農村電子商務研究分析研究 財務管理專業(yè)

農村電子商務摘要：隨著電子商務的發(fā)展范圍不斷拓展，農村也逐步納入到電子商務的發(fā)展范疇。在這樣的背景下，農村電子商務應運而生。對于在我國發(fā)展相對落后的農村而言，發(fā)展電子商務具有諸多裨益，例如可以有效延長農業(yè)產業(yè)鏈條，可以促進農村產業(yè)結構不斷優(yōu)化等。目前，我國農村電子商務剛處于起步階段，整體水平有限，在整個發(fā)展體系中還存在一系列亟待解決的問題，基礎設施建設水平較低、不同區(qū)域之間的發(fā)展差距過大、農民的信息化水平難以滿足發(fā)展需要素等。鑒于農村電子商務發(fā)展存在的上述問題，為了促進其整體發(fā)展能夠逐漸變好，在經(jīng)濟、社會發(fā)展過程中發(fā)揮其應有的積極作用。本文一方面對農村電子商務方面的研究成果做了總結性歸納整理，在此基礎上構建了其準備度測度指標體系，最終針對農村電子商務準備度發(fā)展的發(fā)展前途做出分析。關鍵詞：農村電子商務 準備度 測度指標體系 動態(tài)趨勢研究綜述就電子商務測度方面的研究而言，其在開始階段主要是通過信息經(jīng)濟的測度這一方式進行。在該階段，相關的研究即使只是間接提及電子商務產業(yè)的內容，可使其在電子商務測度研究方面所提供的全新視角大家有目共睹。馬克·盧普在研究后，構建了全方位信息經(jīng)濟測度體系，主要涉及該領域五個方面的內容；波拉特的研究成果則是將信息產業(yè)分為不同種類，在此基礎上依次分析它們在經(jīng)濟增長過程中所扮演的角色。1965年，鑒于很多國家和地區(qū)之間存在的較大信息化差距的問題長期得不到解決，日本權威研究機構首次發(fā)布信息化指數(shù)模型法，成為該問題的主要解決辦法。從2001開始，英國國家統(tǒng)計局辦公室和貿易產業(yè)部進行合作，花費整整一年的時間，最終在兩個單位的共同努力之下，研發(fā)了一個全新的電子商務水平的指標體系，該體系主要適用于發(fā)達國家，與此同時，該體系的衡量電子商務準備度水平指標主要集中在市民準備度、企業(yè)準備度、政府準備度三大方面。Dada經(jīng)過專業(yè)研究，最終建立了一種電子商務準備模型，該模型的建立主主要是以組織準備度和環(huán)境準備度為基礎。Molla和Licker的則是主要針對發(fā)達國家電子商務領域進行研究，最終發(fā)現(xiàn)這些國家的電子商務準備度主要可以從電子商務初始化應用和電子商務制度化準備兩個環(huán)節(jié)進行分析。在中國，劉敏、陳正在經(jīng)過研究后科學界定了電子商務準備度測度指標，在此基礎上通過資源投入水平等因素評估電子商務準備度水平。楊益華、陳菊紅、范靜的研究則從第三方物流企業(yè)領域著手，充分發(fā)揮第三方物流的積極作用，在此基礎上建立企業(yè)電子商務準備度指標體系，與此同時，他們首次提出多層次灰色評價模型，針對企業(yè)電子商務準備度水平的發(fā)展進行了相關的探索，為該領域的發(fā)展研究鋪平了道路。王立華則是通過自己的研究，結合前人研究成果，建立全新的農村電子政務準備度測度體系，該體系的建立主要基于政府網(wǎng)站、通信基礎設施、人力資本方面。按照他的研究結果，我國范圍內不同地區(qū)農村電子商務的發(fā)展水平參差不齊，尤其是西部地區(qū)整體水平距離中東部地區(qū)有較大差距；與此同時，西部地區(qū)的發(fā)展正處于上升階段，但是中東部地區(qū)的發(fā)展則已相對成熟。鄭亞琴在研究前充分借鑒了我國學者和其他地區(qū)學者的研究成果，然后研究了我國農村電子商務準備度水平，她經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，農村電子商務準備度真實水平其實主要反映在研究農村ICT技術基礎設施和其它綜合基礎設施方面的準備度程度，在這樣的背景下，其以全新的視角構建了農村電子商務測度指標體系，最終采取定量分析的方法，整體研究了我國農村電子商務準備度水平。與此同時，后人在使用過程中也逐漸發(fā)現(xiàn)了其指標體系的不足，即該體系對于農村電子商務的影響因素概括不全，較為片面，往往過于重視經(jīng)濟發(fā)展及信息化應用水平這些影響因素，卻沒有兼顧城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展水平和電子商務發(fā)展方面的因素。盡管存在這一主要缺陷，但是該體系一定程度推動了我國農村電子商務的發(fā)展方面的整體評估水平。農村電子商務準備度測度指標體系構建基于農村電子商務存在上文所述的諸多特點，所以要想全面深入獲取關于農村電子商務準備度方面的真實信息，全方位了解現(xiàn)階段農村電子商務的實際狀況，就離不開對其展開全面評價。本節(jié)的主要內容同樣是借鑒前人的研究成果，構建農村電子商務準備度測算指標體系，該體系主要是基于是發(fā)展環(huán)境、基礎設施、用戶方面而建立，力圖為該領域的研究作出補充。（一）準備度評價指標體系1. 評價指標確定本文的指標體系，主要參考了借鑒了王立華、鄭亞琴等學者在該領域的研究成果。其中典型的在評價農村電子商務領域的發(fā)展時，主要發(fā)揮人均GDP，第一產業(yè)貢獻率等指標在該方面的積極作用；另一方面，在評價農村通信網(wǎng)絡的實際情況時，主要通過分析平均每百戶移動電話擁有量、平均每百戶計算機擁有量等具體因素來確定；在衡量農村人為資本的實際水平時，則是主要通過分析農村地區(qū)初中以上學歷人口比重等?？紤]到現(xiàn)階段農村經(jīng)濟和電子商務發(fā)生的實際改變，淘汰了一些不符合要求的指標，與此同時，也根據(jù)需要引進了如下指標： （1）城鄉(xiāng)社會統(tǒng)籌發(fā)展水平相關指標。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的實際情況直接決定著農村電子商務的整體水平。后者發(fā)展主要依靠“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農產品進城”這一模式，同時要依托于城市發(fā)展的基礎之上，與此同時，也離不開農村這一發(fā)展范圍，必須兼顧城市和農村兩大因素。鑒于此，筆者增加了這一指標。（2）地區(qū)電子商務發(fā)展環(huán)境相關指標。農村電子商務是電子商務領域全方位發(fā)展的必然結果，其反映了電子商務和農村經(jīng)濟的科學融合。與此同時，區(qū)域內具體的電子商務發(fā)展宏觀環(huán)境也直接決定著農村電子商務的整體水平。大多數(shù)時候，如果一個地區(qū)具備水平較高的電子商務，那么該地區(qū)的農村電子商務水平也會高于其他地區(qū)。所以筆者在此添加了地區(qū)電子商務發(fā)展環(huán)境的指標。（3）農村物流配送發(fā)展水平相關指標。物流配送的整體水平也會很大程度決定著電子商務的發(fā)展質量，只有在物流配套體系有保障的前提下，農村電子商務發(fā)展才具備基本條件。另一方面，對于農村電子商務的發(fā)展來說，相應的農村物流配套體系也是其中必不可少的重要因素。所以，農村物流配送發(fā)展水平相關指標在構建高水平的農村電子商務準備度指表體系方面具有較大的積極作用，本文也考慮到其這一重要作用，在該指標體系建立過程中采取了公路網(wǎng)密度等相關對相應的地區(qū)物流配送效率進行科學衡量，為測度結果的真實性提供了堅實基礎。（4）農村消費水平相關指標。因為在中國古代很長時間內，幾乎所有人都認同“重男較女”、“養(yǎng)兒防老”等傳統(tǒng)觀念，尤其在農村地區(qū)更是如此，長此以往我國農村地區(qū)逐漸形成男女數(shù)量過于懸殊的現(xiàn)象，由此帶來的直接影響是相關的地區(qū)婚嫁需要花費的經(jīng)濟代價逐漸加大，直接對農民消費結構的改善產生了負面作用。因此，農村電子商務的發(fā)展一方面要以提高農村經(jīng)濟水平為基礎，另一方面則要集中力量農民消費結構。所以，筆者考慮到這些實情，增加了農村婚喪花費與農民人均純收入比重這一重要因素衡量農民消費結構改善帶來的實際影響。除此之外，也增加了空心村比率等因素。充分借鑒全世界范圍內對于農村電子商務準備度方面的研究成果，構建了農村電子商務準備度評價指標體系，圖1所示。圖1 農村電子商務準備度測度指標體系表2. 指標體系修正筆者在此前充分研究分析了現(xiàn)有研究成果，希望通過本文的完成可以構建高水平的。不過，在此過程中，筆者也遇到了一些客觀事實帶來的不便，例如現(xiàn)階段農村電子商務的研究還處于初級階段，獲取信息的難度較大，這也直接導致該指標體系存不盡完美。另一方面，筆者選取的數(shù)據(jù)信息涵蓋全國31省市區(qū)，范圍較大，所以獲取信息需要付出更多精力。除此之外，因為農村地區(qū)的局限性，開展問卷調查的有效性堪憂。因此，到了實證分析階段，筆者按照相關標準一定程度調整了對指標體系，淘汰部分獲取難度過大的指標，在不影響指標體系合理程度的標準下，留下獲取難度較低的評價指標，經(jīng)過調整修正，基礎指標層確定為15個，如圖2所示。圖2 修正后的農村電子商務準備度測度指標體系表3. 評價指板解釋評價指標的具體含義如下所示：（1）發(fā)展環(huán)境層面是一個較為廣泛的概念，主要可以通過人均GDP等方面衡量其整體水平；其中，人均GDP的作用主要發(fā)揮在衡量宏觀經(jīng)濟發(fā)展程度的過程中。而對于衡量城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展來說，城鄉(xiāng)居民收入這一指標作用明顯，屬于負向指標。電子商務交易額占GDP比重則可以一定程度反映相關地區(qū)電子商務發(fā)展水平和效率，屬于正向指標。（2）基礎設施層面的構成部分可以分為六大方面，主要以每萬人投遞公里數(shù)為代表。其中，每萬人投遞公里數(shù)等因素可以直接反映農村地區(qū)物流覆蓋面和效率；平均每百戶固定電話擁有量等因素則可以重點反映農村地區(qū)通信基礎設施的整體發(fā)展程度等。每萬人投遞公里的計算方法則是農村投遞線路總長度除以農村地區(qū)常住人口。（3）用戶主體層面的構成部分則主要有四，第一是農村人口占總人口的比重、第二是初中以上學歷人口比重、第三是農民人均純收入、第四是農村人均社會消費品零售額。第一、第二往往在衡量地區(qū)人口綜合水平過程中發(fā)揮重要作用。第三、第四則可以很大程度直接反映出農民消費能力方面的真實信息，它們都屬于正向指標。（二）評價方法為了保障評價結果的科學性，筆者在處理數(shù)據(jù)時選擇的是熵權法。其指標體系有n個評價指標，m個地區(qū)，評價系統(tǒng)的原始數(shù)據(jù)矩陣為： 公式（1）其中是第i個地區(qū)的第j項指標數(shù)值。具體測算環(huán)節(jié)有：（1）原始數(shù)據(jù)無量鋼化處理原始數(shù)據(jù)的測算不能直接進行，必須在完成相應的數(shù)據(jù)標準化處理后方能進行。正向型指標的值大多數(shù)情況下都和系統(tǒng)發(fā)展程度息息相關，二者呈正相關關系。負向指標則剛好相反，和系統(tǒng)發(fā)展水平呈負相關關系。計算公式如下： 公式（2） 公式（3）（2）計算比重，建立化重矩陣 公式（4）（3）計算第j項指標的信息熵 公式（5）（4）計算第j項指標的權重 公式（6）（5）計算綜合得分 公式（7）（三）指標權重確定采用賄權法計算公式，同時借鑒相關數(shù)據(jù)。最后可以完成農村電子商務準備度評價指標權重的計算（圖3）。圖3 農村電子商務準備度評價指標權重就權重差異而言，發(fā)展環(huán)境、基礎設施、用戶主體三個指標之間的差異明顯具體表現(xiàn)為：?；A設施權重是0.4295，最大；戶主體的指標權重則最小。從這樣的計算結果可知，不同地區(qū)基礎設施建設整體水平參差不齊，嚴重影響著農村電子商務準備度。發(fā)展環(huán)境的權重是0.521，人均GDP占GDP的比重權重較高，為0.0993，,電子商務交易額占GDP的比重的權重則是0.0743。前者代表就農村電子商務發(fā)展而言，宏觀經(jīng)濟產生的作用較大，這也是電子商務在經(jīng)濟水平較高的地區(qū)發(fā)展相對較快的原因；后者的權重之所以較高，主要是因為電子商務與農村經(jīng)濟都取得較快的發(fā)展。第一產業(yè)貢獻率和城鄉(xiāng)可支配收入比的權重則是0.0525和0.0516。從這一計算結果可知，農村經(jīng)濟的發(fā)展和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展也會直接影響到電子商務準備度的實際水平。對于基礎設施發(fā)展而言，通信基礎設施指標權重較大，物流基礎設施指標權重也是如此，二者差距較小。權重最大的達到0.0886，是平均每百戶移動電話擁有量的權重，從這一數(shù)字可以知道對于農村電子商務而言，移動通信基礎設施在其發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的促進作用。除此之外，權重達到0.05這一標準的還有公路網(wǎng)密度，另外，每萬人投遞公里數(shù)也相差無幾。就此，不難發(fā)現(xiàn)，農村電子商務的發(fā)展同樣離不開物流、交通等因素的支持。這給我們的啟示是，未來發(fā)展農村電商要統(tǒng)籌兼顧，不能忽視任何一個細節(jié)方面，把重點放在建設通信、網(wǎng)絡等方面，從通信和網(wǎng)絡角度為農村電商發(fā)展創(chuàng)造積極作用，提提供幫助。就用戶主體角度而言，農村消費整體水平接近于農村人口綜合水平指標權重，二者之間差距很小。至于各指標的權重，詳細情況為：達到0.05的有農民人均可支配收入。這可以告訴我們，要想實現(xiàn)農村電子商務的進一步發(fā)展，有效措施之一是帶領農民發(fā)家致富，從總體增加農村地區(qū)的經(jīng)濟水平。沒有相應的收入基礎作保障，消費也就無從談起。與此同時，也只有在消費結構不斷改善的背景下，農民才有可能在網(wǎng)絡購物投入一定經(jīng)濟資源的可能性，對于通信網(wǎng)絡的消費也是如此，在這樣的背景下，農村電子商務才具備發(fā)展的有利環(huán)境。除此之外，還有初中以上人口比重也達到0.05以上。這一結果直接反映的信息是人口素質也會直接作用于農村電子商務發(fā)展。大多數(shù)時候，在其他情況相同的時候，受教育水平越高，又會對接受新鮮事物保持較高的熱情，加之受教育程度高會直接提高人們的學習能力，所以這樣的人群可以更快接受新鮮事物。而現(xiàn)實情況卻是大多數(shù)農民接受的正規(guī)教育有限，學習能力不強，有時候對于新鮮事物甚至會有抵觸心理，因此網(wǎng)購在農民中間的普及度有限，直接對農村電商的整體發(fā)展帶來了負面影響。所以，在未來，要對提高農民的受教育水平和學習能力引起重視，并采取相應措施提高他們的整體素質，讓農民也能成為農村電子商務向前發(fā)展的推動者。農村電子商務準備度動態(tài)趨勢分析運用公式（2）-（7），分析有關數(shù)據(jù)，在此基礎上能計算在過去五年農村電子商務準備度綜合得分等詳細信息。結果如表1所示。表1 2012-2016年農村電子商務準備度得分表圖4 2012-2016年農村電子商務準備度得分圖（一）準備度水平穩(wěn)歩提升據(jù)表所知，農村電子商務準備度綜合得分呈現(xiàn)出上升趨勢，發(fā)展環(huán)境得分、基礎設施得分及用戶主體得分也是如此（圖4）。就綜合得分而言，漲幅較為明顯，從0.0767上漲到2016年的0.3748，發(fā)展環(huán)境得分也是如此，從0.022變?yōu)?.1930，其他兩個方面的分同樣有不同程度的增長。由此可發(fā)現(xiàn)，總體而言，說農村電子商務準備度在過去五年不斷上升，發(fā)展環(huán)境、基礎設施、用戶主體素質等方面的發(fā)展同樣呈現(xiàn)出積極現(xiàn)象，農村電子商務有著廣闊的發(fā)展前景。（二）基礎設施準備度滯后就準備度的得分而言，發(fā)展環(huán)境、基礎設施和用戶主體存在一定差距。從中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段農村網(wǎng)絡等多個方面的實際水平都距離農村電子商務的發(fā)展標準還有一定距離。但是，放眼全國，農村電子商務已成為發(fā)展主流，發(fā)展趨勢不可逆轉，在這樣的背景下，相應的政府部門就要對電子商務的發(fā)展引起重視，要發(fā)揮自身作用，在農村電子商務發(fā)展過程中發(fā)揮自己的作用，以實際行動發(fā)揮電子商務等新技術在提高農民經(jīng)濟收入方面的積極作用，為農民生活創(chuàng)造更好的環(huán)境。因此，對于以后的農村電子商務發(fā)展而言，要加大建設基礎設施的投入力度，比如通信、網(wǎng)絡等，發(fā)揮政府作用，切實提高農村基礎設施建設的整體水平。