影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,影視文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃,第一節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點(diǎn),一、創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性。,二、創(chuàng)意的連動性。,三、創(chuàng)意的多向性。,第二節(jié) 影視文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則,一、影視產(chǎn)業(yè)策劃的創(chuàng)新原則,二、影視產(chǎn)業(yè)策劃的信息原則,三、影視產(chǎn)業(yè)策劃的目標(biāo)原則,四、影視產(chǎn)業(yè)策劃的可行性原則,五、影視產(chǎn)業(yè)策劃的系統(tǒng)原則,第三節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃,一、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的典范好萊塢的品牌營銷策略,1、電影產(chǎn)業(yè)化行銷大于影片,2、電影產(chǎn)業(yè)化后電影產(chǎn)品開發(fā),二、“中國大片”的營銷模式（畫皮）,1、高品質(zhì)制作,2、大規(guī)模造勢,3、文化營銷,三、賀歲電影的營銷策略,1、賀歲片的品牌營銷,2、賀歲片多元的盈利模式,3、賀歲片整合式的營銷理念,4、賀歲片強(qiáng)烈的檔期概念,馮氏賀歲電影的營銷策略分析,4p:,產(chǎn)品（Product）、銷售渠道（Place）、,促銷手段（Promotion）、價(jià)格（Price）,一、馮小剛電影的產(chǎn)品策略分析（Product）,1、平民化的影片風(fēng)格,2、定位精準(zhǔn)的目標(biāo)市場,3、合適的上映檔期,4、明星帶動市場人氣,二、馮小剛電影的銷售渠道分析（Place）1、發(fā)行講究市場意識,2、在發(fā)行方式的選擇上，采用開放務(wù)實(shí)的地區(qū)分帳發(fā)行與地區(qū)賣斷發(fā)行相結(jié)合的模式。,三、馮小剛電影的促銷手段分析（Promotion）,1、“封鎖”與“泄密”之間，引發(fā)受眾的“饑餓效應(yīng)”。,2、運(yùn)用各種媒介，進(jìn)行全方位強(qiáng)勢宣傳。,3、別出心裁的促銷新花樣。,四、馮小剛電影的價(jià)格策略分析（Price）,電影產(chǎn)品確定定價(jià)是與一部電影的投資成本和廣告收入密切相關(guān)的。近年來，為了快速收回電影成本，馮小剛在他的電影中引入了“植入式廣告”這一概念，用廣告商的投資彌補(bǔ)越來越高額的電影投資成本。,電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與策劃,一、電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略“超女”與“蒙?！甭?lián)姻帶來共贏。（超女案例）,1、冠名造勢，立體待播。,2、形象代言人與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。,二、電視媒體與新媒體融合策略舞林大會的網(wǎng)絡(luò)行銷。,1、與久游網(wǎng)的合作,2、東方衛(wèi)視與新浪網(wǎng)戰(zhàn)略合作,3、選秀節(jié)目的創(chuàng)新,三、電視臺整合營銷湖南衛(wèi)視與大長今：獨(dú)播帶來獨(dú)賺。,1、拿到獨(dú)播權(quán),2、全臺整合營銷,