商業(yè)插畫方法篇

商 業(yè) 插 畫紀(jì)保超鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 方 法 篇 ：以品牌女鞋的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)為示例,了解商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)流程，體會(huì)商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵，并能在以后的專業(yè)學(xué)習(xí)中加以實(shí)施和靈活運(yùn)用。 商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)結(jié)合了理性與感性的創(chuàng)造過(guò)程: 從商業(yè)的角度思維，從藝術(shù)的角度創(chuàng)作。 對(duì)設(shè)計(jì)流程的“”4個(gè)環(huán)節(jié)作大量而深入的研究和實(shí)踐，使作品具有更多的感染力，在有限的商業(yè)空間挖掘無(wú)限的潛能。 1.明確定位 商業(yè)插畫是一種視覺(jué)化的藝術(shù)形式，服務(wù)于商品或客戶。它在傳達(dá)特定文字信息同時(shí)，要將產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)化為具有感染力和獨(dú)特意味的意象，因而又具有獨(dú)立的欣賞價(jià)值。 要將原產(chǎn)品形象轉(zhuǎn)化為圖形以強(qiáng)化其傳達(dá)的內(nèi)容，要求設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作商業(yè)插畫之前應(yīng)收集產(chǎn)品的相關(guān)信息、市場(chǎng)訴求、用途等資料，充分領(lǐng)會(huì)企業(yè)或產(chǎn)品所傳達(dá)的精神，明確其定位。如此方能使商業(yè)插畫恰切地發(fā)揮其獨(dú)特作用。 以 為例，收集并歸納的信息： 插畫對(duì)象： Daphne1/4系列涼鞋 品牌款型特征：優(yōu)雅而不失活力 品牌知名度：“中國(guó)女鞋第一品牌” 品牌定位：中檔鞋 消費(fèi)對(duì)象：2030歲的都市女性 品牌精神：喜歡自己，表現(xiàn)到底 2.精心構(gòu)思 在深刻了解企業(yè)文化或產(chǎn)品的精神內(nèi)涵后，利用商業(yè)插畫對(duì)其進(jìn)行表達(dá)，要求設(shè)計(jì)者進(jìn)行精心的構(gòu)思，這是一個(gè) 的過(guò)程。 依據(jù)產(chǎn)品要求作全面的分析研究，構(gòu)思設(shè)計(jì)方案。此時(shí)思維是發(fā)散性的，即針對(duì)一個(gè)思維目標(biāo)提出盡可能多的可供選擇的答案，在多個(gè)事物的撞擊中捕捉思想的火花，這樣才可能出現(xiàn)新的設(shè)想，設(shè)計(jì)者才能將構(gòu)想中的產(chǎn)品形態(tài)（色彩、構(gòu)圖、線條、材質(zhì)等）與他所認(rèn)識(shí)的人類情感生活和文化意義聯(lián)系起來(lái)。 將零散的信息經(jīng)過(guò)匯、過(guò)濾、整理，從中選出最佳方案，并繪制草稿。 準(zhǔn)備充分、粗放生動(dòng)的草圖是客戶了解設(shè)計(jì)的鑰匙?？蛻艨赡芫筒輬D提出一些修改意見(jiàn)。設(shè)計(jì)者和客戶成為一個(gè)團(tuán)體一起創(chuàng)作，才能得到最佳的實(shí)施方案。 以 為示例： 愛(ài)美是該階段女性的集體特征，她們既追求時(shí)尚，也渴望個(gè)性。 聯(lián)想：路，如都市風(fēng)景、曼妙的女性姿容等，清涼的夏天，如花的青春、中國(guó)文化等。 色澤亮麗的鞋與嬌嫩的花相互襯映，給人以美感。 花語(yǔ)有其獨(dú)特象征意義，易于吸引年輕女性的眼球。溫馨大方，優(yōu)雅時(shí)尚。 3.創(chuàng)意實(shí)施 這是關(guān)鍵步驟。設(shè)計(jì)者需將自己的設(shè)計(jì)思路形象化地表達(dá)出來(lái)。設(shè)計(jì)者需要掌握相應(yīng)的技巧，手繪或者電腦軟件設(shè)計(jì)。 ： （1）完稿：對(duì)草稿反復(fù)推敲，使草圖從抽象到具體、從隨意到肯定、從粗略到細(xì)致，以使設(shè)計(jì)出的插畫更趨完美。 （2）定稿：確定使用技法、設(shè)計(jì)形式、風(fēng)格等，并用拷貝紙將草稿描摹到正稿上。 （3）著色：依據(jù)設(shè)想進(jìn)一步細(xì)化著色。 （4）調(diào)整：注意對(duì)象的造型、結(jié)構(gòu)、色彩等特點(diǎn)是否符合產(chǎn)品精神，預(yù)想印刷后的效果。 成功的商業(yè)插畫，往往會(huì)以其構(gòu)圖、色彩、細(xì)部描繪、表現(xiàn)手法等因素所具備的感染力，達(dá)到形式和內(nèi)容的和諧統(tǒng)一，呈現(xiàn)給受眾完美的視覺(jué)享受，并誘惑其產(chǎn)生消費(fèi)欲望。 4.品牌提升 為使商業(yè)插畫最大限度地體現(xiàn)出原產(chǎn)品精神的精髓，提升品牌知名度，通常會(huì)以系列插畫的形式推廣企業(yè)或產(chǎn)品。系列插圖之間應(yīng)由內(nèi)在的聯(lián)系，并保持一致的風(fēng)格。因此，須深刻挖掘其文化內(nèi)涵和潛在品質(zhì)，才能使商業(yè)插畫發(fā)揮應(yīng)有的作用。此外，還要準(zhǔn)備簡(jiǎn)要的設(shè)計(jì)說(shuō)明，以便與客戶交流。 商業(yè)插畫的產(chǎn)品內(nèi)容不同，風(fēng)格就不同。如運(yùn)動(dòng)題材的商業(yè)插畫就不適于采用恭謹(jǐn)、細(xì)膩的風(fēng)格。設(shè)計(jì)者長(zhǎng)久的磨煉、大量的練習(xí)和研讀是十分必要的，只有博采眾長(zhǎng)，才會(huì)有更強(qiáng)的創(chuàng)作能力，并逐漸形成自己的風(fēng)格。 Emily 品 牌 推 介 ： Emily the Strange，她是美國(guó)新興的服裝品牌Cosmic Debris（宇宙殘?。┢煜碌南盗猩唐分?。而這個(gè)牌子的起源，則開(kāi)始于1992年，一群極具創(chuàng)意才華的窮學(xué)生，將他們?cè)O(shè)計(jì)的圖案印在Tshirt上，在拖車上售賣。其中，原本只有Tshirt和貼紙圖案的Emily因?yàn)楹谏L(zhǎng)發(fā)、面無(wú)表情的疏離搞怪酷個(gè)性，而大受歡迎。 現(xiàn)在除了推出衣服外，Emily還有背包、CD袋、夾趾涼鞋筆記本、滑板等周邊產(chǎn)品。 Emily the Strange系列的兩大主色是黑與紅，主角是小女孩和黑貓，每隔一段時(shí)間就有新產(chǎn)品推出，然而那種異類、另世界的鬼靈精怪之感卻始終貫穿。向來(lái)說(shuō)女人如貓，這兩種善變、撲朔迷離的動(dòng)物組合在一起，產(chǎn)生的鬼魅魔力不言而喻。 Emily這個(gè)卡通少女誕生于1992年的美國(guó)加州，設(shè)計(jì)者是當(dāng)?shù)氐幕?板少年Rob Reger。 廣告商業(yè)插畫能醒目、生動(dòng)地傳達(dá)出企業(yè)和產(chǎn)品的特定信息。它用圖形和色彩來(lái)表達(dá)思想，與文案表現(xiàn)互相呼應(yīng)，從而激發(fā)受眾興趣、誘導(dǎo)消費(fèi)動(dòng)機(jī)、促成消費(fèi)行動(dòng)，對(duì)塑造企業(yè)品牌形象增強(qiáng)廣告訴求力、提升企業(yè)文化品位具有重要作用。 商業(yè)插圖為宣傳推廣產(chǎn)品而服務(wù)，需要把設(shè)計(jì)意圖用獨(dú)特的、有趣的方式表現(xiàn)出來(lái)，以突出產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的注意力。 一幅商業(yè)插圖要成功地表達(dá)自身的設(shè)想，就必須確立一個(gè)視覺(jué)趣味中心，這個(gè)視覺(jué)趣味中心應(yīng)該針對(duì)商品的特點(diǎn)表達(dá)清晰而鮮明的思想。 對(duì)于同樣的要素，構(gòu)圖方式不同，環(huán)境氣氛就不同，因而會(huì)產(chǎn)生不同的效果。 在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中生搬硬套構(gòu)圖規(guī)則會(huì)顯得生硬。效果好的構(gòu)圖，既不違背自然形式，又力求高度簡(jiǎn)潔，畫面極具張力。 簡(jiǎn)潔即是指用清楚而簡(jiǎn)明的方式將各要素安排在畫面里，有助于觀眾判斷主題。 張力是指來(lái)自畫面中各種視覺(jué)要素間的相互作用，它可以使畫面形成自己的風(fēng)格，產(chǎn)生不同的趣味。 即使人物的造型、神態(tài)都一樣，如果環(huán)境、布局不同，畫面所表現(xiàn)出的動(dòng)感，懸念和氣氛就不同。 商業(yè)插圖要針對(duì)商品特性采用如寫實(shí)、抽象、幽默等恰當(dāng)?shù)娘L(fēng)格進(jìn)行表現(xiàn)，有效地把讀者的注意力吸引到商業(yè)插圖所承載的信息上。 (1)寫實(shí)風(fēng)格 圍繞商品的質(zhì)感、量感、色感等特征以寫實(shí)的手段充分表現(xiàn)特定的內(nèi)容，如商品的真實(shí)面貌或使用商品時(shí)的真實(shí)情節(jié)。效果形象直觀有助于消費(fèi)者充分理解傳達(dá)的主題，確定商品的真實(shí)性，激發(fā)購(gòu)買欲望。 寫實(shí)風(fēng)格商業(yè)插圖的繪制應(yīng)有扎實(shí)的造型功底作基礎(chǔ)，素描、水彩、油畫等技巧均可用，應(yīng)主次分明地強(qiáng)調(diào)宣傳的內(nèi)容，弱化其它細(xì)節(jié)。 寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插圖常采用繪制和攝影兩種方法，兩種方法既可彼此獨(dú)立，也可綜合運(yùn)用。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 “加”法的運(yùn)用：即顏色由淺到深，一層一層疊加至完成。寫實(shí)風(fēng)格既要求對(duì)作品描繪深入，又必須透氣，不沉悶。 適用工具：透明水色(彩色墨水)、水彩顏料、國(guó)畫顏料、針管筆、鋼筆、鉛筆等。 適用對(duì)象：適于需要精細(xì)表現(xiàn)的物體，畫面具有細(xì)膩、清爽、柔潤(rùn)的特點(diǎn) “減”法的運(yùn)用：即用覆蓋力強(qiáng)的顏料，由深至淺、由暗部往亮部刻畫至完成。 適用工具：水粉、色粉筆等。 適用對(duì)象：手繪能強(qiáng)調(diào)筆觸感，適于刻畫結(jié)構(gòu)分明、硬朗有力的對(duì)象。噴繪則能纖細(xì)入微地描繪對(duì)象、過(guò)渡柔和。 (2)抽象風(fēng)格 簡(jiǎn)潔概括的抽象圖形，配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。它摒棄具體形象，專注于點(diǎn)、線、面、形的奇妙轉(zhuǎn)換，一般運(yùn)用于商業(yè)插圖有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 實(shí)訓(xùn)1：圖形簡(jiǎn)潔化 用理性的歸納方法，對(duì)自然形象進(jìn)行概括、提煉、簡(jiǎn)化，舍棄一切具體的東西，構(gòu)成抽象形態(tài)。 實(shí)訓(xùn)2：幾何形抽取 從純粹的點(diǎn)、線、面中抽取幾何形，或以嚴(yán)格的數(shù)理邏輯構(gòu)成抽象圖形。這在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用隨處可見(jiàn)，表現(xiàn)了理性與智慧。 七巧板是一個(gè)古老的幾何形組合的游戲，由宋代燕兒圖演變而來(lái)。它看似簡(jiǎn)單，卻奧妙無(wú)窮，人們用它們來(lái)拼成人物、動(dòng)物、植物以及其他各種物體的造型，圖形千變?nèi)f化，奇妙有趣。我們可借此拓展，加強(qiáng)在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中對(duì)形象特征概括的感性認(rèn)識(shí)。 實(shí)訓(xùn)3：偶然圖形變化 偶然圖形是指偶然產(chǎn)生的或利用顏色混合變化而產(chǎn)生的圖形。運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意與內(nèi)容的結(jié)合、構(gòu)圖關(guān)系、色彩搭配等。它雖然沒(méi)有實(shí)形，但在商業(yè)插圖中在表達(dá)生理、心理感受、抽象概念等方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，并能給人更大的想象空間。 (3)幽默風(fēng)格 指通過(guò)比喻、夸張、諷刺等手法，以輕松幽默的風(fēng)格讓人從笑中領(lǐng)悟到一些事理，使插圖畫面富有情趣；或采用擬人化的手法表現(xiàn)主題，使消費(fèi)者在輕松情境之中接受商品信息；或以喜劇性的情節(jié)引人入勝，使人在愉悅環(huán)境之中感受新概念，并留下深刻印象。幽默風(fēng)格的商業(yè)插圖在兒童商品宣傳及公益廣告中最為常見(jiàn)。 實(shí)訓(xùn)1：改變常規(guī) 在廣告商業(yè)插圖中改變常規(guī)，創(chuàng)造出令人意想不到的幽默場(chǎng)景，往往能給人以奇特的陌生感或詫異感，從而促使人們?nèi)ヌ剿鬟@種“不可能”現(xiàn)象的奧秘或創(chuàng)造者的意圖. 實(shí)訓(xùn)2：擬人化表現(xiàn) 擬人化的商業(yè)插圖給人以親切感。個(gè)性化的造型，易加深人們對(duì)商品的直觀印象。按照構(gòu)思擬人化的表現(xiàn)，大致可分為兩類： 第一類為完全擬人法，即夸張商品特征，對(duì)商品本身的特征和造型結(jié)構(gòu)作擬人化的表現(xiàn)。 第二類為半擬人化，即在商品上附加與其無(wú)關(guān)的手、足、頭等人體結(jié)構(gòu)作為擬人化的特征元素或使商品具有人的語(yǔ)言，表情等。 實(shí)訓(xùn)3：幽默情節(jié)表現(xiàn) 通過(guò)對(duì)造型的合成或夸張來(lái)表現(xiàn)戲劇性情節(jié)，或以黑色幽默(帶有悲劇性元素的滑稽表現(xiàn)手法)來(lái)表現(xiàn)，以達(dá)到吸引人的目的。 (4)裝飾風(fēng)格 以表現(xiàn)對(duì)象的原形為基礎(chǔ)，但又不拘泥于原物的表象，而是在把握原物的本質(zhì)精神的基礎(chǔ)上，加上設(shè)計(jì)者自身的心理、情感體驗(yàn)，并借助可被利用的物質(zhì)材料與相應(yīng)的工藝制作方法來(lái)表現(xiàn)商業(yè)內(nèi)容。裝飾風(fēng)格常用于時(shí)尚服裝、產(chǎn)品等的廣告商業(yè)插圖中。 在實(shí)訓(xùn)時(shí)我們可重點(diǎn)圍繞以下三個(gè)特征展開(kāi)訓(xùn)l練： 平面化 構(gòu)圖可以從多種視角入手，往往不表現(xiàn)真實(shí)空間，而是用平面概括的形式表現(xiàn)三維關(guān)系，強(qiáng)調(diào)形式美感。 主觀化 造型不拘于現(xiàn)實(shí)原形，而是在充分理解原形的造型結(jié)構(gòu)，比例及精神特質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)構(gòu)思需要對(duì)其作適度的取舍，夸張或變化。對(duì)畫面的處理須注意變化的一致性和色彩的協(xié)調(diào)性。 理想化 將美好的物象組合在一起，表達(dá)理想化境界，或通過(guò)象征寓意等組織畫面，直觀而富于哲理地表達(dá)對(duì)美的向往，或?qū)⒎彪s的客觀形象轉(zhuǎn)化為一種有規(guī)律的節(jié)奏感，從而達(dá)到形的完美和對(duì)空間的合理利用。 (5)科幻風(fēng)格 指通過(guò)科學(xué)的想象，運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言創(chuàng)造性地表現(xiàn)對(duì)宇宙萬(wàn)物、未來(lái)人類社會(huì)生活，社會(huì)發(fā)展、科學(xué)技術(shù)等的暢想。該插圖風(fēng)格適合于表現(xiàn)富有時(shí)代感、帶有前瞻性、科學(xué)性或技術(shù)含量的商品。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 實(shí)訓(xùn)1：組合表現(xiàn) (1)從頭腦里某些客觀事物的形象中，分別抽出一些組成部分或因素； (2)根據(jù)需要對(duì)其作一定改變； (3)將抽取的部分或因素構(gòu)成一個(gè)新的畫面或具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)、性質(zhì)、功能與特征的獨(dú)立存在的形象。 實(shí)訓(xùn)2：預(yù)示想象表現(xiàn) 根據(jù)所掌握的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，加上已有的想象積累，在頭腦中構(gòu)成體現(xiàn)某種思想或愿望的，或當(dāng)前還不存在而以后可能產(chǎn)生的事物形象。 (6)涂鴉風(fēng)格 涂鴉的魅力在于它的率真?？此齐S意的線條、錯(cuò)誤的比例、以及于生澀的筆法中所反映出來(lái)的“不成熟、欠磨練”卻正是它的魅力所在。 商業(yè)信息傳達(dá)賦予了插圖更多的使命，大量的信息轟炸，要求我們?cè)诓瀹嬛胁粩嗵剿餍碌募记?，?qiáng)化視覺(jué)語(yǔ)言的力度。這是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)性和充滿樂(lè)趣的工作。 商業(yè)插圖的技巧探索始終建立在形式與內(nèi)容統(tǒng)一的原則上。它離不開(kāi)“繪”與“制”兩個(gè)方面。電腦的使用使我們的繪制變得更為便捷，手繪具有溫暖的人情味，運(yùn)用不同的工具材料可以豐富插圖的視覺(jué)效果，加強(qiáng)商品宣傳的氣氛，更易喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)銷售的目的。 (1)手繪的人情味傳達(dá) 每種藝術(shù)語(yǔ)言都有其獨(dú)特的長(zhǎng)處和局限。發(fā)揮一種藝術(shù)語(yǔ)言 的長(zhǎng)處，要突出其特點(diǎn)，有意拉開(kāi)這種藝術(shù)語(yǔ)言與別種藝術(shù)語(yǔ)言之間的距離。 手繪的富有個(gè)性的線條、色彩、筆觸、墨痕等要素本身就具有感染力和自由的個(gè)性特征。鉛筆的細(xì)膩、馬克筆的活潑、水墨的韻味等，都使商業(yè)宣傳增加了藝術(shù)氣息。 不同的繪畫語(yǔ)言有不同的性質(zhì)、特點(diǎn)、使用方法，在商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中會(huì)產(chǎn)生不同的表現(xiàn)效果，我們可大致將其分為水性介質(zhì)、油性介質(zhì)和其他介質(zhì)： 水性介質(zhì)：特點(diǎn)是顏料為水性，不防水、輕盈明快，包括水彩、國(guó)畫、水性麥克筆等。 例1：水彩 顏色透明、潤(rùn)澤，具有獨(dú)特的視覺(jué)感染力，在廣告商業(yè)插圖中，無(wú)論對(duì)于高度抽象的作品還是強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的工業(yè)插圖，都非常適用。 岳陽(yáng)湖形象推廣商業(yè)插畫系列之蓮戀蓮 余思慧 不同種類的筆能產(chǎn)生不同形狀和不同輕重的筆觸，并可以賦予插圖以不同格調(diào)。圓頭筆可以畫出各種靈活而柔和的筆觸扁平筆適于濕潤(rùn)紙張和鋪大色塊，或表現(xiàn)干脆有力的筆觸。這需要反復(fù)實(shí)踐才能靈活運(yùn)用。 同樣的技巧在不同紙上表現(xiàn)出的效果是不一樣的。理想的水彩畫紙的PH值為中性，紙面白凈，質(zhì)地堅(jiān)實(shí)，吸水性適度。 不同的紙有不同的紋理?？藬?shù)越高，紙張?jiān)胶?，吸水性越?qiáng)，適于表現(xiàn)需精雕細(xì)刻的、厚重的對(duì)象；反之，吸水性較弱，則適于薄涂，表現(xiàn)概括、簡(jiǎn)潔的畫面。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 裱紙 制作插圖很多時(shí)候需要精雕細(xì)刻，但紙遇水后會(huì)凹凸不平，不利于深入描繪，所以有必要固定紙張。 例2：國(guó)畫 筆墨紙硯的獨(dú)特性使商業(yè)插圖設(shè)計(jì)中融入了濃郁的東方格調(diào)，更具親和力和民族氣質(zhì)。 中國(guó)特制宣紙，分為生宣紙和熟宣紙兩種。 生宣紙較為浸潤(rùn)，適于寫意。筆墨技巧、運(yùn)筆快慢、水分多少，調(diào)墨(色)方式都會(huì)對(duì)畫面效果產(chǎn)生很大影響。以寫意畫插圖，要求造型一步到位、用筆大膽、不能拖泥帶水。 熟宣紙不跑色，適于工筆畫。層層分染，效果工整、細(xì)致。工筆淡彩因操作相對(duì)簡(jiǎn)便，清新淡雅，在商業(yè)插圖中運(yùn)用較廣。 相關(guān)實(shí)訓(xùn)推介 渲染 作用：從工筆畫中引申而來(lái)，在插圖中可起到突出對(duì)象結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)層次感的作用。 方法：準(zhǔn)備兩支羊毫筆(如白云)，筆根偏粗的一支蘸清水，另一支蘸顏色，先用有色筆根據(jù)對(duì)象結(jié)構(gòu)上色，再用清水將色鋪開(kāi)。 注意點(diǎn)：染時(shí)顏色不宜太濃，濃了露出筆痕會(huì)顯得潦草。色筆水分應(yīng)飽滿些，水筆水分則應(yīng)略少些。拿筆時(shí)兩支筆呈交叉狀，能隨時(shí)交替以便染色。畫插圖不必如工筆反復(fù)染色，取其方法精髓即可。 例3：水性馬克筆 水性馬克筆是商業(yè)插圖中常用的一種筆，最適于表現(xiàn)建筑效果圖和創(chuàng)作插圖等，它是在設(shè)計(jì)工作和廣告機(jī)構(gòu)中常用的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)工具。由于不防水，水性馬克筆應(yīng)配合油性勾線筆使用。它色澤鮮艷，表現(xiàn)力十分豐富，可以描繪出不同的質(zhì)感，畫出粗細(xì)各異的筆觸效果，且易于獲得強(qiáng)光和陰影的效果。 油性介質(zhì) 油性介質(zhì)的共同特點(diǎn)是顏料為油性，防水，不易褪色，包括油畫棒、油性筆、油畫顏料等。 例4：油畫棒 風(fēng)格豪放，色澤鮮艷，質(zhì)地柔軟，能通過(guò)反復(fù)涂抹來(lái)豐富色彩變化，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以鋪滿大面積的顏色，尤其能滿足在單位時(shí)間內(nèi)較大工作量的需要。它含較多蠟的成分，畫時(shí)應(yīng)選取表面粗糙的紙張，以增強(qiáng)顏色的附著力。由于筆觸較大，不大適于表現(xiàn)過(guò)于復(fù)雜、精細(xì)的對(duì)象。 其它介質(zhì) 例5：色粉筆 一種非主流但很有個(gè)性的繪畫工具，適于創(chuàng)作裝飾性的、印象派的插圖。色粉筆色彩柔和、樸實(shí)、不張揚(yáng)，給人以自然、淳樸之感，很有親和力。其顏料內(nèi)膠的含量也很小，附著力較差，繪制時(shí)最好選用表面略粗糙的紙張。 例6：丙烯 它的出現(xiàn)是繪畫界的一場(chǎng)革命。水彩、油畫的所有畫法都適合丙烯，不同的是它和水、油及自身媒介劑都可以有效混合，能畫出有光澤或無(wú)光澤的效果。它具有持久性，易干，很柔軟，即使涂得很厚，干后用力卷成卷兒，也不會(huì)出現(xiàn)裂紋。另外，它附著力極強(qiáng)，不易退色，不能修改，因而繪制前應(yīng)做到心里有數(shù)。 例7：彩色鉛筆 色彩柔和，柔韌性強(qiáng)，它的表現(xiàn)范圍較廣：既可以繪制出厚重的寫實(shí)風(fēng)格，也可繪制出具有輕盈、透明效果的作品。在廣告宣傳冊(cè)、賀卡和說(shuō)明書里?？煽吹剿纳碛?。它含較多蠟的成分，所以應(yīng)選用表面粗糙的紙，如素描紙、水彩等。可以通過(guò)施加不同的壓力，或用顏色疊加的排線方式來(lái)獲得色調(diào)的變化。 (2)材料：讓眼睛快樂(lè)起來(lái) 德拉克羅瓦曾說(shuō)，“一個(gè)畫面對(duì)眼睛應(yīng)該是一個(gè)節(jié)日?！?材料在創(chuàng)作中的運(yùn)用始于20世紀(jì)初，現(xiàn)已逐步成為商業(yè)插圖中一個(gè)重要的、具有鮮明特點(diǎn)的表現(xiàn)手法。各種新材料、新技法的發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用，改變了人們傳統(tǒng)的思想觀念與審美情趣，開(kāi)拓了商業(yè)插圖表現(xiàn)的新領(lǐng)域，材質(zhì)本身也成為獨(dú)立的審美對(duì)象。 只有在生活中真正去感受和認(rèn)識(shí)周圍豐富的世界，才能激發(fā)出不斷探索的興趣，我們的作品面貌才會(huì)更加光彩奪目。 實(shí)訓(xùn)1：固有肌理轉(zhuǎn)化 小時(shí)侯我們都玩過(guò)用鉛筆將硬幣拓印在紙上的游戲，這可說(shuō)是我們最初接觸的版畫了。我們也可以依據(jù)設(shè)計(jì)需要用同樣的方法將自然界和生活中有趣的圖形、紋理拓印下來(lái)，轉(zhuǎn)化到插圖中，再作簡(jiǎn)單的加工、處理，從而得到奇妙的肌理效果。 方法延展 將選取的植物(如樹(shù)葉)、造型特殊的器物、有粗糙感的器物等剪裁或切割成設(shè)計(jì)所需大小，將紙直接覆蓋于其上，用油畫棒、鉛筆等工具在紙上涂抹，直到出現(xiàn)所需紋理為止，然后再對(duì)畫面進(jìn)行處理(如重新涂色、剪貼等)。 也可將器物涂上所需顏色或油墨，將該面正對(duì)圖稿，再在上面覆蓋一張干凈的紙，反復(fù)均勻按壓，揭開(kāi)后，紙上就會(huì)出現(xiàn)該物上面的圖形了。 實(shí)訓(xùn)2：改變常規(guī)材料 采用各種材料按主題要求作組合拼貼及加工，注意對(duì)主題和材料的融合應(yīng)做到自然，整體氣氛統(tǒng)一。 (1)可采用現(xiàn)成的點(diǎn)線面材質(zhì)，如毛線、有各種質(zhì)感和花紋的布等作拼貼加工； (2)可采用現(xiàn)成的有色紙作拼貼加工； (3)可將紙分別刷成畫面所需的色彩，干后剪裁或手撕成所需的形狀進(jìn)行拼貼或疊加。 實(shí)訓(xùn)3：改變常規(guī)工具 手繪一般用畫筆描繪對(duì)象，我們也可以拓展思路，利用如刀、針等多種工具，采用剪、吹、刮、刻、揉、烙等多種技巧使畫面效果更為獨(dú)特、豐富。 例8：刮繪方法 在拷貝紙上打好草稿，同時(shí)將深色水粉涂在光面卡紙上(或直接用黑色卡紙)；紙干透后將所要表現(xiàn)的形象拷貝到卡紙上； 用刀或針按形體結(jié)構(gòu)逐步刮出形象。 注意：擦刮要適度，把握好力度；不能急于求成，應(yīng)有層次的變化；刮痕可粗獷可細(xì)膩，但應(yīng)注意保證整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性和生動(dòng)性。 實(shí)訓(xùn)4：強(qiáng)化材料特性 不同的紙具有不同的特點(diǎn)，生宣紙紙質(zhì)細(xì)密吸水性強(qiáng)，顏色容易滲開(kāi)，卡紙則光潔度高不吸水。 油性與水性材料相結(jié)合，可以產(chǎn)生趣味性畫面。甚至可以使用鹽、洗衣粉、沙等多種媒質(zhì)，使個(gè)性化語(yǔ)言在強(qiáng)化中得到綜合的表達(dá)。