8月汽車主題及家庭趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)方案-3(1)-3

單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,201,3,增廣文化傳播,2013-7-20,泉州市增廣文化傳播有限公司,201,3年8月21日,源昌·中央領(lǐng)御15#公開邀約暨,南安奔馳服務(wù)售后月,半山之上 奔馳人生,主題策劃,活動(dòng)策劃背景,隨著源昌,·,中央領(lǐng)御15#開售，如何以更有效、直達(dá)的方式收集意向客戶信息，達(dá)成簽約量成為近期的關(guān)鍵。,本次公開邀約活動(dòng)，可謂集信息集中傳播、活動(dòng)熱點(diǎn)互動(dòng)、多元化品牌文化傳播等多層面綜合性策劃。此次活動(dòng)周期恰逢中秋，因此充分結(jié)合,“,中秋元素,”,訴求，力求在,“,團(tuán)圓,”“,和諧,”“,歡樂,”,的基調(diào)上實(shí)現(xiàn)促進(jìn)家庭成員交流及源昌中央領(lǐng)御社區(qū)歸屬感、擴(kuò)大15號(hào)新盤聚客的三重目的。,同時(shí)，此次活動(dòng)將借力泉州最重要的車商,中升之星奔馳（原隆星奔馳）的共同參與。中升之星奔馳在南安具有龐大的新老車主用戶群，此次活動(dòng)將把南安售后服務(wù)月的現(xiàn)場設(shè)置在源昌中央領(lǐng)御，為奔馳車主及中央領(lǐng)域有車一族開講愛車課堂、免費(fèi)檢測、添加玻璃水、車身小刮痕免費(fèi)修復(fù)等切實(shí)需要的服務(wù)。同時(shí)，在現(xiàn)場設(shè)置汽車彩繪表演、新車展示等環(huán)節(jié)，,“,八大亮點(diǎn)，同步在線,”,帶動(dòng)整體策劃的更高規(guī)格。,活動(dòng)關(guān)鍵要素說明,1、活動(dòng)目的：,1）回饋南安長期支持源昌的業(yè)主；,2,）收集包括南安奔馳車主在內(nèi)的其他意向客戶資料；,3,）以新穎社區(qū)活動(dòng)+汽車彩繪等汽車亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，吸引新客戶的購房意愿；,2、活動(dòng)主題：,“,半山之上 奔馳人生,”,中央領(lǐng)御15#公開邀約暨南安奔馳服務(wù)售后月,4,、活動(dòng)時(shí)間：,201,3年9月14日,-,15日（兩天）,5,、活動(dòng)形式：,業(yè)主博餅活動(dòng)+小區(qū)業(yè)主家庭趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)+汽車養(yǎng)護(hù)課堂+汽車售后常規(guī)檢測+小區(qū)車展暨品牌宣傳+配合免費(fèi)愛車服務(wù)及二手車置換業(yè)務(wù),關(guān)于中升之星奔馳介紹,泉州中升之星汽車銷售服務(wù)有限公司，坐落于泉州清濛經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)迎賓大道，占地面積10000坪米。公司成立時(shí)間為：2009年年初，隸屬于中高端汽車品牌的集團(tuán)，香港上市公司。,中升之星奔馳,是梅賽德斯-奔馳體系250規(guī)模的4S銷售服務(wù)中心，也是目前在泉州地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最完善的授權(quán)中心和維修服務(wù)中心。公司擁有專業(yè)化的銷售團(tuán)隊(duì)，標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并且擁有各種最先進(jìn)的符合梅賽德斯-奔馳的檢測儀器及維修工具。,公司將奔馳品牌百年積淀與"星徽理念"的服務(wù)品質(zhì)及經(jīng)典內(nèi)涵完美融合，堅(jiān)持以人為本，客戶至上、致力于為顧客提供人性化的貼心服務(wù)，讓顧客感受到"星徽理念"無微不至的享受。,活動(dòng)亮點(diǎn)之一：內(nèi)容豐富完善的配套,活動(dòng)分為7大主題及區(qū)域,：1）博餅區(qū) 2）汽車養(yǎng)護(hù)課堂講座區(qū) 3）社區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)游戲區(qū) 4）主舞臺(tái)區(qū) 5）新車展示區(qū) 6）售后服務(wù)區(qū) 7）二手車專區(qū),1)博餅區(qū)：在中秋期間到售樓處領(lǐng)取博餅券并參加博餅活動(dòng),2）汽車養(yǎng)護(hù)課堂：在售樓處由中升奔馳專業(yè)汽車專家為小區(qū)車主及南安奔馳車主講解實(shí)用的汽車養(yǎng)護(hù)知識(shí),3）主舞臺(tái)區(qū)：提供活動(dòng)的啟動(dòng)及文藝表演。,4）社區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)游戲區(qū)：提供家庭鐵人三項(xiàng)、兩人三足等家庭趣味游戲活動(dòng)區(qū)，極大增加小區(qū)業(yè)主參與熱情。,5）新車展示區(qū)：提供奔馳新車展示，配備專業(yè)購車專家，,為現(xiàn)場消費(fèi)者就選車、購車等環(huán)節(jié)提供專業(yè)咨詢。,6）售后服務(wù)區(qū)：為南安區(qū)域老車主及小區(qū)業(yè)主免費(fèi)做清理、車檢、添加玻璃水等一系列貼心服務(wù)，工作人員精 心細(xì)致的服務(wù)，對于源昌業(yè)主有車一族而言既方便又貼心。,7）二手車專區(qū)：安排汽車置換顧問對參加汽車置換的車主進(jìn)行評(píng)估與置換，輕松解決車主的諸多疑問，提供專業(yè)的處理方案與建議。,活動(dòng)亮點(diǎn)之二,精彩的博餅中秋互動(dòng)活動(dòng),此次活動(dòng)恰逢中秋佳節(jié)，源昌新老業(yè)主在活動(dòng)期間共聚一堂，以閩南地方特色的博餅活動(dòng)，帶來業(yè)主極大的參與熱情，為他們送去一年的好彩頭。,活動(dòng)亮點(diǎn)之三,汽車養(yǎng)護(hù)課堂,由中升之星奔馳的汽車專家在源昌售樓處為廣大業(yè)主講解實(shí)用的汽車常識(shí)，如怎樣節(jié)省油耗、日常開車習(xí)慣的養(yǎng)成、緊急情況的處理等，使汽車課堂真正受到業(yè)主的歡迎。,活動(dòng)亮點(diǎn)之四,提供有車一族切身需要的售后服務(wù),此次南安售后服務(wù)節(jié)，將在現(xiàn)場為南安車主及小區(qū)有車一族提供力所能及的售后服務(wù),，內(nèi)容包括但不限于,以下部分,：,免費(fèi)檢測，如空調(diào)系統(tǒng)、雨刮系統(tǒng)、大燈、娛樂系統(tǒng)、胎壓、輪胎狀況等,微小車身刮痕的修復(fù)（制定可修復(fù)的尺寸，是否可現(xiàn)場修復(fù)由中升奔馳提前確定方案）,免費(fèi)油液添加，如玻璃水、防凍液、助力油、制動(dòng)液等,簡單電腦診斷,簡單的保養(yǎng)維修服務(wù), Lifestyle產(chǎn)品促銷，如自行車、車模、拉桿箱、T恤衫等,奔馳,養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品和燃油添加劑促銷,向參與活動(dòng)的客戶發(fā)工時(shí)券或服務(wù)券,奔馳,店內(nèi)正在進(jìn)行的其他優(yōu)惠,車輛使用與保養(yǎng)維修的咨詢,保險(xiǎn)咨詢,現(xiàn)場免費(fèi)二手車評(píng)估與咨詢,新車銷售咨詢,活動(dòng)亮點(diǎn)五:專場文藝表演,在主舞臺(tái)區(qū)搭建專業(yè)舞臺(tái)，以搖滾專場演唱會(huì)結(jié)合舞蹈表演等形式，帶動(dòng)現(xiàn)場氣氛。,活動(dòng)亮點(diǎn)六：社區(qū)親子互動(dòng)游戲,開辟專門社區(qū)親子互動(dòng)游戲區(qū)域,讓南安奔馳車主及小區(qū)業(yè)主主動(dòng)融入主題活動(dòng)，形成良好的互動(dòng)效果。,社區(qū)親子互動(dòng)游戲主要游戲環(huán)節(jié),1、T恤DIY,：,來賓可憑入場券在游戲區(qū)領(lǐng)取一件T恤及顏料；家長可陪同自己的小孩現(xiàn)場憑自己想象力在T恤上繪出自己喜歡的圖案。,材料：,T恤及材料50套。桌子6張及椅子若干。,社區(qū)親子互動(dòng)游戲主要游戲環(huán)節(jié),2、投籃比賽,以家庭為單位，,每輪兩組家庭進(jìn)行比賽，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)投籃所得的分?jǐn)?shù)高的家庭獲勝。,人員安排：,每位家庭成員只能參加一輪比賽，,4名工作人員協(xié)助比賽正常進(jìn)行,材料：,投籃機(jī)兩臺(tái)，籃球20個(gè),社區(qū)親子互動(dòng)游戲主要游戲環(huán)節(jié),3、撈魚比賽,以家庭為單位，,每輪三組家庭進(jìn)行比賽，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)撈到規(guī)定數(shù)量的魚即可獲得精美禮品一份。,注意事項(xiàng)：撈的的魚必需放到指定的容器內(nèi)，否則視為無效。,人員安排：,每位家庭成員只能參加一輪比賽，2,名工作人員協(xié)助比賽正常進(jìn)行,材料：,魚池一個(gè)，容器5個(gè)，撈魚工具5個(gè),活動(dòng)亮點(diǎn)七：汽車彩繪秀,在現(xiàn)場設(shè)置汽車和人體彩繪環(huán)節(jié)，以此帶動(dòng)現(xiàn)場強(qiáng)大的人氣。,為車主們進(jìn)行免費(fèi)的全車檢測服務(wù)，詳細(xì)介紹車輛情況及注意事項(xiàng),活動(dòng)亮點(diǎn)之八：免費(fèi)檢測,&,二手車置換,小區(qū)業(yè)主們自由賞車，詳細(xì)的咨詢銷售顧問喜愛車型的信息,活動(dòng)亮點(diǎn)之九：客戶自由賞車,A、 售樓處內(nèi)場,簽到處（簽到并領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券）,等候區(qū)（等待活動(dòng)開始，置業(yè)顧問抓緊時(shí)間洽談）,糕點(diǎn)水果冷飲區(qū)（區(qū)別以往活動(dòng)，追求精致，提升檔次）,認(rèn)籌區(qū)（日進(jìn)千金辦理）,B、 活動(dòng)外場,舞臺(tái)（于中庭園林搭建）,DIY區(qū)（親子T裇DIY，6張桌子）,游戲區(qū)（投籃機(jī)）,車輛檢測區(qū),車輛保養(yǎng)區(qū),車展即車模彩繪區(qū),場地劃分,15:3016:00 客戶至售樓處簽到，領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券及博餅券（9.19開博），等候活動(dòng)開始（老業(yè)主、意向客戶可提前至售樓處領(lǐng)券）；,16:0016:10 由置業(yè)顧問引導(dǎo)客戶至舞臺(tái)區(qū)，主持人開場帶動(dòng)氣氛；,16:2018:30 樂隊(duì)表演（中庭搭建舞臺(tái)），中間穿插主持人串場（推介項(xiàng)目及有獎(jiǎng)問答）；客戶憑抽獎(jiǎng)券體驗(yàn)：親子T裇DIY、投籃機(jī)、車輛檢測、保養(yǎng)修復(fù)等；,17:00、17:30、18:00 主持人于舞臺(tái)處抽獎(jiǎng)；,18:00 活動(dòng)結(jié)束（車輛檢測、保養(yǎng)修復(fù)可持續(xù)2天）,注：9月15日奔馳售后服務(wù)活動(dòng)結(jié)束，緊接著后續(xù)博餅開始，作為蓄客系列動(dòng)作,9月16日至18日，通知未參加奔馳活動(dòng)的老業(yè)主老客戶至售樓處領(lǐng)取博餅券；,9月19日至21日（中秋節(jié)），新老客戶及業(yè)主憑博餅券至售樓處參加博餅；,為回饋老業(yè)主及老客戶，博餅簽到處由置業(yè)顧問甄別老業(yè)主、老客戶身份后，即可贈(zèng)送老帶新,“,現(xiàn)金優(yōu)惠券,”,，鼓勵(lì)老帶新(僅限購買15#房源新客戶)；,建議此次不做集中式大型博餅，客戶憑券即可享三次博餅機(jī)會(huì)，老帶新成功加贈(zèng)兩次博餅機(jī)會(huì)。,活動(dòng)流程,活動(dòng)前期籌備,客戶,通知方式,客戶類別,通知方式,通知人數(shù),預(yù)計(jì)到達(dá),通知時(shí)間,責(zé)任人,業(yè)主、意向客戶,短信、電話,約100組,50組,9.11-9.13,置業(yè)顧問,社會(huì)客戶,短信,10萬條,50組,9.11-9.13,短信公司,奔馳客戶,短信、電話,600余名,100組,9.11-9.13,中,升之星,奔馳,媒體推廣,1. 戶外,2. 網(wǎng)絡(luò)軟文：活動(dòng)后及時(shí)發(fā)布；,3. 短信（10萬條）：半山之上，奔馳人生！【源昌中央領(lǐng)御】攜奔馳免費(fèi)檢修、保養(yǎng)愛車，精彩游戲、豪華禮品，還抽千元大獎(jiǎng)，15#樓“日進(jìn)千金”熱約中26668888,活動(dòng),物料及費(fèi)用預(yù)算,THANKS,