重慶浪高凱悅mall時尚文化周活動推廣策略

單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,浪高凱悅時尚文化周活動推廣,策略增訂稿,一、目的與整體策略,活動成功,以具備廣泛社會傳播效應(yīng)的活動為推廣核心，使尚品館定位及業(yè)種業(yè)態(tài)概念生動化，從而吸引社會大眾及目標對象的積極參與和關(guān)注。,促使投資者對經(jīng)營前景產(chǎn)生高,度認同；,拉動經(jīng)營者對入場經(jīng)營產(chǎn)生興趣，為后期招商打下基礎(chǔ)。,1,、活動主題：,變革就是財富,浪高城市,mall,，時尚文化周,二、活動主題,2,、活動時間,預(yù)熱活動：,2004,年,3,月,26,日,3,月,27,日（論壇）,主體活動：,2004,年,4,月,2,日,4,月,11,日（文化周）,3,、活動地點,預(yù)熱活動：揚子江假日飯店（論壇）,主體活動：浪高城市,MALL,（文化周）,4,、主辦、承辦單位,主辦單位：南岸區(qū)商委、重慶晨報,承辦單位：浪高凱悅城市,MALL,三、活動策略框架,招商,銷售,“文化消費需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇,(,時尚生活內(nèi)涵,),制造新聞由頭，傳播尚品館商業(yè)定位與經(jīng)營前景。,收集未來招商對象聯(lián)系方式，使其產(chǎn)生深度認知。,與,媒體合辦，邀請社會名流、商業(yè)精英、媒體人員、政府部門開展為期一到兩天的研討會。,城市時尚生活概念展（時尚生活的表現(xiàn)形式）,與,媒體及商委合辦，召集全市范圍內(nèi)的具備時尚特征的品牌銷售商及服務(wù)商開展為期,10,天的時尚生活展示活動。,使社會對尚品館的商業(yè)定位與經(jīng)營前景產(chǎn)生模糊成像。,聚集人氣，體現(xiàn)尚品館人流價值，形成臨門一腳的心理支撐。,給未來招商對象形成羊群效應(yīng)，促使其產(chǎn)生經(jīng)營愿望。,時尚文化秀,（時尚生活的個性化體現(xiàn)）,聘請代表各類時尚文化的表演單位，依據(jù)生活概念展的展示業(yè)種，進行延伸型的時尚表演活動。,現(xiàn)場聚集人氣，營造旺銷氛圍。,將城市,mall,的時尚內(nèi)涵以活動形式外在表達。,活動構(gòu)成,活動簡述,作用,四、活動內(nèi)容,1,、“文化消費需求與商業(yè)發(fā)展”名人論壇,內(nèi)容：,邀請重慶文化界知名作家、媒體記者、新銳畫家、時尚品牌代理商或區(qū)域經(jīng)理、知名賣場經(jīng)理與開發(fā)商及政府相關(guān)部門主管就“文化消費需求與商業(yè)發(fā)展”話題展開討論；,開發(fā)商就浪高凱悅城市,mall,的,商業(yè)打造理念及文化內(nèi)涵的主題報告會；,晚間組織兩江游。,時間：,3,月,2728,日 地點：暫定揚子江假日飯店,注意事項：,收集與會商家的名片；,論壇須與浪高項目自然結(jié)合，但又不體現(xiàn)商業(yè)痕跡；,報紙媒體配合炒作，引起社會廣泛關(guān)注。,媒介配合：,報紙：以晨報為主，其他主流媒體同時展開新聞跟蹤報道，以地產(chǎn)版與經(jīng)濟版,為深度報道的主力；,電視：無線及有線的新聞配合，爭取在談話類欄目中，播出開發(fā)商與名人的專訪；,網(wǎng)絡(luò)：中房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、重慶熱線、重慶之窗聯(lián)合報道。,2,、城市時尚生活概念展,內(nèi)容：,以三大時尚概念板塊（懷舊式時尚、大眾式時尚、前衛(wèi)式時尚）的展示覆蓋盡量廣泛的時尚需求，尋找符合三大板塊定義的時尚商品及服務(wù)之頂尖品牌，向社會展示其正在流行與即將流行的概念商品及服務(wù)；,時尚嘉年華活動：以時尚概念為主題的游樂設(shè)施吸引消費者到場；,參展商家自行提供體驗式活動，如陶藝體驗、極限視聽等。,時間：,4,月,211,日 地點：浪高凱悅城市,mall,注意事項：,以時尚商品展示及時尚體驗為主，產(chǎn)品銷售為輔；,盡量以概念的展示為主，避免過度成像而產(chǎn)生人群區(qū)隔；,商家提供的體驗式活動需提前報知組委會，以便統(tǒng)一宣傳；,如果展示會招商結(jié)果不理想，一是盡量擴大入場商家的活動規(guī)模，而是強化時尚嘉年華活動。,媒介配合：,報紙廣告?zhèn)鬟f活動主題及信息，在各大日報及周報中形成低密度、高廣度傳播；,報紙新聞配合，持續(xù)傳遞展會信息；,現(xiàn)場,DM,卡派發(fā)及現(xiàn)場包裝聚集人氣，拉動人流到,6,樓。,時尚文化招商項目,懷舊式時尚（,500,平方）,家具,字畫,服裝,維多利亞家具（青田家具）,譚木匠,唐裝,/,旗袍（七星崗一帶）,鞋帽,大眾式時尚（,1000,平方）,音像,極品視聽（晨報李石昆提供）,經(jīng)典淘碟（時代回響、影音在線）,書籍,時尚文學(xué),時尚經(jīng)濟,時尚雜志,時尚藝術(shù),時尚精品,家居飾品,時尚藝術(shù)類布藝、陶藝,插花,實用性與藝術(shù)性結(jié)合的玻璃制品,酒店,/,家居用仿真蠟制品,藝術(shù)家居用藤編草編,香薰,前衛(wèi)式時尚（,500,平方）,個人,DV,（熱報聯(lián)系）,科技時尚,網(wǎng)絡(luò)體驗,個人飾品,探險咨詢,尖端手機,（晨報李石昆提供）,數(shù)碼產(chǎn)品,反恐精英游戲,老兵店,波西米亞飾品,服裝燙畫,背包游（晨報李練提供）,探險游,自駕車,時尚嘉年華活動（蔡總聯(lián)系）,招商內(nèi)容規(guī)劃,3,、時尚文化秀,4,月,2,日,簽名售書 地點：百盛,6,樓,邀請兩至三名號召力強的時尚文學(xué)作家（如：郭敬明，幾米等），展開為期兩天的暢銷書簽名售書活動。,典藏書籍義賣 地點：小廣場,由展會主辦單位與書籍提供方聯(lián)合提供精美藏書，采取拍賣形式，展開義賣活動，所得上繳希望工程。,4,月,3,日,經(jīng)典淘碟 地點：百盛,6,樓,由參展商家提供正版奧斯卡等國際大獎獲獎及提名影片，以及第六代導(dǎo)演與香港前衛(wèi)導(dǎo)演作品作專區(qū)展示。,cosplay,表演 地點：小廣場,聯(lián)系川美,cosplay,社團進行經(jīng)典劇情表演。,4,月,4,日,金牌驢友大串聯(lián) 地點：百盛,6,樓,自駕游、背包游、探險游驢友經(jīng)驗交流，精品線路推薦，優(yōu)惠組團報名。,cosplay,表演 地點：小廣場,聯(lián)系川美,cosplay,社團進行經(jīng)典劇情表演。,4,月,5,日,陶藝體驗 地點：百盛,6,樓,陶藝、插花藝術(shù)體驗活動，免費學(xué)習和體驗陶藝制作和插花的時尚技術(shù)。,陶藝、插花表演 地點：小廣場,由參展單位提供工藝復(fù)雜的陶藝及插花現(xiàn)場表演。,4,月,6,日,7,日,極限聽音 地點：百盛,6,樓,由影像軟件及影音硬件提供商自行開展，請影音專家指導(dǎo)欣賞并現(xiàn)場接受咨詢。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。,現(xiàn)代藝術(shù)音樂表演,地點：小廣場,鋼琴獨奏結(jié)合芭蕾舞片斷演奏；,現(xiàn)代小提琴及二胡獨奏（合奏）演出。,4,月,8,日,數(shù)碼先鋒展銷會 地點：百盛,6,樓,由數(shù)碼產(chǎn)品提供商自行開展，提供對數(shù)碼新科技的講演與說明。具體內(nèi)容由參展商家確定，發(fā)展商配合。,數(shù)碼與時尚主題展示,地點：小廣場,由參展商自行邀請模特，在,T,型臺上展示新的數(shù)碼產(chǎn)品，如能結(jié)合某一品牌新產(chǎn)品新功能展示推介則最佳；,4,月,910,日,反恐精英大賽 地點：百盛,6,樓,與某網(wǎng)吧或網(wǎng)絡(luò)營運商合作，請市內(nèi)頂尖,CS,社團作隊廝殺，并為其辟出專場，同時通過小廣場之大型屏幕不定期投影展示。,極限時尚任我游,地點：小廣場,邀請街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運動愛好者在小廣場至,B,塔入口沿線即興表演。,4,月,11,日,特賣會,地點：百盛,6,樓,參展商家共同舉行展場特賣會,極限時尚任我游,地點：小廣場,邀請街舞、滑板、滾軸、小輪車等極限運動愛好者在小廣場至,B,塔入口沿線即興表演。,4,月,211,日 貫穿性活動,時尚嘉年華游藝活動 地點：百盛,6,樓,招入以時尚概念為主題的游樂設(shè)施進場，收費游玩，吸引消費者到場。,時尚電影周,地點：小廣場,每天晚上,7,點,8,點半，選擇大片專場露天放映。,街頭作畫 地點：百盛小廣場至肯德基沿線,每周末請穿著現(xiàn)代時尚的美院學(xué)生在街頭作畫，吸引人氣，展現(xiàn)城市,mall,的文化內(nèi)涵。,媒介配合：,報紙廣告?zhèn)鬟f活動主題及信息，在各大主流媒體中形成低密度、高廣度傳播；,時尚周報以特刊形式投放活動,DM,時尚生活之武林秘笈,，傳遞活動信息及展示內(nèi)容；,報紙新聞配合，持續(xù)傳遞展會信息；,提前在現(xiàn)場派發(fā),時尚生活周武林秘笈,，,現(xiàn)場包裝聚集人氣，拉動人流到,6,樓。,