風(fēng)行天下汽車(chē)貿(mào)易公司開(kāi)業(yè)儀式方案

1 “ 風(fēng) 行 天 下 ” 開(kāi) 業(yè) 慶 典 大 連 圣 華 偉 業(yè) 汽 車(chē) 銷(xiāo) 售 服 務(wù) 有 限 公 司 轉(zhuǎn) 化集 客 銷(xiāo) 售上 市 后 期 調(diào) 整 集 客 策 略 ， 將集 客 活 動(dòng) 深 化 到 目 標(biāo) 消 費(fèi) 者經(jīng) 常 出 沒(méi) 的 場(chǎng) 所 ， 進(jìn) 一 步 吸引 到 店 ,促 進(jìn) 銷(xiāo) 售 ； 既 在 區(qū) 域內(nèi) 解 決 了 知 名 度 ， 又 能 持 續(xù)穩(wěn) 固 上 市 后 期 的 集 客 率傳 播 菱 智 、 景 逸 ， 概 念 傳 播 、開(kāi) 業(yè) 預(yù) 告 ， 引 發(fā) 輿 論 關(guān) 注 ；同 時(shí) 輔 助 預(yù) 展 / 訂 車(chē) 巨 惠 / 消 費(fèi) 者 攔 截 等 方 式 ， 開(kāi) 拓 客戶(hù) 渠 道 ， 吸 引 到 店 ， 引 發(fā)區(qū) 域 關(guān) 注 ， 實(shí) 現(xiàn) 集 客 目 標(biāo) 通 過(guò) 區(qū) 域 上 市 會(huì) 、 賞 車(chē) 會(huì) 等 經(jīng)銷(xiāo) 商 活 動(dòng) ， 傳 播 的 大 力 配 合 ，將 菱 智 、 景 逸 的 綜 合 價(jià) 值 體 現(xiàn)全 面 展 示 ， 讓 消 費(fèi) 者 充 分 體 驗(yàn) 、認(rèn) 同 產(chǎn) 品 節(jié) 油 及 全 面 升 級(jí) 優(yōu) 勢(shì) ；并 以 有 效 利 益 驅(qū) 使 ， 禮 品 或 優(yōu)惠 措 施 的 設(shè) 置 ， 促 進(jìn) 銷(xiāo) 售預(yù) 熱 期 上 市 期深 化 期產(chǎn) 品 推 廣 策 略 重 點(diǎn) 事 件 分 解 活 動(dòng) 核 心 體 系 基 本 信 息活 動(dòng) 主 題活 動(dòng) 目 的 活 動(dòng) 背 景 4 活 動(dòng) 背 景 東 風(fēng) 風(fēng) 行 基 于 領(lǐng) 先 世 界 的 技 術(shù) 和 世 界 水 準(zhǔn) 的管 理 體 系 ， 以 國(guó) 際 化 的 視 野 結(jié) 合 對(duì) 中 國(guó) 市 場(chǎng)的 精 確 掌 握 ， 利 用 本 地 化 的 銷(xiāo) 售 網(wǎng) 絡(luò) ， 為 中國(guó) 人 帶 來(lái) 本 土 化 的 國(guó) 籍 品 牌 憑 借 優(yōu) 良 的 地 域 優(yōu) 勢(shì) 及 文 化 背 景 ， 東 風(fēng) 風(fēng) 行即 將 在 大 連 開(kāi) 設(shè) 銷(xiāo) 售 店 5 活 動(dòng) 目 的2134通過(guò)組織開(kāi)幕慶典活動(dòng)，傳播本東風(fēng)風(fēng)行品牌體 現(xiàn) 品 牌 的 國(guó) 際 化 風(fēng) 格 ， 提 升 品 牌 形 象 吸 引 潛 在 客 戶(hù) ， 為 下 部 工 作 獲 取 最 新 資 源強(qiáng)化品牌在受眾群體的心目中的知名度和美譽(yù)度6 活 動(dòng) 主 題 結(jié) 合 東 風(fēng) 風(fēng) 行 的 品 牌 個(gè) 性 ， 創(chuàng) 新 、時(shí) 尚 、 樸 素 及 務(wù) 實(shí) 的 品 牌 定 位 突 出 風(fēng) 行 品 牌 景 逸 2011款 的 新 品特 性 ， 是 車(chē) 主 身 份 的 象 征“ 超 越 想 象 風(fēng) 行 天 下 ” 7“ 超 越 想 象 華 美 大 方 ” 雙 主 題 策 略 “ 風(fēng) 行 天 下 ” 活 動(dòng) 基 本 信 息 潛 在 客 戶(hù) 群 體各 大 重 要 媒 體4S店 領(lǐng) 導(dǎo) 及 員 工時(shí) 間 地 點(diǎn) 人 員 2011年 7月 17日 東 風(fēng) 風(fēng) 行 大 連 4S店開(kāi) 幕 儀 式經(jīng) 典 演 出現(xiàn) 場(chǎng) 交 流 8 構(gòu) 成 整 體 構(gòu) 思 室 外 布 置室 內(nèi) 布 置細(xì) 節(jié) 策 劃 特 色 游 戲 9 細(xì) 節(jié) 策 劃手 腕 花 10 為 了 體 現(xiàn) 來(lái) 賓 的 尊 貴 ， 向 每 位參 加 慶 典 的 來(lái) 賓 發(fā) 送 手 腕 花 ， 增 加活 動(dòng) 氣 氛 ， 讓 來(lái) 賓 體 會(huì) 到 高 品 質(zhì) 的服 務(wù) 享 受 。 細(xì) 節(jié) 策 劃禮 品 11 所 有 來(lái) 賓 到 達(dá) 后 簽 到 時(shí) ， 由 工作 人 員 向 每 位 來(lái) 賓 贈(zèng) 送 一 份 精 美 的禮 品 ， 并 提 供 東 風(fēng) 風(fēng) 行 的 資 料 袋 ，體 現(xiàn) 風(fēng) 行 對(duì) 來(lái) 賓 的 親 切 關(guān) 愛(ài) 和 周 到服 務(wù) 。 細(xì) 節(jié) 策 劃有 獎(jiǎng) 問(wèn) 答 12 來(lái) 賓 領(lǐng) 取 手 腕 花 同 時(shí) ， 工 作 人員 向 每 位 來(lái) 賓 發(fā) 放 一 張 問(wèn) 卷 調(diào) 查 。設(shè) 置 5個(gè) 題 目 ， 其 答 案 在 宣 傳 片 和 印刷 品 中 ， 可 以 咨 詢(xún) 車(chē) 模 與 講 解 員 。在 活 動(dòng) 開(kāi) 始 20分 鐘 后 投 入 獎(jiǎng) 箱 中 ，活 動(dòng) 結(jié) 束 前 20分 鐘 公 布 獲 獎(jiǎng) 名 單 ，獎(jiǎng) 品 設(shè) 置 具 體 協(xié) 商 。 細(xì) 節(jié) 策 劃禮 儀 服 裝 13 禮 儀 小 姐 是 活 動(dòng) 的 一 個(gè) 重 要 ，所 以 我 們 將 采 用 空 姐 的 服 裝 作 為 此次 活 動(dòng) 的 禮 儀 服 裝 ， 體 現(xiàn) 東 風(fēng) 風(fēng) 行品 牌 王 者 的 風(fēng) 范 。 室 外 布 置 室 內(nèi) 布 置 活 動(dòng) 演 出概 述 16 我 公 司 的 服 務(wù) 宗 旨 是 獨(dú) 特 新 穎 、 量 身 定 制 。 所 以 我公 司 將 結(jié) 合 東 風(fēng) 風(fēng) 行 的 品 牌 內(nèi) 涵 與 個(gè) 性 選 送 相 應(yīng) 的 文 藝節(jié) 目 ， 以 體 現(xiàn) 高 貴 的 、 時(shí) 尚 富 有 動(dòng) 感 的 品 牌 特 性 ， 緊 緊把 握 住 品 牌 核 心 理 念 ， 準(zhǔn) 確 切 合 此 次 活 動(dòng) 主 題 。 在 我 公司 專(zhuān) 業(yè) 舞 臺(tái) 編 導(dǎo) 的 精 心 導(dǎo) 排 下 ， 將 表 演 元 素 與 品 牌 元 素相 結(jié) 合 ， 實(shí) 現(xiàn) 演 出 與 主 題 的 一 體 化 。 活 動(dòng) 演 出節(jié) 目 單 17 動(dòng) 感 模 特 爵 士 舞 蹈 NOBADY 活 動(dòng) 演 出節(jié) 目 單 18 電 子 提 琴 活 動(dòng) 主 體 結(jié) 構(gòu) 19 活 動(dòng) 流 程 描 述 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述活 動(dòng) 主 體 流 程 活 動(dòng) 執(zhí) 行 列 表活 動(dòng) 執(zhí) 行 流 程 流 程 描 述 20 活 動(dòng) 主 體 流 程開(kāi) 幕 儀 式 經(jīng) 典 演 出 自 由 交 流 21關(guān) 鍵 詞 ： 簽 到 、起 跑 、 剪 彩 、 升空 、 關(guān) 鍵 詞 ： 宣 傳 片 、音 樂(lè) 、 演 出 、 燈光 、 模 特 、 游 戲 、歡 舞 關(guān) 鍵 詞 ： 車(chē) 、 交流 、 歡 舞 活 動(dòng) 執(zhí) 行 流 程 22 時(shí) 間 內(nèi) 容 安 排所 有 工 作 人 員 到 位 ， 檢 查 各 種 物 料 、 音響 燈 光 設(shè) 備 、 展 示 車(chē) 輛 等 準(zhǔn) 備 情 況嘉 賓 、 媒 體 簽 到起 跑 發(fā) 槍 儀 式領(lǐng) 導(dǎo) 、 嘉 賓 講 話主 持 人剪 彩 儀 式 活 動(dòng) 執(zhí) 行 流 程 23 時(shí) 間 內(nèi) 容 安 排嘉 賓 進(jìn) 場(chǎng) （ 伴 隨 著 轟 鳴 的 啟 動(dòng) 聲 ）外 籍 歌 手 、 模 特 站 位主 持 人播 放 宣 傳 片主 持 人力 量 雜 技激 情 無(wú) 處 不 在 （ 歌 舞 劇 ） 活 動(dòng) 執(zhí) 行 流 程 24 時(shí) 間 內(nèi) 容 安 排抽 取 三 等 獎(jiǎng)游 戲 環(huán) 節(jié)動(dòng) 感 模 特 秀爵 士 舞抽 取 二 等 獎(jiǎng)電 子 小 提 琴 （ 魅 影 之 聲 ）NOBADY 活 動(dòng) 執(zhí) 行 流 程 25 時(shí) 間 內(nèi) 容 安 排抽 取 一 等 獎(jiǎng)主 持 人外 籍 歌 手所 有 演 員 出 場(chǎng) 感 謝嘉 賓 離 席禮 儀 小 姐 服 務(wù)工 作 人 員 清 理 現(xiàn) 場(chǎng) 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述 26 所 有 禮 儀 小 姐 衣 著 、 發(fā) 型 整 齊 統(tǒng)一 ， 佩 戴 、 東 風(fēng) 風(fēng) 行 LOGO及 飾 品 。 4名 禮 儀 位 于 會(huì) 場(chǎng) 入 口 引 導(dǎo) 參 會(huì) 嘉 賓 簽到 ， 并 向 每 位 參 會(huì) 嘉 賓 發(fā) 送 禮 品 及 飾品 、 問(wèn) 卷 調(diào) 查 。 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述剪 彩 儀 式 描 述1、 起 跑 發(fā) 槍 儀 式 。2、 領(lǐng) 導(dǎo) 上 前 剪 彩 。3、 雷 炮 鳴 響 。4、 氫 氣 球 升 空 ， 大 帷 幕 升 空 。5、 嘉 賓 、 領(lǐng) 導(dǎo) 入 場(chǎng) 。 27 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述 28 游 戲 描 述拼 圖 游 戲 ， 開(kāi) 動(dòng) 腦 筋 ， 積 極 參 與 。 利 用東 風(fēng) 風(fēng) 行 的 經(jīng) 典 汽 車(chē) 圖 案 制 作 拼 圖 ， 讓嘉 賓 在 游 戲 的 同 時(shí) 更 加 了 解 東 風(fēng) 風(fēng) 行 汽車(chē) 。 游 戲 運(yùn) 用 計(jì) 時(shí) 的 競(jìng) 技 模 式 ， 使 得 嘉賓 開(kāi) 動(dòng) 腦 筋 、 積 極 參 與 。 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述動(dòng) 感 模 特 秀 描 述模 特 以 特 殊 的 表 現(xiàn) 形 式 ， 穿 插 于 來(lái) 賓席 間 ， 和 來(lái) 賓 之 間 “ 親 密 接 觸 ” ， 讓來(lái) 賓 充 分 的 參 與 到 演 出 當(dāng) 中 ， 使 得 來(lái)賓 更 加 放 松 ， 更 加 愉 快 。 同 時(shí) 模 特 帶出 舞 蹈 演 員 ， 讓 其 與 來(lái) 賓 盡 情 的 互 動(dòng)， 讓 全 場(chǎng) 達(dá) 到 最 high點(diǎn) 。 29 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述電 子 小 提 琴 組 合 描 述魅 影 琴 聲 -小 提 琴 聲 音 從 不 同 的 車(chē) 里出 現(xiàn) ， 2樓 演 出 區(qū) 演 員 一 個(gè) 一 個(gè) 遞 進(jìn) 出場(chǎng) ， 最 后 舞 臺(tái) 當(dāng) 中 的 美 女 4人 組 轉(zhuǎn) 身 亮相 。 全 場(chǎng) 圍 繞 著 動(dòng) 感 ， 激 情 的 電 音 ，達(dá) 到 環(huán) 繞 立 體 ， 身 臨 其 境 的 雙 重 感 受。 30 活 動(dòng) 細(xì) 節(jié) 描 述 31 外 籍 歌 手 演 出 描 述歌 手 在 開(kāi) 場(chǎng) 和 結(jié) 束 為 大 家 演 唱 ， 開(kāi) 場(chǎng)兩 首 歌 曲 ， 一 首 輕 緩 柔 情 ， 讓 來(lái) 賓 放松 心 情 ， 第 二 首 慷 慨 激 昂 ， 讓 來(lái) 賓 感受 東 風(fēng) 風(fēng) 行 的 熱 情 。 結(jié) 束 時(shí) 一 首 輕 松愉 快 的 爵 士 風(fēng) 音 樂(lè) ， 讓 來(lái) 賓 流 連 忘 返 。 活 動(dòng) 執(zhí) 行 列 表 32 具 體 工 作 事 項(xiàng)1 、 工 作 人 員 分 工 6 .2 92 、 工 作 人 員 溝 通 6 .3 03 、 相 關(guān) 資 料 準(zhǔn) 備 6 .3 0 -7 .24 、 物 料 單 準(zhǔn) 備 7 .35 、 熟 悉 流 程 7 .36 、 相 關(guān) 工 作 人 員 聯(lián) 系 方 式 7 .37 、 查 看 場(chǎng) 地 7 .4 活 動(dòng) 執(zhí) 行 列 表 33 具 體 工 作 事 項(xiàng)8 、 場(chǎng) 地 布 置 7 .4 -7 .79 、 流 程 彩 排 7 .7 -7 .1 11 0 、 現(xiàn) 場(chǎng) 協(xié) 調(diào) 7 .1 1 -7 .1 51 1 、 現(xiàn) 場(chǎng) 執(zhí) 行 7 .1 71 2 、 活 動(dòng) 總 結(jié) 7 .1 7 -7 .1 91 3 、 客 戶(hù) 回 訪 7 .1 9 -7 .2 1 競(jìng) 品 分 析 ： 活動(dòng)媒體邀請(qǐng)活動(dòng)媒體邀請(qǐng)以當(dāng)?shù)厮拇笾髁髅襟w（電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)）為主，（媒體邀請(qǐng)數(shù)量不少于25家）電視 大連電視臺(tái)/汽車(chē)前沿等報(bào)紙 大連晚報(bào)/半島晨報(bào)等廣播 交通廣播/音樂(lè)電臺(tái)等 網(wǎng)絡(luò) 愛(ài)卡汽車(chē)網(wǎng)/太平洋汽車(chē)網(wǎng)等等 活動(dòng)前期準(zhǔn)備7月 上 市 前 期 廣 宣 投 入 與 活 動(dòng) 推 廣媒 體 類(lèi)型 頻 次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 1718 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29愛(ài) 卡 汽車(chē) 網(wǎng) 首 頁(yè) 焦點(diǎn) 圖 文 上 市 推 廣 新 聞試 駕 招 募 開(kāi) 業(yè) 新 店 開(kāi) 業(yè) 后 續(xù)報(bào) 道 及 AMT上市 AMT上 市 后 續(xù) 報(bào) 道平 面 新聞 大 連 日?qǐng)?bào) 半 島 晨報(bào) 大 連 晚報(bào) 新 商 報(bào) DM雜 志 室 外 LED屏 廣 告 華 南 廣場(chǎng) 室 外 廣告 后 鹽 段 電 臺(tái) 頻 段 點(diǎn)播 定 點(diǎn) 展示 沃 特 購(gòu)物 廣 場(chǎng) 室 外 廣告 大 商 步行 街 開(kāi) 業(yè) 活 動(dòng) -費(fèi) 用 清 單名 稱(chēng) 規(guī) 格 數(shù) 量 單 價(jià) 合 計(jì)場(chǎng) 地 7000平 米 1天現(xiàn) 場(chǎng) 禮 儀 公 司 場(chǎng) 地 布 置 、展 臺(tái) 、背 板 、 LED、主 持 人 、禮 儀 導(dǎo) 引 、音 響 、空 飄 拱 門(mén) 6車(chē) 模10禮 儀主 持 人20導(dǎo) 引背 板 、 LED、 展 臺(tái) 音響 打 包 、 轉(zhuǎn) 動(dòng) 展 臺(tái)4空 飄 2拱 門(mén) 、及 交 車(chē) 儀 式 的 物 料 物 品 制 作 易 拉 寶 、道 旗剪 彩 專(zhuān) 用 品、 簽 到 板購(gòu) 車(chē) 優(yōu) 惠 券 易 拉 寶 50個(gè)道 旗 *30個(gè)1*11*15000短 信 客 戶(hù) 邀 請(qǐng) 10萬(wàn) 條禮 品 制 作 折 扇 、 鑰 匙扣 、 太 陽(yáng) 傘等 折 扇 *10000個(gè)鑰 匙 扣 *10000個(gè)太 陽(yáng) 傘 *5000個(gè) 預(yù) 期 效 果o 通 過(guò) 前 期 廣 泛 宣 傳 及 定 點(diǎn) 展 示 ， 到 開(kāi) 業(yè) 為 止募 集 意 向 客 戶(hù) 2000人o 現(xiàn) 場(chǎng) 訂 車(chē) （ 以 團(tuán) 購(gòu) 形 式 出 現(xiàn) ） 20臺(tái) 感 謝 您 的 關(guān) 注 ！