梅賽德斯`奔馳融信大衛(wèi)城奔馳試駕會

梅 賽 德 斯 -奔 馳 融 信 大 衛(wèi) 城 奔 馳 試 駕 會 一 場 由 中 央 系 統(tǒng) 導 航 的 舒 活 旅 程融 信 攜 手 奔 馳周 末 深 度 試 駕 會 with有 氧 尊 尚 體 驗一個屋檐下的團結與整合人性化的體驗從中央發(fā)散的穩(wěn)固系統(tǒng) 一 、 策 略 篇 【 活 動 概 況 及 基 調 元 素 】二 、 場 地 篇 【 區(qū) 域 規(guī) 劃 與 內 場 布 置 】三 、 流 程 篇 【 線 索 整 合 與 人 員 梳 理 】提 綱 一 、 策 略 篇 【 活 動 概 況 及 基 調 元 素 】 此 次 試 駕 會 中試 駕 車 型 為C-wagonCE300LGLK外 場 車 型 現 場 進 行 B級 自 動 泊 車 系 統(tǒng) 演 示 。 C-wagon上 市 以 來 首 次 進 行 試 駕 ，讓 客 戶 感 受 C級 轎 車 搭 載 3.0發(fā) 動機 后 的 充 沛 動 力 ； 商 務 領 航女 性 客 戶 場 地 優(yōu) 勢 、 品 牌 聯(lián) 覺 。 豐 富 客 群 、 覆 蓋 面 廣 、 增 強 逗 留 機 會 。資 源 優(yōu) 勢 融 信 大 衛(wèi) 城 奔 馳 公 平 盡 責 、 環(huán) 保 堅 持 優(yōu) 質 舒 適 可 靠 追 求 第 一 、 和 美 、 產 品 第 一 潮 流 創(chuàng) 新 責 任 、 公 益基 調 共 鳴 豪 雅 氣 派 ， 會 所 預 熱 。 融 信 大 衛(wèi) 城 會 所 裝 修 豪 華 、 金 碧 輝 煌 ， 給 客 戶 帶 來 較 好 的 現 場 感 受 。 為 12月 全 面 完 工 的 會 所 預 熱 人 氣 、 功 能 預 告 。 臨 近 三 環(huán) ， 適 合 試 駕 ， 地 理 優(yōu) 勢 。強 強 聯(lián) 手 ， 資 源 嫁 接 。 同 是 最 為 高 端 的 品 牌 產 品 ， 客 戶 層 次 統(tǒng) 一 ， 篩 選 購 車 欲 望 不 強 客 戶 。 資 源 整 合 、 宣 傳 共 贏 。中 央 導 航 ， 內 外 呼 應 。 削 弱 主 持 常 態(tài) ， 打 造 會 場 導 播 系 統(tǒng) ， 內 外 兼 顧 邏 輯 有 序 。 小 會 所 有 大 文 章 ， 最 溫 情 卻 最 直 接 的 全 方 位 灌 輸 。優(yōu) 勢 運 用 視 聽 廣 告 植 入 氛 圍 環(huán) 節(jié) 引 導內 外 場情 緒 協(xié) 調與 氛 圍 把 控 大 器 周 到 體 貼 茶 歇 全 天 招 待 格 調 樂 曲 演 繹 游 戲 互 動 體 驗 有 氧 論 壇 品 鑒 尊 尚 氛 圍 渲 染 全 面 覆 蓋 ， 側 面 灌 輸 品 味 慢 活 配 “ 餐 ” 優(yōu) 質 生 活 養(yǎng) 成印 象 細 化 活 動 主 題 ： 馳 掣 尊 尚 融 達 天 下 奔 馳 融 信 大 衛(wèi) 城 會 所 深 度 試 駕 會 活 動 時 間 ： 2010年 11月 20日 -21日 （ 周 六 、 周 日 ） 9:00 17:00 地 點 ： 金 山 融 信 大 衛(wèi) 城 接 待 會 館 （ 距 寶 龍 3公 里 ） 活 動 人 數 ： 150人 /天 參 與 對 象 ： 汽 車 媒 體 、 現 場 看 房 客 戶 、 銷 售 顧 問 邀 請 潛 在 客 戶 推 廣 ： 通 過 合 作 相 關 媒 體 （ 報 紙 、 網 絡 、 雜 志 ） 向 目 標 客 戶 群 體 發(fā) 送 活 動 邀 約 短 信概 況 呈 現 二 、 場 地 篇 【 區(qū) 域 規(guī) 劃 與 內 場 布 置 】 區(qū) 域 規(guī) 劃 外 會 所 大 堂噴 泉 進 入小 區(qū) 噴 繪廣 告 牌指 引 燈 片 通 道噴 繪 廣 告 牌廣告燈片通道 噴 繪 墻 與 出 車 區(qū)來賓簽到 媒體簽到車 車路引 花藝車 車 車 車 車 項 目 入 口 放 置 高 位 置海 報 廣 告 板 ， 并 一 路 布置 福 州 東 星 的 旗 幟 ， 給前 來 參 加 活 動 的 來 賓 明確 活 動 地 點 。 項 目 外 場 車 輛 展 臺 可移 至 來 賓 入 場 通 道 。 外 場 布 置 試 駕 車 展 示 停 泊 區(qū) 。 展 板 、 地 臺 、 保 安 。 會 所 正 門 是 看 房 客 戶 、 前 來 時 乘 試 駕 客 戶 必 經 之 路 ，可 以 擺 放 三 臺 將 商 品 車 輛 展 示 放 置 于 此 ， 能 夠 直 接 吸 引 客 戶 駐 留 賞 車 。 外 場 布 置 展 臺 、 項 目 入 口 及 試 駕 路 線 布 置 福 州 東 星 的 旗 幟 ， 給前 來 參 加 活 動 的 來 賓 明 確 活 動 地 點 。 試 駕 沿 途 布 置 雪 糕 筒 和 奔 馳 刀 旗 ， 提 醒 來 賓 試 駕 路 線 ， 同 時 又 能 起 到 醒 目的 作 用 ， 提 醒 路 上 其 他 車 輛 慢 行 。 外 場 布 置 來 賓 入 場 通 道 、 試 駕 出 場 通 道 。 禮 儀 、 路 引 、 展 板 。 暫 試 駕 車 輛 入 場 通 道 （ 留 有 方 案 B） 需 要 安 排 路 引 、 展 板 ， 車 展 臺 （ 方 案 B） 。外 場 布 置 外 場 布 置 噴 繪 展 板 展 示 本 次 試 駕 活 動 路 線 圖 ， 以 及 試 駕 說 明 及 注 意 事 項 ， 供 來 賓 在 入 場 前 閱 讀 ，了 解 活 動 事 宜 。 簽 到 入 場 區(qū) 域 同 時 作 為 試 駕 車 客 戶 上 車 地 點 。 區(qū) 域 規(guī) 劃 內 沙 發(fā) 茶 歇沙 盤 區(qū)電 舞臺區(qū) 商 務 洽 談 區(qū)互 動 品 鑒 區(qū)樓 梯 茶 點往 花 園 液 晶電 視 往 衛(wèi) 生 間導 播 區(qū) 往 花 園液 晶 花 園 體 驗 區(qū)梯 人 員 分 配 沙 發(fā) 茶 歇沙 盤 區(qū)電 舞臺 區(qū) 商 務 洽 談 區(qū)互 動 品 鑒 區(qū)樓 梯 茶 點往 花 園 液 晶電 視 往 衛(wèi) 生 間導 播 區(qū) 往 花 園液晶 花 園 體 驗 區(qū)梯 來 賓 簽 到 媒 體 簽 到禮 儀 小 姐 迎 賓 音響 畫 架 畫 板 花 藝 提 供 區(qū) 域 介 紹 、 主 題 海 報 、 內 外 場 平 面 布 局 、 活 動 流 水 線 規(guī) 劃 等 展 示 。 區(qū) 域 介 紹 牌 邊 安 排 禮 儀 小 姐 ； 活 動 流 水 線 介 紹 時 間 區(qū) 間 及 區(qū) 間 內 容 。內 場 元 素 舞 臺 區(qū) （ 圖 一 ） 。 商 務 洽 談 區(qū) （ 圖 三 ） 。內 場 元 素 互 動 品 鑒 區(qū) （ 圖 二 ） 。 中 國 茶 品 鑒 互 動 講 壇 （ 紅 茶 、 鐵 觀 音 ） 在 此 區(qū) 域 進 行 。 茶 歇 自 助 區(qū) 域 布 置 。 安 排 服 務 人 員 。內 場 元 素 花 園 體 驗 區(qū) 放 置 高 腳 桌 和 高 腳 凳 ， 來 賓 可 在 此 休 息 ， 欣 賞 音 樂 噴 泉 美 景 ，體 驗 貴 族 愜 意 生 活 。內 場 元 素 高 爾 夫 推 桿 練 習 區(qū) 鋪 設 高 爾 夫 球 道 ， 來 賓 可 在 此 體 驗 貴 族 戶 外 休 閑 運 動 。 花 園 同 時 安 排 插 花 搭 配 DIY品 鑒 互 動 ， 為 女 賓 提 供 貴 族 名 媛 充 實 舒 適 的 下 午 。 印 度 手 繪 “ 漢 娜 ” 為 來 賓 帶 領 新 奇 世 博 體 驗 。 三 、 流 程 篇 【 線 索 整 合 與 人 員 梳 理 】 時間推進 客 戶 邀 請 媒 體 宣 傳 準 備現 場 準 備 車 輛 就 位車 輛 準 備 物 料 準 備人 員 車 輛 就 位物 料 準 備 完 畢 自 由 賞 車客 戶 到 達 分 組試 乘 試 駕 禮 品 領 取填 寫 問 卷11月 15日 -11月 19日11月 19日 14點11月 19日 17點11月 20日 9點 -17點 【 愛 車 冬 季 保 養(yǎng) 論 壇 /手 繪 體驗 /巧 克 力 DIY/中 國 茶 品 鑒 /民 樂 演 奏 】【 爵 士 樂 隊 演 奏 /插 花 DIY/高爾 夫 推 桿 游 戲 /養(yǎng) 生 心 態(tài) 論 壇/乘 車 安 全 論 壇 】11月 21日 流 程 同 20日 11月 21日 17點 撤 展 1、 客 戶 到 達 ， 停 車2、 客 戶 到 達 簽 到 、 分 組3、 客 戶 進 入 會 所 大 廳4、 客 戶 簽 到 、 分 組 完 畢 ， 自 由 參 觀 會 所 ， 參 與 現 場 DIY以 及 其 他 互 動 項 目 , 品 嘗 茶 歇 ， 銷 售 顧 問 接 待5、 客 戶 試 乘 試 駕 （ 會 所 外 三 環(huán) 路 進 行 ）6、 客 戶 試 駕 歸 來 ， 拿 回 駕 照 ， 意 向 客 戶 進 入 軟 包 進 一 步 洽 談7、 客 戶 領 取 禮 品 ， 離 開 會 所 ， 滿 意 而 歸奔馳線索 融信線索上午 1、 來 賓 在 禮 儀 的 接 待 下 簽 到 并 進 入 大 廳 等 待 分 組 整 合 。2、 來 賓 聽 到 來 自 導 航 廣 播 的 歡 迎 辭 ， 并 自 由 取 用 茶 歇 。3、 來 賓 參 觀 會 所 并 進 入 花 園 參 觀 車 展 待 定 。4、 來 賓 在 花 園 進 行 印 度 手 繪 體 驗 ， 在 花 園 可 享 用 英 式 早 茶 。 【 音 樂 氛 圍 系 統(tǒng) 】5、 來 賓 試 乘 試 駕 ， 場 內 播 報 外 場 情 況 及 互 動 訪 談 。6、 現 場 在 導 播 系 統(tǒng) 下 進 入 巧 克 力 DIY時 間 、 中 國 茶 品 鑒 互 動 、 民 樂 演 奏 、 愛 車 冬 季 保 養(yǎng) 論 壇 7、 來 賓 試 駕 歸 來 ， 拿 回 駕 照 ， 填 寫 問 卷 ， 意 向 客 戶 進 入 軟 包 或 二 樓 進 一 步 洽 談 。8、 來 賓 領 取 禮 品 ， 離 開 會 所 ， 滿 意 而 歸 。*現 場 全 天 提 供 茶 歇 。*現 場 根 據 環(huán) 節(jié) 提 供 各 種 風 格 的 氛 圍 音 樂 ， 滾 動 播 放 。*現 場 結 合 屏 幕 滾 動 播 放 奔 馳 、 融 信 廣 告 與 標 版 ， 同 時 通 過 導 航 向 來 賓 進 行 宣 傳 預 告 。 融信線索下午 1、 來 賓 在 禮 儀 的 接 待 下 簽 到 并 進 入 大 廳 等 待 分 組 整 合 。2、 來 賓 聽 到 來 自 導 航 廣 播 的 歡 迎 辭 ， 并 自 由 取 用 茶 歇 。3、 來 賓 欣 賞 爵 士 樂 隊 演 奏 ， 并 收 聽 早 晨 有 氧 試 駕 活 動 情 況 。4、 來 賓 在 導 航 系 統(tǒng) 指 引 下 到 花 園 享 用 英 式 下 午 茶 ， 進 行 插 花 DIY、 高 爾 夫 推 桿 /指 導 。5、 來 賓 在 導 播 系 統(tǒng) 下 進 入 養(yǎng) 生 心 態(tài) 論 壇 、 乘 車 安 全 論 壇 。6、 來 賓 試 駕 歸 來 ， 拿 回 駕 照 ， 填 寫 問 卷 ， 意 向 客 戶 進 入 軟 包 或 二 樓 進 一 步 洽 談 。7、 客 戶 領 取 禮 品 ， 離 開 會 所 ， 滿 意 而 歸 。*現 場 全 天 提 供 茶 歇 。 *現 場 根 據 環(huán) 節(jié) 提 供 各 種 風 格 的 氛 圍 音 樂 ， 滾 動 播 放 。*現 場 結 合 LED屏 與 液 晶 顯 示 屏 滾 動 播 放 奔 馳 、 融 信 廣 告 與 標 版 ， 同 時 通 過 導 航 宣 傳 預 告 。 服 務 ： 禮 儀 小 姐 、 茶 歇 服 務 人 員 、 保 安 維 穩(wěn) 人 員 、 車 輛 協(xié) 調 人 員 。 QC： 品 質 監(jiān) 督 溝 通 （ 融 信 方 ） 、 品 質 把 控 維 護 （ 活 動 方 ） 。 銷 售 ： 奔 馳 銷 售 顧 問 、 融 信 銷 售 顧 問 。 演 藝 ： 民 樂 演 奏 人 員 、 爵 士 樂 隊 演 員 。 互 動 ： 巧 克 力 DIY指 導 師 、 插 花 DIY顧 問 、 高 爾 夫 推 桿 指 導 師 、 手 繪 師 。 分 享 ： 冬 季 愛 車 保 養(yǎng) 講 師 、 茶 品 鑒 講 師 、 心 態(tài) 養(yǎng) 生 講 師 、 乘 車 安 全 講 師 。 導 航 ： 流 程 導 航 主 持 、 外 場 配 套 記 者 、 氛 圍 音 樂 及 視 頻 、 廣 告 供 給 。執(zhí)行分工