我國廣告業(yè)現(xiàn)狀與創(chuàng)新

單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時19分28秒,#,廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,居安思危 不斷升級,情投意合,中國廣告業(yè)現(xiàn)狀概括,1、發(fā)展速度快，是一個高增長行業(yè),2、發(fā)展水平低，集約化程度不高，行業(yè)零細化人力資源嚴重短缺（人才資源，人力資源進入的門檻低）,3、結構性調整逐漸形成，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化程度加快,4、三個中心的市場格局低然存在，而且征征愈加明顯,5、國際化是趨勢，國情化是特征，本土化是更高境界。,情投意合,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的資源,經(jīng)營資源的構成要素及廣告業(yè)的資源特點,1、資源構成的四種：人、才、物、信息,2、廣告業(yè)資源構成的特點：主導資源是：人和信息,關鍵問題：A：人才的選擇、培育、開發(fā)、發(fā)展規(guī)劃,B：信息,建立資訊系統(tǒng),知識攝取的效率,提高知識轉化率,企業(yè)無形資產(chǎn)的提升,C：人才與信息的整合推動學習型企業(yè)的,形成是創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的關鍵,情投意合,優(yōu)勢資源的分析與利用,1、資源的自發(fā)狀態(tài)及初始化,2、優(yōu)勢資源的轉移,情投意合,整合資源的價值,1、資源零散，需要整合,2、資源精細，需要整合,3、整合資源可以獲得更大的附加價值,4、整合能力是新廣告業(yè)必備的能力,5、不要把整合神秘化,情投意合,核心資源的開發(fā)與控制,1、人才是廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的核心資源,2、有效開發(fā)，培育和控制人力資源是廣告公司立于不敗之地的根本保障。,3、人力資源是信息資源的載體和價值體現(xiàn)的主體,4、建立人力資源的動態(tài)觀,情投意合,利潤在哪里,1、短期利潤來自對優(yōu)勢資源的充分開發(fā),2、中期利潤來自對零散資源有效整合,3、長期利潤將體現(xiàn)在對核心資源的精心培育,4、注意資源的動態(tài)轉移,情投意合,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的組織,廣告公司動作的金三角,業(yè)務,創(chuàng)意是基礎,媒介是條件,策略性,發(fā)現(xiàn)，引導和滿足顧客的需求是根本,創(chuàng)意,創(chuàng)作 媒介,情投意合,1、財務系統(tǒng),2、人事系統(tǒng),3、資訊系統(tǒng),情投意合,廣告公司動作的支持系統(tǒng),1、在一個有機體中，處理過程是圍繞資訊加以組織，而不是圍繞能源加以組織,2、人成為這個有機體中最基本的構成要素,3、企業(yè)與創(chuàng)新就是要找到企業(yè)發(fā)展同個人發(fā)展最好的結合方式,4、推動學習型企業(yè)的形成是解決企業(yè)發(fā)展同個人發(fā)展相融合的有效手段,情投意合,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新型的組織模式 把企業(yè)看成是一個有機體,1、第一階,段,段：擺脫舊,體,體制的,2、第二階,段,段：建立扎,實,實的生存基,礎,礎,3、第三階,段,段：為新的,發(fā),發(fā)展創(chuàng)造條,件,件,4、周期的,設,設定要適應,環(huán),環(huán)境的急速,變,變化以及競,爭,爭節(jié)奏的加,快,快,情投意合,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,的,的周期,需求在哪里,1、幫助廣,告,告主將地方,性,性品牌升為,全,全國性品牌,2、幫助廣,告,告主做好全,國,國性品牌的,市,市場部分,3、幫助國,際,際品牌實現(xiàn),本,本土市場的,特,特色推廣,4、從新的,經(jīng),經(jīng)濟增長中,尋,尋找和開發(fā),廣,廣告需求,情投意合,需求在哪里,信息,產(chǎn),產(chǎn)業(yè),住宅,市,市場和民用,建,建材市場,農(nóng)村,消,消費市場和,農(nóng),農(nóng)用物資市,場,場,旅游,市,市場及文化,消,消費市場,金融,、,、航空等大,型,型服務業(yè),情投意合,總,結,結,1、,創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新,將,將成為廣告,創(chuàng),創(chuàng)業(yè)發(fā)展的,長,長期主題，,廣,廣告行業(yè)的,經(jīng),經(jīng)營者只有,成,成為具備創(chuàng),新,新精神的創(chuàng),業(yè),業(yè)者才能利,于,于不敗之地,。,。,2、中國廣,告,告業(yè)國際化,是,是趨勢，國,情,情化是特征,，,，本土化是,更,更高境界,3、作為廣,告,告業(yè)存在的,根,根本，提供,創(chuàng),創(chuàng)意的傳播,戰(zhàn),戰(zhàn)略與傳播,戰(zhàn),戰(zhàn)術，提供,創(chuàng),創(chuàng)意的傳播,戰(zhàn),戰(zhàn)術，提供,創(chuàng),創(chuàng)意性的溝,通,通策略與溝,通,通技術，此,核,核心定位一,直,直未改變。,4、尊重規(guī),律,律適應國情,的,的廣告觀念,和,和廣告操作,才,才是最好的,。,5、中國需,要,要廣告經(jīng)營,大,大師和廣告,創(chuàng),創(chuàng)意大師,。,情投意合,機會在哪里,一、高增長,和,和大容量的,內,內需消費市,場,場（大眾消,費,費、大眾媒,體,體會）,二、對舊體,制,制、傳統(tǒng)網(wǎng),以,以及低價資,源,源的開發(fā)利,用,用,三、急劇變,化,化的消費環(huán),境,境、媒介環(huán),境,境和商業(yè)環(huán),境,境,四、信息技,術,術和知識經(jīng),濟,濟帶來的新,機,機遇,情投意合,謝 謝,12,月,月-2222:23:4922:2322:2312,月,月-2212,月,月-2222:23,22:2322:23:4912月-2212月-2222:23:49,2022/12/11 22:23:49,9,、,靜,靜,夜,夜,四,四,無,無,鄰,鄰,，,，,荒,荒,居,居,舊,舊,業(yè),業(yè),貧,貧,。,。,。,。12,月,月-2212,月,月-22,Sunday,December11,2022,10,、雨,中,中黃,葉,葉樹,，,，燈,下,下白,頭,頭人,。,。22:23:4922:23:4922:23,12/11/202210:23:49PM,11,、以我獨沈,久,久，愧君相,見,見頻。12月-2222:23:4922:23,Dec-2211-Dec-22,12,、故人江海,別,別，幾度隔,山,山川。22:23:4922:23:4922:23,Sunday, December 11,2022,13,、乍見翻,疑,疑夢，相,悲,悲各問年,。,。12月-2212月-2222:23:4922:23:49,December11,2022,14,、他,鄉(xiāng),鄉(xiāng)生,白,白發(fā),，,，舊,國,國見,青,青山,。,。11,十,十,二,二月202210:23:49,下,下,午,午22:23:4912,月,月-22,15,、比不了得,就,就不比，得,不,不到的就不,要,要。十二月 2210:23,下,下午12月-2222:23,December 11, 2022,16,、行動出成,果,果，工作出,財,財富。2022/12/1122:23:4922:23:49,11 December 2022,17,、做,前,前，,能,能夠,環(huán),環(huán)視,四,四周,；,；做,時,時，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,著,著以,腳,腳為,起,起點,的,的射,線,線向,前,前。,。,。10:23:49,下,下,午,午10:23,下,下午22:23:4912,月,月-22,9,、沒有,失,失敗，,只,只有暫,時,時停止,成,成功！,。,。12月-2212月-22,Sunday, December 11,2022,10,、很多,事,事情努,力,力了未,必,必有結,果,果，但,是,是不努,力,力卻什,么,么改變,也,也沒有,。,。22:23:4922:23:4922:23,12/11/2022 10:23:49 PM,11,、,成,成,功,功,就,就,是,是,日,日,復,復,一,一,日,日,那,那,一,一,點,點,點,點,小,小,小,小,努,努,力,力,的,的,積,積,累,累,。,。,。,。12,月,月-2222:23:4922:23,Dec-2211-Dec-22,12,、,世,世,間,間,成,成,事,事,，,，,不,不,求,求,其,其,絕,絕,對,對,圓,圓,滿,滿,，,，,留,留,一,一,份,份,不,不,足,足,，,，,可,可,得,得,無,無,限,限,完,完,美,美,。,。,。,。22:23:4922:23:4922:23,Sunday,December11,2022,13,、不知香積,寺,寺，數(shù)里入,云,云峰。12月-2212月-2222:23:4922:23:49,December 11, 2022,14,、意志,堅,堅強的,人,人能把,世,世界放,在,在手中,像,像泥塊,一,一樣任,意,意揉捏,。,。11,十,十二月202210:23:49,下,下午22:23:4912月-22,15,、楚塞三湘,接,接，荊門九,派,派通。十二月 2210:23,下,下午12月-2222:23,December 11, 2022,16,、少年十五,二,二十時，步,行,行奪得胡馬,騎,騎。2022/12/1122:23:4922:23:49,11 December 2022,17,、空山新雨,后,后，天氣晚,來,來秋。10:23:49 下,午,午10:23,下,下午22:23:4912月-22,9,、楊柳散,和,和風，青,山,山澹吾慮,。,。12月-2212月-22,Sunday,December11,2022,10,、閱讀一,切,切好書如,同,同和過去,最,最杰出的,人,人談話。22:23:4922:23:4922:23,12/11/2022 10:23:49PM,11,、,越,越,是,是,沒,沒,有,有,本,本,領,領,的,的,就,就,越,越,加,加,自,自,命,命,不,不,凡,凡,。,。12,月,月-2222:23:4922:23,Dec-2211-Dec-22,12,、越是無,能,能的人，,越,越喜歡挑,剔,剔別人的,錯,錯兒。22:23:4922:23:4922:23,Sunday, December 11,2022,13,、知人者,智,智，自知,者,者明。勝,人,人者有力,，,，自勝者,強,強。12月-2212月-2222:23:4922:23:49,December11,2022,14,、,意,意,志,志,堅,堅,強,強,的,的,人,人,能,能,把,把,世,世,界,界,放,放,在,在,手,手,中,中,像,像,泥,泥,塊,塊,一,一,樣,樣,任,任,意,意,揉,揉,捏,捏,。,。11,十,十,二,二,月,月202210:23:49,下,下,午,午22:23:4912,月,月-22,15,、最具,挑,挑戰(zhàn)性,的,的挑戰(zhàn),莫,莫過于,提,提升自,我,我。十二月2210:23,下,下午12月-2222:23,December11,2022,16,、業(yè)余,生,生活要,有,有意義,，,，不要,越,越軌。2022/12/11 22:23:4922:23:49,11December2022,17,、一個,人,人即使,已,已登上,頂,頂峰，,也,也仍要,自,自強不,息,息。10:23:49,下,下午10:23,下,下午22:23:4912月-22,MOMODA POWERPOINT,Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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