要。在低碳經(jīng)濟背景下，企業(yè)要拓展目標消費空間及群體，促進低碳消費需求增長，提高市場競爭力及市場占有率，必須掌握消費者心理變化，有效整合各種資源，創(chuàng)新營銷模式，開發(fā)潛在低碳消費需求。企業(yè)應加大低碳產(chǎn)品的宣傳力度，比如設立低碳專項基金，開展以低碳為主題的公益活動，通過舉辦低碳產(chǎn)品銷售活動、開展公共關系營銷等方式營造低碳消費氛圍，逐漸培養(yǎng)低碳消費者市場。（四）加強技術創(chuàng)新，建立低碳競爭優(yōu)勢。技術進步低碳發(fā)展的核心驅(qū)動力，是企業(yè)實施低碳營銷的重要基礎。企業(yè)要想真正實施低碳，要求從產(chǎn)品設計、原料采購、生產(chǎn)制造、銷售配送等整個過程盡量減少能源消耗和二氧化碳排放。企業(yè)應加大技術創(chuàng)新的投入，技術創(chuàng)新機制的建立最終都涉及到籌集資金的問題。政府通常采用財稅政策支持企業(yè)進行低碳技術創(chuàng)新，企業(yè)應抓住契機，獲得政府對企業(yè)在生產(chǎn)中使用低碳技術的專項資金、政府對節(jié)能減排的相應補貼、政府對消費者消費低碳產(chǎn)品的補貼，以及企業(yè)進行低碳生產(chǎn)的稅收優(yōu)惠等等，從而促進企業(yè)的低碳發(fā)展。此外籌集資金的渠道不僅僅依靠銀行融資，還可以通過研究開發(fā)低碳技術的碳基金項目，或者通過風險投資和發(fā)放債券等方式籌集資金。聚集海內(nèi)外科技人才，通過激勵機制和競爭機制形成勇于進取善于創(chuàng)新的團隊。重視科技創(chuàng)新，建立科學管理制度，與高校建立產(chǎn)學研合作關系，共同進行技術攻關。低碳經(jīng)濟背景下，建立低碳競爭優(yōu)勢，贏得消費者的青睞，要求企業(yè)響應國家低碳要求著眼全局，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念,開展低碳營銷戰(zhàn)略，加強技術創(chuàng)新，這樣，企業(yè)才能獲得長足發(fā)展。參考文獻：1付慧.低碳經(jīng)濟研究綜述J.安徽農(nóng)業(yè)經(jīng)濟,2021(34)2朱元雙.低碳經(jīng)濟背景下企業(yè)低碳營銷探析J.經(jīng)濟研究導刊,2021(15).3王萬山,廖衛(wèi)東.生態(tài)市場何以失靈?J.云南財貿(mào)學院學報,2021(1).4夏光.運用市場機制落實環(huán)境保護“十五”計劃J.環(huán)境保護,2021(9).5劉運材.低碳經(jīng)濟背景下綠色包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究J.生態(tài)經(jīng)濟,2021(1).6楊娟.企業(yè)低碳營銷策略簡析J.中外企業(yè)文化,2021(3).7孫銳敏,馬曉旭.居民低碳消費行為影響因素文獻綜述J.綠色大世界:綠色科技,2021(12).8劉敏,劉煥新.湖南發(fā)展低碳消費對策研究J.湖南社會科學,2021(4)作者:孫繼華 單位:金肯職業(yè)技術學院第 9 頁 共 9 頁