商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用

第 五 章 商 業(yè) 插 畫(huà) 的 應(yīng) 用 【學(xué)習(xí)要點(diǎn)及目標(biāo)】通過(guò)本章學(xué)習(xí)，學(xué)生能熟悉并了解商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用范圍。理解商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)傳達(dá)、室內(nèi)空間、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服裝與紡織品設(shè)計(jì)、新媒體設(shè)計(jì)等不用領(lǐng)域的應(yīng)用手法、表現(xiàn)形式及特征，培養(yǎng)敏銳的視覺(jué)感受和市場(chǎng)反應(yīng)能力，對(duì)商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用有新的理解?！竞诵母拍睢孔x物插圖、插圖讀物、包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、廣告插畫(huà)、平臺(tái)玩具、時(shí)裝插畫(huà)、新媒體 隨著社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，新的傳播載體和藝術(shù)形式不斷的出現(xiàn)，商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷地?cái)U(kuò)展，插畫(huà)師已經(jīng)不再受到創(chuàng)作技法和手段的限制，更加注重個(gè)性化、情感化和商業(yè)化的表達(dá)。日常生活中隨處可見(jiàn)商業(yè)插畫(huà)的影子，其主要應(yīng)用的領(lǐng)域有視覺(jué)傳達(dá)類、空間設(shè)計(jì)類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)類、服裝與紡織品類、新媒體設(shè)計(jì)類等。 一、讀物中的插畫(huà)讀物中插畫(huà)是插畫(huà)應(yīng)用最傳統(tǒng)的一種方式，一直沿用至今日。讀物一般分為讀物插圖和插圖讀物。讀物插圖按讀物類型不同分為書(shū)籍、報(bào)刊、雜志等。而插圖讀物則主要包括連環(huán)畫(huà)和繪本。 第 一 節(jié) 視 覺(jué) 傳 達(dá) 類 的 應(yīng) 用 書(shū)籍插圖書(shū)籍從狹義上理解是附有文字和圖像紙張的集合。而圖像中插圖能夠更加深入形象地表達(dá)書(shū)籍的內(nèi)容。插畫(huà)師必須給予不同類型的書(shū)以不同的繪畫(huà)風(fēng)格。書(shū)籍插畫(huà)按類別不同分為少兒類、科技類、小說(shuō)類、財(cái)經(jīng)類、娛樂(lè)類、綜合類和科技類。 兒童讀物插圖 王 曉 明 、 蔡 皋 、 周 翔 科技類讀物插圖 插圖按書(shū)的結(jié)構(gòu)不同分為封面插畫(huà)、正文插圖、插頁(yè)廣告和圖表形式的插畫(huà)等。封面插圖具有文字排布所無(wú)法替代的通用性和國(guó)際性，能更好、更有效地傳達(dá)書(shū)籍的有效信息。 Miss Rose & Her Pets 封 面 katrina Schaman封 面 插 畫(huà) 設(shè) 計(jì) 小 王 子 封 面 插 畫(huà) 設(shè) 計(jì) 報(bào)紙、雜志插圖報(bào)紙和雜志都是最早出現(xiàn)的大眾傳播的媒體，能快速、全面地反映社會(huì)各個(gè)階層的動(dòng)態(tài)，在當(dāng)今社會(huì)同樣還是獲取信息的主要來(lái)源之一。 “報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體,具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能”。 具有諷刺意味的插圖不僅能為報(bào)紙文章增彩，還極大提高讀者的閱讀興趣，與此同時(shí)，滿足了部分讀者快速獲取閱讀信息的愿望。 雜志的周期性比較強(qiáng)，一般分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊、年刊等。越來(lái)越多的雜志采用插畫(huà)作為封面，從而獲得強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。 Vogue 封 面 插 畫(huà) 設(shè) 計(jì) Rivista Ufficiale NBA 雜 志 封 面 插 畫(huà) 雜志內(nèi)頁(yè)插畫(huà)案例 電子讀物插圖隨著科技的進(jìn)步，電子書(shū)已經(jīng)慢慢進(jìn)入人們的生活。國(guó)內(nèi)外關(guān)于電子書(shū)的概念還沒(méi)達(dá)到統(tǒng)一的共識(shí)，觀點(diǎn)主要是“以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道；以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)，包含文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等多媒體形式；以大容量存儲(chǔ)空間的數(shù)字化電子設(shè)備為載體，以網(wǎng)上支付為主要交換方式的一種具有獨(dú)立性、原創(chuàng)性的新型書(shū)籍形態(tài)”。 二、包裝中的插畫(huà)商業(yè)插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用能夠幫助企業(yè)傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀，更好地體現(xiàn)出商品的形象風(fēng)格，使產(chǎn)品包裝融為企業(yè)文化的重要部分，從而樹(shù)立和傳播企業(yè)形象?，F(xiàn)代插畫(huà)在現(xiàn)代不僅具備藝術(shù)性，還具備設(shè)計(jì)性，插畫(huà)以包裝作為載體，為商業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。插畫(huà)在包裝中應(yīng)用的表現(xiàn)手法主要有傳統(tǒng)繪畫(huà)的表現(xiàn)手法和現(xiàn)代數(shù)碼繪畫(huà)表現(xiàn)手法。傳統(tǒng)的繪畫(huà)的表現(xiàn)手法主要有版畫(huà)、裝飾畫(huà)、速寫(xiě)、中國(guó)畫(huà)、素描等表現(xiàn)手法 包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)案例 包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)案例 包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)案例 包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)案例 三、品牌形象設(shè)計(jì)中的插畫(huà)品牌由兩個(gè)方面的要素構(gòu)成：一個(gè)是產(chǎn)品層面的，如產(chǎn)品功能及包裝等；另一個(gè)是意識(shí)及情感層面的，如文化內(nèi)涵、產(chǎn)品定位、個(gè)性等。品牌形象自然也分為了內(nèi)在形象和外在形象兩個(gè)方面。外在的形象主要指品牌識(shí)別系統(tǒng)形象及其在品牌信譽(yù)。內(nèi)在的形象則主要側(cè)重產(chǎn)品本身的情況和企業(yè)的文化及價(jià)值觀。在現(xiàn)今這個(gè)“讀圖時(shí)代”、快節(jié)奏的時(shí)代，視覺(jué)圖像的表現(xiàn)形式更容易為大眾所快速接受和理解。 商業(yè)插畫(huà)以其特有的視覺(jué)沖擊力和受眾感受，迅速地吸引人們的視線并產(chǎn)生情感上的共鳴，同時(shí)滿足了品牌形式設(shè)計(jì)的內(nèi)外形象設(shè)計(jì)差異化的需求。因此，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始利用商業(yè)插畫(huà)來(lái)提升品牌形象，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。 四、廣告設(shè)計(jì)中的插畫(huà)廣告插畫(huà)藝術(shù)作為廣告設(shè)計(jì)的重要手段和途徑，對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)師提出了較高的創(chuàng)意表現(xiàn)要求。從傳播的媒體、廣告畫(huà)布的內(nèi)容、廣告對(duì)象、廣告目的來(lái)說(shuō)，不同類型的廣告對(duì)廣告插圖有著不同的要求。 廣告插畫(huà)的具體要求：1.抓住對(duì)象特征進(jìn)行描繪，吸引目標(biāo)人群 2.使插畫(huà)靈活的色彩及強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力 3.運(yùn)用個(gè)性夸張的形象與各類圖形創(chuàng)意手法 4.具有故事性、幽默性和主題性的圖像表達(dá) 5.熟練及巧妙運(yùn)用各種表現(xiàn)技法 插畫(huà)早已應(yīng)用到城市空間的各個(gè)角落，景觀、建筑和室內(nèi)中都充斥著各式各樣的插畫(huà)。插畫(huà)給城市空間以色彩和活力，給室內(nèi)空間帶來(lái)各類主題和裝飾風(fēng)格效果，甚至利用視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生不同的空間感受使室內(nèi)空間更加個(gè)性化、趣味化和裝飾化。 第 二 節(jié) 室 內(nèi) 空 間 類 的 應(yīng) 用 一、公共空間中的插畫(huà)室內(nèi)公共空間主要包括商業(yè)空間、辦公空間、餐飲空間、娛樂(lè)空間、酒店空間、展示空間、教育文化空間及其他特殊空間（如交通、醫(yī)療等）。 臺(tái) 北 市 松 山 親 子 館 插 畫(huà) Manhattn漢 堡 餐 廳 裝 飾 插 畫(huà) 哥 本 哈 根 Hotel Fox藝 術(shù) 主 題 酒 店 客 房 插 畫(huà) 幼 兒 園 墻 繪 插 畫(huà) 巴 茲 醫(yī) 院 插 畫(huà) 臺(tái) 灣 地 鐵 南 崗 站 幾 米 的 插 畫(huà) 二、家居空間中的插畫(huà)極具裝飾性語(yǔ)言的插畫(huà)在家裝中能幫助設(shè)計(jì)師依據(jù)不同的客戶打造不同藝術(shù)裝飾風(fēng)格和生活氛圍。隨著科技的進(jìn)步和不斷更新，平面插畫(huà)、立體插畫(huà)、動(dòng)態(tài)插畫(huà)、影視插畫(huà)、光影插畫(huà)等形式的插畫(huà)在家居空間設(shè)計(jì)中正逐漸成為不可缺少的設(shè)計(jì)元素。 插 畫(huà) 壁 紙 的 室 內(nèi) 應(yīng) 用 3D立 體 插 畫(huà) 的 室 內(nèi) 應(yīng) 用 三、展示空間中的插畫(huà)展示設(shè)計(jì)主要包括展覽會(huì)設(shè)計(jì)，商業(yè)環(huán)境展示設(shè)計(jì)，博物館、畫(huà)廊等空間展示設(shè)計(jì)，演示空間設(shè)計(jì)，慶典及旅館環(huán)境設(shè)計(jì)，以及櫥窗展示設(shè)計(jì)。插畫(huà)能使展示空間的藝術(shù)性、時(shí)尚性得到更好的體現(xiàn)。 “ Obliteration Rooms” 草 間 彌 生 Give Me Love個(gè) 展 A Pond Full of Ink 的 插 畫(huà) 展 覽 展 示 空 間 設(shè) 計(jì) burberry 櫥 窗 設(shè) 計(jì) 第 三 節(jié) 產(chǎn) 品 設(shè) 計(jì) 類 的 應(yīng) 用一、家具中的插畫(huà)家具是科學(xué)性與藝術(shù)統(tǒng)一體，是物質(zhì)與精神的統(tǒng)一體，它既要滿足人們的使用需求，依靠一定的物質(zhì)材料和加工手段，還需要具有一定的價(jià)值，以滿足人們的精神需求。插畫(huà)的具有很強(qiáng)的故事性、裝飾性和趣味性，將插畫(huà)及插畫(huà)元素運(yùn)用到家具的造型、色彩和裝飾設(shè)計(jì)中，不僅科技可以為家具帶來(lái)時(shí)尚的美感，還增加了家具的趣味性、藝術(shù)感染力和新的活力。 二、玩具中的插畫(huà)在社會(huì)高速發(fā)展的今天，玩具的設(shè)計(jì)也不能僅僅局限于功能設(shè)計(jì)上了，更需要考慮人們的情感及心理需求，有針對(duì)性地進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)。如今的玩具已經(jīng)不單單為兒童而生產(chǎn)，青年人、中年人、老年人同樣也需要玩具，如玩具可以被用來(lái)作為青年們家居空間中的裝飾擺件。 三、工藝品中的插畫(huà)傳統(tǒng)的手工藝品注重裝飾性、美感和工藝，缺乏對(duì)潮流元素、時(shí)尚和時(shí)代語(yǔ)言的吸納，很難成為一種流行，但富有趣味性。而商業(yè)插畫(huà)作為大眾文化的一部分，具有很強(qiáng)的時(shí)代感和趣味性。 第 四 節(jié) 服 飾 與 紡 織 品 類 的 應(yīng) 用一、服裝與飾品中的插畫(huà)插畫(huà)與服裝從世界服裝史的誕生開(kāi)始就密切相關(guān)，時(shí)裝插畫(huà)紀(jì)錄了世界時(shí)裝的發(fā)展變遷的歷史。插畫(huà)在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)不再僅僅是停留在平面媒體和設(shè)計(jì)圖的層面，越來(lái)越多地被設(shè)計(jì)師提取元素或直接應(yīng)用到服裝和飾品的設(shè)計(jì)中去。 二、紡織品中的插畫(huà)插畫(huà)在紡織品中的應(yīng)用主要是對(duì)插畫(huà)本身、插畫(huà)不同題材類別、插畫(huà)造型的和色彩的應(yīng)用。很多插畫(huà)的的畫(huà)面被直接印在服飾、床上用品、布藝家具、地毯、飾品和生活用品中。 第 五 節(jié) 新 媒 體 設(shè) 計(jì) 類 的 應(yīng) 用一、影視中的插畫(huà)在影視的初期階段，電影插畫(huà)主要是用于影視作品開(kāi)播之前的宣傳，內(nèi)容多為電影人物的介紹或電影場(chǎng)景畫(huà)面，用以吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，插畫(huà)藝術(shù)領(lǐng)域又進(jìn)行了一次“跨界”行為。 靜態(tài)的連續(xù)插畫(huà)被連續(xù)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面幀或連續(xù)鏡頭的攝影所取代，形成了動(dòng)畫(huà)，大大增加了插畫(huà)的快速可讀性。 二、游戲中的插畫(huà)電子游戲的發(fā)展為插畫(huà)的應(yīng)用提供了新的平臺(tái)。電子游戲的特點(diǎn)是天馬行空的虛擬空間，這需要插畫(huà)師們針對(duì)游戲和題材用充滿想象力的創(chuàng)意思維和夸張變形的手法對(duì)人物形象、動(dòng)作造型、場(chǎng)景原畫(huà)、界面設(shè)定等進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中對(duì)主要角色與場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和游戲主題、年代、氛圍的表達(dá)關(guān)系最為密切。 三、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的插畫(huà)在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的今天，有充滿藝術(shù)氣息的藝術(shù)家個(gè)人網(wǎng)站，也有極具品牌特色的企業(yè)網(wǎng)站、青春活力的校園網(wǎng)站論壇、活潑可愛(ài)的兒童類網(wǎng)站。各式各樣的插畫(huà)衍生（Flash動(dòng)畫(huà)、圖像廣告、卡通形象等）充斥著網(wǎng)頁(yè)的各個(gè)部分，對(duì)獨(dú)具特色的視覺(jué)效果的實(shí)現(xiàn)起到了重要的作用。 【課堂思考】商業(yè)插畫(huà)未來(lái)的成熟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？ 【課堂練習(xí)】選擇一個(gè)品牌，為其進(jìn)行產(chǎn)品包裝的插畫(huà)設(shè)計(jì)。