北京航空航天大學(xué)CIS案例分析

北京航空航天大學(xué)CIS案例分析Campus Identity System of BEIHANG UNIVERSITY張?zhí)?00318002新聞與傳播學(xué)院 感謝北京航空航天大學(xué)黨委宣傳部部長(zhǎng) 周燕 女士感謝北京航空航天大學(xué)電子信息工程學(xué)院 李昱 女士 北航簡(jiǎn)介北京航空航天大學(xué)創(chuàng)辦于1952年10月25日，由當(dāng)時(shí)包括清華大學(xué)、北洋大學(xué)等8所著名大學(xué)的航空院系合并而成，是新中國(guó)首所航空工程大學(xué)。對(duì)我國(guó)航空航天事業(yè)的發(fā)展有巨大貢獻(xiàn)，設(shè)有國(guó)家尖端航空航天學(xué)科。 我對(duì)北航的直觀印象北航是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)，有法度的學(xué)校。北航的學(xué)校視覺(jué)標(biāo)志很有規(guī)劃，一致且醒目。飛行學(xué)院的軍事化管理，各種航空訓(xùn)練器材，獨(dú)一無(wú)二的TD，給人很深的印象?；锸澈脴O了，綠園美極了。 TD北航學(xué)生體育鍛煉走廊飛行員訓(xùn)練器材 北航對(duì)CIS的要求 CIS既要體現(xiàn)研究型大學(xué)的凝重與活力，又要體現(xiàn)學(xué)校的風(fēng)格與特色，更要體現(xiàn)學(xué)校的辦學(xué)理念和學(xué)校精神，辦校傳統(tǒng)，反映學(xué)校的價(jià)值取向。 MI學(xué)校以“尚德務(wù)實(shí) ，求真拓新”為辦學(xué)理念，弘揚(yáng)一種“用于創(chuàng)新、敢為人先；艱苦奮斗、百折不撓；篤行誠(chéng)信、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)；團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)、愛(ài)國(guó)榮?！钡膶W(xué)校精神和文化內(nèi)核。追求“德才兼?zhèn)洹⒅泻弦?” 的校訓(xùn)，“艱苦樸素、勤奮好學(xué)、全面發(fā)展、勇于創(chuàng)新”的校風(fēng)。這些素質(zhì)是從事航空航天這一既有技術(shù)敏感又有政治敏感的事業(yè)所必備的 VI北航VI可具體分為以下八類視覺(jué)設(shè)計(jì)： 1基 本 要 素 設(shè) 計(jì) 2事 務(wù) 用 品 設(shè) 計(jì) 3網(wǎng) 站 規(guī) 劃 設(shè) 計(jì) 4環(huán) 境 識(shí) 別 知 識(shí) 系 統(tǒng) 設(shè) 計(jì) 5公 關(guān) 宣 傳 系 統(tǒng) 規(guī) 劃 設(shè) 計(jì) 6行 銷 及 公 關(guān) 宣 傳 系 統(tǒng) 設(shè) 計(jì) 7運(yùn) 輸 系 統(tǒng) 識(shí) 別 設(shè) 計(jì) 8標(biāo) 準(zhǔn) 服 飾 識(shí) 別 設(shè) 計(jì)（下面所展現(xiàn)的內(nèi)容只是每類設(shè)計(jì)的一小部分） VI基本要素設(shè)計(jì) 校 徽校徽?qǐng)D案為內(nèi)外兩層的同心圓，象征宇宙的無(wú)限深遠(yuǎn)，時(shí)空混一而又參差多態(tài)的多層次結(jié)構(gòu)。核心圖案中，昂揚(yáng)向上的雙箭頭，代表航空航天器的抽象形態(tài)。兩條橫線代表展開(kāi)的書(shū)卷。橢圓線和十字星代表衛(wèi)星軌道和星空閃爍的太空。 1952是北航建校時(shí)間。最下是北航英文校名“BEIHANG UNIVERSITY” VI基本要素設(shè)計(jì) 中 、 英 文 校 名中文校名由趙樸初先生題寫(xiě)，顯示了北航對(duì)中華民族悠久傳統(tǒng)的繼承和發(fā)揚(yáng)。英文校名則展現(xiàn)了在新的時(shí)期，北航走向國(guó)際化、現(xiàn)代化的決心。 北航的英文全稱原是Beijing University of Aeronautics and Astronautics（BUAA） 但是一來(lái)aeronautics和astronautics很難讀寫(xiě)，二來(lái)這兩個(gè)詞與國(guó)家安全高度相關(guān)，對(duì)北航國(guó)際學(xué)術(shù)交流不利。因此，本著建設(shè)綜合大學(xué)的宗旨，再考慮到上述兩因素，北航的英文全稱改為BeiHang University（BHU） VI基本要素設(shè)計(jì) 學(xué) 校 標(biāo) 準(zhǔn) 色北航的標(biāo)準(zhǔn)色為“科技藍(lán)”、“正紅色”。“科技藍(lán)”為主體的學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)色，傳達(dá)了高科技、理性與潛力的感受，色彩沉穩(wěn)、莊重。紅色熱情奔放，富于創(chuàng)造力和生命力，體現(xiàn)了銳意進(jìn)取的精神。 VI基本要素設(shè)計(jì) 學(xué) 校 專 用 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體（ 中 文 ） VI事物用品設(shè)計(jì) 學(xué) 校 記 者 證 VI事物用品設(shè)計(jì) 戶 外 宣 傳 條 幅 VI事物用品設(shè)計(jì) 學(xué) 校 專 用 名 片北航在執(zhí)行視覺(jué)識(shí)別方面很到位，接受我訪問(wèn)的周燕女士用的也是用樣格式的名片。 VI事物用品設(shè)計(jì) 學(xué) 校 專 用 便 簽 紙 、公 文 紙 VI事物用品設(shè)計(jì) 校 慶 五 十 周 年 專 用 旗 幟 VI網(wǎng)站規(guī)劃設(shè)計(jì) 學(xué) 校 主 頁(yè) 改版后改版前 VI環(huán)境識(shí)別指示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 戶 外 環(huán) 境 識(shí) 別指 示藍(lán)色標(biāo)準(zhǔn)色無(wú)處不在