《標(biāo)志字體設(shè)計(jì)》PPT課件

字 體 與 標(biāo) 志 設(shè) 計(jì) 記 錄 歷 史 、 傳 播 文 化傳 達(dá) 信 息演 化 成 文 化 和 藝 術(shù) 形 式藝 術(shù) 活 動(dòng) 技 術(shù) 進(jìn) 步字 體 設(shè) 計(jì) 印 刷 體 書 法 商 甲 骨 文 （ 局 部 ）清 鄧 石 如 所 書 小 篆 一 、 漢 字 的 演 變篆 書 ：它 包 括 商 周 的 甲 骨 文 、 金 文 、 春 秋 戰(zhàn) 國 文 字 、 秦小 篆 。 早 期 的 文 字 是 甲 骨 文 和 金 文 （ 即 鐘 鼎 文 ） 。后 來 還 出 現(xiàn) 了 籀 文 和 石 鼓 文 。 以 上 早 期 文 字 通 稱大 篆 。 秦 始 皇 統(tǒng) 一 中 國 以 后 ， 所 統(tǒng) 一 的 文 字 ， 稱為 小 篆 。 唐 石 門 頌 隸 書 ：隸 書 的 出 現(xiàn) ， 是 為 了 加 快 書 寫 的 速 度 。 是 漢字 一 種 比 較 簡 便 易 于 書 寫 的 字 體 。 它 出 現(xiàn) 于秦 代 ， 大 量 使 用 于 漢 代 。 隸 書 將 篆 書 的 筆 畫減 少 ， 將 圓 勻 的 線 條 截 斷 ， 化 圓 為 方 ， 變 弧線 為 直 線 。 唐 顏 真 卿 顏 勤 禮 碑 楷 書又 稱 “ 真 書 ” “ 正 書 ” 、 “ 正 楷 ” 。 楷 是 法式 之 意 。 楷 書 萌 芽 于 西 漢 ， 魏 晉 以 后 盛 行 。楷 書 是 隸 書 的 定 型 化 ， 它 把 隸 書 的 波 勢 挑 法變 得 平 穩(wěn) ， 把 隸 書 的 慢 彎 變 成 了 硬 勾 ， 把 隸書 的 平 直 方 正 變 成 了 長 方 形 ， 成 為 直 到 現(xiàn) 在都 十 分 通 行 的 字 體 。 唐 懷 素 自 序 帖 草 書 ：草 書 是 為 了 適 應(yīng) 快 速 書 寫 的 要 求而 出 現(xiàn) 的 。 草 書 作 為 一 種 字 體 而正 式 具 有 其 名 ， 還 是 東 漢 章 帝 時(shí)的 事 。 章 草 保 持 有 隸 書 的 筆 勢 ，比 隸 書 簡 易 ， 有 些 點(diǎn) 畫 有 所 省 略 。 晉 王 羲 之 蘭 亭 序 行 書行 書 興 起 于 東 漢 ， 是 介 乎 草 書 和楷 書 之 間 的 一 種 字 體 ， 它 的 書 寫速 度 比 楷 書 快 ， 但 又 不 像 草 書 那樣 難 以 辨 識(shí) ， 兼 有 楷 書 字 形 易 識(shí) 、草 書 書 寫 快 捷 之 長 。 字 體 設(shè) 計(jì) 與 書 法 藝 術(shù)書 法 就 是 文 字 書 寫 的 技 法 。 在 東 方 文 化 中 ， 書 法 是 最 精 粹 、 最 受 尊 崇 的 藝術(shù) 形 式 之 一 。 它 有 著 悠 久 的 歷 史 傳 統(tǒng) ， 是 藝 術(shù) 技 巧 和 傳 統(tǒng) 的 儒 家 思 想 的 完美 結(jié) 合 。 而 在 西 方 ， 書 寫 主 要 是 為 了 日 常 交 流 ， 由 于 書 寫 方 法 采 用 單 純 的 筆 和 墨 水 ， 加上 有 限 度 的 技 巧 ， 文 字 美 的 樣 式 更 多 地 走 向 裝 飾 趣 味 的 方 向 ， 而 不 如 中 國 書 法 千變 萬 化 ， 多 彩 多 姿 。 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體 設(shè) 計(jì) 要 求（ 1） 要 有 較 好 的 識(shí) 別 性（ 2） 符 合 行 業(yè) 、 產(chǎn) 品 的 形 象 ； （ 3） 具 有 創(chuàng) 新 的 風(fēng) 格 、 獨(dú) 特 的 形 象 ； （ 4） 能 為 商 品 購 買 者 所 喜 好 ； （ 5） 能 表 現(xiàn) 企 業(yè) 的 發(fā) 展 性 與 值 得 依 賴 感 ； （ 6） 對(duì) 字 體 造 型 要 素 加 以 分 析 。 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體 設(shè) 計(jì) 過 程 及 注 意 事 項(xiàng)（ 1） 制 定 一 個(gè) 設(shè) 計(jì) 基 調(diào) ：對(duì) 作 品 而 言 ， 每 一 件 作 品 都 有 其 特 有 的 風(fēng) 格 。 在 這 個(gè) 前 提 下 ， 一 個(gè) 作 品 版 面上 的 各 種 不 同 字 體 的 組 合 ， 一 定 要 具 有 一 種 符 合 整 個(gè) 作 品 風(fēng) 格 的 風(fēng) 格 傾 向 ，形 成 總 體 的 情 調(diào) 和 感 情 傾 向 ， 不 能 各 種 文 字 自 成 一 種 風(fēng) 格 ， 各 行 其 是 。 總 的基 調(diào) 應(yīng) 該 是 整 體 上 的 協(xié) 調(diào) 和 局 部 的 對(duì) 比 ， 于 統(tǒng) 一 之 中 又 具 有 靈 動(dòng) 的 變 化 ， 從而 具 有 對(duì) 比 和 諧 的 效 果 。 2、 注 意 字 體 的 外 形 特 征不 同 的 字 體 具 有 不 同 的 視 覺 動(dòng) 向 ， 例 如 ： 扁 體 字 有 左 右 流 動(dòng) 的 動(dòng) 感 ， 長 體 字 有上 下 流 動(dòng) 的 感 覺 ， 斜 字 有 向 前 或 向 斜 流 動(dòng) 的 動(dòng) 感 。 因 此 在 組 合 時(shí) ， 要 充 分 考 慮不 同 的 字 體 視 覺 動(dòng) 向 上 的 差 異 ， 而 進(jìn) 行 不 同 的 組 合 處 理 。 合 理 運(yùn) 用 文 字 的 視 覺動(dòng) 向 ， 有 利 于 突 出 設(shè) 計(jì) 的 主 題 ， 引 導(dǎo) 觀 眾 的 視 線 按 主 次 輕 重 流 動(dòng) 。 3、 閱 讀 習(xí) 慣 的 影 響 ：水 平 方 向 上 ， 人 們 的 視 線 一 般 是 從 左 向 右 流 動(dòng) ；垂 直 方 向 時(shí) ， 視 線 一 般 是 從 上 向 下 流 動(dòng) ； 大 于45度 斜 度 時(shí) ， 視 線 是 從 上 而 下 的 ； 小 于 45度 時(shí) ，視 線 是 從 下 向 上 流 動(dòng) 的 。 具 有 三 千 多 年 歷 史 的 漢 字 表 現(xiàn) 藝 術(shù) 的 主 要 形 式 ，既 有 藝 術(shù) 性 ， 又 有 實(shí) 用 性 。 目 前 ， 我 國 一 些 企 業(yè)主 用 政 壇 要 人 、 社 會(huì) 名 流 及 書 法 家 的 題 字 ， 作 企業(yè) 名 稱 或 品 牌 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體 ， 比 如 ： 中 國 國 際 航 空 公司 、 健 力 寶 等 。 字 體 設(shè) 計(jì) 與 印 刷 體就 字 體 而 言 ， 作 為 “ 手 書 體 ” 對(duì) 應(yīng) 的 概 念 ， “ 印 刷 體 ” 特 指 以 幾 何 線 型 組 成 的 字樣 。 同 時(shí) 又 用 “ 活 字 印 刷 字 體 ” 泛 稱 印 刷 排 版 系 統(tǒng) 中 的 各 類 字 樣 ， 包 括 在 手 寫 體的 基 礎(chǔ) 上 加 工 而 成 并 保 留 手 書 風(fēng) 格 的 字 體 。 印 刷 體 是 字 體 設(shè) 計(jì) 的 基 礎(chǔ) ， 而 字 體 設(shè) 計(jì) 則 是 印 刷 體 的 發(fā) 展 ， 它 們構(gòu) 成 了 字 體 設(shè) 計(jì) 的 主 要 內(nèi) 容 。 1、 宋 體 的 特 點(diǎn) 橫 細(xì) 豎 粗 ， 點(diǎn) 如 瓜 子 ， 撇 如 刀 ， 捺如 掃 。 它 在 起 筆 、 收 筆 和 筆 畫 轉(zhuǎn)折 處 吸 收 楷 體 的 用 筆 特 點(diǎn) ， 形 成修 飾 性 “ 襯 線 ” 的 筆 型 。 華 文 中 宋 宋 體創(chuàng) 藝 簡 老 宋（ 一 ） 漢 字 的 基 本 字 體 漢 字 的 基 本 印 刷 字 體 發(fā) 源 于 楷 體 ， 成 熟 于 宋 體 ， 繁 衍 出 仿 宋 、 黑 體 及 現(xiàn) 代 的多 種 字 體 。 我 國 印 刷 行 業(yè) 曾 長 期 從 日 本 購 入 宋 體 和 黑 體 字 模 ， 日 本 則 引 進(jìn) 了中 國 的 仿 宋 體 和 楷 體 活 字 ， 這 種 交 流 使 兩 國 印 刷 字 體 至 今 仍 保 持 相 近 的 風(fēng) 貌 。就 目 前 來 說 ， 常 用 的 基 本 印 刷 字 體 大 致 有 下 面 四 種 ： 創(chuàng) 藝 繁 超 黑 華 文 細(xì) 黑 文 鼎 粗 黑 簡 2、 黑 體 的 特 點(diǎn) 又 稱 “ 方 體 ” ， 橫 豎 等 粗 ，筆畫 方 正 。 粗 細(xì) 一 致 ， 醒 目 、 粗 壯的 筆 畫 ， 具 有 強(qiáng) 烈 的 視 覺 沖 擊 力 。黑 體 是 受 西 方 無 襯 線 體 的 影 響 ，于 20世 紀(jì) 初 在 日 本 誕 生 的 印 刷 體 。 創(chuàng) 藝 簡 粗 黑 返 回 目 錄 頁 創(chuàng) 藝 簡 仿 宋 華 文 仿 宋 3、 仿 宋 體 的 特 點(diǎn) 雖 然 與 老 宋 體 有 些 相 似 ， 但 橫 豎 筆 畫 幾 乎 一 致 ， 筆 畫 兩 端有 毛 筆 起 落 的 筆 跡 ， 豎 畫 直 而 橫 畫 略 向 右 上 方 上 翹 3 左 右 。 此 外 ， 隸 書 、 魏 碑 等 書 體 現(xiàn) 也 都 有 成 系 統(tǒng) 的 印 刷 字 體 。 4、 楷 體 的 特 點(diǎn) 是 傳 統(tǒng) 的 楷 書 在 印 刷 字 體 中 的 延 續(xù) ， 它 筆 跡 有 力 ， 粗 細(xì) 適中 ， 字 劃 清 楚 ， 易 讀 性 很 高 。 華 文 楷 體 六 、 拉 丁 字 母 的 基 本 字 體在 拉 丁 字 母 確 立 為 拉 丁 文 化 圈 的 書 面 傳 播 基 本 工 具 后 ， 字 母 的書 寫 形 式 則 因 不 同 的 地 域 和 條 件 而 發(fā) 生 變 化 。 但 ， 無 論 字 體 是 書 寫 、 刻 制 、涂 畫 ， 也 無 論 形 式 如 何 簡 潔 或 精細(xì) ， 都 保 存 了 字 形 的 基 本 結(jié) 構(gòu) ， 使 字 母 作 為 文 字 的 一 部 分 有 效 地 起著 作 用 。 常 用 的 幾 種 拉 丁 字 體 ：古 羅 馬 體 ：新 羅 馬 體 ：哥 德 體 ：方 襯 線 體 ：無 襯 線 體 ： 書 寫 體 ： 字 體 設(shè) 計(jì) 的 方 法（ 一 ） 筆 畫 性 變 化 抽 象 的 點(diǎn) 、 橫 、 豎 、 撇 、 捺 是 構(gòu) 成 筆 畫 最 必 需 的 元 素 ， 而 筆 畫 又 是 構(gòu)成 字 體 的 最 基 本 的 單 位 。 即 ：點(diǎn) 、 線 筆 畫 字 體 因 此 ， 字 體 設(shè) 計(jì) 首 先 從 筆 畫 開 始 。 1、 筆 形 變 異 對(duì) 筆 畫 的 形 態(tài) 做 一 定 的 變 異 ， 這 種 變 異 是 在 基 本 字 體 的 基 礎(chǔ) 上 對(duì)筆 畫 進(jìn) 行 改 變 。綜 藝 體 綜 藝 體 老 宋 體 綜 藝 體 a. 運(yùn) 用 統(tǒng) 一 的 形 態(tài) 元 素 。 b. 在 統(tǒng) 一 形 態(tài) 元 素 中 加 入 另 類 不 同 的 形態(tài) 元 素 。 c. 拉 長 或 縮 短 字 體 的 筆 畫 。 2、 筆 畫 共 用 既 然 文 字 是 線 條 的 特 殊 構(gòu) 成 形 式 ， 是 一 種 視 覺 圖 形 ， 那 么 ， 在 進(jìn) 行 設(shè) 計(jì)時(shí) ， 就 可 以 從 純 粹 的 構(gòu) 成 角 度 ， 從 抽 象 的 線 性 視 點(diǎn) ， 來 理 性 地 看 待 這 些 筆畫 的 同 異 ， 分 析 筆 畫 之 間 相 互 的 內(nèi) 在 聯(lián) 系 ， 尋 找 它 們 可 以 共 同 利 用 的 條 件 。 借 用 筆 畫 與 筆 畫 之 間 ， 中 文 字 與 拉 丁 字 之 間 存 在 的 共 性 而 巧 妙 地 加 以 組 合 。 二 、 裝 飾 字 體 設(shè) 計(jì) 裝 飾 字 體 在 視 覺 識(shí) 別 系 統(tǒng) 中 ， 具 有 美 觀 大 方 ， 便于 閱 讀 和 識(shí) 別 ， 應(yīng) 用 范 圍 廣 等 優(yōu) 點(diǎn) 。 裝 飾 字 體 是 在 基 本 字 形 的 基 礎(chǔ) 進(jìn) 行 裝 飾 、 變 化 加工 而 成 的 。 它 的 特 征 是 在 一 定 程 度 上 擺 脫 了 印 刷 字 體的 字 形 和 筆 劃 的 約 束 ， 根 據(jù) 品 牌 或 企 業(yè) 經(jīng) 營 性 質(zhì) 的 需要 進(jìn) 行 設(shè) 計(jì) ， 達(dá) 到 加 強(qiáng) 文 字 的 精 神 含 義 和 富 于 感 染 力的 目 的 。 裝 飾 字 體 表 達(dá) 的 含 意 豐 富 多 彩 。 如 ： 細(xì) 線 構(gòu) 成 的字 體 ， 容 易 使 人 聯(lián) 想 到 香 水 、 化 妝 品 之 類 的 產(chǎn) 品 ，圓 厚 柔 滑 的 字 體 ， 常 用 于 表 現(xiàn) 食 品 、 飲 料 、 洗 滌用 品 等 ； 而 渾 厚 粗 實(shí) 的 字 體 則 常 用 于 表 現(xiàn) 企 業(yè) 的實(shí) 力 強(qiáng) 勁 ； 而 有 棱 角 的 字 體 ， 則 易 展 示 企 業(yè) 個(gè) 性等 等 。 細(xì) 線 構(gòu) 成 的 字 體 具 象 性 變 化 根 據(jù) 文 字 的 內(nèi) 容 意 思 ， 用 具 體 的 形 象 替 代 字 體 的 某 個(gè) 部 分或 某 一 筆 畫 ， 這 些 形 象 可 以 是 寫 實(shí) 的 或 夸 張 的 ， 但 是 一 定要 注 意 到 文 字 的 識(shí) 別 性 。1、 直 接 表 現(xiàn) 運(yùn) 用 具 體 的 形 象 直 接 地 表 達(dá) 出 文 字 的 含 義 。 2、 間 接 表 現(xiàn) 借 用 相 關(guān) 的 符 號(hào) 、 形 象 間 接 地 隱 喻 出 文 字 的 內(nèi) 涵 。 裝 飾 性 變 化 在 文 字 筆 劃 之 外 添 加 圖 形 ， 或者 將 筆 畫 延 伸 并 與 圖 形 接 續(xù) ， 或 在筆 畫 的 實(shí) 空 間 里 填 充 圖 形 ， 這 都 是一 種 裝 飾 性 字 體 設(shè) 計(jì) 的 方 法 。 由 于 添 加 的 圖 形 沒 有 使 文 字 的原 形 改 變 ， 也 不 影 響 文 字 的 閱 讀 ，反 而 會(huì) 因 為 這 些 裝 飾 方 法 而 豐 富 了文 字 的 內(nèi) 涵 ， 因 為 可 以 通 過 添 加 的圖 形 ， 渲 染 和 烘 托 文 章 的 形 態(tài) ， 直接 的 或 間 接 地 讓 人 們 更 好 地 理 解 文字 內(nèi) 容 。 “五 福 臨 門 ” 吉 祥 裝 飾 字 在 民 間 ， 人 們 同 樣 喜 歡 將 漢字 裝 飾 化 ， 至 今 我 們 仍 能 從民 間 的 剪 紙 、 挑 花 、 磚 雕 、陶 瓷 的 圖 案 中 看 到 諸 如 福 、祿 、 壽 、 喜 等 富 有 裝 飾 風(fēng) 格 的 漢 字 ?！氨?消 石 頭 沉 ， 云 散 太 陽 出 ” 三 、 英 文 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體 設(shè) 計(jì) 企 業(yè) 名 稱 和 品 牌 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體 的 設(shè) 計(jì) ， 一 般 均 采 用 中 英 兩種 文 字 ， 以 便 于 同 國 際 接 軌 ， 參 與 國 際 市 場 競 爭 。 英 文 字 體 （ 包 括 漢 語 拼 音 ） 的 設(shè) 計(jì) ， 與 中 文 漢 字設(shè) 計(jì) 一 樣 ， 也 可 分 為 兩 種 基 本 字 體 ， 即 書 法 體 和裝 飾 體 。 書 法 體 的 設(shè) 計(jì) 雖 然 很 有 個(gè) 性 、 很 美 觀 ，但 識(shí) 別 性 差 ， 用 于 標(biāo) 準(zhǔn) 字 體 的 不 常 見 ， 常 見 情 況是 用 于 人 名 ， 或 非 常 簡 短 的 商 品 名 稱 。 裝 飾 字 體的 設(shè) 計(jì) ， 應(yīng) 用 范 圍 非 常 廣 泛 。 以 藏 文 為 基 礎(chǔ) 的 字 體 變 化 設(shè) 計(jì) 以 宋 體 字 為 基 礎(chǔ) 的 字 體 變 化 設(shè) 計(jì)