第一章 第二講電視節(jié)目策劃

第一章第一章 電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目策劃概要第二節(jié)第二節(jié) 電視策劃觀念電視策劃觀念 節(jié)目節(jié)目 欄目欄目 頻道頻道“三化”趨勢：節(jié)目精品化欄目個性化頻道專業(yè)化一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念1 1、關(guān)于精品、關(guān)于精品 精：細密的，與精：細密的，與“粗粗”相對：精密、精細、精確、精制、相對：精密、精細、精確、精制、精讀、精選、精心、精研、精雕細鏤；聰明，思想周密：精悍、精敏、精讀、精選、精心、精研、精雕細鏤；聰明，思想周密：精悍、精敏、精明；物質(zhì)中最純粹的部分，提煉出來的東西：精華、精英；精神精明；物質(zhì)中最純粹的部分，提煉出來的東西：精華、精英；精神 品：物件：物品、產(chǎn)品、贈品、戰(zhàn)利品；等級，種類：品名、品：物件：物品、產(chǎn)品、贈品、戰(zhàn)利品；等級，種類：品名、品類、品色、品位；性質(zhì)：品質(zhì)、品行，品節(jié)（指人的品行節(jié)操）。品類、品色、品位；性質(zhì)：品質(zhì)、品行，品節(jié)（指人的品行節(jié)操）。2 2、精品電視節(jié)目的基本要求、精品電視節(jié)目的基本要求思想精深思想精深藝術(shù)精湛藝術(shù)精湛制作精良制作精良社會效益好。社會效益好。一、電視節(jié)目策劃：精品化觀念3 3、電視節(jié)目精品成果（自學(xué)討論）、電視節(jié)目精品成果（自學(xué)討論）、電視節(jié)目精品成果（自學(xué)討論）、電視節(jié)目精品成果（自學(xué)討論）二、電視欄目策劃：個性化觀念二、電視欄目策劃：個性化觀念1 1、欄目的個性化：、欄目的個性化：獨特的傳播內(nèi)容獨特的傳播內(nèi)容 獨特的表現(xiàn)方式獨特的表現(xiàn)方式 獨特的呈現(xiàn)風(fēng)格獨特的呈現(xiàn)風(fēng)格2、電視欄目的策劃與設(shè)計、電視欄目的策劃與設(shè)計（1）欄目策劃人）欄目策劃人一是與傳播內(nèi)容相關(guān)的專家；二是電視方面的專家一是與傳播內(nèi)容相關(guān)的專家；二是電視方面的專家（具體負責(zé)人與執(zhí)行者）（具體負責(zé)人與執(zhí)行者）（2）欄目立意與宗旨）欄目立意與宗旨從導(dǎo)向、社會認知度和影響力等方面簡單敘述為什從導(dǎo)向、社會認知度和影響力等方面簡單敘述為什么要策劃并開辦這個欄目？要傳播什么？么要策劃并開辦這個欄目？要傳播什么？二、電視欄目策劃：個性化觀念二、電視欄目策劃：個性化觀念2、電視欄目的策劃與設(shè)計、電視欄目的策劃與設(shè)計（3）欄目定位）欄目定位傳播內(nèi)容與接受對象的確定。傳播內(nèi)容與接受對象的確定。（4）欄目的選題）欄目的選題批量性、系列性、實時性；批量性、系列性、實時性；有主題，成系列。有主題，成系列。（5）欄目版式）欄目版式通版型、雜志型、大時間段型通版型、雜志型、大時間段型二、電視欄目策劃：個性化觀念二、電視欄目策劃：個性化觀念2、電視欄目的策劃與設(shè)計、電視欄目的策劃與設(shè)計（6）欄目的運作方式）欄目的運作方式一是編導(dǎo)核心制；一是編導(dǎo)核心制；二是制片人核心制；二是制片人核心制；三是主持人核心制三是主持人核心制（7）欄目的風(fēng)格與樣式）欄目的風(fēng)格與樣式主持人人格體現(xiàn)風(fēng)格主持人人格體現(xiàn)風(fēng)格傳播內(nèi)容體現(xiàn)風(fēng)格傳播內(nèi)容體現(xiàn)風(fēng)格包裝形式體現(xiàn)風(fēng)格包裝形式體現(xiàn)風(fēng)格制作技巧體現(xiàn)風(fēng)格制作技巧體現(xiàn)風(fēng)格(8)(8)欄目的活動與宣傳欄目的活動與宣傳欄目的活動與宣傳欄目的活動與宣傳 特色活動特色活動特色活動特色活動 周年紀念活動周年紀念活動周年紀念活動周年紀念活動 特定紀念日特定紀念日特定紀念日特定紀念日 媒體合作媒體合作媒體合作媒體合作二、電視欄目策劃：個性化觀念二、電視欄目策劃：個性化觀念2、電視欄目的策劃與設(shè)計、電視欄目的策劃與設(shè)計（9）場分析或市場預(yù)期：）場分析或市場預(yù)期：時段分析時段分析國外節(jié)目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱國外節(jié)目編排有個概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由總編室制定節(jié)目編排，先由總編室拿框架就是不管你有什么節(jié)目，由總編室制定節(jié)目編排，先由總編室拿出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如出一個框架，這個框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據(jù)收視市場分析，在早間、上午、午間、下午、晚間五個時段，可能根據(jù)收視市場分析，會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節(jié)目，把節(jié)目放進去。會指向性地有一些欄目的標簽，再來安排節(jié)目，把節(jié)目放進去。實際實際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點或半點，最方便觀眾記憶的時間，這是一個收視習(xí)慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍臺，這這是一個收視習(xí)慣。到了整點的時候觀眾一般會整個搜尋一遍臺，這時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時一個好的欄目如果開始的話，就會拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時段上、對象性上去做調(diào)整。時段上、對象性上去做調(diào)整。播出平臺分析播出平臺分析；目標受眾分析；目標受眾分析；經(jīng)營獲利的渠道分；經(jīng)營獲利的渠道分析析；節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析。；節(jié)目營銷后續(xù)拓展空間的大致規(guī)劃和分析。三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念1、關(guān)于頻道專業(yè)化、關(guān)于頻道專業(yè)化 專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)化的內(nèi)容、面對特定的專業(yè)化頻道就是以特定專業(yè)化的內(nèi)容、面對特定的服務(wù)對象所組合而成的頻道，每一個頻道都有其非常鮮服務(wù)對象所組合而成的頻道，每一個頻道都有其非常鮮明的豐富和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨特性。明的豐富和主打內(nèi)容，形成統(tǒng)一性和獨特性。我國各大省級衛(wèi)視都走上了我國各大省級衛(wèi)視都走上了“特色定位之路特色定位之路”，實，實行差異化生存策略，綜合頻道特色化。大致可以分為三行差異化生存策略，綜合頻道特色化。大致可以分為三個層次：個層次：（1 1）大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛）大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。樂、體育等頻道。（2 2）分眾化專業(yè)頻道，如財經(jīng)、歷史、探索、國分眾化專業(yè)頻道，如財經(jīng)、歷史、探索、國家地理等頻道。家地理等頻道。（3 3）小眾化專業(yè)頻道，如釣魚、高爾夫等頻道。小眾化專業(yè)頻道，如釣魚、高爾夫等頻道。三、電視頻道策劃：專業(yè)化觀念2、頻道專業(yè)化的策劃與設(shè)計、頻道專業(yè)化的策劃與設(shè)計（1）內(nèi)容集結(jié)）內(nèi)容集結(jié)（2）品格定位）品格定位（3）形象展現(xiàn)）形象展現(xiàn)討討 論論電視的產(chǎn)品是什么？電視的產(chǎn)品是什么？電視的產(chǎn)品是什么？電視的產(chǎn)品是什么？