產(chǎn)品新車上市發(fā)布會.ppt

朗動(dòng)新車上市發(fā)布會 策劃方案,目錄,核心思考體系,創(chuàng)意思路,目的決定調(diào)性,思路決定設(shè)計(jì),調(diào)性決定思路,設(shè)計(jì)決定效果,活動(dòng)設(shè)計(jì),核心思考體系,活動(dòng)目的,體現(xiàn)北京現(xiàn)代朗動(dòng)中國風(fēng)的獨(dú)特一面，打牢市場基礎(chǔ),強(qiáng)化北京現(xiàn)代在受眾心目中的知名度和美譽(yù)度,介紹北京現(xiàn)代朗動(dòng)的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷,活動(dòng)目的,把握調(diào)性，突出朗動(dòng)的獨(dú)有特點(diǎn)，提升品牌形象,核心思考體系,核心思考體系,亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn),細(xì)節(jié)把握,無論是嘉賓的花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)北京現(xiàn)代的文化和品牌形象,現(xiàn)場布置,簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)北京現(xiàn)代的品牌理念。,主持人,充分把握活動(dòng)的統(tǒng)一調(diào)性。,主持是調(diào)性的體現(xiàn),現(xiàn)場AV,視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強(qiáng)悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。 音樂配合： 簽到時(shí)配合輕松的背景音樂： 鵲橋匯 天仙配,鄧麗君七夕營造節(jié)日氛圍,AV是會議的靈魂,整體思路,活動(dòng)主題,核心思考體系,主題闡釋： 1、“心動(dòng)”，展現(xiàn)朗動(dòng)的動(dòng)感、時(shí)尚魅力； 2、結(jié)合“七夕”營造節(jié)日氣氛； 3、結(jié)合現(xiàn)場互動(dòng)性的“任務(wù)”，將朗動(dòng)品牌深度植入人心，放大朗 動(dòng)上市活動(dòng)效果，與朗動(dòng)廣告宣傳片形成呼應(yīng)； 4、“炫酷”的活動(dòng)現(xiàn)場效果，充分展現(xiàn)朗動(dòng)的特點(diǎn)。,北京現(xiàn)代朗動(dòng)新車上市發(fā)布會,朗于心 動(dòng)于行,活動(dòng)主策略,以北京現(xiàn)代朗動(dòng)為上市契機(jī)，邀請潛在客戶到場品鑒； 整個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意新穎，從舞臺、燈光設(shè)計(jì)、新車亮相、舞蹈表現(xiàn)都有獨(dú)特的演藝方式； 活動(dòng)現(xiàn)場通過A字板畫面展現(xiàn)現(xiàn)代品牌贊助世界各大體育盛事的相關(guān)介紹，展示企業(yè)的積極、健康、運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，樹立品牌美譽(yù)度；,現(xiàn)場布置及禮儀人員著裝、禮品等，結(jié)合“七夕”中國風(fēng)元素相結(jié)合，呼應(yīng)北京現(xiàn)代新朗新銳派賣點(diǎn)，打造一場盛大充滿現(xiàn)代元素的視覺盛宴； 借助上市活動(dòng)，對區(qū)域主流媒體展開有效公關(guān)，進(jìn)一步維護(hù)媒企關(guān)系； 新車發(fā)布會的過程中通過兩個(gè)“任務(wù)”以活動(dòng)的形式與朗動(dòng)“絕密任務(wù)“的廣告相呼應(yīng)，形成線上線下互動(dòng)，充分展示品牌文化，傳播品牌品質(zhì)，樹立品牌口碑美譽(yù)度；,2012年8月26號,周口長達(dá)4S店展廳,客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工,新車亮相 / 品位演出 / 活動(dòng)互動(dòng) / 現(xiàn)場交流 / 試乘試駕,朗于心 動(dòng)于行-北京現(xiàn)代朗動(dòng)新車上市發(fā)布會,基本信息,活動(dòng)主題,活動(dòng)構(gòu)成,活動(dòng)時(shí)間,活動(dòng)場地,參加人員,核心思考體系,目錄,PART B 演出,PART A 亮相,PART D 交流,活動(dòng)主體流程,內(nèi)容：新車亮相,關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式,內(nèi)容：品味演出,關(guān)鍵詞：舞蹈、燈光秀、樂隊(duì)模特,內(nèi)容：體驗(yàn)交流,關(guān)鍵詞：冷餐自助、賞車體驗(yàn),PART C 互動(dòng),內(nèi)容：現(xiàn)場互動(dòng),關(guān)鍵詞：有獎(jiǎng)問答、微博互動(dòng),核心思考體系,目錄,活動(dòng)執(zhí)行流程,14:30-15:00 來賓簽名、入場，冷餐自助（北京現(xiàn)代朗動(dòng)宣傳短片播放） 15:35-15:40 主持人開場（微博互動(dòng)開始） 15:40-15:50 4S店領(lǐng)導(dǎo)代表致辭 15:50-15:55 新車亮相 15:55-15:57 公布價(jià)格 15:57-16:10 新車講解 16:10-16:25 互動(dòng)問答 16:25-16:30 朗動(dòng)“絕密任務(wù)“ 16:30-17:35 宣布微博互動(dòng)獲獎(jiǎng)人員 16:35-18:00 試乘試駕 18:35 活動(dòng)結(jié)束，來賓禮品發(fā)放,一、集團(tuán)客戶（10人，每家1人。為集團(tuán)采購負(fù)責(zé)人或決策人） 要約方式：特約店銷售經(jīng)理電話邀約 二、客戶邀約：保有客戶20人，每家10人。為朗動(dòng)的忠實(shí)客戶 潛在客戶80人，每家10人。 三、 媒體邀約（約20人，為周口主要媒體） 四、汽車城領(lǐng)導(dǎo)（汽車城各店董事長、總經(jīng)理、銷售經(jīng)理） 五、朗動(dòng)幸福笑臉征集獲獎(jiǎng)客戶（3名，獲得票數(shù)前名）,活動(dòng)安排客戶邀約（200人左右）,核心思考體系,目錄,背景墻效果示意,核心思考體系,目錄,簽到及禮儀安排（亮點(diǎn)一）,流程描述,宣傳片（亮點(diǎn)二）,流程描述,互動(dòng)環(huán)節(jié)（亮點(diǎn)三）,流程描述,微博互動(dòng),互動(dòng)環(huán)節(jié)（亮點(diǎn)四）,流程描述,獎(jiǎng)品：,現(xiàn)代車模,鑰匙扣優(yōu)盤,抱枕、手提袋,香水,手腕花,為了體現(xiàn)來賓的尊貴，為男性貴賓佩戴胸花，為女性貴賓佩戴手腕花（夏天，女士衣裝較薄，傳統(tǒng)的胸花不能滿足夏季的服裝需求，腕花既能體現(xiàn)優(yōu)雅，也能照顧到女性）。,細(xì)節(jié)策劃,禮品,所有來賓到達(dá)后簽到時(shí)，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供北京現(xiàn)代的資料袋。充分體現(xiàn)北京現(xiàn)代對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。,細(xì)節(jié)策劃,簽名區(qū),會場區(qū),其他設(shè)置,周邊物料展示,活動(dòng)視覺,活動(dòng)現(xiàn)場A字圍擋,刀旗,核心思考體系,目錄,項(xiàng)目管理,執(zhí)行保障,核心思考體系,目錄,現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場安全工作分配： 安全控管1名； 保安1名； 活動(dòng)場地外圍站位8名； 保安人員工作時(shí)間自14:00至18:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。 確保場地電力資源安全，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行。,應(yīng)急方案,核心思考體系,目錄,預(yù)算,核心思考體系,目錄,執(zhí)行文檔目錄,活動(dòng)執(zhí)行列表,活動(dòng)前具體工作事項(xiàng),活動(dòng)執(zhí)行列表,活動(dòng)中具體工作事項(xiàng),活動(dòng)執(zhí)行列表,活動(dòng)后具體工作事項(xiàng),活動(dòng)執(zhí)行列表,Thank You For Your Attention.！ 感謝您的關(guān)注！,